程奇芳

摘 要 網(wǎng)絡(luò)文藝是依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)的一種文化形式，網(wǎng)絡(luò)文藝快速發(fā)展及其對(duì)大眾文化生活的全方位滲透，不僅極大改變了傳統(tǒng)的文藝格局，而且對(duì)人們的精神生態(tài)也產(chǎn)生了重要影響。文章首先概述了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的重要構(gòu)成形式，隨后結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，指出了網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展過(guò)程中面臨的突出問(wèn)題，最后從實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，就如何進(jìn)一步優(yōu)化中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文藝；構(gòu)成景觀；發(fā)展問(wèn)題；解決措施

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0063-02

2015年10月，中共中央出臺(tái)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》，其中明確提出了“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，倡導(dǎo)“讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展”，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的未來(lái)發(fā)展指明了方向。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶高達(dá)2.85億，僅2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值70億元，網(wǎng)絡(luò)文藝在豐富群眾精神文化生活的同時(shí)，也極大地拉動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，開(kāi)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的主要形態(tài)

1）視頻類。視頻類網(wǎng)絡(luò)文藝大體可分為三類：第一類是以網(wǎng)劇、微電影為主的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作作品，例如：懸疑犯罪網(wǎng)劇《余罪》、娛樂(lè)搞笑網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等；第二類是在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放的電影和電視劇，如古裝劇《甄嬛傳》；第三類是借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作的一些視頻節(jié)目和廣告性視頻，如微博知名“網(wǎng)紅”papi醬的短視頻等。

2）音頻類。音頻類網(wǎng)絡(luò)文藝主要是指利用各類音樂(lè)軟件播放的音樂(lè)作品，及其在無(wú)線終端上產(chǎn)生的增值服務(wù)，除了近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)外，像網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、搜狗音樂(lè)盒等，也為音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播提供了重要的支持。

3）文字類。文字類網(wǎng)絡(luò)文藝是網(wǎng)絡(luò)文藝中的主要構(gòu)成部分，也是網(wǎng)絡(luò)文藝的最早形式，主要包含網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌等形式。目前，國(guó)內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過(guò)作品的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2 000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)超過(guò)90億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還為其他網(wǎng)絡(luò)文藝形式提供了靈感，例如，作家桐華在“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”上刊載的《步步驚心》，出版后被改編成同名電影、電視劇；網(wǎng)絡(luò)知名作家天下霸唱的系列小說(shuō)作品《鬼吹燈》也被改編成兩部電影和一部電視劇。

4）游戲類。理論上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲不納入網(wǎng)絡(luò)文藝范疇，但是根據(jù)游戲劇情或游戲背景改變而來(lái)的同名作品或影視劇，卻是網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分。例如，2015年《花千骨》影游聯(lián)動(dòng)，不僅該游戲本身獲得了20億元的收入，而且同名影視劇的播放量也超過(guò)了200億。

5）其他類。除了上述幾種類型外，還有一些綜藝類、表演類的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，例如網(wǎng)絡(luò)真人秀、網(wǎng)絡(luò)直播等，在網(wǎng)絡(luò)文藝中也占有一定的比例。

2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝在發(fā)展中遇到的問(wèn)題分析

1）創(chuàng)造環(huán)境缺乏約束，作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種新興的文化藝術(shù)形式，雖然依托于互聯(lián)網(wǎng)在短期內(nèi)獲得了快速發(fā)展，但是相應(yīng)的市場(chǎng)管理和監(jiān)督機(jī)制并沒(méi)有得到同步跟進(jìn)。以文字類網(wǎng)絡(luò)文藝為例，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手要想吸引讀者的閱讀量，就必須盡可能多的更新小說(shuō)內(nèi)容，平均每天要更新數(shù)千字甚至上萬(wàn)字。尤其是與文學(xué)網(wǎng)站簽約的網(wǎng)絡(luò)作家，必須要保證每天的原創(chuàng)文字?jǐn)?shù)量。在這種情況下，部分網(wǎng)絡(luò)作家為了完成既定的寫(xiě)作任務(wù)，開(kāi)始抄襲、模仿其他作家的作品，或是敷衍了事、內(nèi)容空洞、情節(jié)拖沓，導(dǎo)致文學(xué)作品的質(zhì)量嚴(yán)重下降，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，不利于網(wǎng)絡(luò)文藝的可持續(xù)發(fā)展。

2）片面追求商業(yè)利益，藝術(shù)水準(zhǔn)大打折扣。網(wǎng)絡(luò)文藝的市場(chǎng)化發(fā)展和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝不斷進(jìn)步的主要?jiǎng)恿χ?。但是我們也?yīng)當(dāng)看到，部分網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)者在賺取“第一桶金”之后，出于各種各樣的原因，甘愿充當(dāng)“市場(chǎng)的奴隸”，一味的追求商業(yè)利益，以至于出現(xiàn)了“唯點(diǎn)擊率”“唯收視率”至上的價(jià)值觀念。在這種創(chuàng)作思路下，網(wǎng)絡(luò)文藝作品成為一種淘金工具，其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值被嚴(yán)重削弱，藝術(shù)水準(zhǔn)大打折扣，失去了應(yīng)有的思想引導(dǎo)功能和人文審美價(jià)值。因此，如何協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)文藝藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值之間的關(guān)系，成為關(guān)系到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的決定性因素。

3）價(jià)值立場(chǎng)有失偏頗，蔑視基本道德認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，為作者提供了更加包容、更加開(kāi)放的藝術(shù)創(chuàng)作舞臺(tái)，因此文藝作品的形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富，這也是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文藝涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品的主要原因。但是值得注意的是，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文藝還是傳統(tǒng)藝術(shù)，其作品創(chuàng)作過(guò)程中都必須嚴(yán)格遵循基本的文藝創(chuàng)作準(zhǔn)則，符合基本的價(jià)值立場(chǎng)和道德認(rèn)知，迎合廣大群眾的審美水平，積極倡導(dǎo)正能量。通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，雖然不乏一些高藝術(shù)水準(zhǔn)的佳作，但同時(shí)也充斥著一些“非主流”的荒誕作品，這些網(wǎng)絡(luò)文藝作品為了吸引受眾的注意力、求關(guān)注，無(wú)視客觀事實(shí)和基本認(rèn)知，瞎編亂造、篡改歷史，尤其是給青少年群體價(jià)值觀的樹(shù)立和身心健康發(fā)展造成了負(fù)面影響。例如，近年來(lái)備受網(wǎng)民吐槽的“抗日神劇”，忽視歷史背景的“穿越劇”等，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展造成了不利影響。

3 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的可行性措施

互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和網(wǎng)絡(luò)文藝的成熟發(fā)展，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也深刻地改變了廣大群眾的審美習(xí)慣，甚至對(duì)青少年群體價(jià)值觀念的樹(shù)立和個(gè)人健康成長(zhǎng)起到了一定的影響。因此，相關(guān)部門(mén)必須要重視網(wǎng)絡(luò)文藝的管理和引導(dǎo)，盡快建立健全相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)定機(jī)制，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的和諧、健康和可持續(xù)發(fā)展。

1）明確正向激勵(lì)機(jī)制，大力扶持優(yōu)秀作品。由于缺乏完善的監(jiān)管和處罰措施，因此網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)中存在較為嚴(yán)重的抄襲、模仿現(xiàn)象，顯現(xiàn)出“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)效應(yīng)，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)的發(fā)展造成了極大的破壞影響。因此，政府管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)明確正向激勵(lì)機(jī)制，支持原創(chuàng)、保護(hù)產(chǎn)權(quán)，減少網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)中作品同質(zhì)化的現(xiàn)象。除此之外，相關(guān)管理部門(mén)還可以設(shè)立專門(mén)的文化扶持基金，幫助那些具有創(chuàng)作潛力、專注作品品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作家，使他們能夠集中精力創(chuàng)作出具有代表性和較好文藝水平的優(yōu)秀作品。同時(shí)，有政府管理部門(mén)帶頭，定期舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝作品的評(píng)選，并將獲獎(jiǎng)的作品通過(guò)政府網(wǎng)站或其他權(quán)威媒體向社會(huì)公布，從而形成模范帶頭效應(yīng)，激勵(lì)廣大網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者注重作品品質(zhì)。

2）實(shí)現(xiàn)人才資源整合，掌控業(yè)界發(fā)展動(dòng)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文藝作品從創(chuàng)作到被網(wǎng)絡(luò)用戶所認(rèn)可，需要經(jīng)過(guò)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)、推介和管理，這些工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性和復(fù)雜性，僅憑網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者難以完成。因此，政府管理部門(mén)可以為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者提供一個(gè)平臺(tái)，聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐哂胸S富工作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界人士或運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文藝作品的特點(diǎn)，進(jìn)行專業(yè)化的包裝和運(yùn)營(yíng)管理，在短時(shí)間內(nèi)提升網(wǎng)絡(luò)文藝作品的知名度，從而提高作品的點(diǎn)擊率和播放率等。例如，起點(diǎn)中文網(wǎng)、騰訊視頻等公司，都有成熟的運(yùn)營(yíng)和管理團(tuán)隊(duì)，并且借助于云技術(shù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，掌握業(yè)界發(fā)展動(dòng)態(tài)，從而提高了網(wǎng)絡(luò)文藝作品的管理效率。

3）建立健全制度規(guī)范，營(yíng)造健康市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)建立健全完善的市場(chǎng)規(guī)范和管理制度，營(yíng)造良性、健康的市場(chǎng)氛圍，才能確保中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的可持續(xù)發(fā)展。作為依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文藝，一方面保持了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)的活力，另一方面也肩負(fù)著傳承民族傳統(tǒng)文化、傳播主流價(jià)值觀念的重任。因此，必須要在不斷總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際，堅(jiān)持“按部就班、循序漸進(jìn)”的原則，確定網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的短、長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，并通過(guò)聽(tīng)證會(huì)的形式，征詢業(yè)界專家、法律人士、文化學(xué)者等各類社會(huì)群體的意見(jiàn)，擬定草案并試行，通過(guò)不斷修訂后進(jìn)行更大范圍的推廣。

4 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展關(guān)系到大眾文化消費(fèi)、關(guān)系到青少年健康成長(zhǎng)，甚至關(guān)系到一個(gè)國(guó)家主流價(jià)值觀的構(gòu)建。網(wǎng)絡(luò)文藝作為社會(huì)主義文化的重要組成部分，在發(fā)展過(guò)程中不可避免的會(huì)遇到一些問(wèn)題，這就需要相關(guān)管理部門(mén)要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展形式，深入分析問(wèn)題成因，并利用專業(yè)知識(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝進(jìn)行扶持和引導(dǎo)，使其能夠健康、積極的發(fā)展，從而為繁榮社會(huì)主要文化諸如新的生機(jī)與活力。

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