□王燕輝

淺析電視欄目《非正式會談》的傳播策略

□王燕輝

隨著我國電視節(jié)目的不斷發(fā)展，文化類電視節(jié)目開始受到大眾的關(guān)注?！吨袊鴿h字聽寫大會》《中國詩詞大會》《見字如面》等節(jié)目的熱播掀起了一股國學(xué)熱，給我國嚴重同質(zhì)化的電視節(jié)目環(huán)境提供了新的思考。文化類電視節(jié)目不斷推陳出新，既有弘揚中國傳統(tǒng)文化的《成語英雄》以及文化情感類節(jié)目《朗讀者》，也有文化談話類節(jié)目《非正式會談》《世界青年說》。本文以電視節(jié)目《非正式會談》作為研究對象，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論來探討該節(jié)目的傳播策略，從而更全面地認識該節(jié)目的傳播策略。

電視節(jié)目；傳播策略；《非正式會談》

一、《非正式會談》概述

電視節(jié)目《非正式會談》是一檔由湖北衛(wèi)視與黑龍江衛(wèi)視推出的大型文化談話類節(jié)目，節(jié)目邀請來自俄羅斯、美國、伊朗、意大利、英國、澳大利亞等10個國家的10位青年代表與4位常駐主持人參與熱點話題的討論與交流。節(jié)目打破了以明星為主體的電視節(jié)目格局，更突破了國族界限，讓10位通曉漢語的外國青年作為議題參與者，在4位主持人的引導(dǎo)下參與熱點話題的討論。

《非正式會談》借鑒了韓國節(jié)目《非首腦會談》的節(jié)目形式，但是并沒有照搬照抄，而是將自己的特色融入到了節(jié)目中?！斗钦綍劇芬运毺氐墓?jié)目內(nèi)容與社會意義迅速積累了大量粉絲，也為改變電視熒屏被明星真人秀充斥的現(xiàn)狀做出了貢獻。這檔以語言為基礎(chǔ)的節(jié)目，除了彰顯中國優(yōu)秀文化外，更注重10位嘉賓與4位主持人的思辨能力、文化傳播和弘揚優(yōu)秀價值觀的能力。

（一）節(jié)目構(gòu)成

1.嘉賓。《非正式會談》的嘉賓有英國人田源浩、美國人羅獅杰、伊朗人華波波、埃及人穆小龍、阿根廷人功必揚、澳大利亞人小貝、日本人淺井佑悠、俄羅斯人薩沙、馬來西亞人呂銳、尼日利亞人錢多多。這10位青年代表常年生活在中國，都可以流暢地使用漢語辯論或討論。他們來自各行各業(yè)，知識儲備豐富且十分了解中國文化。比如澳大利人小貝，他是“漢語橋”的總冠軍，經(jīng)常在辯論中引用《論語》《道德經(jīng)》中的名言進行觀點論證。

2.主持人。《非正式會談》的主持人有4位，分別是大左、楊迪、陳銘、陳超。大左在節(jié)目中擔(dān)任的角色是“會長”，負責(zé)節(jié)目串場及把握節(jié)奏。楊迪在節(jié)目中擔(dān)任的角色是“副會長”，主要負責(zé)活躍氣氛、制造笑點。陳銘在節(jié)目中擔(dān)任“秘書長”，他學(xué)識比較淵博，因此主要負責(zé)化解矛盾、總結(jié)陳詞。陳超在節(jié)目中擔(dān)任“書記官”，主要負責(zé)每期節(jié)目提案環(huán)節(jié)的提案宣讀、引入話題。

3.全球文化議題。節(jié)目開場首先引入一個關(guān)于全球文化的議題，由各國代表針對該議題介紹本國情況，話題涵蓋領(lǐng)域廣泛，目的在于使觀眾了解世界各國的文化，增長知識。近期更新的節(jié)目中全球文化議題有：各國國旗的來歷及故事，各國最受歡迎的甜品，各國的餐桌禮儀等。

（二）傳播價值

1.促進多元文化的相互理解與傳播。《非正式會談》給觀眾和來自不同國家的嘉賓提供了一個可以了解不同文化以及價值觀的機會。比如《各國的餐桌禮儀》這期節(jié)目，緬甸嘉賓歐歐介紹，在緬甸去別人家吃飯，客人不能自己添飯，沒吃飽的話要留一點飯在碗里，等著主人來添飯。這個習(xí)俗恰好與埃及嘉賓穆小龍介紹的埃及餐桌禮儀相反，在埃及留一點飯在盤子里代表已經(jīng)吃飽了，不想再吃了。類似這種多元文化的碰撞在節(jié)目中還有很多，嘉賓在傾聽與討論中促進了多元文化的相互理解，觀眾通過收看節(jié)目獲取了多元文化。

2.縮小信息鴻溝。世界各國的信息化水平參差不齊，部分國家甚至還處于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的階段，信息化時代的到來讓這些國家失去話語權(quán)，變得邊緣化。隨著發(fā)達國家文化軟實力的增強，國家間的信息鴻溝加劇。要促使國際文化傳播積極健康發(fā)展，要發(fā)揮各媒介的積極作用，縮小信息鴻溝，作為重要組成部分的電視媒介也要積極運用自身的影響力傳播文化，減小信息鴻溝。

3.樹立良好的國家形象。媒體擁有一定的話語權(quán)，具有輿論導(dǎo)向作用，這與提升在國際社會中的國家形象有很大關(guān)系。①中國古話云，海納百川，有容乃大?！斗钦綍劇方⒘艘粋€不同文化同臺交流的平臺，節(jié)目融合了多元文化，也將一些優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化傳播給了其他國家的代表，樹立起尊重差異、兼容并包的國家形象。比如，在第3季的第20期節(jié)目《各國的驕傲》中，各國代表為自己國家的歷史人物、美食、旅游景點等爭得面紅耳赤。主持人最后總結(jié)說，雖然各國嘉賓都在為自己的國家據(jù)理力爭，但是中國永遠歡迎他們。節(jié)目巧妙地宣傳了中國，樹立了良好的國家形象。

二、以“5W”為框架分析《非正式會談》的傳播策略

1948年，傳播學(xué)者拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中首次提出了傳播過程的五要素，并按照傳播活動的進行對五個要素進行排序，這就是傳播學(xué)研究五大領(lǐng)域的最初模型。②本文將拉斯韋爾提出的“5W”模式作為框架，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾四方面分析《非正式會談》的傳播策略。

（一）傳播主體：主體多元，共同發(fā)力

1.節(jié)目組精心編排、制作。節(jié)目編排方面，《非正式會談》注重不同文化之間的交流與碰撞，利用國家關(guān)系、世界歷史等制造笑點?！陡鲊庀氩坏降陌l(fā)明》這期節(jié)目中，澳大利亞代表小貝羅列了wifi、人工耳蝸、心臟起搏器等發(fā)明。英國代表接著發(fā)言時打趣說，英國沒有什么發(fā)明，也就是發(fā)明了澳大利亞和美國而已。節(jié)目中不乏此類巧用國家關(guān)系或歷史開玩笑的笑點，節(jié)目中玩笑編排的尺度恰到好處。節(jié)目后期制作方面，特別是字幕和特效，既做到了生動幽默，又做到了緊貼具體情境。當(dāng)美國代表羅獅杰和俄羅斯代表薩沙贊同伊朗代表華波波的言論時，字幕組打出“美國和俄羅斯終于就伊朗問題達成一致”。

2.主持人各司其職?！斗钦綍劇?位主持人的分工十分明確，“會長”大左控場能力出色，主持風(fēng)格自然?！案睍L”楊迪的職業(yè)是搞笑藝人，在節(jié)目中反應(yīng)力超群，能夠迅速結(jié)合情景制造笑點?！懊貢L”陳銘負責(zé)將議題深化，經(jīng)常用自己的學(xué)識深入淺出地分析問題?！皶浌佟标惓攸c突出，在提案環(huán)節(jié)能夠出色完成任務(wù)。4位主持人在節(jié)目中各司其職，配合默契，吸引觀眾。

3.素人嘉賓各具特色。在嘉賓選擇方面，《非正式會談》既考慮國家、地區(qū)的均衡搭配，又注重嘉賓的個人特色。嘉賓中有來自大國美國、英國的，也有來自小國家尼日利亞、緬甸的；有性格張揚的，也有睿智成熟的。這些各具特色的嘉賓在節(jié)目中展示個人魅力，受到觀眾的贊賞和喜愛，能夠為屏幕前的觀眾做榜樣，引導(dǎo)觀眾，傳遞正能量。

（二）傳播內(nèi)容：節(jié)目議題多元，重在破除誤解

《非正式會談》每期的議題和提案都具有代表性，大多涉及近期發(fā)生的熱點事件，各國嘉賓可以就同一個問題展開討論。各國嘉賓來自不同的國家，年齡、職業(yè)、性格都不同，因此話題的討論過程也是不同文化碰撞、傳播的過程。各國嘉賓從不同的角度看問題，透露出各國的文化差異，傳播多元文化。

節(jié)目在破除文化誤解方面也做出了貢獻。第3季第1期節(jié)目主要討論對各國的偏見和誤解，很多國家代表都認為土耳其女孩需要包頭巾，只能露出眼睛。但是土耳其代表解釋說，土耳其有保守的人，也有開放的人，包頭巾只露出眼睛的女孩的比例大概是百分之二。節(jié)目類似這種破除固有偏見的例子還有很多，向觀眾還原了一些事物本來的面目，破除了文化誤解。

（三）傳播渠道：多元化媒介傳播

《非正式會談》采用了多渠道播出的傳播形式，既有傳統(tǒng)媒體湖北衛(wèi)視每周五的定時播出，也與手機APP騰訊視頻、騰訊視頻門戶網(wǎng)站聯(lián)手，開創(chuàng)更廣的傳播渠道，并且利用微博、微信進行節(jié)目預(yù)告、節(jié)目互動、節(jié)目宣傳，以求更全面地為觀眾提供服務(wù)。

（四）節(jié)目受眾：定位準確，強化品牌戰(zhàn)略

作為節(jié)目的編排者需要準確把握受眾，根據(jù)受眾需求改進節(jié)目的內(nèi)容，才能有高收視率?！斗钦綍劇凡捎昧朔直娀膫鞑シ绞?，將受眾定位在對世界文化感興趣、易于接受新觀點的這一群體，實現(xiàn)了受眾聚集。

《非正式會談》是國內(nèi)首屈一指的跨文化傳播類節(jié)目，在文化類節(jié)目創(chuàng)新方面做出了榜樣，也在觀眾中留下了好的口碑，同時積累了電視節(jié)目品牌營銷的經(jīng)驗，為其他節(jié)目樹立了好的范本。

三、結(jié)語

《非正式會談》用獨特的視角，完美促成了不同文化之間的交流與理解，在電視節(jié)目跨文化傳播方面做了有益的探索，向世界介紹了中國，破除了一些文化偏見，促進了世界融合。我國擁有悠久的歷史文化，電視節(jié)目可以在其中獲取豐富的靈感，一味地照抄照搬，只會流失越來越多的觀眾。

注釋：

①史一彤.辯論類電視節(jié)目的跨文化傳播意義——以江蘇衛(wèi)視《世界青年說》為例[J].西部廣播電視,2016（17）:102.

②童真.韓國電視綜藝節(jié)目在我國的跨文化傳播研究[D].大連理工大學(xué),2014.

（作者系浙江傳媒學(xué)院研究生）