白松青

（太原日?qǐng)?bào)社，山西太原030012）

論傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的融合發(fā)展

白松青

（太原日?qǐng)?bào)社，山西太原030012）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與壯大，媒體發(fā)生了巨大的變化，新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，如魚得水；而傳統(tǒng)紙媒也受到?jīng)_擊，訂數(shù)急劇下跌。新興媒體與傳統(tǒng)紙媒各自有優(yōu)勢(shì)也有短板。取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展才能使這兩種載體不同、形態(tài)各異的大眾傳媒，攜手共進(jìn)；才能與時(shí)俱進(jìn)，再創(chuàng)輝煌。

傳統(tǒng)紙媒；新興媒體；融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著智能手機(jī)的普及，隨著網(wǎng)速的提高，信息高速公路越來(lái)越暢通，人們通過(guò)手機(jī)，合縱連橫，可以第一時(shí)間知道世界上任何地方發(fā)生的事。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體那種四平八穩(wěn)的節(jié)奏，采訪、撰稿、發(fā)排、印刷、發(fā)行等程式化推進(jìn)，似乎已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)今的要求。于是乎有人斷言：紙媒已死。事實(shí)果真如此嗎？傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的優(yōu)勢(shì)利弊各是什么？如何才能同步前行，融合發(fā)展？

一、深度報(bào)道乃紙媒利器

電子媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比的優(yōu)勢(shì)是什么？方便、快捷是主要優(yōu)勢(shì)，利用手機(jī)的普及性，占有終端市場(chǎng)也是有利的一面。那么，不利因素又是什么呢？筆者看來(lái)，缺乏思想性；報(bào)道內(nèi)容沒(méi)有深度，浮光掠影；嘩眾取寵，良莠不齊，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其是一些盈利性網(wǎng)站，為吸引讀者眼球，不惜以獵奇、黃色、低級(jí)趣味的內(nèi)容充斥其中，帶給社會(huì)的“負(fù)能量”大于正能量，一度成為有關(guān)政府部門嚴(yán)管的對(duì)象。

那么，與之相比，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)就顯而易見。首先有一支高素質(zhì)、知識(shí)面廣、講道德的傳統(tǒng)文人隊(duì)伍，這支隊(duì)伍多年來(lái)得到中華傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，接受著黨的領(lǐng)導(dǎo)、人民的監(jiān)督，從理論素養(yǎng)到實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，都勝一籌，而且始終在傳播社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，傳遞“真善美”的主旋律，已經(jīng)贏得社會(huì)和讀者的廣泛信賴和尊重。正因?yàn)橛辛诉@樣一支隊(duì)伍，才有效保證了黨和政府的方針政策不走樣、不變調(diào)，及時(shí)準(zhǔn)確地貫徹到廣大人民群眾當(dāng)中。因此無(wú)論是從黨的事業(yè)來(lái)說(shuō)，還是廣大人民群眾的需求來(lái)說(shuō)，都不會(huì)讓傳統(tǒng)紙媒消亡。但傳統(tǒng)紙媒如果不與時(shí)俱進(jìn)，那也會(huì)坐吃山空。

分析了電子媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)利弊，我們不難看出這樣一個(gè)事實(shí)，兩大媒體形態(tài)就如同兩根長(zhǎng)長(zhǎng)的拋物線相交于當(dāng)下，只有齊頭并進(jìn)，不存在誰(shuí)進(jìn)誰(shuí)退的問(wèn)題，也沒(méi)有誰(shuí)弱誰(shuí)強(qiáng)之分。明白了各自的長(zhǎng)項(xiàng)短處就能做到知己知彼。那么傳統(tǒng)紙媒面對(duì)電子媒體的長(zhǎng)驅(qū)直入，應(yīng)該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)呢？竊以為，仍然應(yīng)該在彰顯思想性的深度報(bào)道上下一番工夫，把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。深度報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道一直以來(lái)就是傳統(tǒng)紙媒的殺手锏，對(duì)于重大事件，突發(fā)事件，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的政策解讀、人民群眾的呼聲要求等等，都是傳統(tǒng)紙媒關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，在“公信力”上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于電子媒體。事實(shí)上，傳統(tǒng)紙媒的許多記者在這方面已經(jīng)做出成功的探索[1]。

2015年底，北京多家醫(yī)院號(hào)販子猖獗，其違法行徑首先在網(wǎng)絡(luò)上流傳，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，但搶先掌握了資訊的電子媒體，對(duì)這一受人關(guān)注的現(xiàn)象并未進(jìn)行深層次的追蹤報(bào)道，揭露這一丑惡現(xiàn)象，而傳統(tǒng)紙媒《北京青年報(bào)》記者卻以應(yīng)聘者的身份，臥底盤踞在空軍總醫(yī)院的號(hào)販子團(tuán)伙，在十多天的時(shí)間里與號(hào)販子零距離接觸，摸清了他們的分工、勾結(jié)、欺騙等鏈條上的所有犯罪過(guò)程，徹底揭開了這個(gè)已經(jīng)公司化了的犯罪團(tuán)伙，把他們的違法行徑曝光于天下，該媒體的這種正義之舉贏得了社會(huì)的廣泛尊重，也把傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)空間發(fā)揮至極。這種深度報(bào)道的方式，配發(fā)圖片、短評(píng)，圖文并茂，細(xì)節(jié)過(guò)程詳細(xì)真實(shí)，隨著報(bào)道的深入，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛跟進(jìn)報(bào)道?！侗本┣嗄陥?bào)》作為一家傳統(tǒng)紙媒，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)這一丑惡現(xiàn)象不是簡(jiǎn)單當(dāng)作一個(gè)社會(huì)新聞應(yīng)景報(bào)道，而是從滋生的根源、體制的短板、管理的疏漏、患者的無(wú)奈諸方面進(jìn)行了全方位的解讀，把紙媒的思想性、政策性、社會(huì)責(zé)任感全面展現(xiàn)出來(lái)。

2015年《南方都市報(bào)》一名文字記者，早在高考前就對(duì)社會(huì)上不法分子以組織替考而非法盈利有所了解，隨之便想方設(shè)法臥底到這個(gè)非法團(tuán)伙當(dāng)中，對(duì)該團(tuán)伙的作案方式、盈利方式、上家下家做到了如指掌。在當(dāng)年高考的第一天，該報(bào)率先在其新聞客戶端發(fā)出了由文字記者采寫的重磅文章《記者臥底替考組織此刻正在南昌參加高考》。隨后，在紙媒板塊上連篇累牘地對(duì)這一違法行為進(jìn)行追蹤報(bào)道，使這一社會(huì)丑聞在瞬間曝光，人們關(guān)注這一事件的進(jìn)展，也紛紛稱贊這家紙媒的膽識(shí)與責(zé)任。

2015年8月12日，天津市某港口發(fā)生爆炸，首先到場(chǎng)的是新銳紙媒《新京報(bào)》記者涂重航，他對(duì)爆炸現(xiàn)場(chǎng)做了詳細(xì)了解，第一時(shí)間得知現(xiàn)場(chǎng)曾有700噸氰化鈉的信息。在隨后的七天里，《新京報(bào)》以數(shù)十個(gè)版面報(bào)道此事，延續(xù)了紙媒深度報(bào)道應(yīng)該具有的思想性、新聞性、可看性，為傳統(tǒng)紙媒爭(zhēng)得了尊嚴(yán)。

以上這些例子都是傳統(tǒng)紙媒把自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致的成功范例，其價(jià)值在于并沒(méi)有單純地和電子媒體計(jì)較尺長(zhǎng)寸短，而是緊緊地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，利用新聞事件作為擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒影響力的最為有利的武器，做深做透突發(fā)性事件、日常新聞事件、區(qū)域新聞，把傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。這也很好地證明了報(bào)紙以內(nèi)容立命的“內(nèi)容為王”的提法沒(méi)有過(guò)時(shí)，只要叫做“報(bào)紙”，其功能屬性就永遠(yuǎn)不會(huì)改變，只不過(guò)這個(gè)“內(nèi)容”如何貼近讀者就有了講究。

二、電媒紙媒融合發(fā)展

其實(shí)，無(wú)論是電子媒體還是傳統(tǒng)紙媒，都有自身的長(zhǎng)處，也有自己的短板。電子媒體是科技時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)紙媒是歷史的遺留，兩者之間并不存在“此長(zhǎng)彼短”的爭(zhēng)執(zhí)，需要探討的是兩者之間如何“珠聯(lián)璧合”，共同發(fā)展的問(wèn)題[2]。

若干年前，電視業(yè)的長(zhǎng)驅(qū)直入對(duì)電影業(yè)的沖擊首當(dāng)其沖。電視業(yè)發(fā)展伊始，已具壟斷性質(zhì)的電影業(yè)對(duì)此不屑一顧，對(duì)電視業(yè)的技術(shù)及后勁估計(jì)不足，所以一旦受到挑戰(zhàn)，全無(wú)應(yīng)對(duì)之策，一度曾陷入困境之中。到了上世紀(jì)七十年代中期，電影靠發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，才在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住了陣腳,開始復(fù)蘇。七十年代中后期,電影電視攜手走上了相互協(xié)作,共同發(fā)展的道路。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播異軍突起，大有后來(lái)居上之勢(shì)，一如當(dāng)年橫掃天下的電視業(yè)。那么“新媒體”的網(wǎng)絡(luò)傳播為何能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷呢？首先是它所傳播的信息具有無(wú)限量遞增的特點(diǎn)；其二是信息接收方式快捷，非常簡(jiǎn)便；其三是實(shí)現(xiàn)了電子化，減少了傳輸過(guò)程中紙張、印刷、投遞等環(huán)節(jié)。所有這些，都是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)、無(wú)法企及的。

如此說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)的紙媒是否已是明日黃花，該成為歷史了？答案是否。其原因在于，紙媒之所長(zhǎng)，正好可補(bǔ)新媒體之短，試述如下。

第一，傳統(tǒng)紙媒歷史悠久，積淀深厚，有信譽(yù)，有品牌，無(wú)論是權(quán)威性，還是公信力和口碑都占有優(yōu)勢(shì)，而這正是新媒體的先天不足。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然跑得快，跑得遠(yuǎn)，但絕大多數(shù)信息源仍是傳統(tǒng)媒體。

第二，傳統(tǒng)媒體有一支固定的，龐大的記者編輯隊(duì)伍，這支隊(duì)伍是幾代報(bào)人集結(jié)起來(lái)的，他們秉承報(bào)人的優(yōu)良傳統(tǒng)，遵循新聞規(guī)律，注重新聞實(shí)踐，富有新聞經(jīng)驗(yàn)，文史知識(shí)相對(duì)扎實(shí)，有一套固定的采編方法，采編技巧，積累了豐富的采編經(jīng)驗(yàn)[3]。相形之下，新媒體要遜一籌。

第三，傳統(tǒng)紙媒截至目前，仍有一批忠實(shí)的讀者，他們的年紀(jì)大都在60歲以上，一輩子習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀，不喜歡或者不會(huì)使用新媒體平臺(tái)，他們是紙媒絕對(duì)的擁躉，堅(jiān)定的讀者群。

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒與新媒體并非“你死我活”，水火不相容，而是兩種不同的新聞呈現(xiàn)形式。由于所產(chǎn)生的時(shí)代不同，技術(shù)手段有異，表現(xiàn)形式不一，二者各有長(zhǎng)項(xiàng)，也有短板。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒與新媒體應(yīng)充分融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏。只有這樣，才能讓有公信力的，有權(quán)威的媒體，插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，飛得更快、更遠(yuǎn)，在信息時(shí)代永遠(yuǎn)葆有先進(jìn)性，釋放盡可能多的有益于全社會(huì)進(jìn)步的正能量。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，這是一次鳳凰涅槃，無(wú)異于重生。而一旦完成這一蛻變，就可以華麗轉(zhuǎn)身，成就新的、更大的輝煌。

［1］肖麗,賀大珊.傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新興媒體沖擊［N］.云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2014-07-05.

［2］周志奇.新媒體與傳統(tǒng)媒體可優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)［N］.新聞傳播，2008-02-15.

［3］于小龍，曹海英.我心飛翔——《銀川晚報(bào)》中小學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)作文大賽獲獎(jiǎng)作品選［M］.寧夏：寧夏人民教育出版社，2010.

The Fusion Development of New Media and Traditional Print Media

Bai Song-qing
（Taiyuan Daily,Taiyuan Shanxi 030012）

With the development and grandness of the Internet,great changes have taken place in the media.New media arises at the historic moment,like a duck to water.And the traditional print media suffers shocks,with the sale number falling down sharply.New media and traditional print media both have advantages and disadvantages.Only working together,the two different forms of mass media can keep pace with the times and develop better.

traditional print media;new media;fusion development

G23

：A

：1673-2014（2017）01-0063-03

（責(zé)任編輯 王建華）

2016—11—21

白松青（1961—），男，山西陽(yáng)泉人，太原日?qǐng)?bào)社報(bào)評(píng)委員、主任。