周守東

（安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230051）

基于安徽本土特色的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

周守東

（安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230051）

當(dāng)前歐美、日本占據(jù)了世界動漫業(yè)主導(dǎo)地位，而中國處于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的末端，即便擁有深厚的歷史文化底蘊，具備發(fā)展民族特色動漫的先天條件，卻無本土特色的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，在國家深入推進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮和安徽省實施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的背景下，深入挖掘發(fā)揮安徽省“徽文化”內(nèi)涵、大力發(fā)展具有安徽本土特色的動漫產(chǎn)業(yè)對我省推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，再造經(jīng)濟(jì)增長極具有重要的意義.本文在全面分析我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，提出了推動本省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，增加動漫產(chǎn)品中的民族元素，增強(qiáng)產(chǎn)品的民族特色，是我國動漫業(yè)做強(qiáng)的有效途徑之一.

安徽??；徽文化；動漫產(chǎn)業(yè)

1 引言

動漫產(chǎn)業(yè)是近幾年國內(nèi)發(fā)展起來的一種新興文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展在滿足群眾精神需求、推動文化轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面具有重要戰(zhàn)略意義.當(dāng)前，“十三五”已開局，我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)型，文化領(lǐng)域改革持續(xù)推進(jìn)，更是多形式、多途徑探討文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的機(jī)遇期.

安徽省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢條件:一是區(qū)位優(yōu)勢.安徽省處中部腹地，區(qū)位關(guān)系優(yōu)越，在文化融合交流及社會經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展方面具有獨特優(yōu)勢.得天獨厚的區(qū)域優(yōu)勢為安徽省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的先天條件.二是文化資源優(yōu)勢.安徽是文化資源大省，歷史底蘊深厚，品牌文化效應(yīng)明顯.這些豐富的文化資源，為動漫文化的發(fā)展提供了扎實的基礎(chǔ)素材，激發(fā)了動漫文化的美好創(chuàng)意.三是產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢.安徽省產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)體系持續(xù)發(fā)展延伸了產(chǎn)業(yè)的深度；現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系的快速發(fā)展擴(kuò)展了產(chǎn)業(yè)體系的寬度，為動漫產(chǎn)業(yè)的萌發(fā)與發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐和廣闊前景.

動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作、出版發(fā)行及其它產(chǎn)業(yè)鏈衍生產(chǎn)品等的各個環(huán)節(jié)，都不同程度地吸引了企業(yè)的聚集.初步形成了一批特色鮮明的動漫產(chǎn)品，培養(yǎng)了一批知名動漫企業(yè)品牌，取得了較好的業(yè)績.四是政策環(huán)境優(yōu)勢.“十一五”以來，國家和省政府就文化振興、加強(qiáng)文化強(qiáng)省建設(shè)出臺了相關(guān)文件，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了較好的政策支持.目前，安徽省正著力推進(jìn)中部崛起發(fā)展戰(zhàn)略、合蕪蚌自主創(chuàng)新綜合試驗區(qū)和國家技術(shù)創(chuàng)新工程試點示范省建設(shè)，動漫產(chǎn)業(yè)在這次建設(shè)中迎來高速發(fā)展的重要時機(jī).五是創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢.“十三五”時期，將會加速高新技術(shù)成果在文化領(lǐng)域的運用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級.移動、快捷及覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系，對推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，健全動漫產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新管理體系提供了良好的外部環(huán)境.

雖然經(jīng)過幾年的發(fā)展，安徽動漫產(chǎn)業(yè)在規(guī)模和質(zhì)量上都得到了長足發(fā)展，但是受到當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響，同時受到進(jìn)口動漫產(chǎn)品的打壓，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊.據(jù)有關(guān)企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前動漫消費市場仍然以美日等動漫大國的產(chǎn)品為主，尤其是日本的超過半壁江山，而國產(chǎn)類產(chǎn)品不足二成.在當(dāng)前各種錯綜復(fù)雜的環(huán)境背景下，如何提高安徽本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和長久持續(xù)發(fā)展下去，是擺在我們面前亟待研究和解決的一個重要課題.

2 安徽省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題分析

安徽動漫產(chǎn)業(yè)萌發(fā)于1997年，在經(jīng)歷了艱難起步和快速發(fā)展兩個時期之后，現(xiàn)已進(jìn)入快速成長期，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出令人欣喜的景象.具體體現(xiàn)在:一是動漫產(chǎn)值迅速增長.動漫產(chǎn)業(yè)在安徽的起步雖晚但發(fā)展迅速.2006年以來，安徽動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增加30%，2010年，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破30億元大關(guān).二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見成效.安徽的動漫發(fā)展較晚，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營業(yè)務(wù)是從產(chǎn)品外包和個體生產(chǎn)開始的.省內(nèi)動漫公司總量已超過400多家，在全國2010年動漫企業(yè)認(rèn)定中，安徽省有8家企業(yè)上榜，數(shù)量位居全國第七，中部六省第一.三是原創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn).近年來，安徽原創(chuàng)的《十二生肖》、《黃山傳奇》等一批本土優(yōu)秀動漫作品陸續(xù)問世，取得了很好的反應(yīng).一些原創(chuàng)動漫產(chǎn)品通過央視播出后，獲得了較好的口碑，并在相關(guān)大賽中獲得多個獎項.《蘑菇村的故事》、《黑臉大包公》等一批原創(chuàng)產(chǎn)品更是走出國門，在國外電視臺熱播.四是產(chǎn)業(yè)集群化.安徽省現(xiàn)有兩個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，匯聚了全省80%以上的動漫公司.其中，合肥作為安徽省規(guī)模最大動漫產(chǎn)業(yè)基地，匯聚相關(guān)單位300余家，部分國內(nèi)外知名企業(yè)也進(jìn)駐其中；其次是蕪湖，雖然規(guī)模稍小，但其年產(chǎn)值也已經(jīng)達(dá)到5億元以上.

雖然在十二五期間安徽省動漫產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轟轟烈烈，但是這一產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也還遇到了很多問題，產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展受到了嚴(yán)重限制，部分本土動漫企業(yè)在政府政策紅利過后，沒有后續(xù)深入發(fā)展的源動力，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，或者轉(zhuǎn)型成為一個培訓(xùn)機(jī)構(gòu).比如入住合肥動漫產(chǎn)業(yè)園的一些中小企業(yè)目前生存較為困難，原有項目無法維繼開支，企業(yè)空心化嚴(yán)重，要么靠外接一些外地企業(yè)低利潤、純?nèi)肆Φ姆职椖棵銖?qiáng)維持企業(yè)運行，企業(yè)前景堪憂.原本紅火的產(chǎn)業(yè)怎么會突然遇冷呢？經(jīng)過筆者分析，除了大環(huán)境的影響以外，企業(yè)自身也占有很大部分原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

一是產(chǎn)品受眾面窄.本土動漫企業(yè)的核心產(chǎn)品受眾主體主要集中在14歲以下的青少年，低齡化甚至幼齡化現(xiàn)象凸顯，如何擺脫“動漫是低齡兒童的專屬”思想禁錮，是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重大問題.二是缺乏上下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈條.安徽本土的動漫企業(yè)產(chǎn)品分布主要在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)，即主要從事單項產(chǎn)品的生產(chǎn)和外包環(huán)節(jié)，尚未形成體系，產(chǎn)品間尚未形成一個有機(jī)整體，生產(chǎn)線處于“斷鏈”狀態(tài)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益不高.三是缺乏行業(yè)高端人才.目前，安徽省動漫人才培養(yǎng)體系所培養(yǎng)的各類動漫人才多為技術(shù)技能型人才為主，缺乏創(chuàng)意、營銷和產(chǎn)品運作方面的人才，具有創(chuàng)新能力的高端人才更是少之又少，另外還受到安徽地域總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人群的消費觀念以及產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展水平低下等諸多因素影響，導(dǎo)致對于外地高端人才沒有吸引力，本地人才爭相外流的現(xiàn)象較為嚴(yán)重.在全國范圍內(nèi)來看，大量優(yōu)秀動漫人才聚集在那些動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的省市，已經(jīng)成為不爭的事實.四是資金投入跟不上.鑒于動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益與生產(chǎn)成本的不相適應(yīng)，很多企業(yè)不愿意投入更多資金推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展.以動畫片制作為例，安徽的動畫片制作成本偏高，播映價格遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)制作成本.其二，動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性抬高了企業(yè)發(fā)展的門檻，產(chǎn)業(yè)先期投入大、資金回收期長等特點對于以中小企業(yè)為主流的我省動漫企業(yè)，具備較強(qiáng)資金實力的動漫企業(yè)屈指可數(shù).其三，在現(xiàn)有的金融信貸制度下，動漫企業(yè)因無固定資產(chǎn)等質(zhì)押物，很難從銀行獲得貸款，同時由于整體經(jīng)濟(jì)行情的影響，風(fēng)投現(xiàn)在對于動漫產(chǎn)業(yè)投資量整體在下降，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈緊張，缺乏進(jìn)一步發(fā)展的動力.

3 安徽省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

3.1 以“徽文化”為根本，發(fā)掘本土特色

特色文化的“特”就特在其反映本土價值思維以及本土經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和歷史文化環(huán)境所形成的唯一文化現(xiàn)象，如人物形象、歷史典故等.動漫文化作為文化傳播的形式之一，既具有傳播文化的功能，也是形成文化產(chǎn)業(yè)的重要前提.安徽省動漫文化要取得良好發(fā)展，必須深入發(fā)掘“徽文化”內(nèi)涵，并從中尋找營養(yǎng)、走出地域特色文化之路具有非常重要的意義.具體應(yīng)做到:一是從徽文化自身豐厚的文化土壤中尋找反映其文化內(nèi)涵的藝術(shù)形象，并以藝術(shù)形象來傳遞一個區(qū)域的風(fēng)土人情所具有的獨特審美價值.二是塑造有代表性的動漫文化形象，并成為我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮明特色，這種特色既要有別于其他省市的動漫產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，還要推動我省動漫產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展走出一條屬于自己的特色之路.

3.2 對已有動漫產(chǎn)業(yè)文化地基進(jìn)行合理定位

如何對已有產(chǎn)業(yè)文化基地進(jìn)行提升，以及如何發(fā)揮他們的帶頭作用，是整體推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的主要問題.當(dāng)前，安徽省內(nèi)，合肥、蕪湖兩地動漫產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展迅速，作為全省動漫產(chǎn)業(yè)的先行者，要充分發(fā)揮和利用他們的先行作用，對其發(fā)展要進(jìn)行戰(zhàn)略定位.作為安徽省省會城市的合肥，已經(jīng)躋身二線城市，在“大湖名城、創(chuàng)新高地”的創(chuàng)建工作中，通過在其國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)所聚集的諸多高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，為動漫產(chǎn)業(yè)提供了充足的基礎(chǔ)條件，基于對周邊文化產(chǎn)業(yè)的融合，逐步打造一個“國家級動漫產(chǎn)權(quán)交易中心”.對于蕪湖，則以“方特歡樂世界”主題公園為中心，積累發(fā)展的實踐經(jīng)驗，輻射周邊產(chǎn)業(yè).逐步打造一個以主題公園為核心，以創(chuàng)意和衍生產(chǎn)品開發(fā)為抓手，以點帶面，輻射發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式.

3.3 建立健全人才引進(jìn)及培養(yǎng)機(jī)制

人才是支撐一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對人才的需求更是迫切.特別是動漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，更要集中精力打造高水平的創(chuàng)作和運營隊伍.從目前安徽省實際來看，動漫人才主要集中在技術(shù)層面，高素質(zhì)、專業(yè)技術(shù)水平高、懂得創(chuàng)新和運營的人才嚴(yán)重缺乏，無法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，在一定程度上影響了動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展.因此，要認(rèn)真研究、借鑒經(jīng)驗，結(jié)合實際，制定切實可行的人才培養(yǎng)和引進(jìn)體系.首先是依托省內(nèi)高校豐富的科教資源，加大人才培養(yǎng)力度；第二，要重視行業(yè)人才梯隊的培養(yǎng)，發(fā)揮優(yōu)秀團(tuán)隊的引領(lǐng)作用.在實踐中培養(yǎng)和凝聚人才，重視人才的梯級儲備和再教育；第三，強(qiáng)化企業(yè)與高校的“牽手”，校企聯(lián)合，使人才培養(yǎng)更有針對性和實踐性.開放政策，吸引優(yōu)秀畢業(yè)生落地就業(yè)，完善人才培養(yǎng)及儲備梯隊；第四，優(yōu)化人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)及方式，適當(dāng)鼓勵有條件的高校進(jìn)行動漫類專業(yè)改革，將行業(yè)、企業(yè)真正需要的技能融入教學(xué)過程，切實提高人才培養(yǎng)水平；第五，政府要采取有力的政策留住人才，給予資金、項目等條件以創(chuàng)造充分發(fā)揮其才能的環(huán)境.

3.4 加快推進(jìn)高效運轉(zhuǎn)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)前，安徽省動漫產(chǎn)業(yè)雖取得一些成效，但從發(fā)展歷程上仍然處在起步階段，后續(xù)的發(fā)展還有很長的路要走，產(chǎn)業(yè)鏈的形成完善以及長遠(yuǎn)發(fā)展都有待推進(jìn).應(yīng)從以下幾個方面來建設(shè)高效運轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈.一是大力扶持動漫企業(yè)發(fā)展.企業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)的有效載體，要多形式、多途徑，深度推進(jìn)動漫企業(yè)做大做強(qiáng)、增強(qiáng)實力、健康成長.企業(yè)基礎(chǔ)扎實了，才能更好完善建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈，并在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位.二是與相關(guān)行業(yè)、機(jī)構(gòu)聯(lián)合，打造動漫產(chǎn)業(yè)基地，積極推進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合模式的探索和嘗試，充分利用其他產(chǎn)業(yè)的的資源，形成合力，打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主的動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)模式，要在基地軟環(huán)境上下手，政府應(yīng)當(dāng)強(qiáng)力助推，切實降低企業(yè)成本，幫助企業(yè)集群化發(fā)展，達(dá)到共同發(fā)展的目的，防止基地建設(shè)簡單化、空心化.

3.5 政府規(guī)劃和政策扶持是必要條件

從長遠(yuǎn)來看，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著成效與政府支持是分不開的.事實證明，前幾年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅紅火火和政府的政策輿論導(dǎo)向是分不開的，最近一段時間，政府政策重點方向發(fā)生了調(diào)整，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯下降，部分中小企業(yè)自動被淘汰，社會關(guān)注度也在下降.所以說政府政策的扶持對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不可或缺的，那應(yīng)當(dāng)有哪些政策扶持呢？筆者認(rèn)為首先，政府應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，推動動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展.為企業(yè)牽線搭橋，同時，出臺相關(guān)政策，調(diào)動相關(guān)企業(yè)的積極性和主動性，幫助企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生效益.其次，加強(qiáng)管理、規(guī)范市場.進(jìn)一步建立健全相關(guān)法律法規(guī)，堅決懲處行業(yè)違法行為，特別是對動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，對侵權(quán)和盜版現(xiàn)象加大打擊力度.

4 結(jié)束語

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)仍然是當(dāng)今一個朝陽產(chǎn)業(yè)，安徽動漫產(chǎn)業(yè)近年來雖然經(jīng)過長足發(fā)展，但是目前在國內(nèi)仍處在一個發(fā)展水平相對較低的省份，在全球市場上更是處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端.由于一直跟隨先進(jìn)省份和國外同類產(chǎn)品走，缺乏地方特色的原創(chuàng)作品，產(chǎn)品單調(diào)受眾面窄，缺乏上下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，高端人才流失嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)資金投入不足等諸多原因，導(dǎo)致安徽本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后續(xù)乏力，缺少核心競爭力.如何改變這一形勢，強(qiáng)化發(fā)掘徽文化特色是我省動漫發(fā)展的必由之路.本文針對安徽省動漫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展遇到的瓶頸問題作了深入剖析，分析總結(jié)出四個方面因素.根據(jù)分析結(jié)果提出了安徽省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五項對策，以期提高安徽整體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展.

〔1〕安徽省“十二五”時期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/ OL].百度文庫http：//wenku.baidu.com，2012.

〔2〕葛芳,安徽動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策研究[J].皖西學(xué)院學(xué)報，2013（9）.

〔3〕王綱.安徽動漫產(chǎn)業(yè)競爭力SWOT分析[J].當(dāng)代電影，2011（15）.

〔4〕周守東.傳統(tǒng)文化與動漫場景設(shè)計融合研究[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2016（10）.

F127；F062.9

A

1673-260X（2017）02-0119-03

2016-10-17

國家自然科學(xué)基金項目(60573174,60673028)；安徽省重點自然科學(xué)研究項目（KJ2015A381）；安徽省專業(yè)綜合試點改革項目(2013zy130)