摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及技術(shù)的進(jìn)步，密集性的商業(yè)活動(dòng)遍布世界各地，新技術(shù)新產(chǎn)品持續(xù)為人們創(chuàng)造各種各樣的商品與服務(wù)。商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓商業(yè)元素開(kāi)始大規(guī)模的滲透到生活來(lái)，人們對(duì)于商業(yè)元素的接納程度越來(lái)越高，所以，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成為一項(xiàng)新的熱門領(lǐng)域，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)在當(dāng)代形成不同風(fēng)格，能夠根據(jù)用戶的屬性提出最佳的解決方案，這不僅促進(jìn)了展示技術(shù)的發(fā)展，也為了商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了更多的可能性。本文將對(duì)現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，并對(duì)展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)，供大家參考。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；商業(yè)空間；信息構(gòu)建；認(rèn)識(shí)

眾所周知，商業(yè)空間的展示其實(shí)自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無(wú)不體現(xiàn)著商業(yè)展示的元素，只是在當(dāng)時(shí)，由于物質(zhì)的相對(duì)匱乏以及人們對(duì)于溫飽問(wèn)題的關(guān)注，在精神層面的享受型消費(fèi)并不是當(dāng)時(shí)的主流，所以在那個(gè)時(shí)候，商業(yè)展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關(guān)的生活用品。當(dāng)然隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)生活與精神生活隨著技術(shù)的進(jìn)步提升到了新的層次，面對(duì)豐富的商品，人們開(kāi)始學(xué)會(huì)對(duì)比，這是對(duì)于商家而言，高水平的的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成為成功抓住用戶的關(guān)鍵，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)開(kāi)始快速發(fā)展，并深刻影響著人們的消費(fèi)行為和商業(yè)活動(dòng)。

一、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的概念

商業(yè)展示設(shè)計(jì)其實(shí)一個(gè)專門的專業(yè)，真正掌握商業(yè)展示設(shè)計(jì)的精髓是需要花費(fèi)功夫的，除此之外，創(chuàng)意策劃能力以及極高的人文素養(yǎng)，是從事商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本要求。當(dāng)然商業(yè)展示設(shè)計(jì)，并不是一項(xiàng)枯燥的流水線式的工作，相反，對(duì)于商家和消費(fèi)者而言，展示設(shè)計(jì)卻是一項(xiàng)很走心的工作。它既能通過(guò)美感設(shè)計(jì)傳達(dá)出品牌的調(diào)性，又能通過(guò)色彩的組合營(yíng)造出消費(fèi)者為之傾心的心理感知，優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)讓營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理和廣告達(dá)到一種平衡，既調(diào)動(dòng)了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費(fèi)者的心理。

二、淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建

現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的信息是非常豐富的，它不僅是商業(yè)元素和理念的傳遞，更是企業(yè)品牌的傳播，當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，商業(yè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的藝術(shù)性和交互性更是與城市風(fēng)貌完美的結(jié)合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業(yè)空間設(shè)計(jì)的氣息，點(diǎn)綴著繁華都市。

1.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的核心信息在于產(chǎn)品與服務(wù)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相類似，其主要承載物在于產(chǎn)品與服務(wù)，如何真實(shí)客觀的展示產(chǎn)品的特性和風(fēng)格，并且與周圍環(huán)境，當(dāng)下趨勢(shì)相結(jié)合是空間展示設(shè)計(jì)最為關(guān)注的。既然是設(shè)計(jì)，就要求真實(shí)，設(shè)計(jì)傳達(dá)出來(lái)的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對(duì)產(chǎn)品有一定的熟悉度，能過(guò)通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)語(yǔ)言向大眾傳達(dá)出來(lái)，所以，這其中就有一個(gè)原則性的問(wèn)題就是真實(shí)性，設(shè)計(jì)工作就像藝術(shù)創(chuàng)作一樣，來(lái)源于生活而高于生活，但是不能對(duì)事物進(jìn)行偏離真實(shí)性情況的描述，這對(duì)于設(shè)計(jì)工作而言是原則性的，即便是商業(yè)化的展示設(shè)計(jì)，也只能基于產(chǎn)品和服務(wù)本身進(jìn)行，任何夸大效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出行為的設(shè)計(jì)都往往不能抓住用戶的心理，甚至?xí)m得其反，影響品牌認(rèn)知。

2.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法具有時(shí)代印記

如前文介紹，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)自古都有，只是在現(xiàn)代，商業(yè)設(shè)計(jì)的形式得到了一個(gè)新的境界，與互聯(lián)網(wǎng)的滲透是商業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)新的發(fā)展方向。就好比在電商經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，線上與線下結(jié)合的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主流，無(wú)論是在城市中心還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)除了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，這在以往是不可想象的，在過(guò)去，城市代表著先進(jìn)與發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村代表著落后，這兩者無(wú)論再規(guī)模和商業(yè)環(huán)境以及配套而言，都不是一個(gè)量級(jí)的。而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務(wù)及體驗(yàn)這塊，差距并沒(méi)有想象的那么大，這其中當(dāng)然有政府扶持的原因，另一方面就是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)開(kāi)啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區(qū)域的全覆蓋，更是設(shè)計(jì)語(yǔ)言元素的全渠道打通，也就是，商業(yè)空間設(shè)計(jì)能夠讓各個(gè)地區(qū)的人們以相同的感知來(lái)進(jìn)行商品服務(wù)的交易，這種同步化的現(xiàn)象，正推動(dòng)中國(guó)的進(jìn)步。

3.簡(jiǎn)約風(fēng)格與信息流的完美融合

現(xiàn)代商業(yè)空間展示，在本質(zhì)上也就是一種廣告，廣告的特質(zhì)就是簡(jiǎn)而美，在商業(yè)時(shí)代，廣告位的價(jià)值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認(rèn)為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)是非常需要技術(shù)含量的，提倡簡(jiǎn)而美是有一定考究的，我們知道，展示出來(lái)的信息不僅需要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現(xiàn)出來(lái)，就只有采取各種表現(xiàn)方法，無(wú)論是擬人、擬物還是其他腦洞大開(kāi)的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個(gè)成功的展示設(shè)計(jì)。當(dāng)然，著并不容易，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們對(duì)于信息流已經(jīng)開(kāi)始顯示出疲態(tài)，不再愿意花更多的時(shí)間放在種種的信息流廣告中，這是現(xiàn)目前展示設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，也有與信息流高度結(jié)合的優(yōu)秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至?xí)蔀楫?dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

4.環(huán)保、公益元素逐漸成為一種趨勢(shì)

其實(shí)，環(huán)保、公益等元素的火熱并不是巧合，無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)于品牌的感知度和信任感往往會(huì)從企業(yè)文化獲取，當(dāng)今世界，早已從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，這就意味著一切商業(yè)空間設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)都需要以人為本，以消費(fèi)者為中心，這是因?yàn)?，商業(yè)繁榮不僅帶給企業(yè)機(jī)會(huì)，也帶給消費(fèi)者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業(yè)管理者優(yōu)先考慮的問(wèn)題。無(wú)疑，環(huán)保加上公益是眼下迅速抓住消費(fèi)者心理的重要突破點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們對(duì)于健康的重視程度愈來(lái)愈高，每個(gè)人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個(gè)值得研究的領(lǐng)域，這不意味著要把企業(yè)變?yōu)榇壬平M織，商業(yè)企業(yè)，除了創(chuàng)造利潤(rùn)，其本身也會(huì)肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，所以在不少地區(qū)我們都可以看到，有不少商業(yè)展示區(qū)域，其展示并不是只有產(chǎn)品，而是有一些能夠讓人深思的企業(yè)格言。

三、對(duì)現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建的幾點(diǎn)建議

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)一個(gè)多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業(yè)、環(huán)境、實(shí)施者以及消費(fèi)者這四個(gè)方面，所以我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要不斷換位思考，跨維度對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的重構(gòu)，尋求一個(gè)最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設(shè)計(jì)元素的價(jià)值

進(jìn)行商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于信息的傳達(dá)，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設(shè)計(jì)元素緊密的結(jié)合起來(lái)，這就使得在設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段需要把視覺(jué)生理和心理再一次進(jìn)行研究。展示設(shè)計(jì)，一般會(huì)涉及到構(gòu)圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進(jìn)行不同的搭配會(huì)給人一種不一樣的調(diào)性，而這種調(diào)性是基于設(shè)計(jì)本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來(lái)講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導(dǎo)一種健康的運(yùn)動(dòng)方式以及通過(guò)各種多媒體方式來(lái)展示健身的技巧會(huì)是一個(gè)很不錯(cuò)的方式。再比如一些快時(shí)尚品牌，一般都會(huì)有給自己的線上平臺(tái)，消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)產(chǎn)品有一定的了解，只是在實(shí)體店進(jìn)行試穿體驗(yàn)，所以這類空間展示就應(yīng)該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費(fèi)心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設(shè)計(jì)需要充滿個(gè)性

追求個(gè)性，是這個(gè)時(shí)代最為鮮明的特征，特別對(duì)于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，迅速有效的吸引他們的眼球，會(huì)成為一個(gè)非常困難的挑戰(zhàn)，所以只有劍走偏鋒式的個(gè)性化設(shè)計(jì)才能在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出，當(dāng)然，在渲染個(gè)性的同時(shí)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經(jīng)讓80后開(kāi)始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現(xiàn)，其中一個(gè)展示設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個(gè)餐廳的擺件讓人感到仿佛是時(shí)光倒流，回到了小時(shí)候，十分有意境。所以這樣的設(shè)計(jì)及抓住了熱點(diǎn)又滿足了追尋青春的心理，展示設(shè)計(jì)也是非常成功的。

3.展示設(shè)計(jì)需突出品牌的調(diào)性

品牌雖然是一個(gè)寬泛的概念，但是如果以空間展示來(lái)描繪品牌，則很容易建立識(shí)別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標(biāo)識(shí)，這已經(jīng)成為了蘋果公司的象征，所以提出調(diào)性是非常重要的，調(diào)性能夠增加識(shí)別度，也能夠培養(yǎng)用戶的感知。

4.適當(dāng)增加人性化的設(shè)計(jì)

人性化的本質(zhì)在于以人為本，在崇尚輕松購(gòu)的今天，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)變認(rèn)知，購(gòu)物并不在是一項(xiàng)繁重的任務(wù)，特別是男性陪女性逛街的時(shí)候，一些人性化的設(shè)計(jì)就需要重點(diǎn)推出。人性化的展示能夠拉近消費(fèi)者與商家的距離，培養(yǎng)好感度，比如人流量眾多設(shè)置哺乳室會(huì)給辣媽帶來(lái)很多方便，這體現(xiàn)了以人為本的營(yíng)銷理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]張波.商業(yè)空間設(shè)計(jì)理論研究與實(shí)踐教學(xué)--評(píng)《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》[J].中國(guó)教育學(xué)刊，2016（09）.

[2]董垂鋒.商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程教學(xué)方法探索與實(shí)踐[J].美術(shù)教育研究，2016（22）.

[3]羅中霞.回歸傳統(tǒng)文脈的商業(yè)空間設(shè)計(jì)[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（03）.

作者簡(jiǎn)介：周光慶（1982.10- ），男，漢族，甘肅武威人，本科，講師，研究方向：商業(yè)展示