□李函栩 石思嘉

關于移動互聯(lián)時代中國商業(yè)電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的思考

□李函栩 石思嘉

截至2016年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場總規(guī)模達到3852.7億元，同比增長158.2%，手機和移動設備成為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的蓬勃發(fā)展和巨大潛力，“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”也深刻地改變著視聽傳媒產(chǎn)業(yè)。本文基于現(xiàn)代移動互聯(lián)時代的大背景，對中國商業(yè)電影的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象及問題進行概括與總結(jié)，就其如何健康發(fā)展進行相關思考并提出建議。

商業(yè)電影；電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；移動互聯(lián)；大數(shù)據(jù)

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即包括制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的企業(yè)，它將內(nèi)容和信息作為產(chǎn)品，進行商業(yè)化的運作和盈利，使購買者獲得精神上的娛樂和享受。①商業(yè)電影作為重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它既有較為成熟的商業(yè)運作模式和市場環(huán)境，同時也會不斷隨著大眾精神需求和傳播渠道的改變而發(fā)生演變和進化。在極度依賴比特世界的今天，如何以新媒體為傳播載體的信息內(nèi)容更好地進行產(chǎn)業(yè)化運作，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要議題。

一方面中國影視行業(yè)多年的積淀和互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的改造，使立于文化前沿的電影行業(yè)成為了文化大軍迅猛發(fā)展的排頭兵；另一方面逐漸從山寨化走向商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)革命也隨時沖擊著傳統(tǒng)電影行業(yè)的市場觀、內(nèi)容觀、文化觀。②移動互聯(lián)時代的到來，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷進行融合，傳播速度和傳播渠道得到前所未有的提升。面對這樣的市場環(huán)境，中國電影是否能建立起“德藝雙馨”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局，還是在市場與藝術(shù)的博弈中漸行漸遠？筆者希望能通過分析，探討在移動互聯(lián)這一時代語境下，中國商業(yè)電影所存在的一些問題，并梳理出中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

一、在移動互聯(lián)的全媒體時代，中國商業(yè)電影存在的市場現(xiàn)象及問題

毋庸置疑，移動互聯(lián)的全媒體時代使中國電影產(chǎn)業(yè)保持著高速發(fā)展的喜人姿態(tài)，高傳播率和多元化的傳播平臺以及豐富的宣傳互動形式，使得中國電影的產(chǎn)量、票房和觀影人次持續(xù)增長。在消費文化和狂歡式娛樂大行其道的今天，電影的角色也不再單一，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的融合使商業(yè)電影也承擔了市場實踐、文化導向、明星效應等眾多功能?？此埔黄睒s與祥和的風光表面背后，存在著嚴重的危機，也面臨著新的選擇和發(fā)展問題。我們可以從產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作兩方面來梳理和思考近年來我國商業(yè)電影的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。

（一）依托大數(shù)據(jù)的同時，電影產(chǎn)業(yè)也面臨著相對的局限性和滯后性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟以及BAT對于電影市場的逐漸布局和滲透，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對受眾的精準分析逐漸滲透到電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。其精準定位越加符合受眾的預判和口味，成功降低了影片的制作風險，提高了產(chǎn)業(yè)的投資效率和投資價值。然而，電影是一種具有市場價值的文化創(chuàng)新，其藝術(shù)價值的創(chuàng)造性和精神層面的引領性遠非通過理性的數(shù)據(jù)分析就能觸摸并前瞻的。以《小時代》系列影片為例，該系列片作為青春系的IP電影，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為指導的精準制作和營銷流程，成為一邊受到爭議一邊收獲高票房的典范。盲目的拜金主義、蒼白而混亂的人物關系、虛無的享樂主義在影片中泛濫，其在商業(yè)運作上的成功始終掩蓋不了該片在藝術(shù)和電影本身上的缺陷和匱乏。大數(shù)據(jù)能提供一些有價值的參考，但并不能取代創(chuàng)作行為，只單純滿足于市場需求的電影發(fā)展勢態(tài)，會使電影失去其本身所具有的“藝術(shù)光暈”。

（二）互聯(lián)網(wǎng)營銷當?shù)?，影片以媒介的娛樂消費定生死

移動互聯(lián)時代的到來，使得互聯(lián)網(wǎng)營銷在電影產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要地位。新媒體傳播以其特有的高傳播率和互動率，迅速在影片放映前期定下了影片票房高低好壞的基調(diào)。一些所謂的大片過度消費新媒體資源，而一些真正苦心經(jīng)營的影片卻最終以冷淡票房收關，從而造成“叫座不叫好”“叫好卻不叫座”等亂象出現(xiàn)。

一方面，影片的制作成本大幅度向電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的宣發(fā)沉淀，前期制作成本大量縮減，致使很多優(yōu)秀的國產(chǎn)影片無論在院線還是網(wǎng)絡上都難覓蹤跡。另一方面，利用網(wǎng)絡搞噱頭、造話題、買口碑，更使得網(wǎng)絡營銷形成了一系列不良之風。2014年《小時代3》系列影片依靠其后期強大的營銷手段和粉絲經(jīng)濟，致使最終票房突破4億，但其在豆瓣影片評分僅為3.9分；而同期上映的口碑電影《親愛的》《歸來》等影片卻票房慘淡。再者，過分看重影片類型的話題性致使影片類型同質(zhì)化的現(xiàn)象也十分嚴重。近年來，青春系列的IP電影大行其道，單是院線上映的青春系列影片就多達11部，而影片質(zhì)量卻一度遭到質(zhì)疑。電影營銷的基礎仍然是“內(nèi)容為王”，是輔佐于影片本身的助推器。企圖只利用互聯(lián)網(wǎng)營銷占據(jù)市場，終將導致我國的文化市場成為商業(yè)和利益的傀儡。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的相關建議

（一）互聯(lián)網(wǎng)盜版嚴重，侵權(quán)責任的確認及追究困難

我國國內(nèi)在保護知識產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)尚不健全，也是中國電影一直以來受人詬病之處。國內(nèi)專門針對互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)的法律還存在很多的真空地帶，因此，在一定時期內(nèi)也很難保護好電影公司的利益。③網(wǎng)絡侵權(quán)的主體具有隱蔽性，每一個用戶都具有相應的虛擬身份，因此，權(quán)利人想要找到相應的侵權(quán)主體的可行性和可能性相對較小；同時，傳播廣、擴散快的病毒式侵權(quán)效應也讓追責變得十分被動。2015年奪得兩億票房的《港囧》，在上映不到三天，就有疑似盜錄的清晰版視頻資源開始在網(wǎng)絡上瘋傳。一部電影前腳剛在影院放完，后腳就被盜錄者傳播到網(wǎng)絡上，對電影制作方的商業(yè)侵害顯而易見。

政府相關部門應盡快制定和健全網(wǎng)絡電影市場的相關法律體系，建立適合我國國情的網(wǎng)絡影院與實體影院并存的電影市場環(huán)境。④加強技術(shù)保護，加大傳統(tǒng)電影行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合，探索新的商業(yè)模式，共同來建立健康的網(wǎng)絡電影市場，讓傳統(tǒng)院線和互聯(lián)網(wǎng)電影環(huán)境實現(xiàn)共生繁榮。

（二）建立科學的產(chǎn)業(yè)評價體系，構(gòu)建健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

目前，我國電影產(chǎn)業(yè)的評價體系并不科學，唯票房論、唯獎項論的傾向十分明顯。電影產(chǎn)業(yè)是文化、商業(yè)和技術(shù)高度融合的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，也是以創(chuàng)新和傳播文化為導向的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。良好的創(chuàng)作環(huán)境和健康的市場環(huán)境對于商業(yè)電影這一內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說尤為重要。對于一部影片的優(yōu)劣評價，應該建立更完善和多元化的評價體系，上至專業(yè)的學院派評價，下至受眾真正的口碑、心聲，讓我國的電影產(chǎn)業(yè)在良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境下得到長足發(fā)展。

（三）正確把控和平衡市場與文藝的關系，構(gòu)筑健康多元的電影市場環(huán)境

在當下電影產(chǎn)業(yè)化迅猛發(fā)展的背景下，要處理好藝術(shù)與市場的關系，就必須搞清楚市場的功能及其自身限制。商業(yè)電影作為一項內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，必然是藝術(shù)與商業(yè)共生共榮的狀態(tài)。而現(xiàn)下中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴重的內(nèi)容向市場傾斜的狀態(tài)，要明確市場對內(nèi)容生產(chǎn)的導向作用，就要完善電影發(fā)行機制，建立標準的院線制度，建立差異化、體系化的院線體制，盡量調(diào)整院線過于追求大投入回報的大片排片模式，這才是提高電影德藝雙馨的前提和基礎，對于現(xiàn)下粗放式增長的中國電影產(chǎn)業(yè)來說，任重而道遠。

注釋：

①蔡嬌麗.文化產(chǎn)業(yè)理論相關綜述[J].青年科學(教師版),2013(4).

②于歡.正確發(fā)揮市場驅(qū)動推動文化藝術(shù)繁榮——中國電影產(chǎn)業(yè)變革時期的思考[J].戲劇之家,2015(05):128-131.

③④季彥棟.關于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電影市場的探討[D].上海師范大學,2013.

（作者均系中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院數(shù)字媒體專業(yè)碩士研究生）