邵繼萍

（蘭州財經(jīng)大學(xué) 體育教學(xué)部，甘肅 蘭州 730020）

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資機制研究

邵繼萍

（蘭州財經(jīng)大學(xué) 體育教學(xué)部，甘肅 蘭州 730020）

隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，人們生活水平不斷提高，對生活質(zhì)量有了更高的要求.在這種背景下，體育產(chǎn)業(yè)逐漸受到投資者的重視，并逐漸成為當(dāng)代最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一.就我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，仍處于起步階段.目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題，就是資金短缺問題，嚴重限制了體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.資金短缺問題需要通過科學(xué)有效的投融資機制予以解決，本文從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展入手，就其投融資涉及的主體、渠道以及環(huán)境進行分析，并結(jié)合其發(fā)展困境，提出了對策和建議.

體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；投融資機制；研究

隨著人們生活水平不斷提高，對于生活質(zhì)量有了更高的要求，體育運動成為現(xiàn)代人娛樂、休閑、健身的主要方式，相應(yīng)帶動了體育用品、健身俱樂部、體育館等體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展.依據(jù)相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值主要依靠體育用品業(yè)帶動，體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟增加值相對較少，具有巨大的提升空間.資金短缺是當(dāng)前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)面臨的主要發(fā)展問題，嚴重阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.這一問題僅依靠體育產(chǎn)業(yè)自身的資金積累無法解決，借鑒國外發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，強化體育產(chǎn)業(yè)投融資機制建設(shè)，是促進體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵.

1 體育產(chǎn)業(yè)投融資機制基本內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 體育產(chǎn)業(yè)投融資基本內(nèi)涵分析

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供體育產(chǎn)品和活動的相關(guān)活動，常見的體育產(chǎn)業(yè)形式包括體育用品制造與銷售、健身俱樂部、體育館、以及職業(yè)俱樂部等.如果將企業(yè)比作人體，資金就等同于血液，支撐著企業(yè)的各種經(jīng)營活動，如果資金供應(yīng)不足，就會影響企業(yè)的發(fā)展和生存.體育產(chǎn)業(yè)投融資具體包含資金籌措、資金回收、項目建設(shè)、以及項目經(jīng)營等一系列措施.體育產(chǎn)業(yè)投融資機制具體是指，在一定經(jīng)濟機體范圍內(nèi)，所有投融資活動中各構(gòu)成要素間的實際聯(lián)系、相互作用，以及對投融資運行的調(diào)節(jié)功能.投融資機制的構(gòu)成，主要分為投融資主體、渠道以及環(huán)境三部分內(nèi)容.

1.2 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

北京奧運會的成功舉辦，直接影響帶動了我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，依據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，北京奧運會之后我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟增長值，較之前提升125%左右，GDP比例占有比重上漲20%，相關(guān)從業(yè)人員總數(shù)上漲30%.在國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到快速擴張、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到快速擴展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更加合理，體育產(chǎn)業(yè)綜合效益提高明顯，整體發(fā)展態(tài)勢良好.

2 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)投融資機制面臨的主要困境分析

體育投融資機制較為復(fù)雜，針對不同的體育產(chǎn)業(yè)主體，其面臨的投融資困境存在較大差異，本文選取健身俱樂部、職業(yè)俱樂部、以及體育用品業(yè)四類代表性體育產(chǎn)業(yè)，進行分類分析.

2.1 健身俱樂部投融資機制困境分析

健身俱樂部是通過為人們提供體育運動場地、器材、指導(dǎo)以及其他相關(guān)服務(wù)，獲取經(jīng)濟收益的體育產(chǎn)業(yè)形式，其面臨的主要困境如下:一，成本與收入的不平衡發(fā)展.寬敞的運動場地、種類齊全的運動器材以及專業(yè)的運動教練，是組成健身俱樂部的基本元素，均需要大量的資金支持.場地租金、設(shè)備采購以及人員管理就會導(dǎo)致健身俱樂部經(jīng)營成本居高不下，而健身俱樂部的普及和低端小規(guī)模健身俱樂部數(shù)量的快速增長，促使俱樂部整體收益的下降.這種成本與收入的不平衡發(fā)展，導(dǎo)致俱樂部資金較為緊張；二，融資渠道較為狹窄.目前健身俱樂部主要采用會員制進行經(jīng)營，即實施預(yù)付費制度，這也是現(xiàn)階段健身俱樂部的主要融資渠道.俱樂部經(jīng)營者通過預(yù)付費制度在俱樂部經(jīng)營前期完成資金積累，隨后將這部分資金用于新店開張，依靠擴張俱樂部規(guī)模吸收新會員的形式，推動自身發(fā)展.事實證明，這種單一、不穩(wěn)定的融資渠道不足以滿足俱樂部的實際發(fā)展需求；三，市場監(jiān)管力度不足.早期健身俱樂部的成功吸引了一大批投資者，健身俱樂部數(shù)量劇增，但健身俱樂部市場監(jiān)管力度缺失較為嚴重，健身俱樂部水平參差不齊，投資者僅依靠自身經(jīng)驗不斷的復(fù)刻經(jīng)營，導(dǎo)致俱樂部經(jīng)營模式相近，危機應(yīng)對能力低下.

2.2 職業(yè)俱樂部投融資困境分析

職業(yè)俱樂部在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)較為重要的地位，也具有較大的影響力，其面臨的投融資困境主要體現(xiàn)于聯(lián)賽制度與投融資主體的矛盾.以中超聯(lián)賽為例，中超聯(lián)賽經(jīng)過過年發(fā)展，影響力不斷擴大，但其管理體制仍沿用舊體制，與國外職業(yè)聯(lián)賽相比，中國足協(xié)在中超聯(lián)賽中同時扮演著管理者、所有者、經(jīng)驗者多種角色，相對限制了職業(yè)俱樂部的進一步發(fā)展.

2.3 體育用品產(chǎn)業(yè)面臨的投融資困境分析

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，直接帶動了體育用品業(yè)的發(fā)展.雖然目前國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但多數(shù)體育用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，以民營企業(yè)為主，如國內(nèi)李寧、特步、安踏等品牌，均為民營企業(yè).并且，國內(nèi)體育用品企業(yè)屬于勞動密集型企業(yè)，不能完全發(fā)揮勞動力的實際優(yōu)勢.企業(yè)規(guī)模小導(dǎo)致體育用品也銀行借貸較為困難，主要體現(xiàn)在借貸擔(dān)保環(huán)節(jié)，中小企業(yè)關(guān)系較為簡單，不存在上級部門為其擔(dān)保，從而導(dǎo)致體育用品業(yè)投融資困難.此外，國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)民營企業(yè)模式，導(dǎo)致體育用品企業(yè)管理水平較低，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)尚未有效分離，相應(yīng)增加了企業(yè)的資金融通難度.

3 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)投融資機制強化措施分析

強化投融資機制改革對于促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義.科學(xué)、合理的投融資機制，可有效提高投融資效率、降低相關(guān)成本、協(xié)調(diào)各經(jīng)濟實體關(guān)系，從而達到強化投資主體實例的根本目的.

3.1 加強投資者主體地位

在實際投融資機制運行中，投資主體主要包含政府、居民、以及企業(yè)三種，不同的投資者身份，存在較大的目標(biāo)取向差異.一般情況下，私人投資者側(cè)重于投資的匯報，追求最大化的投資收益；企業(yè)投資者追求最大化投資收益的基礎(chǔ)上，還會綜合考慮企業(yè)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容；政府投資則帶有鮮明的市場調(diào)控特征.

就體育產(chǎn)業(yè)投融資機制而言，應(yīng)進一步明確企業(yè)的主體地位.以中超聯(lián)賽為例，足協(xié)應(yīng)仿照國外職業(yè)聯(lián)賽的管理模式，給予俱樂部實際的管理權(quán)利，從而促進投資者經(jīng)營積極性的提高.

3.2 強化民營資本的投融資作用

政府在體育產(chǎn)業(yè)投融資機制改革過程中，應(yīng)積極引導(dǎo)民營企業(yè)進行投資，政府應(yīng)逐漸縮減自身投資范圍，在投融資機制運行中，主要擔(dān)負引導(dǎo)及相應(yīng)的監(jiān)督職能.

隨著市場經(jīng)濟體制不斷發(fā)展，政府應(yīng)清楚認識到自身應(yīng)承擔(dān)的職責(zé)，相應(yīng)縮小自身投資范圍，給予民營企業(yè)更大的投資空間，引導(dǎo)民營企業(yè)進行投資，以強化民營資本的投融資作用.針對可以通過市場機制解決的投融資問題，均應(yīng)由民營企業(yè)或個人解決，政府投資主要負責(zé)民營企業(yè)具有較大投資局限的領(lǐng)域.就體育產(chǎn)業(yè)而言，政府應(yīng)相應(yīng)增加在體育場館的投資，而對于職業(yè)俱樂部、職業(yè)賽事等項目，應(yīng)通過相應(yīng)的政策支持，引導(dǎo)民營企業(yè)進行投資.

3.3 強化體育產(chǎn)業(yè)投融資機制對于民營資本進入的支持度

我國經(jīng)濟發(fā)展初期，政府作為主要的投資主體，承擔(dān)著主要的投資職能，民營企業(yè)由于發(fā)展水平較低，并不具備相應(yīng)的投資能力.隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，民營企業(yè)實力不斷增強，民營資本的投資能力不斷提升，此時加強民營資本在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的投入，可為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供大量的資金支持，并且在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，實現(xiàn)民營資本的有效增值.

以職業(yè)俱樂部為例，目前多數(shù)俱樂部由國有企業(yè)擔(dān)任投資主體，現(xiàn)有職業(yè)體育的繁榮是一種虛假的繁榮，根據(jù)相關(guān)部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國足球職業(yè)化后，共有60家企業(yè)對職業(yè)俱樂部進行投資，目前超過70%的企業(yè)已經(jīng)退出投資.單一化的投資模式是導(dǎo)致眾多企業(yè)退出投資的根本原因，企業(yè)無法承擔(dān)投資負擔(dān)就只能退出，目前剩余的投資企業(yè)則以國企和上市企業(yè)為主，呈現(xiàn)出一種壟斷的發(fā)展局面，從而影響了職業(yè)體育的良性發(fā)展.

國有企業(yè)投資側(cè)重于俱樂部職業(yè)成績的提升，相對忽視了俱樂部的經(jīng)營管理.如由民營企業(yè)進行投資，就會提高對俱樂部經(jīng)營的重視，從而提高俱樂部經(jīng)營水平.與國有企業(yè)投資相比，民營企業(yè)投資帶有更強烈的逐利性特征，這種特征會促使體育產(chǎn)業(yè)的良性競爭發(fā)展，提高資金的自由流動性和資金配置的科學(xué)性，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的綜合效益.

強化體育產(chǎn)業(yè)投融資機制對于民營資本進入的支持度，應(yīng)做到以下幾點要求:一，通過相應(yīng)政策，加大民營資本投資的優(yōu)惠力度；二，加強市場監(jiān)管，促進市場競爭規(guī)范性發(fā)展，為民營資本和國有資本建立公平的投資競爭環(huán)境；三，通過相關(guān)政策引導(dǎo)民營企業(yè)的投資行為，給予新生民營體育產(chǎn)業(yè)更多的支持，包括資金扶持，以提高民營體育產(chǎn)業(yè)綜合競爭力.

3.4 加強政府投資的針對性

在加強民營資本投資力度的基礎(chǔ)上，政府投資應(yīng)更具有針對性，其主要投資范圍應(yīng)確定在準(zhǔn)公共產(chǎn)品范圍，如體育場館投資等.政府資本對體育場館進行投資主要有以下兩點原因:其一，標(biāo)準(zhǔn)化體育場館建設(shè)需求資金巨大，職業(yè)賽事客觀需求政府的投資支持；其二，體育場館除用于舉報職業(yè)賽事外，還可以服務(wù)于當(dāng)?shù)氐捏w育服務(wù)產(chǎn)業(yè).

政府資本加強自身投資針對性，有助于平衡國企與民營企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)投融資中的平衡性，同時降低政府扶持資金的申請門檻，以促進體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展，同時加強投融資效率.

3.5 加強體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，人才資源占據(jù)著重要的地位，決定了企業(yè)資本資源、信息資源、以及自然資源可以發(fā)揮的實際效用.人才資源作為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障，未來市場經(jīng)濟的競爭就是人才資源的競爭.因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分重視人才培養(yǎng)工作，打造高素質(zhì)的精英員工團隊.就當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，投融資工作相關(guān)人才極為匱乏，嚴重限制了我國體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展.

人才培養(yǎng)是一個持續(xù)的過程，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才應(yīng)掌握經(jīng)濟、稅務(wù)、法律、管理、計算機、外語等多方面能力，因此體育經(jīng)營人才培養(yǎng)應(yīng)從以下幾方面入手:一，個人基本能力培養(yǎng)；二，概念思考能力培養(yǎng)；三，專業(yè)技術(shù)能力培養(yǎng)；四，人際關(guān)系能力培養(yǎng)；五，管理群組能力培養(yǎng).

我國體育產(chǎn)業(yè)目前仍處于發(fā)展成熟階段，其投融資機制客觀存在一定的不足，因此，在其投融資機制改革發(fā)展的過程中，還需要政府相關(guān)部門的大力支持，具體包括財政支持和政策支持等形式.只有在政府大力支持和正確引導(dǎo)下，才能加快體育產(chǎn)業(yè)投融資機制改革，促進體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展.

結(jié)語

綜上所述，隨著人們對于生活質(zhì)量追求的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景，但資金短缺問題，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展.針對這一問題，僅依靠體育產(chǎn)業(yè)自身資金積累是不夠，只有完善體育產(chǎn)業(yè)投融資機制改革，吸引社會民營資本的大規(guī)模投入，才能解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題，促進體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展.

〔1〕曹旭.試析建立我國體育產(chǎn)業(yè)投融資機制的影響因素及對策建議[C].//2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品發(fā)展論壇論文集.2013.

〔2〕鮑洪杰.資本運作模式下的民族體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)——以武陵山片區(qū)為例[J].科教導(dǎo)刊-電子版（中旬）,2015(02).

〔3〕伍卷,胡玉華.“新常態(tài)”下長江經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能重構(gòu)[J].南通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）,2015(04).

〔4〕李艷麗.我國大型體育場館投融資機制創(chuàng)新探析——論大型體育場館運營投資基金創(chuàng)設(shè)的必要性和可行性 [C].//第四屆中國體育博士高層論壇論文集.2012.

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G80；F062.9

A

1673-260X（2017）02-0150-03

2016-09-19

甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資機制研究（GST201602）