□ 葉書茵

廣播電視新聞傳播中新媒體的運用分析

□ 葉書茵

在如今的網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們接收信息的方式多種多樣，傳統(tǒng)的廣播電視新聞受到嚴(yán)重沖擊?，F(xiàn)代社會節(jié)奏加快，人們多使用手機(jī)上的微信、微博、客戶端等更加簡單便捷的方式了解新聞信息，而廣播和電視傳播的新聞由于無法跟上人們的腳步致使傳播度逐漸降低。廣播電視新聞傳播必須意識到當(dāng)前形勢的嚴(yán)峻性，積極結(jié)合新媒體實現(xiàn)革新。本文主要介紹新媒體對廣播電視新聞的影響，并分析新媒體在廣播電視新聞中的具體運用。

廣播電視新聞；新媒體；新聞傳播

融合了聲音和圖像的廣播電視新聞長久以來一直是人們了解新聞信息的主要渠道之一，對人們的生活有著非常重要的影響。然而，在信息技術(shù)逐漸發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了新媒體這種新聞傳播的新途徑，并且以其方便、實時、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢逐漸成為人們接受新聞信息的主要途徑，比如人們?nèi)缃癯Ｓ玫奈⑿?、微博和各種新聞客戶端等。廣播電視新聞的市場被嚴(yán)重瓜分，在激烈的市場競爭中，新媒體開始占據(jù)主流地位。廣播電視新聞行業(yè)必須緊跟時代潮流，積極將新媒體運用到廣播電視新聞的傳播中來，實現(xiàn)廣播電視新聞的創(chuàng)新，走出一條能夠保障其健康發(fā)展的創(chuàng)新之路。

一、新媒體對廣播電視新聞傳播的影響

新媒體的出現(xiàn)對廣播電視新聞的傳播產(chǎn)生了重要的影響，這是眾所周知的，廣播電視行業(yè)必須正視這個問題，分析被影響的方面和產(chǎn)生影響的因素，從而積極改進(jìn)廣播電視在發(fā)展中的不足。

（一）新媒體的傳播方式更加方便快捷

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的媒介是廣播和電視，然而廣播和電視在傳播新聞時有時間的限制，通常是在固定的時間播放，人們不能在想聽或想看新聞的時候就能馬上聽到和看到，這是時間上的限制。其次，在收聽和觀看廣播電視新聞時，人們需要在固定的地點，比如看電視新聞一般是在家里，聽廣播也要有相應(yīng)的廣播設(shè)施，這是地點上的限制。第三，廣播電視新聞傳播的內(nèi)容有限，不一定播放的是人們想要知道的新聞，這是內(nèi)容上的限制。因此，廣播電視新聞會受到時間、地點和內(nèi)容上的限制，而新媒體則有效地突破了這種限制。人們使用手機(jī)，就能夠隨時隨地觀看新聞信息，而且還能夠在呈現(xiàn)的大量新聞中選擇性地接受自己感興趣的新聞。

（二）新媒體具有較好的服務(wù)性和互動性

廣播電視新聞的傳播一般都是新聞工作者依據(jù)最近發(fā)生的新聞事件進(jìn)行整理和報告，并沒有從新聞接受者的角度考慮。新媒體則將繁雜的新聞消息進(jìn)行合理分類，依據(jù)統(tǒng)計的大數(shù)據(jù)為受眾推薦其感興趣的新聞，具有更強(qiáng)的服務(wù)性，能夠更好地滿足人們對新聞信息的需求。另外，新媒體還具有很強(qiáng)的互動性，人們可以在新聞下方進(jìn)行評論，表達(dá)自己的觀點，并和其他人的觀點產(chǎn)生互動，讓受眾有更強(qiáng)的參與感。

（三）新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實時傳播

廣播電視新聞的傳播由于需要新聞工作者采集、制作，因此具有一定的延時性，而新媒體則能夠進(jìn)行實時傳播。比如在汶川地震時，首先傳播此消息的是微博，現(xiàn)場群眾發(fā)布了感到震感的微博。受眾借助于新媒體既是信息的接受者，也是信息的傳播者，能夠通過微博、微信等將身邊發(fā)生的事情以圖片、文字、小視頻等形式實時傳播出去，具有更強(qiáng)的時效性。另外，最近推出的各種視頻直播軟件讓更多的人加入到實時錄制和傳播新聞或通過新媒體接收新聞的隊伍中。

二、廣播電視新聞傳播中新媒體的運用

在廣播電視新聞的傳播中應(yīng)用新媒體已經(jīng)是大勢所趨，廣播電視行業(yè)必須有效結(jié)合這一形式，實現(xiàn)自身的革新和發(fā)展。

（一）新媒體在廣播電視新聞傳播形式上的應(yīng)用

新媒體的主要媒介就是微信、微博和手機(jī)客戶端等，廣播電視新聞首先要做的就是與這些軟件合作，包括開設(shè)微信公眾號定期推送新聞事件，開設(shè)微博客戶端發(fā)布新聞信息，設(shè)計廣播電視新聞的手機(jī)客戶端，比如受到大眾青睞的頭條新聞就是傳播新聞的一個手機(jī)APP。比如人民日報的微博客戶端曾發(fā)布一條名為“沙特王儲，被廢了！”的新聞，被廣大網(wǎng)友爭先關(guān)注和傳播，極大地提高了新聞傳播的影響力和受眾的范圍。

（二）借助新媒體加強(qiáng)與受眾的互動性

傳統(tǒng)的廣播電視新聞在傳播中基本上聽不到受眾的意見，在運用新媒體之后可以有效改變這一現(xiàn)狀。廣播電視在借助新媒體傳播新聞時可以開通評論區(qū)，了解人們對新聞事件的看法，并在后續(xù)的新聞報道中做出引導(dǎo)。其次，通過新聞評論區(qū)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以了解人們對哪些新聞感興趣，從而為受眾提供更有吸引力的新聞，增強(qiáng)新聞傳播的影響力。另外，廣播電視借助新媒體傳播新聞時也可以設(shè)立投票環(huán)節(jié)，設(shè)立對新聞的不同觀點，讓受眾進(jìn)行投票。一方面能夠?qū)θ藗兤毡椴扇〉膬r值觀有所了解，另一方面也讓受眾對事件有更強(qiáng)的參與感，從而更愿意觀看新聞。

在使用廣播和電視傳播新聞時，新聞工作者也需要借助新媒體加強(qiáng)和受眾的互動。比如在廣播電視新聞的傳播中，網(wǎng)友可以通過新媒體向新聞播報的主持人提出問題，主持人實時回答，加強(qiáng)與受眾的互動。在新聞傳播中也可以直接設(shè)置投票環(huán)節(jié)，分析出新聞事件的不同觀點，請觀眾投票，并隨機(jī)抽取幸運觀眾給予獎勵，也是增加新聞受眾的一種方式。

（三）加強(qiáng)與新媒體的合作

廣播電視新聞在傳播中雖然不如以前的受眾廣，但是仍然具有一定的影響力和傳播度，新聞工作者要抓緊這一時期，積極引導(dǎo)受眾關(guān)注其與新媒體的合作。為了避免人們將注意力更多轉(zhuǎn)向新媒體，失去與廣播電視的聯(lián)系，在傳播新聞時，廣播電視新聞工作者要積極引導(dǎo)受眾關(guān)注其開設(shè)的新媒體平臺。比如邀請受眾關(guān)注廣播新聞開設(shè)的微博客戶端、開發(fā)的手機(jī)客戶端和創(chuàng)建的微信公眾號等，如果是在電視媒體中可以放置二維碼邀請受眾掃描和關(guān)注，如果是廣播媒體可以在新聞結(jié)束后邀請受眾搜索微信號或者是微博號。另外，也可以借助紙質(zhì)媒體宣傳廣播電視開設(shè)的新媒體，通過各種方式擴(kuò)大其影響力。

（四）保持廣播電視新聞傳播的權(quán)威性

雖然新媒體的傳播勢頭迅猛，但是廣播電視新聞有一個巨大的優(yōu)勢，就是其權(quán)威性。新媒體傳播的新聞信息數(shù)量雖然多，但是其傳播者的專業(yè)水準(zhǔn)達(dá)不到新聞媒體工作的標(biāo)準(zhǔn)水平，魚龍混雜，難免會存在不實或夸張的信息。而廣播電視傳播的新聞由專業(yè)的新聞工作者采集、制作和發(fā)布信息，具有更強(qiáng)的客觀性、真實性和可看性，其傳播的新聞信息更能受到人們信賴。很多重大的新聞事件，比如體育競賽、國家大事等，人們還是傾向于通過廣播電視來了解。因此，廣播電視新聞傳播要保持其在新聞傳播方面的權(quán)威性，制作出更加客觀真實、受到觀眾認(rèn)可的新聞。

（五）創(chuàng)新新聞制作

在如今的信息化時代，娛樂化逐漸成為時代的主流，廣播電視新聞在新媒體的影響下也開始有了娛樂化的傾向。然而這也是一把雙刃劍，一方面娛樂化能夠吸引到更多的受眾關(guān)注廣播和電視新聞，比如央視主播朱廣權(quán)在主持中的“宇宙爆炸論”受到受眾的熱議，幽默風(fēng)趣的語言吸引了大批觀眾收看央視的新聞節(jié)目，擴(kuò)大了電視媒體新聞傳播的影響力；而另一方面，過度的娛樂化會喪失廣播新聞媒體的權(quán)威性，失去相對于其他新聞傳播方式的優(yōu)勢。因此，廣播電視新聞的制作要在保證新聞傳播權(quán)威性的前提下，將新聞傳播更加娛樂化、社會化和生活化，提高受眾對新聞的接受度。

（六）提高新聞工作者的新媒體操作水平

如今，很多廣播電視的新聞工作者還是比較傾向于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，對新媒體的使用掌握不足，尤其是一些小地方的廣播電視媒體，不重視新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用。為解決這個問題，一方面是廣播電視新聞行業(yè)要積極引入新媒體方面的人才，要求其具備新聞制作的一般能力和熟練使用新媒體的能力；另一方面，要加強(qiáng)對現(xiàn)有廣播電視新聞工作者的培訓(xùn)，比如開設(shè)新媒體培訓(xùn)班、觀看網(wǎng)絡(luò)教學(xué)視頻、學(xué)習(xí)在利用新媒體方面比較有成效的廣播電視媒體案例等，盡快熟練掌握新媒體的操作，促進(jìn)新媒體在廣播電視新聞中的應(yīng)用。

三、結(jié)語

在信息技術(shù)的發(fā)展下，我們的社會已經(jīng)逐漸進(jìn)入到媒體的大融合時代，紙媒、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)互相影響、互相滲透。廣播電視新聞要客觀認(rèn)識到新媒體帶來的影響力，并將新媒體積極應(yīng)用到新聞傳播中來，實現(xiàn)廣播電視新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。

1.栗子.新聞傳播中新媒體的功能與應(yīng)用分析[J].電視指南,2017(06):99-100.

2.朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探[J].西部廣播電視,2017(08):176.

(作者單位：山西大同大學(xué))