張鑫+李琳娜+郭宏偉

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展速度的不斷加快，廣播電視媒體受到了極大的影響，為其發(fā)展增添了新的活力，但是與此同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，廣播電視必須不斷推陳出新，這與電視編導的能力及水平是密不可分的。本文中主要闡述了新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新策略，并論述了具體的實施過程，從而推動廣播電視朝著更好的方向發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體時代；廣播電視編導；創(chuàng)新；改進；策略

廣播電視媒體是最早的信息傳遞方式，然而隨著新媒體時代的到來，信息傳播途徑實現(xiàn)了多元化發(fā)展，在這樣的時代沖擊下，廣播媒體必須尋求新的改變，以適應廣大觀眾的審美需求。文中簡要介紹了當前新媒體廣播電視顯現(xiàn)出的弊端，針對于此，電視編導給予相應的創(chuàng)新及改進策略，謹此為之后的編導觀眾給予參考依據(jù)。

一、新媒體對傳統(tǒng)廣播媒體的影響

1、運行機制

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體的沖擊相對較大，這不完全體現(xiàn)在技術層面，而且還展現(xiàn)在運行機制上，因而對于廣播電視媒體來說，只有不斷調(diào)整自身的運行結構，從而帶動相關產(chǎn)業(yè)、服務，還有相應的盈利模式，進一步推動廣播電視媒體的優(yōu)化和改良，改善廣播電視傳播質(zhì)量，滿足時代要求。

2、內(nèi)容及理念

隨著社會的發(fā)展進步，大眾對媒體的要求也在逐步增高，而廣播電視由于其自身內(nèi)容的固化和傳播形式的落后導致其無法跟隨時代發(fā)展步伐，無法為廣大群眾給予精神食糧。所以廣播電視需要做的是與時俱進，不斷開拓創(chuàng)新，緊密聯(lián)合發(fā)展現(xiàn)狀，把握生活節(jié)奏，構架節(jié)目品牌效應，從而制作出優(yōu)良的電視節(jié)目。除此之外，節(jié)目理念上呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，促使廣播電視迎來新的發(fā)展機遇。

3、從業(yè)人員素質(zhì)

新媒體時代的到來對電視編導的素質(zhì)提出了更高的要求，他們不僅要具備專業(yè)技能，而且還擁有新媒體傳播理念，并且可以根據(jù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，把握當前的節(jié)目走向及總體的立意，這樣才能促使廣播電視媒體呈現(xiàn)更多元化的節(jié)目。因而廣播電視媒體發(fā)展的未來走向與電視編導有著非常密切的關聯(lián)，所以在人才篩選與聘用方面要格外重視。

二、新媒體時代廣播電視的創(chuàng)新及改進措施

1、提升創(chuàng)新思維

電視編導是推進廣播電視媒體發(fā)展方向的一個重要推動力，他們必須具有敏銳的洞察力，并且兼具專業(yè)的技能，最重要的是能夠擁有先進的新媒體理念，這對其題材的選擇，節(jié)目的立意及整體效果都有著極為重要的影響。而提升電視編導素質(zhì)的首要目標是給予他們創(chuàng)新思維，具體來說可以從以下幾方面著手：第一，根據(jù)自身的實際情況，有效融合當前媒體環(huán)境，依據(jù)社會需求，從而重新定位廣播電視。這對后續(xù)創(chuàng)新工作是非常有利的舉措，具有一定的指導性和針對性，同時，對電視編導加強編輯意識，不能為了盲目的創(chuàng)新而創(chuàng)新，必須要與人民群眾的實際需求緊密聯(lián)系，這樣才能與觀眾引起思想的共鳴，從而提升廣播電視既視感。第二，調(diào)整思維方式，進行逆向思維。通常情況下，大眾都會運用單向慣性思維，在思考問題方面相對來說不夠完善。但是電視節(jié)目追求的是創(chuàng)新和與時俱進，需要用獨特的視角去思考，借助創(chuàng)新思維，所以電視編導要有效結合順向及逆向思維，從而提升廣播電視的創(chuàng)新力；第三，結合經(jīng)驗，抓住靈感。電視編導還需不斷激發(fā)直覺與靈感，最終促進電視節(jié)目創(chuàng)新。

2、傳統(tǒng)媒體及新媒體的有效融合

近些年來，隨著信息技術發(fā)展速度的日益加快，涌現(xiàn)出一大批新媒體的呈現(xiàn)形式，比如微信、微博、論壇等，這在某種程度上對傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體要想在這樣的大環(huán)境生存下去就必須改善策略，做到與時俱進，將傳統(tǒng)媒體及新媒體進行有效的融合，有效利用新媒體的優(yōu)勢性，全面性及豐富性，進一步促進廣播電視媒體以新的形式呈現(xiàn)。電視編導在這方面發(fā)揮了非常關鍵的作用，他們應該運用自身的創(chuàng)新思維，在傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合中尋找一條發(fā)展之路，而設立門戶網(wǎng)站是其中較為有效的措施，由此能夠讓大眾更便捷的收看電視節(jié)目，實施在線觀看。這在某種程度上完善了傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，并且不再拘泥于收看時間及內(nèi)容，不僅為廣大觀眾給予極大的福利，而且對廣播電視媒體的發(fā)展也是非常有利的，可以說是雙贏的局面。新媒體時代的到來對廣播電視媒體而言可以說既是機遇同時又是挑戰(zhàn)，電視編導作為電視節(jié)目的總體把控人，他們需要積極應對新媒體帶來的沖擊，并且能夠有效利用新媒體為傳統(tǒng)媒體尋求新的發(fā)展之路。除此之外，將兩者進行有效融合也是其中非常重要的組合，這樣不僅能夠促進電視媒體迎來新的發(fā)展階段，從某種意義上來說為其增加更多的受眾群體，從而提升電視媒體自身的感染力，贏得更多的市場占有率，促使其在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，這其中電視編導可謂是功不可沒，正是因為他們的努力才使得新媒體對電視媒體的沖擊力不斷下降。

3、加大創(chuàng)新力度

電視編導自身的素質(zhì)及水平對廣播電視傳播而言發(fā)揮了非常關鍵性的作用，因而他們必須在創(chuàng)新方面做到與時俱進，將傳統(tǒng)電視媒體呈現(xiàn)出新的形式，從而吸引更多的受眾群體，提高節(jié)目的知名度與影響力，這對于編導人員而言無疑是巨大的壓力。新媒體時代的到來促使電視編導必須順應時代發(fā)展需求，加大創(chuàng)新力度，以此在激烈的市場競爭中占得一席之地。要想提升電視編導的綜合創(chuàng)新力度需要從以下方面著手：首先，電視編導要綜合評估觀眾的喜好，從而篩選適合的電視節(jié)目，在節(jié)目類型方面不斷擴散，這樣不同的受眾群體都能找到自己鐘愛的節(jié)目，提高電視的收視率。例如：以廣播電視節(jié)目為例，可以設置娛樂電視臺、新聞資訊臺、地方交通臺等，這樣的電視頻道功能性比較明確，觀眾可以根據(jù)自身的需求去合理篩選電視節(jié)目，滿足他們的收視要求；其次，電視編導要嚴把質(zhì)量關，加大審查力度，從而提升電視節(jié)目自身的品味，從某種意義上來說是對編導人員素質(zhì)及能力的高要求；最后，電視編導還需從群眾層面分析，強化節(jié)目和觀眾之間的互動，從而有效提升大眾對節(jié)目的興趣，增加彼此之間的互動，繼而加大廣播電視節(jié)目的傳播力及影響力，這樣可以提升所有群眾情感體驗。

三、結語

總體來說，廣播電視媒體遭受到新媒體的沖擊，其影響力及感染力正在持續(xù)走低，要想改變這種現(xiàn)狀，編導人員必須完善自身的職能作用，有效借助新媒體，并將其與廣播電視媒體進行有效的融合，為廣播電視媒體尋求新的發(fā)展之路。本文中主要闡述了新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新的必要性及具體的實施策略，從而優(yōu)化電視媒體的影響力。

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