文/楊勝男

因為技術、設備、資金成為該技術普及的壁壘，“直播”在2003年以前只是一種電視報道形式，僅僅是實力雄厚的電視臺進行大事件現(xiàn)場報道的專用手段。隨著Web2.0互聯(lián)網(wǎng)交互式傳播時代到來，“直播”的平臺由“電視”延伸至“網(wǎng)絡”，方式多以圖文直播為主。2014年起，在資本追逐下，視頻直播網(wǎng)站和直播app出現(xiàn)井噴式增長。直播由電腦桌面轉向以手機為終端的移動化全民直播時代。全民直播時代，用戶的參與方式由“受眾”向“傳播者”轉變。技術賦權使受眾深入到媒介內容生產(chǎn)—分發(fā)—消費—反饋的系統(tǒng)中去，且能夠實現(xiàn)隨時隨地的低成本參與。

網(wǎng)絡移動直播平臺獨有的特點使其近年產(chǎn)生巨大流量效應，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。直播由于實時性，存在懸念感。與生活同步，隨線性的時間發(fā)展，沒有人能預測下一秒會發(fā)生什么，這就是直播的魅力之一。同時，生動直觀的現(xiàn)場感也是其一大特點。直播將影像內容的焦點高度集中于人身上，可以看到主播的樣子，聽到主播的聲音，零距離全方位了解主播的方方面面，因此網(wǎng)絡直播造星更容易，個人傳播影響力塑造更快。除此之外，雙向互動的平臺溝通模式，增加了用戶黏性。網(wǎng)絡直播的傳播特點是粉絲和主播全程互動，直接對話，營造出共同在場的氛圍，類似虛擬的網(wǎng)絡社區(qū)，能夠產(chǎn)生極大的粉絲黏性。

一、移動視頻直播App的走紅原因

(一)4G網(wǎng)絡的普及和流量資費的大幅下降，PC端用戶大量轉向移動端。光纖普及、4G普及、帶寬費用降低，視頻技術本身進入到了一個相對穩(wěn)定的階段，不同公司間的直播技術差距已經(jīng)越來越小，隨著智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動設備已經(jīng)逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶體驗度也越來越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增。

(二)明星+視頻直播，放大疊加品牌價值及宣傳效果。在《跑男》第四季的開播發(fā)布會上，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網(wǎng)友互動，全程總觀看人數(shù)過百萬，在這些驚人的數(shù)字下，越來越多的營銷方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應。毫無疑問，直播是一個將明星IP品牌價值放大的平臺，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。

(三)資本的迅猛注入。在資本市場的支持下，網(wǎng)絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，已達到快速占領市場的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點。

(四)激烈的市場競爭促使各大平臺互動方式的完善和平臺盈利模式更加成熟。

(五)受眾心理因素?，F(xiàn)代社會生存壓力下，人們的某些情緒急需得到釋放。而高速生活節(jié)奏使得人際交往較少，直播的雙向互動性為這種問題提供了新出路。同時從眾心理、偷窺欲和匿名性也為直播的發(fā)展提供了心理動因。

二、移動視頻直播App的衍生問題及影響

作為自媒體的一種形式，對于直播的監(jiān)管和把控無法做到方方面面，因此起迅速躥紅的背后也就衍生出了許多的問題。部分直播內容低俗甚至悖于倫理道德，甚至觸碰違反法律。極大多數(shù)的app仍舊以美女視頻為主打，內容多以漫無目的的直播聊天、吃飯、睡覺為主，毫無營養(yǎng)，低俗之風盛行。加之同質化嚴重，缺乏創(chuàng)意。與任何其他行業(yè)一樣，在日益壯大的今天也開始陷入了同質化嚴重的怪圈。運營模式雷同，直播內容同質化，美女、游戲、網(wǎng)紅、小鮮肉直播成為多數(shù)app的定位，為觀看量而生，內容冗長無內涵，毫無新意，少有創(chuàng)新。從監(jiān)管角度來看，作為一個新領域，網(wǎng)絡直播平臺常以“擦邊球”行為來吸引網(wǎng)民眼球，這些行為直接地染指色情產(chǎn)業(yè)、渲染暴力畫面、侵犯個人隱私權，法律制定與行政監(jiān)管滯后。從用戶體驗和用戶質量來看，多數(shù)平臺用戶質量差，盈利前景不明朗。多數(shù)視頻直播app的用戶質量較差，不利于推動移動視頻直播平臺內容和經(jīng)營模式的良性發(fā)展。面對質量較差的用戶群體，優(yōu)質品牌廣告主的廣告投入會減少，盈利前景不明朗。

正如麥克盧漢所說：“媒介即訊息”，相比于當下所傳播的信息內容，新出現(xiàn)的媒介載體才是真正有意義的東西。直播所帶來的影響對于整個媒介生態(tài)都有著重要影響。

(一）積極影響

1.網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)加快了信息交流新模式的產(chǎn)生，對于戈夫曼傳統(tǒng)場景的進一步消融，社群交往進一步打破時空限制，直播更具有互動性和真實性，增強了信息的可信性。

2.直播可能變成更多交易的入口，大大提高了用戶的信任度和轉化率，為經(jīng)濟交易提供便利。如淘寶店主直播展示產(chǎn)品等。

3.網(wǎng)絡直播技術在改寫傳統(tǒng)電視行業(yè)。許多傳統(tǒng)電視節(jié)目加入了直播互動，如快樂大本營等。

(二）消極影響

1.網(wǎng)絡生活與現(xiàn)實社會息息相關，泛娛樂化和低俗化的傾向性嚴重使得現(xiàn)實社會也會受到一些沖擊，對網(wǎng)絡發(fā)展的有序性造成不良影響，甚至危害社會公德。

2.阻礙個人的現(xiàn)實社會交往活動，不利于受眾交往心理的健康發(fā)展。當人們過度沉迷于直播接觸而不能自控，滿足于直播中的虛擬互動而回避現(xiàn)實的社會互動，就容易形成孤獨、自閉的社會性格。如果我們的人際關系一直在我們自己營造的“直播環(huán)境”中借由社交軟件進行與維護，那么我們所獲得的信息的真實性與真誠性是值得考量的，以虛擬替代現(xiàn)實的交往方式必定是錯位的。

[1]趙夢媛.網(wǎng)絡直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學刊，2016(16)：29-32.

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[3]朱兵杰.網(wǎng)絡視頻直播存在的問題及對策[J].新聞世界，2016(7)：57-59.