文/饒昀羲

一、移動新聞客戶端概述

在移動互聯網高速發(fā)展的背景下，用戶對于媒介的使用習慣已經發(fā)生巨大改變，多數群體偏好使用移動終端進行網上資訊瀏覽，隨著大數據技術的日益飛速發(fā)展，移動新聞客戶端應運而生，現處的移動互聯網時代為聚合類新聞客戶端提供了有力的技術支撐。

現今的客戶端大致分為三類：一是門戶網站移動新聞客戶端，直接開創(chuàng)旗下的同名APP，以搜狐、騰訊等為代表；二是依托媒體集團的移動新聞客戶端，譬如，依托貴州日報集團的“今貴州”，同樣的信息源，內容并無差異，僅僅是傳播信息渠道的改變，借助新媒體平臺發(fā)布信息；第三類則是聚合類移動新聞客戶端，以“今日頭條”、“zaker”為代表，并非一定有專業(yè)的內容生產團隊，大都是信息的搬運工。

二、產生背景分析

隨著媒介的不斷融合發(fā)展，移動互聯網也以日新月異的速度在發(fā)展，沖擊了原有的媒介生態(tài)環(huán)境，打破了媒介固有的發(fā)展態(tài)勢。貴州日報集團作為傳統的省級黨報傳媒集團，在媒介融合的大趨勢下，想要在新建的全媒體格局中占據優(yōu)勢，提升黨報的輿論引導力，增強影響力，必須轉型升級，“今貴州”正是基于這樣的大背景下，全力推出的移動新聞平臺，以全媒體之勢實現立體式的傳播格局。

“今日頭條”與“今貴州”新聞客戶端，二者產生背景有相同之處，亦有不同的地方?！敖袢疹^條”也是借移動互聯網高速發(fā)展之勢，在傳播條件、渠道條件、技術條件日臻完善的基礎下，以迅猛的速度破土而出。但“今日頭條”更多的是在利益驅動下去打造移動新聞客戶端，“今貴州”卻是黨報為了適應媒介的新格局，打造更具時代性、前沿性的信息傳播平臺而推出的。

三、產品分析

(一）用戶構成分析

用戶在海量信息中搜尋信息時，會有差異化的顯現，移動互聯網用戶在選擇移動新聞客戶端常常會跟根據自身對信息的不同需求，選擇具有特征性、針對性的客戶端。

“今貴州”新聞客戶端的用戶構成大部分呈現本土化傾向，因地域特性、區(qū)域優(yōu)勢，貴州省范圍內的用戶在獲取新聞資訊時，一定優(yōu)先選擇本土的新聞客戶端，這也就出現了“今貴州”的用戶數量貴州省的用戶占了絕大部分。

相對于并無區(qū)域性局限的“今日頭條”新聞客戶端，它的用戶匯集了全國各個省份，來自不同的城市，甚至囊括了海外，用戶構成呈網狀發(fā)散式?！敖袢疹^條”的大部分用戶都集中在省會以及北上廣深大城市，因這些地區(qū)的經濟文化發(fā)展速度領先，對信息的需求會更強烈。

(二）自我定位

“今貴州”的定位是極其明確和精準，集全力打造貴州省重點新聞客戶端，建立以全媒體之勢實現立體式的的傳播格局，將貴州日報集團建設成更具影響力，品牌性更強的信息傳播平臺?！敖褓F州”的誕生在很大程度上是為了提升受眾對其認可度，更好的堅守輿論引導陣地。

用戶的個性化推薦服務是“今日頭條”宗旨。以用戶的需求為中心，對于新聞資訊的個性化分化一直是“今日頭條”所堅守的核心理念。它的標語“你關心的，才是頭條”，凸顯了用戶第一的特性?！敖袢疹^條”幾乎是不生產新聞內容，只是充當了搬運工的角色。通過融合整理，在大數據的技術支撐下，加上自身的個性化推薦技術的應用，利用智能算法，對信息進行加工處理，分發(fā)推送給不同的用戶。

(三）內容來源

傳統黨報《貴州日報》集團是“今貴州”的主力部隊，集團整合優(yōu)質資源，調配人才，提供技術支撐，建立新媒體運營中心，從內容的生產，信息的處理能力，數據分析技術等方面，建設了一支高水準、高標準、高品質的新聞作戰(zhàn)團隊。“今貴州”在內容上依托《貴州日報》深厚的新聞專業(yè)積累，憑借集團優(yōu)質的品牌資源，有新媒體不可比擬的專業(yè)化優(yōu)勢，強有力的采編團隊，對新聞內容進行深度整合，在第一時間搶占新聞時效的高地，推送給用戶不同資訊。

對于沒有專業(yè)新聞內容生產團隊的“今日頭條”新聞客戶端，卻盯準市場，細分受眾，細化當下用戶的需求，不生產新聞。在移動互聯網技術提供技術支撐下，向傳統媒體、自媒體、各大門戶網站轉載內容，整合收集資訊，形成一個信息傳播的渠道。作為個性化信息分發(fā)平臺，它還為各大媒體搭建了一個平臺——“頭條號”，借助個性化分發(fā)技術的前提下，生產內容信息，促成了“今日頭條”多渠道的信息源。更精準的對用戶所需信息精心分發(fā)，增加用戶粘度，穩(wěn)固了用戶群體

四、結語

盡管在移動用戶群體大規(guī)模增加時，移動新聞客戶端呈現繁榮盛況，但存在一些問題不可忽視。我們身處媒介融合發(fā)展的重要階段，整合優(yōu)化資源，通過信息共享平臺推送新聞資訊是一個可取的辦法，可“今日頭條”只做信息傳輸，若長時間沒有原創(chuàng)性，內容生產稀缺，會導致發(fā)展滯緩，甚至被日益興起的新型客戶端所取代。相對而言，“今貴州”在用戶參與度上有缺失，應通過多元化的方式收集用戶的建議，提升用戶的參與度和提高存在感。