□華浪

新疆新聞網(wǎng)站研究現(xiàn)狀分析
——以天山網(wǎng)為例

□華浪

新疆新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開(kāi)始于2000年，同年4月新疆建立了第一個(gè)具有廣播特色的網(wǎng)站——新疆新聞在線。此后于2001年建立的天山網(wǎng)標(biāo)志著新疆的網(wǎng)絡(luò)宣傳事業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)全新的階段。近年來(lái)，隨著新疆經(jīng)濟(jì)的不斷騰飛，媒體技術(shù)也有了很大的發(fā)展，使得新聞網(wǎng)站的建設(shè)也逐步走向成熟。

新疆新聞網(wǎng)站；研究現(xiàn)狀；天山網(wǎng)

一、研究背景

目前新疆關(guān)于報(bào)紙、廣播、電視的研究已具一定規(guī)模。由于新疆地區(qū)地理位置特殊，又遠(yuǎn)離內(nèi)地和海洋，它的經(jīng)濟(jì)也相對(duì)落后，新媒體的發(fā)展也落后于內(nèi)地其他省份，因此針對(duì)新疆新聞網(wǎng)站的研究還比較少。在新媒體時(shí)代到來(lái)的背景下，新聞網(wǎng)站開(kāi)始承擔(dān)更多更重要的社會(huì)責(zé)任。而新疆地區(qū)特殊的地理位置以及疆內(nèi)復(fù)雜多元的民族文化，決定了研究新疆地區(qū)新聞網(wǎng)站的建設(shè)對(duì)疆內(nèi)新聞媒體的發(fā)展有著極其重要的作用。

二、研究意義

新疆維吾爾自治區(qū)地處中國(guó)西北邊陲，這里有著長(zhǎng)達(dá)5000多公里的邊境線，疆內(nèi)居住著六個(gè)跨國(guó)民族。新疆不僅是古代絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)之一，在當(dāng)今習(xí)近平總書(shū)記提出的“一帶一路”倡議中依然有著極為重要的地位。作為祖國(guó)對(duì)外傳播的西大門(mén)，如何構(gòu)建好“新疆圖像”，如何塑造一個(gè)美好發(fā)展的新疆區(qū)域形象，也因此顯得尤為重要。而如何對(duì)外傳播新疆信息、構(gòu)建新疆形象？首先要依靠新疆的新聞媒體資源。在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)快速發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展對(duì)增強(qiáng)新疆媒體的傳播能力、提高對(duì)外傳播力度有著極其重要的意義。目前，新疆新聞網(wǎng)站雖然有了一定的發(fā)展，但是總體還有待提高。分析新疆新聞網(wǎng)站的研究現(xiàn)狀，有利于總結(jié)出新疆新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀以及還有待改善的問(wèn)題。

三、新疆主流新聞網(wǎng)站總況

目前新疆新聞網(wǎng)站主要分為三類(lèi)：第一類(lèi)為中央新聞媒體、新聞網(wǎng)所屬網(wǎng)站，主要有由中國(guó)新聞社新疆分社主辦、以疆內(nèi)新聞信息為主的新疆新聞網(wǎng)，由新華社網(wǎng)絡(luò)中心和新華社新疆分社主辦的新華網(wǎng)新疆頻道以及人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)中心旗下的人民網(wǎng)地方聯(lián)報(bào)網(wǎng)新疆站。第二類(lèi)是由自治區(qū)人民政府新聞辦主辦，自治區(qū)黨委宣傳部、人民網(wǎng)合建，新疆自治區(qū)黨委、人民政府所屬的天山網(wǎng)。第三類(lèi)為新疆新聞媒體所屬網(wǎng)站，有“新絲路”熱線網(wǎng)站、新疆廣電網(wǎng)、《新疆廣播電視報(bào)》電子網(wǎng)絡(luò)版、《伊犁日?qǐng)?bào)》電子網(wǎng)絡(luò)版、新疆新聞在線（新疆人民廣播電臺(tái)）、新疆電視臺(tái)旗下的虎魚(yú)網(wǎng)、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)旗下的亞心網(wǎng)以及新疆日?qǐng)?bào)旗下的新疆日?qǐng)?bào)網(wǎng)。

四、新疆新聞網(wǎng)站的研究現(xiàn)狀

筆者通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)上搜索后發(fā)現(xiàn)關(guān)于新疆新聞網(wǎng)站的研究很少，并且對(duì)現(xiàn)有的新聞網(wǎng)站的研究主要集中于對(duì)政府性網(wǎng)站天山網(wǎng)的研究。由于天山網(wǎng)也屬于新疆新聞網(wǎng)站，其又具有代表性，因此筆者除了對(duì)新疆新聞網(wǎng)站的研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析外，專(zhuān)門(mén)以研究天山網(wǎng)的文章為例進(jìn)行分析總結(jié)。在已有的文章中，陸斌、葛江霞的《新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及前景》、劉星池的《新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀》以及姚彤的《新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展問(wèn)題探究》均研究新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及問(wèn)題。通過(guò)對(duì)以上三篇文章的分析得出，新疆網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程中存在新聞采編能力落后、日更新量緩慢、缺乏資金、缺乏創(chuàng)新型人才等問(wèn)題，導(dǎo)致新聞媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后、網(wǎng)站設(shè)置欄目不合理、版面美化不強(qiáng)，進(jìn)而導(dǎo)致點(diǎn)擊率不高。

（一）對(duì)天山網(wǎng)的研究

天山網(wǎng)是由新疆維吾爾自治區(qū)人民政府新聞辦公室主管、自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心承辦的以發(fā)布新聞信息為主的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。天山網(wǎng)是可以直接參與并報(bào)道新疆對(duì)外宣傳活動(dòng)的政府性網(wǎng)站，同時(shí)也是新疆對(duì)外傳播的重要媒體。目前，天山網(wǎng)已有中文簡(jiǎn)繁體、俄羅斯文、維吾爾文、英文、哈薩克文等版本。

天山網(wǎng)作為政府性網(wǎng)站，在新疆新聞網(wǎng)站中占據(jù)極其重要的地位。天山網(wǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為新疆對(duì)外尤其是對(duì)中亞國(guó)家進(jìn)行傳播的主要渠道之一，其在境外的點(diǎn)擊量也很高。筆者發(fā)現(xiàn)對(duì)天山網(wǎng)網(wǎng)站的研究主要從如何構(gòu)建“新疆形象”和對(duì)外傳播中存在的問(wèn)題兩個(gè)角度出發(fā)。天山網(wǎng)一般從全球盛事如“中國(guó)-亞歐博覽會(huì)”、國(guó)際時(shí)事如“中東劇變”、國(guó)內(nèi)時(shí)事如“兩會(huì)”等的報(bào)道為立足點(diǎn)，構(gòu)建“新疆形象”。

筆者總結(jié)出天山網(wǎng)在對(duì)外宣傳報(bào)道中主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，天山網(wǎng)的對(duì)外報(bào)道主題多樣，但多以經(jīng)濟(jì)新聞為主。為響應(yīng)“一帶一路”倡議，其對(duì)“一帶一路”的報(bào)道主題集中于經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、交通、時(shí)政新聞等方面，其中經(jīng)濟(jì)新聞所占比例最高，有60%左右。第二，新疆本土新聞與國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道數(shù)量失衡。以新疆本地新聞為消息的數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，占總量的29.4%，而國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞分別占總量的62.9%和7.7%。第三，轉(zhuǎn)載新聞多，原創(chuàng)新聞少。目前大部分新聞稿件轉(zhuǎn)載自其他媒體，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等，而原創(chuàng)報(bào)道只占少部分。第四，天山網(wǎng)的文字新聞?wù)即蠖鄶?shù)，不僅沒(méi)有體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)多媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，且報(bào)道形式過(guò)于單一。它的文字稿版面占總稿量的73%。

天山網(wǎng)在對(duì)外宣傳報(bào)道中主要存在以下幾方面的問(wèn)題：第一，“一面提示”為主的信息內(nèi)容傳播降低了對(duì)外傳播的可信度。天山網(wǎng)的信息主要側(cè)重于對(duì)中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)所取得的成就的報(bào)道以及政治類(lèi)信息，這在一定程度上會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞。第二，傳播人才的匱乏，是新疆新聞媒體對(duì)外傳播的一大障礙。眾所周知，國(guó)際傳播的編碼需要進(jìn)行兩次，第二次編碼是要將本國(guó)一般受眾接受的信息轉(zhuǎn)換成為可被他國(guó)受眾或全球受眾接受的信息。因此天山網(wǎng)的采編人員不僅要懂得新聞傳播的規(guī)律，還要精通外語(yǔ)。但就目前來(lái)看，天山網(wǎng)缺乏這方面的專(zhuān)業(yè)型人才。

在相關(guān)研究文章中，學(xué)者們針對(duì)天山網(wǎng)在對(duì)外傳播中的問(wèn)題，給出了一些解決建議。筆者總結(jié)出以下幾個(gè)方面：第一是開(kāi)辟特色專(zhuān)欄，重點(diǎn)突出本土新聞和原創(chuàng)新聞。第二，把經(jīng)濟(jì)報(bào)道和文化報(bào)道放在同等重要的位置，傳播軟實(shí)力，有利于塑造新疆美好發(fā)展的區(qū)域形象。第三，發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)多媒體優(yōu)勢(shì)，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和終端，改進(jìn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

五、新疆新聞網(wǎng)站研究的不足

筆者通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的分析發(fā)現(xiàn)，盡管近幾年對(duì)新疆新聞網(wǎng)站的研究逐漸增多，但根據(jù)目前的研究主題來(lái)看，筆者認(rèn)為以下兩個(gè)方面值得引起我們的注意。

（一）對(duì)新疆互聯(lián)網(wǎng)媒體的研究不足

筆者在中國(guó)知網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)有關(guān)傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電視、廣播的相關(guān)研究論文多達(dá)幾百篇，但是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞網(wǎng)站的研究卻很少。對(duì)天山網(wǎng)這樣的政府主流新聞網(wǎng)站的研究也只有十余篇。盡管主流媒體依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但受制于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等因素，越來(lái)越多的人會(huì)選擇根據(jù)自己的需求直接在新聞網(wǎng)站搜索所需信息，新聞行業(yè)要滿(mǎn)足廣大受眾的需求，就要尋求與新媒體的融合。因此筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的研究力度。

（二）研究?jī)?nèi)容不新穎

筆者在仔細(xì)對(duì)比相關(guān)文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，大部分文章基本都是圍繞新疆新聞網(wǎng)站對(duì)外傳播中的特點(diǎn)和問(wèn)題進(jìn)行研究。盡管有些文章從不同的視角進(jìn)行研究分析，但是最后分析出的特點(diǎn)和問(wèn)題是一致的，甚至文章的大部分言語(yǔ)和措辭都極其相似。實(shí)際上，我們還可以研究新聞網(wǎng)站的傳播效果，研究受眾的反饋情況，才能更好地改進(jìn)新聞網(wǎng)站的傳播力。

1.周麗.新疆對(duì)外傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究——以天山網(wǎng)為例[J].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2009(02):68-70.

2.唐鳳英.網(wǎng)絡(luò)媒體如何建構(gòu)新疆圖像——以天山網(wǎng)對(duì)中國(guó)-亞歐博覽會(huì)的報(bào)道為例[J].東南傳播,2012(07):81-83.

3.郭曉琴.論網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力——天山網(wǎng)英語(yǔ)頻道內(nèi)容分析[J].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2009(02):65-67.

4.焦若薇,賀翔宇.新疆形象構(gòu)建分析——基于“天山網(wǎng)”數(shù)據(jù)[J].新疆財(cái)經(jīng),2015(05):75-80.

5.周蕾.全球傳播視域下的新疆形象建構(gòu)——以天山網(wǎng)英語(yǔ)頻道為例[J].新聞世界,2015(08):224-226.

6.王霞,葉蓮娜·也爾扎提.天山網(wǎng)“一帶一路”報(bào)道分析[J].青年記者,2015(33):80-81.

7.張璇.天山網(wǎng)英語(yǔ)頻道現(xiàn)狀分析[J].新聞愛(ài)好者,2011(24):70-71.

8.趙五星.民族新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].國(guó)際新聞界,2003(01):62-66.

（作者單位：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）