康迪+陳儉

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步的不斷推動(dòng)下，市場營銷理論的發(fā)展水平越來越高，目前已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要理念。本文基于商品流通視域?qū)κ袌鰻I銷學(xué)理論進(jìn)行了研究。文章首先分析了商品流通的概況，接著對不同時(shí)期的市場營銷學(xué)進(jìn)行了分析，最后對商品流通在市場營銷學(xué)理論中的體現(xiàn)進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：商品流通 市場營銷學(xué) 理論

引言

我國商品流通發(fā)展相對于一些發(fā)達(dá)國家來說比較落后，究其原因是多方面的。首先我國商品流通發(fā)展起步比較晚，其次是商品流通學(xué)的學(xué)科地位較難確定，再次是我國各個(gè)階段市場營銷理論脫離各個(gè)學(xué)派的研究。在不同的研究時(shí)期商品流通的地位不同，分析市場營銷學(xué)各個(gè)階段的理論對商品流通的解釋，能夠?qū)H商品流通研究有更加深入的理解，并從美國商品流通學(xué)角度分析出商品流通學(xué)的學(xué)科地位。

商貿(mào)流通和市場營銷學(xué)理論概況

（一）商貿(mào)流通

商貿(mào)流通業(yè)主要指能夠?yàn)樯a(chǎn)、生活提供各種服務(wù)的一種產(chǎn)業(yè)形式，現(xiàn)階段我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展比較繁榮，涉及物流、餐飲、旅游、服裝等各個(gè)行業(yè)。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展大大促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的繁榮，是社會(huì)生產(chǎn)過程中重要的組成部分。特別是近幾年在經(jīng)濟(jì)和科技的帶動(dòng)下商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展也逐漸完善，逐漸形成科學(xué)、合理的空間格局形式?？v觀目前我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)我國各行各業(yè)的發(fā)展，逐漸成為支撐我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際貿(mào)易的重要組成部分，同時(shí)也是拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵部分，國家必須要重視商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，并注意其空間格局形式的劃分。早在19世紀(jì)英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾就提出了小企業(yè)聚集發(fā)展的策略，它認(rèn)為這種發(fā)展形式能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)空間的組織規(guī)律事實(shí)上就是以網(wǎng)絡(luò)為核心發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)集聚空間，后來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中逐漸形成全球性產(chǎn)業(yè)集群規(guī)?？臻g。而商貿(mào)流通業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為活躍的一種經(jīng)濟(jì)類型，其空間布局也比較適用于產(chǎn)業(yè)空間組織規(guī)律，具有較強(qiáng)的聚集性，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有較大的推動(dòng)作用。

（二）市場營銷學(xué)理論含義

市場營銷學(xué)理論是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的學(xué)科，其屬于一種綜合性的應(yīng)用學(xué)科。對于市場營銷的定義，西方企業(yè)家和管理學(xué)家從多方面進(jìn)行分析。美國市場營銷協(xié)會(huì)認(rèn)為“市場營銷學(xué)”主要是研究引導(dǎo)商品、勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者或使用者中所實(shí)施的一切企業(yè)活動(dòng)的一門科學(xué)，雖然該定義比較明確，但是該定義僅僅將市場營銷學(xué)作為分配活動(dòng)進(jìn)行概括，并沒有突出市場營銷學(xué)的核心問題。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為市場營銷學(xué)主要研究的是如何將人們的生活標(biāo)準(zhǔn)傳輸給社會(huì)。哈佛大學(xué)的教授認(rèn)為一個(gè)企業(yè)要想擁有一個(gè)成功的市場營銷策略，必須要滿足消費(fèi)者所有需求，應(yīng)該與整個(gè)社會(huì)的生活標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。市場營銷學(xué)將滿足消費(fèi)者的需求作為核心研究部分，將企業(yè)營銷活動(dòng)過程和營銷規(guī)則作為研究目標(biāo)，即在一個(gè)特定的市場環(huán)境內(nèi)企業(yè)實(shí)施市場調(diào)研后，為了滿足用戶和消費(fèi)者的需求對產(chǎn)品實(shí)施分銷、促銷和定價(jià)分析。另外市場營銷學(xué)具有全程性、綜合性和實(shí)踐性的特點(diǎn)，在發(fā)展中必須要強(qiáng)調(diào)這三方面特點(diǎn)。市場營銷學(xué)的研究還涉及到企業(yè)內(nèi)部營銷管理問題，從而可以對企業(yè)內(nèi)部和外部市場環(huán)境進(jìn)行全面的分析，以較好地指導(dǎo)市場營銷工作的開展。

不同時(shí)期市場營銷學(xué)研究分析

市場營銷學(xué)發(fā)展到現(xiàn)代，其研究內(nèi)容不斷發(fā)生變化，在這個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程中市場營銷學(xué)主要研究的內(nèi)容從單純研究生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變到研究戰(zhàn)略制定方面，從社會(huì)角度上升到管理角度。但是從中應(yīng)該能夠認(rèn)識(shí)到市場營銷學(xué)研究對商品流通問題的解釋和分析。根據(jù)Ringold等專家對營銷定義的分析和總結(jié)，可以知道從20世紀(jì)50年代以后，學(xué)術(shù)界對營銷的盈利一般都是按照商品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移這個(gè)主題進(jìn)行的，各個(gè)學(xué)派的學(xué)者從社會(huì)角度研究市場營銷學(xué)，并從宏觀角度分析商品的社會(huì)性轉(zhuǎn)移。

（一）古典營銷理論分析

很多專家認(rèn)為，市場營銷學(xué)在20世紀(jì)初就已經(jīng)形成一定的發(fā)展規(guī)模，而且這些學(xué)者認(rèn)為市場營銷學(xué)是從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來的一個(gè)分支，所以營銷最初是按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的宏觀角度進(jìn)行分析的，同時(shí)市場營銷的理論發(fā)展領(lǐng)域又比較特殊，有形商品在市場營銷中被認(rèn)為是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的主要形式。到20世紀(jì)后期，工業(yè)革命的發(fā)展大大促進(jìn)生產(chǎn)力水平的提高，促進(jìn)了商品更進(jìn)一步的發(fā)展，另外由于城市化進(jìn)程不斷提高，城市人口劇增，人們消費(fèi)需求不斷增多，所以社會(huì)必須要研究批量生產(chǎn)和批量消費(fèi)的問題。同時(shí)流通系統(tǒng)的發(fā)展也比較快，經(jīng)紀(jì)人和代理人能夠很快將城市和鄉(xiāng)村居民聚集在一起，零售商和批發(fā)商能夠?qū)⑾M(fèi)者和生產(chǎn)者有機(jī)結(jié)合在一起，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)都是當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究的內(nèi)容，所以當(dāng)時(shí)學(xué)者仍將市場營銷互動(dòng)范圍界定為商品流通的過程。在研究的過程中為了能夠更好分析實(shí)體經(jīng)濟(jì)和商品轉(zhuǎn)移，市場營銷學(xué)從不同的角度出發(fā)研究買賣雙方之間的空間分割，促進(jìn)流通機(jī)構(gòu)的發(fā)展，從而形成不同學(xué)派的商品營銷學(xué)理論。

這個(gè)時(shí)期市場營銷研究的重點(diǎn)是產(chǎn)品，而不是其它物品，即市場營銷的研究重點(diǎn)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者方向轉(zhuǎn)移。此時(shí)商品學(xué)派的研究主要集中在交易標(biāo)的物方面，他們比較關(guān)心不同類型的產(chǎn)品營銷模式。在這種情況下，商品學(xué)派專家可能會(huì)從不同角度分析產(chǎn)品分類，Shaw等專家提出的中間商的五個(gè)流通功能，Weid等專家提出中間商之外的消費(fèi)者和生產(chǎn)者也承擔(dān)著一定作用，促進(jìn)流通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一般情況下，市場營銷學(xué)理論中的功能派學(xué)者往往從社會(huì)層面上分析，而機(jī)構(gòu)學(xué)派一般是在商品學(xué)派思想的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷學(xué)理論思想的分析。另外，區(qū)域?qū)W派認(rèn)為營銷是一種消除消費(fèi)者和生產(chǎn)者空間和地區(qū)分隔的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式。這種觀點(diǎn)在當(dāng)時(shí)比較受到人們的重視，成為商品流通研究中的主流核心理論?？傮w來說，這一時(shí)期市場營銷學(xué)研究主要從社會(huì)層面轉(zhuǎn)向引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)市場行為，認(rèn)為其是生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的一種活動(dòng)形式，市場營銷學(xué)的關(guān)鍵研究體現(xiàn)在市場流通領(lǐng)域。

（二）市場營銷學(xué)理論范式轉(zhuǎn)變分析

進(jìn)入二十世紀(jì)中期以后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較快，經(jīng)濟(jì)市場化形式發(fā)展也比較迅速，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢良好，并在市場中形成寡占市場。這樣情況下出現(xiàn)社會(huì)性生產(chǎn)過剩，破壞了企業(yè)提高自家商品占有率的夢想，寡占市場和商品組織的社會(huì)性發(fā)生很大變化，同時(shí)商業(yè)組織也開始逐漸介入流通領(lǐng)域的發(fā)展，利用有效的營銷措施解決銷售問題，而且從企業(yè)的不同角度分析產(chǎn)品由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者中的作用。在學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，必須重新分析和解釋企業(yè)參與營銷活動(dòng)的意義。很多市場營銷學(xué)研究者均提出了不同概念，包含營銷管理概念、市場細(xì)分概念以及營銷組合概念等，這些概念的形成為市場中商業(yè)組織的形成提供了良好的條件。同時(shí)，這一時(shí)期國際市場中的營銷方式也發(fā)生了較大變化，并以不同的學(xué)派為代表表現(xiàn)出來，比如系統(tǒng)學(xué)派、管理學(xué)派等，對營銷和生產(chǎn)具有較大影響。系統(tǒng)學(xué)派的較多學(xué)者認(rèn)為，市場營銷學(xué)研究理念在發(fā)展中也發(fā)生較大變化，從以生產(chǎn)為導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)為導(dǎo)向。同時(shí)為了更好的實(shí)施營銷政策，制定不同的消費(fèi)者需求策略，行為學(xué)派開始在市場上以不同的行為方式表現(xiàn)其價(jià)值存在特點(diǎn)?？傊?，這個(gè)時(shí)期市場營銷學(xué)主要在行為學(xué)科和管理學(xué)科的共同作用下形成，為企業(yè)的發(fā)展提供更有效的策略。

這個(gè)時(shí)期市場營銷研究重點(diǎn)發(fā)生了較大變化，而且并沒有從營銷階段完全脫離出來，有些學(xué)者專門將功能主義納入市場營銷研究，將營銷系統(tǒng)設(shè)為一個(gè)社會(huì)子系統(tǒng)，從社會(huì)的不同角度研究營銷系統(tǒng)、功能、機(jī)構(gòu)，事實(shí)上這些都是從商品流通中流通系統(tǒng)、機(jī)構(gòu)、形式等方面進(jìn)行的研究。這個(gè)時(shí)期商品學(xué)派仍然對市場營銷中營銷結(jié)構(gòu)和渠道進(jìn)行分析；系統(tǒng)學(xué)派主要研究的是宏觀社會(huì)層面市場營銷學(xué)理論，并分析營銷目標(biāo)和企業(yè)經(jīng)營利潤之間產(chǎn)生的變化，而且對企業(yè)長期發(fā)展提出更好的建議。

（三）市場營銷學(xué)理論擴(kuò)展分析

20世紀(jì)80年代以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)生較大變化，營銷對企業(yè)發(fā)展的影響越來越大，與原理功能層面進(jìn)行結(jié)合分析。將營銷理論定義為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中將產(chǎn)品服務(wù)、創(chuàng)意等集中管理的理念，并從營銷渠道的不同方面滿足個(gè)人目標(biāo)和創(chuàng)造需求。此次對市場營銷學(xué)理念的修改，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)界對市場營銷學(xué)的研究逐漸轉(zhuǎn)向流通和管理方面，在此過程中，市場營銷學(xué)的主要核心發(fā)展部分是能夠向管理者提供一定的條件和建議，促進(jìn)服務(wù)水平的提高。

市場營銷學(xué)在當(dāng)時(shí)得到較好的發(fā)展，很多學(xué)者認(rèn)為這個(gè)時(shí)期的營銷思想模式比較多，市場營銷模式處于百家爭鳴的狀態(tài)，營銷學(xué)者提出了各種理論和概念。比如關(guān)系營銷、服務(wù)營銷以及質(zhì)量管理等，這些不同的營銷概念有一個(gè)共同的視角，當(dāng)人們意識(shí)到營銷不僅是管理系統(tǒng)的一個(gè)問題，更是一門學(xué)科，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的影響，進(jìn)入21世紀(jì)以后對市場營銷進(jìn)行多次修改，并最終將市場營銷定義為客戶。合作使整個(gè)社會(huì)發(fā)展形式中包含價(jià)值供應(yīng)鏈等一系列過程，這個(gè)定義主要強(qiáng)調(diào)將市場營銷作為發(fā)展行為而實(shí)施，并肯定了市場營銷學(xué)的研究地位，但是并沒有明確表示流通問題在市場營銷學(xué)的研究范圍，即便是在復(fù)雜的市場營銷研究中，宏觀營銷者一般從整體上對市場營銷學(xué)的范圍進(jìn)行研究。總之，隨著市場營銷學(xué)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，我國市場營銷的研究視角從宏觀和社會(huì)視角向微觀和企業(yè)視角發(fā)展，美國營銷學(xué)將市場營銷研究分為兩個(gè)派系，一個(gè)是支流派系，一個(gè)是主流派系，盡管如此也很難形成有效的系統(tǒng)研究框架，今后必須對市場營銷學(xué)理論進(jìn)行更加深入的分析。

商品流通在市場營銷學(xué)理論中的體現(xiàn)

（一）商品流通在宏觀營銷學(xué)派之前的解釋

19世紀(jì)70年代，學(xué)術(shù)界的宏觀營銷學(xué)派逐漸形成，其主導(dǎo)思想學(xué)派認(rèn)為宏觀營銷思想對商業(yè)社會(huì)的發(fā)展有重要促進(jìn)作用，所以市場營銷對商品流通的研究出現(xiàn)在宏觀營銷學(xué)派形成之前。在古典營銷理論分析時(shí)期，不管是從市場營銷學(xué)理論的功能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派還是商品學(xué)派進(jìn)行分析，都要從整體社會(huì)角度分析開始，這種分析形式相對比較簡單。在商品流通階段，商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過程被稱為是流通功能實(shí)施的一種體現(xiàn)。從宏觀角度進(jìn)行分析，二十世紀(jì)中期社會(huì)和流通關(guān)系學(xué)者的著作在營銷研究中占主導(dǎo)地位。20世紀(jì)50-70年代，Alderson是一位比較有影響力的市場營銷和商品流通研究者，其強(qiáng)調(diào)建立比較正式的市場營銷理論，并從市場營銷學(xué)的一般行為中構(gòu)建科學(xué)理論，比如最終市場、異質(zhì)化市場等概念。這些概念的形成建立在流通基本形式和系統(tǒng)之上，營銷學(xué)研究者一般都是通過這種形式發(fā)展起來，另外在市場分離理論形式方面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)市場營銷學(xué)是從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的流通，社會(huì)分工使生產(chǎn)和消費(fèi)分離，并在此基礎(chǔ)上形成市場經(jīng)濟(jì)，這樣就給中間商提供較大的市場機(jī)會(huì)。在此過程中，中間商的主要任務(wù)是將生產(chǎn)和消費(fèi)的連接分離開來，逐漸細(xì)化市場，形成市場聚集化發(fā)展；另外，中間商實(shí)施了市場分化的行為，并體現(xiàn)出流通渠道中不同成員之間的協(xié)調(diào)發(fā)展和相互制約。市場營銷在這個(gè)過程中承擔(dān)的主要責(zé)任是連接生產(chǎn)和消費(fèi)，并從不同的生產(chǎn)、消費(fèi)中體現(xiàn)出各自的特點(diǎn)，從而構(gòu)成不同流通形態(tài)發(fā)展形勢，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。從這些方面來看，市場營銷學(xué)研究需要從流通機(jī)構(gòu)、功能、客體、渠道等不同的方面進(jìn)行分析。

（二）商品流通在宏觀營銷學(xué)派的分析

20世紀(jì)中期，市場營銷學(xué)逐漸從微觀角度出發(fā)進(jìn)行研究，并在這個(gè)領(lǐng)域取得一定成就。在這個(gè)過程中，他們并不會(huì)考慮宏觀性的問題，導(dǎo)致宏觀方面的問題被逐漸擱置。但是，如果我們僅僅從企業(yè)的角度出發(fā)分析營銷氛圍，可能過于狹隘。同時(shí)，流通是促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)各種經(jīng)營活動(dòng)得到發(fā)展的重要形式，市場營銷主流學(xué)派要想進(jìn)一步研究營銷學(xué)，必須要重視流通問題的分析和解釋，這個(gè)過程中也可能會(huì)出現(xiàn)新的學(xué)派，必須要在新研究中得出一些突破性進(jìn)展，從而更好的促進(jìn)營銷學(xué)的未來發(fā)展。我們習(xí)慣了研究某種問題采用數(shù)學(xué)的方式進(jìn)行分析，但是卻忽略了營銷實(shí)際上是一種管理職能的體現(xiàn)，在企業(yè)發(fā)展中營銷管理的作用越來越重要，并逐漸形成一種社會(huì)制度。從這方面進(jìn)行分析，有些學(xué)者開始從營銷和社會(huì)關(guān)系的角度研究這一時(shí)期的市場營銷學(xué)，并利用這種研究方式解決市場營銷宏觀層面和社會(huì)層面的問題，從而誕生了宏觀營銷學(xué)派。

宏觀營銷學(xué)派學(xué)者從系統(tǒng)的角度分析營銷在社會(huì)發(fā)展中的作用，對社會(huì)發(fā)展的影響比較大，所以營銷系統(tǒng)就受到宏觀營銷學(xué)研究者的青睞。到20世紀(jì)60年代，人們開始從管理角度分析營銷理念，而且在分析過程中從宏觀角度分析營銷系統(tǒng)概念問題，在分析的過程中將宏觀營銷定義為設(shè)計(jì)有效、公平的微觀系統(tǒng)。很多學(xué)者將宏觀營銷定義為商品由消費(fèi)者向生產(chǎn)者流動(dòng)的一種行為，從這個(gè)定義來看，宏觀營銷研究的主要問題包含流通過程中經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況、服務(wù)水平以及營銷研究內(nèi)容的發(fā)展，目前宏觀營銷的研究比較復(fù)雜，學(xué)者們一般從市場、營銷、競爭等不同角度進(jìn)行分析，營銷公正性和理論性也發(fā)生較大變化，全球環(huán)境和政策、營銷質(zhì)量以及營銷發(fā)展歷史等都與營銷的發(fā)展有緊密的聯(lián)系。在這種多樣化研究形式下，學(xué)者從不同的社會(huì)層面研究市場營銷觀念，宏觀營銷學(xué)派最開始研究營銷學(xué)理論的時(shí)候排斥管理理念，其認(rèn)為營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須使企業(yè)能夠長期的發(fā)展，并在此過程中形成一套理論，獲得利益最大化，并且其進(jìn)一步對企業(yè)的社會(huì)任務(wù)和社會(huì)發(fā)展利益進(jìn)行研究。這個(gè)時(shí)期市場營銷研究中社會(huì)層面的研究內(nèi)容不多，而且出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，人們逐漸意識(shí)到市場營銷以管理為主。

（三）從各個(gè)方面分析市場營銷和商品流通之間的發(fā)展

市場營銷的主要發(fā)展目的是實(shí)現(xiàn)商品流通，促進(jìn)商品銷售，在商品流通發(fā)展中我們比較關(guān)注物流、信息流以及商品流的發(fā)展，同時(shí)可以從制度層面和物質(zhì)層面對市場營銷學(xué)進(jìn)行分析，從而更好的認(rèn)識(shí)現(xiàn)代社會(huì)對市場營銷學(xué)的理解。從商品流通方面進(jìn)行分析，市場營銷的主要發(fā)展目的是能夠完成商品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者方向的轉(zhuǎn)移和發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上形成繁榮的商品流通經(jīng)濟(jì)學(xué)。所以在分析市場營銷的過程中，要重視對商品作用、價(jià)格和價(jià)值的分析，提高消費(fèi)者對商品需求的分析，并且要采用一些方式對商品進(jìn)行介紹，提高購買者的購買欲望。

從物流方面分析，企業(yè)生產(chǎn)者必須要注重生產(chǎn)質(zhì)量的分析，并且質(zhì)量保證是市場營銷能夠長期發(fā)展的主要保障，在這種形式下商品生產(chǎn)要重視商品質(zhì)量，以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展；從信息流方面進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品在市場中的競爭力越來越小，這時(shí)企業(yè)比較關(guān)注的是如何提高自身產(chǎn)品在市場上的競爭力，所以在商品流通過程中應(yīng)該積極宣傳商品，并通過媒介的形式進(jìn)行商品營銷學(xué)的研究，利用文字、圖片等宣傳形式進(jìn)行積極宣傳，提高商品質(zhì)量和商品知名度，從而吸引更多消費(fèi)者購買。同時(shí)還可以利用促銷、互聯(lián)網(wǎng)等形式提高商品信息的流通能力，從而提高商品知名度，以便更好的滿足商品流通需求。

從物質(zhì)層面進(jìn)行分析，必須要注重產(chǎn)品質(zhì)量和構(gòu)成要素的分析，從而有效促進(jìn)商品流通的發(fā)展。從制度層面進(jìn)行分析，市場制度可能會(huì)影響到市場營銷學(xué)理論的分析，所以對市場營銷學(xué)理論進(jìn)行深入的分析，要重視社會(huì)制度、市場制度和經(jīng)濟(jì)制度的影響，并按照相應(yīng)的制度進(jìn)一步分析市場營銷學(xué)。在營銷學(xué)理論的FENIX中采用合適的營銷手段，滿足商品供給需求，并能夠滿足不同的市場制度。從觀念層面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在商品流通過程中，觀念對市場營銷學(xué)的影響也比較大，在分析市場營銷學(xué)理論過程中可以利用人們的觀念進(jìn)行商品銷售，從而豐富市場營銷學(xué)的理論知識(shí)，將市場營銷學(xué)的思想觀念融入市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，并結(jié)合人們的觀念，從日常理論和政治意識(shí)方面分析市場營銷學(xué)，提高市場營銷效率。

結(jié)論

綜上所述，市場營銷學(xué)理論和商品流通之間有緊密的聯(lián)系，二者在市場營銷標(biāo)簽下逐漸被分離，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對營銷理論的分析并不是以生產(chǎn)和消費(fèi)之間的轉(zhuǎn)換關(guān)系為主導(dǎo)，而是將市場經(jīng)濟(jì)中的流通設(shè)定為消費(fèi)者和生產(chǎn)者供求的均衡點(diǎn)進(jìn)行分析，商品流動(dòng)和商業(yè)組織形式推動(dòng)運(yùn)作機(jī)制的形成。社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展越成熟，生產(chǎn)和消費(fèi)分離的程度就越高。商品流通是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的主要形式為大家所公認(rèn)，但是商品流通中還必須弄清楚生產(chǎn)和消費(fèi)的連接方式。

本文從不同角度分析商品流通和市場營銷學(xué)理念，并對其進(jìn)行研究和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)美國早期市場營銷學(xué)理論是存在的，而且美國市場營銷學(xué)理論的研究和商品流通之間存在特定的關(guān)系，這種研究理論的確定對理論界有較大影響，同時(shí)這個(gè)發(fā)現(xiàn)對商品流通學(xué)的確立有重要影響，從而促進(jìn)我國商品流通歸屬感、獨(dú)立性和方向感的確定。在未來的發(fā)展中必須深入分析市場營銷學(xué)理論，明確商品流通的基本理論形式，而且要突破學(xué)科間的發(fā)展空隙，建立科學(xué)、系統(tǒng)、全面的學(xué)科體系，確定市場營銷學(xué)理論和商品流通之間的關(guān)系，從而保證我國商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡介：

康迪（1985-），女，滿族，海南海口人，大學(xué)本科學(xué)歷，海南軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息管理系講師。研究方向：市場營銷管理。

陳儉（1985-），男，漢族，湖南邵陽人，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理博士研究生學(xué)歷，銅仁學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理系主任，副教授，銅仁市文化科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心、哈爾濱工程大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)在站博士后。研究方向：市場營銷管理。