郝向陽　石翠仙　劉暢

摘要：“自媒體傳播作為迅速發(fā)展的新興媒介，在社會生活中發(fā)揮了獨特的輿論功能，有力的提供了現(xiàn)代社會文明的建構(gòu)與完善。[1]”盡管如此，但是，自媒體的傳播還是存在著許多困難。所以，這就要求在自媒體傳播時要設(shè)定一定的規(guī)范底線。本文就自媒體傳播具有的公共性和道德底線進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：自媒體傳播；公共性；道德底線

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4379-（2017）08-0084-02

作者簡介：郝向陽（1978-），男，漢族，河北灤南人，碩士，河北行政學(xué)院，講師，從事行政法學(xué)方面研究；石翠仙（1980-），女，漢族，河北欒城人，碩士，河北行政學(xué)院，副教授，從事行政法學(xué)方面研究；劉暢（1981-），女，漢族，天津人，本科，河北行政學(xué)院，講師，研究方向：電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿情。

隨著社會的發(fā)展，自媒體也逐漸成為了促進(jìn)社會快速發(fā)展的新興媒介，并對社會上出現(xiàn)的各種問題起到了輿論的效果，有利于加快現(xiàn)代化社會的文明建設(shè)與完善。隨著科技的進(jìn)步，人與人之間的交流逐漸被平板電腦、手機等高科技產(chǎn)品的“自組織”的自媒體傳播交流模式所取代。人們獲取外界的有效信息也是通過多媒體傳播，使得多媒體傳播逐漸普及化，它在給人們帶來便利的節(jié)奏與正能量的同時，也會為人們帶來了負(fù)能量的一面。因此，在多媒體傳播過程中要規(guī)范多媒體傳播的相關(guān)準(zhǔn)則，從而提高多媒體傳播中的正能量。

一、自媒體傳播

“自媒體這一概念最早見于丹·吉爾默‘新聞媒體3.0的概念中，新聞媒體3.0即是指自媒體。[2]”自媒體與傳統(tǒng)媒體截然不同，在傳統(tǒng)的媒體傳播中，傳播的主體都會是規(guī)范的新聞機構(gòu)，是面向人民大眾的。而自媒體傳播更具有多樣化，它以成本低、自由性高與強互動等形式進(jìn)行傳播。促使自媒體傳播的傳播速度要比傳統(tǒng)媒體更加迅速，導(dǎo)致傳播的內(nèi)容會更加廣泛，傳播途徑多樣等特點。

而且，自媒體傳播與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體傳播更加的是來源于互聯(lián)網(wǎng)，所以自媒體傳播更依賴于互聯(lián)網(wǎng)，這是自媒體傳播不斷發(fā)展為我們帶來的一種全新的生活狀態(tài)，同時，由于通過自媒體傳播可以讓個體的個性化得以實現(xiàn)，更能好的體現(xiàn)人的個性。

與此同時，在自媒體發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體也逐漸接納了自媒體的特點，形成了傳統(tǒng)媒體與自媒體傳播的強強聯(lián)手的現(xiàn)象，例如：許多大的傳統(tǒng)媒體已逐漸將發(fā)展方向轉(zhuǎn)向了自媒體，紛紛都開設(shè)了自己的微博與微信公眾號，使得自媒體攜手主流媒體共同進(jìn)退。而且，自媒體也逐漸接觸到政治方面，例如：近幾年逐漸興起的微博問政，這樣的舉動不僅開啟了自媒體問政時代，而且，通過微博自媒體也能更好的促進(jìn)民生交流。這些種種都體現(xiàn)出自媒體與社會的發(fā)展形成了不可分關(guān)系，并且自媒體已深入人心，悄然聯(lián)系著每一個群體。

二、自媒體傳播過程中的公共性

對于自媒體來說，無論是自媒體的信息生產(chǎn)還是自媒體的傳播，二者之間都具有強烈的公共性，在社會的發(fā)展和改革中起到公共利益的價值。因此，自媒體的出現(xiàn)不僅成功的滿足了公眾的個性化需求，而且還能促進(jìn)人們話語權(quán)的使用與信息資源的共享的實現(xiàn)。

“公共性在傳播領(lǐng)域的定義是指‘公共領(lǐng)域，意指在這個領(lǐng)域中公民能夠平等、自由的表達(dá)自己的個人愿望、傾向、信念。[3]”所以，對于自媒體來說公共性十分重要，促使產(chǎn)生自媒體的必須條件就是公共性，通過自媒體傳播，使得每一個人都變成了傳播者，促使傳播普及化，例如：常見的微博轉(zhuǎn)發(fā)，人們在瀏覽微博頁面時看到有趣的都會轉(zhuǎn)發(fā)，而轉(zhuǎn)發(fā)這一舉動就是將信息傳播的就有效的方法。這就是自媒體傳播性的這一特點，其次，在自媒體傳播中還有一個特點，那就是自媒體傳播中內(nèi)容是豐富多彩的。例如：個人信息、公眾信息、社會性信息等等不同種類的與人們生活息息相關(guān)的各種信息。再例如：人們常說的網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言之所以能夠迅速的成長一種新型語言，最主要的一點就是網(wǎng)絡(luò)的傳播性夠迅速，在自媒體傳播下，很多方面的資源都能夠更好的得到傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)人們也能夠促進(jìn)交流。而且，通過傳播大眾的廣泛性，促使每一個人都能夠自由的接觸到傳播的信息，基于這一點，更加突出自媒體傳播的公共性。

三、自媒體發(fā)展所遵循的道德底線

隨著近幾年社會的飛速發(fā)展，不是微信、微博等自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，并且還受到人民大眾的強烈喜愛。從而也促進(jìn)了人民大眾的話語權(quán)的不斷提升。但是，任何事情都具有雙面性，自媒體傳播也不例外，由于自媒體成本低和門檻低等特點，促使自媒體的發(fā)展存在一定的問題。

（一）所傳播信息的可靠性

在言論自由的今天，無論在哪，人們都可以享受言論自由的權(quán)利，在網(wǎng)絡(luò)上也不例外。但是，所謂的言論自由并不代表可以顛倒是非。在自媒體傳播中也常常出傳播虛假新聞的現(xiàn)象，例如：“羅某某事件”有心之