劉文揚

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

淺析電視劇《古劍奇譚》熱播現(xiàn)象的娛樂化分析

劉文揚

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

《古劍奇譚》作為游戲改編的仙俠題材類電視劇，一經(jīng)播出后便締造了收視點擊大熱，成為網(wǎng)絡(luò)點擊量歷史僅次于《甄嬛傳》的現(xiàn)象及電視劇?！豆艅ζ孀T》將主要側(cè)重點放在了以大眾傳播時代為背景的商業(yè)運作，極大地滿足了觀眾的娛樂與輿論宣泄的需求，泛化的娛樂模式將原本劇情本身淡化，形成了以特效吐槽、偶像圍觀、游戲與電視劇劇情對比、玩家與觀眾對持的“熱鬧”現(xiàn)象。

古劍奇譚；人物對比；娛樂化；營銷手段

一、電視劇娛樂化的分析與營銷手段

（一）商家的福利

由于電腦游戲與電視劇內(nèi)容間的互通特性，電視劇改變電腦游戲劇情是虛擬人物進一步真實化并保留原有劇情的有效途徑，原有游戲玩家便可作為評價該種變換策略的主力軍。對于商家而言，改編原本火爆的單機游戲到電視劇的內(nèi)容也許會起到游戲和電視劇收益雙贏的效果，即使風(fēng)評不屬于正向評價，其造成的輿論造勢效果也對電視劇的推廣度有一定的正面影響。而電視劇作為現(xiàn)代大眾消費環(huán)境下流傳最廣最普及的娛樂形式，也會為電腦游戲的推廣和輿論同樣推波助瀾，對于商家來說不失為一種強有力的誘惑。

（二）玩家與觀眾的福利

古劍奇譚作為游戲改編類影視劇，游戲玩家是電視劇受眾的重要組成部分，而輿論沖突的主題亦是如此。無論風(fēng)評正負(fù)方向如何，都使人們在緊張的工作之余有了談資。制作團隊極盡所能地在劇情中呈現(xiàn)“極致”元素，從而引發(fā)各種多樣性的娛樂話題。好則極盡所能的好，但制作技術(shù)有限并受制于制作精良的外來劇目影響，就以壞作為極端來實現(xiàn)更加快捷的輿論制造手段，為娛樂二字盡其全力制造話題順應(yīng)消費者心理的需求，以便宣傳。

在當(dāng)前的觀影條件下，對于玩家和觀影者來說，欣賞劇情本身已不是看劇的核心內(nèi)容，觀眾在平日高壓的工作氛圍之余已經(jīng)無心再去欣賞挖掘作品中的細(xì)節(jié)閃光點，反而需要一個能夠釋放自己壓抑情緒的平臺。如此導(dǎo)致人們疲于接受文化產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)涵，更喜愛快餐式的影視消費，及輿論所帶來的娛樂體驗。

視覺感官是最直觀的接收信息方式，《古劍奇譚》在視覺化中，人物造型華麗、畫面色調(diào)鮮艷，加之偶像形象的加入，使得整體畫面的視覺感官刺激達到最大化。剩余的視覺不足部分則通過輿論造勢加以彌補，電視制作者貫徹觀眾追求娛樂的收視心理，娛樂化的制作和臺詞配以槽點滿滿的畫面特效，形成受眾精神逃避式的滿足。對于觀影者群體來說無疑是一場抒發(fā)個人壓抑，欣賞娛樂風(fēng)評吐槽而又極盡視覺沖擊的饕餮盛宴。

圖1 仙劍三人物介紹圖

而古劍奇譚的娛樂方式不同于仙劍奇?zhèn)b傳，避開了劇情本身結(jié)構(gòu)內(nèi)容的娛樂，即在臺詞和演員演技方面沒有過多的娛樂成分，所有演員在劇情中還是十分入戲的，演技浮夸成分小于仙劍，即避免了過于低級化的娛樂方式。這點又不同于《仙劍奇?zhèn)b傳三》的設(shè)定。其中最為明顯的便是仙劍劇情中的人物介紹部分，采用動畫方式進行，并在上面標(biāo)注游戲中的“精、神、武”等參數(shù)（如圖一），意圖與游戲進行對接，突然間打斷了所有劇情發(fā)展反而有了弄巧成拙的意味。相比較而言，古劍奇譚的娛樂化避開了劇情結(jié)構(gòu)本身還是非常明智的選擇。

（三）輿論造就的偶像

古劍奇譚的演員陣容較強，氣質(zhì)、形象與原著較為貼切，符合脫離現(xiàn)實的仙俠類電視劇的氣氛，首先率領(lǐng)眾多明星粉絲們對劇進行關(guān)注，選角色也意圖以滿足各類對于演員形象的需求為核心，并制造響應(yīng)話題論點，迎合當(dāng)下觀眾需求。娛樂化的前提下，網(wǎng)絡(luò)上也流竄出了大量觀眾惡搞偶像演員們的內(nèi)容。對于男性和女性觀眾的個人需求都加以最大化的滿足。

（四）積極的宣傳與互動

而在電視劇播出期間，運營團隊們也沒有就此停滯不前，積極地在各個互聯(lián)網(wǎng)平臺微信、微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)人群匯聚的地方以周為單位對每一位演員進行宣傳，設(shè)立從片場發(fā)布微信語音等環(huán)節(jié)，重視觀眾與演員之間的互動，大舉迎合觀眾的各類需求。衍生出了諸多如“晴雪煮粥”“煮少恭粥”等網(wǎng)絡(luò)用語。并在各個不同的平臺間建立觀眾群，形成了良好的互動環(huán)境和氛圍。

重視觀眾的反饋，例如微博中有人提到《古劍奇譚》開篇的造型師將所有女主發(fā)型一律中分的留言，在影片后半部分就真的將演員發(fā)型進行改動和變化。如此的線下操作，積極臺網(wǎng)互動以及迎合觀眾需求，借由輿論，后期團隊也竭盡所能避開了惡意炒作的嫌疑，沒有傳出演員間的緋聞，避開了時下觀眾較為厭惡的信息外流，采用較為新穎而又親民的方式來進行劇本宣傳和娛樂化工作。由于播出時間分散，劇組制作了多款風(fēng)格不同的古劍奇譚預(yù)告片，仿照當(dāng)時話題度最高的電影進行拍攝制作如《后會無期版》《小時代版》等，為片中的整體宣傳注入了大量正面評價，賺取了良好的口碑，網(wǎng)絡(luò)宣傳緊隨電臺播出進行，主角參與話題互動，官方微博實時在線更新，種種不同方式的努力在播出后期將該劇的火熱程度進一步提升。

二、《古劍奇譚》引起熱播現(xiàn)象的娛樂化反思

仙俠類影視劇火爆的原因究其根底還是源自于娛樂經(jīng)濟時代下的精神核心匱乏，也是民眾社會生存壓力較大的一大表現(xiàn)。人們在高壓的工作環(huán)境下，需要脫離現(xiàn)實的發(fā)泄和突破口，在社會情感維系弱化的當(dāng)下，面容姣好的男女偶像明星更是成了青年男女情感聊以慰藉的窗口，無論對于劇情本身的吐槽，還是娛樂的惡搞，都表現(xiàn)出了當(dāng)今社會大眾對于輕松和娛樂的渴望，對于話題和談資的需求。無論曾經(jīng)的同類作品《仙劍奇?zhèn)b傳》還是《古劍奇譚》，娛樂化仍然是該類劇種推廣的主要賣點。特效和后期制作質(zhì)量方面也并沒有太大的進步和發(fā)展。在我國的社會轉(zhuǎn)型期間，觀眾的審美程度還未達到一定高的標(biāo)準(zhǔn)，人們在選擇觀看制作精良的電視劇還是參與熱劇的娛樂話題討論中大多數(shù)會選擇后者，表達出了強烈的娛樂需求。最大的實例當(dāng)屬業(yè)界一致好評的同為14年播出的戰(zhàn)爭大劇《北平無戰(zhàn)事》，資料顯示，《北平無戰(zhàn)事》的網(wǎng)絡(luò)點擊量為4億次，而《古劍奇譚》的點擊量卻超過了85億這個驚人的數(shù)字。

《北平無戰(zhàn)事》耗資1.5億，由陳寶國、劉燁、廖凡等七大影帝聯(lián)袂主演，全部屬于豪華的實力派陣容，其隸屬抗戰(zhàn)題材，富含的文化宣傳價值得到了業(yè)內(nèi)人士的大力肯定。其制作也極其精良，還原歷史事實，在視聽內(nèi)容上非常全面細(xì)致，專家評價它是“在追求收視率、迎合觀眾的市場主流中，為藝術(shù)和理想擠開了一道門縫”，是“為開拓一個時代而生的作品”，是“在正劇和嚴(yán)肅作品被逼得幾乎退出了市場時點燃的最后一線希望”等高度的評價。

然而，數(shù)據(jù)說明了一切，網(wǎng)絡(luò)播放平臺點擊量低迷，缺乏持續(xù)熱度的市場事實情況表明，它與“現(xiàn)象級”劇《古劍奇譚》的影響力完全無法抗衡。愛奇藝和搜狐視頻發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大結(jié)局時兩家網(wǎng)站的累積播放量不足四億。

專家對于這類現(xiàn)象的解讀包含：“當(dāng)下，輕巧美學(xué)已取代了負(fù)重美學(xué)，輕敘事有成為當(dāng)今時代美學(xué)主潮的趨勢。這一現(xiàn)象的形成，和消費文化、代際文化、網(wǎng)絡(luò)文化有關(guān)。消費文化跟傳統(tǒng)經(jīng)典文化不太一樣，它是瞬間的、愉悅的、欲望的，強調(diào)輕松、愉快、好看、熱鬧、過癮。另外，從代際文化來看，80后是從電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化成長起來的，80后接替了60、70后的文化陣地，這一代人看電視劇并不認(rèn)為要承擔(dān)太多的歷史重負(fù)，90后、00后更是如此。”

影視劇古劍奇譚便是極盡所能地迎合了當(dāng)下民眾對于娛樂化的各類需求，抄起熱門話題，積極組織互動，也巧妙地避開了大眾所厭惡的爛俗話題，并不將作品束之高閣，表現(xiàn)出親民的態(tài)度，使各類觀眾群體在電視劇所營造的各類陣營和群體中找到各自的需求并予以滿足。無論是出于自我主義彰顯的批判，對于幻想明星的追捧，對于故事歷史內(nèi)容的尋根探索，還是出于看熱鬧的風(fēng)評參與，該劇都予以了最大程度的滿足。

然而價值觀的向?qū)б恢笔请娨晞〉恼嬲?zé)任，不能因為商業(yè)化而一味地迎合大眾審美情趣，即使成年人不會受到太大影響，而對于人聲價值觀尚未確定的青少年群體來說，不負(fù)責(zé)任的商業(yè)推廣手段便可能傷及后代們的價值觀認(rèn)知和藝術(shù)審美趨向，并影響社會道德的約束力。對于文化的傳承我們應(yīng)當(dāng)理性看待并作出引導(dǎo)，對于文化理念的假設(shè)與青少年的引導(dǎo)，絕不能從負(fù)面角度考慮問題，提升教育水平，提升我國青少年自身的認(rèn)知能力與判斷能力，對于文化產(chǎn)品擁有自身客觀的分析能力，擁有正確認(rèn)識與欣賞方式，只有自身實力加強才能擁有強有力的判斷能力，從而抵御文化認(rèn)知水平的下跌。

[1]鄧希蕓.山海經(jīng)引導(dǎo)下的神話學(xué)意義——由國產(chǎn)仙俠劇談起[J].電影評介，2014：17.

[2]馬婷婷.游戲改編的電視劇熱播現(xiàn)象解讀與反思——以仙俠魔幻偶像劇《古劍奇譚》為例[J].環(huán)球人文地理，2014：243

[3]金力維.兩種“劇王”：《北平無戰(zhàn)事》與《古劍奇譚》[J].北京晚報，2014：12（28）

[4]陸路.從《古劍奇譚愛情公寓》看現(xiàn)象級神劇[J].前瞻網(wǎng)，2014（7）：29

[5] http：//baike.baidu.com/subview/3110305/10838393.htm.古劍奇譚，百度百科.

[6] http：//baike.baidu.com/view/11017.htm.山海經(jīng)，百度百科.

G0

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劉文揚（1992-），男，北京人，在讀碩士研究生。研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)（錄音藝術(shù)方向）。