□張敬平

(上海戲劇學(xué)院 上海 靜安 200040)

新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用

□張敬平

(上海戲劇學(xué)院 上海 靜安 200040)

如今，新媒體已發(fā)展成為促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨向深化的催化劑。然而，當(dāng)前新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)中還具有一些亟待解決的問題。本文闡述了新媒體對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，分析了新媒體在推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的突出問題，并提出了全面發(fā)揮新媒體作用推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策。

新媒體；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

新媒體技術(shù)是在信息化技術(shù)以及通訊技術(shù)持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新的，其與傳統(tǒng)意義上的廣播、報刊等媒體類型同樣都是對現(xiàn)代人生產(chǎn)和生活具有非常大影響的媒體類型。在我國持續(xù)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的整個過程之中，新媒體在當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中的應(yīng)用，能更好地促進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)以及農(nóng)民實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，從而為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展出更大的開發(fā)空間。有鑒于此，研究新媒體如何應(yīng)用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域顯得極為重要，必須下大力氣采取有針對性的措施才能取得實(shí)實(shí)在在的成效。

1 新媒體對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

一是新媒體能推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之發(fā)展。新媒體為我國農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建立起了很好的信息化管理平臺。立足于該平臺，農(nóng)民群眾能得到科學(xué)化、規(guī)范化的種植法，增加農(nóng)產(chǎn)品的營銷途徑，全面創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類產(chǎn)品的營銷形式，持續(xù)提升我國農(nóng)產(chǎn)品所具有的市場競爭實(shí)力。同時，新媒體還能切實(shí)降低農(nóng)產(chǎn)品所具有的生產(chǎn)性成本。使用新媒體，農(nóng)民群眾能快速了解到新型農(nóng)產(chǎn)品的信息，技術(shù)上更為先進(jìn)的施肥方法，從而進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)之效率。當(dāng)然，運(yùn)用新媒體還能夠讓農(nóng)民群眾庫快速了解到農(nóng)產(chǎn)品市場的具體信息，也就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售等產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)降低中間各環(huán)節(jié)在利益上的損失。

二是新媒體能促進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化之發(fā)展。農(nóng)村農(nóng)業(yè)化主要是指妥善運(yùn)用農(nóng)業(yè)機(jī)械來實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，把農(nóng)民群眾從十分繁重的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中部分地加以解放，從而讓農(nóng)民群眾在開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，開展服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)等其他有關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)等，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的多元化以及豐富性。新媒體即可在其中發(fā)揮出更為積極之作用。新媒體可以把農(nóng)村企業(yè)所具有的市場信息快速傳遞至有關(guān)單位以及人員，從而為我國農(nóng)村地區(qū)的工業(yè)化建設(shè)予以充分的信息化資源的支持。筆者覺得，立足于新媒體技術(shù)，能夠很好地借鑒西方國家較為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)以及管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提升農(nóng)村工業(yè)化的水平，促進(jìn)我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)化實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

三是新媒體能促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化之開發(fā)。新媒體能為我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供更為堅(jiān)實(shí)之保障。運(yùn)用新媒體技術(shù)，農(nóng)村能更好地實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程之中的集約化、規(guī)?；约白詣踊瑥亩梢詫r(nóng)村地區(qū)的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營活動實(shí)施規(guī)范化管理。運(yùn)用新媒體，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)教育、遠(yuǎn)程教育體系等平臺以掌握我國農(nóng)村市場的動態(tài)，切實(shí)提升市場化意識。同時，新媒體還能把城鎮(zhèn)生活方式呈現(xiàn)于農(nóng)民群眾面前，不斷提升農(nóng)民群體的思想觀與生活習(xí)慣之改變與提高，進(jìn)而為我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供更為扎實(shí)的保障。

2 新媒體在推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的突出問題

一是投入的力度還不夠大。因?yàn)橐恍╊I(lǐng)導(dǎo)干部對于新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程之中作用之認(rèn)識較為膚淺，少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部甚至覺得新媒體的傳播手段是可有可無的，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展無法發(fā)揮足夠大的推動力，而且還會忽略農(nóng)村新媒體的創(chuàng)建力度，從而導(dǎo)致投入新媒體開發(fā)中的資金出現(xiàn)極大地不足，從而在相當(dāng)大的程度上影響到我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展水平。

二是缺少專業(yè)化的新媒體人才且現(xiàn)有人員的總體素質(zhì)不夠高。我國新媒體事業(yè)的發(fā)展必須要有大量專業(yè)化人才加以運(yùn)作。這些人不但要精通信息技術(shù)而且還需要熟悉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，同時還要能夠經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，并且掌握農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，如此才能夠切實(shí)完成對農(nóng)產(chǎn)品具體信息的搜集、整理和對農(nóng)業(yè)市場實(shí)施全面分析等工作。然而，因?yàn)楫?dāng)前我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制、高等教育體制等方面尚難以滿足我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對于新媒體人才所具有的需求，因此現(xiàn)有的人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)出現(xiàn)了極大的滯后性。

三是現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全。當(dāng)前我國新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較滯后，這是因?yàn)槲覈木W(wǎng)絡(luò)發(fā)展具有起步較晚，相當(dāng)一部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全。農(nóng)村地區(qū)的新媒體信息不僅數(shù)量偏少，且在內(nèi)容上會出現(xiàn)大量重復(fù)現(xiàn)象。

3 全面發(fā)揮新媒體作用推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

3.1 不斷提升應(yīng)用新媒體技術(shù)的思想意識

一是要不斷提升政府部門對于新媒體作用上的認(rèn)知。政府為了不斷推動新媒體對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力量，必須不斷增加計(jì)算機(jī)等類型的基礎(chǔ)設(shè)施上的投入，從而拉低了農(nóng)民群眾傳遞信息上的成本，從而讓農(nóng)村地區(qū)能夠切實(shí)擺脫孤立無援與滯后的狀況，不斷提升各種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息所具有的透明度。政府部門應(yīng)當(dāng)不斷提升對農(nóng)村地區(qū)群眾新媒體教育的強(qiáng)度，以求切實(shí)解決我國農(nóng)村地區(qū)新媒體教育較為滯后的局面。例如，可在農(nóng)村有關(guān)學(xué)校中設(shè)置新媒體方面的課程。同時，政府部門一定要全面認(rèn)識到新媒體在推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程之中的突出作用。要更加合理地抓好新媒體工作，讓決策變得更加地規(guī)范化與科學(xué)化，讓新媒體信息能全面運(yùn)用到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程之中，以求避免新媒體技術(shù)的應(yīng)用流于表面形式。

二是要不斷加強(qiáng)農(nóng)戶運(yùn)用新媒體的能力。新媒體要想在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮更大的作用，其中最為關(guān)鍵的還是需要不斷提升我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之中生產(chǎn)經(jīng)營人員，也就是廣大農(nóng)民群眾的新媒體意識，從而不斷提升應(yīng)用新媒體為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)的各項(xiàng)能力。有鑒于此，一定要切實(shí)提升廣大農(nóng)戶運(yùn)用新媒體的認(rèn)識，不斷改變與推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營觀的變革工作，從而讓農(nóng)民群眾能夠切實(shí)意識到新媒體信息是十分重要的資源，新媒體信息是寶貴的財(cái)富，農(nóng)民群眾唯有準(zhǔn)確地掌握相關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息，才能真正生產(chǎn)出適銷的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，才能在根本上提升農(nóng)民群眾在市場中搏擊之能力，進(jìn)而為推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三是要強(qiáng)化對新媒體所進(jìn)行的宣傳。這是因?yàn)樾旅襟w的開發(fā)并不等同是簡簡單單地加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)即可，而且還涵蓋了硬件和軟件以及手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)結(jié)算以及物流配送等各類形式。當(dāng)然，新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之中的發(fā)展還涵蓋了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息綜合服務(wù)、農(nóng)業(yè)綜合信息的搜集、加工、處置以及訂單農(nóng)業(yè)等各類農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營形式。所以，新媒體之發(fā)展必然會牽涉到諸多農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之中的大量內(nèi)容，它十分需要全社會均不斷提升對其的重視程度，提升對其的認(rèn)識，運(yùn)用市場操作的形式來不斷強(qiáng)化新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之中的發(fā)展，進(jìn)而讓新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

3.2 全面培養(yǎng)發(fā)展新媒體需要的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)化人才

當(dāng)前適應(yīng)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新媒體人才相當(dāng)匱乏，這是影響與制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類新媒體發(fā)展的重大難題。具體來說，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新媒體人才的培養(yǎng)上，要從以下各方面開展工作：一是高等院校尤其是農(nóng)業(yè)類大學(xué)應(yīng)當(dāng)盡可能地設(shè)立農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新媒體管理等專業(yè)，從而為當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展積累足夠多的人才資源；二是依賴于大學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究單位等對當(dāng)前的農(nóng)村基層農(nóng)業(yè)技術(shù)工作者群體開展培訓(xùn)，從而盡可能地提升其適應(yīng)于當(dāng)前新形勢之能力；三是在農(nóng)村畢業(yè)大學(xué)生群體當(dāng)中挑選合適的人才加以使用；四是在政府部門的積極協(xié)調(diào)下，讓大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)之中的優(yōu)秀人才支持新農(nóng)村建設(shè)，用其所掌握的知識與技術(shù)尤其是新媒體知識來扶持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；五是在農(nóng)村地區(qū)積極建設(shè)適合于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科研實(shí)訓(xùn)基地，將實(shí)驗(yàn)、示范與新媒體進(jìn)行緊密結(jié)合，從而讓農(nóng)民群眾也能夠在基地的學(xué)習(xí)過程中成長為現(xiàn)代網(wǎng)農(nóng)。

3.3 推進(jìn)新媒體基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)工作

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容之一就是推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新媒體應(yīng)當(dāng)具備強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前涉及到的新媒體基礎(chǔ)設(shè)施主要還是和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一是要大力促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建工作。盡管我國當(dāng)前所擁有的和農(nóng)業(yè)信息有關(guān)的網(wǎng)站有數(shù)千家之多，但以上農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類的網(wǎng)站相互間卻缺乏足夠的統(tǒng)一性，以至于各網(wǎng)站相互間缺少協(xié)調(diào)，導(dǎo)致農(nóng)戶們在搜尋相關(guān)信息、得到信息與發(fā)布信息等多個方面的難度不斷增加，因此，必須建立起全國性的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)核心網(wǎng)站以及各地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)站。全國性核心網(wǎng)站主要是負(fù)責(zé)對各地農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)加以整合，從而進(jìn)一步形成信息集散的規(guī)模，并且切實(shí)降低發(fā)布農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類信息之成本，而地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息類網(wǎng)站則側(cè)重于建設(shè)地方性信息化平臺。在全面加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息類網(wǎng)站建設(shè)的過程之中，還需對管理模式加以變革，真正形成一級平臺和兩級站點(diǎn)的管理新方式。

二是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)和別的媒體加以結(jié)合的信息服務(wù)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)的傳播力是別的媒體所難以企及的，但在農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)全面普及，還有一定的路要走，但在農(nóng)村地區(qū)，電視和報刊等已相當(dāng)普及，所以應(yīng)當(dāng)更好地體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢，利用各類媒體以拓展信息具有的覆蓋面，將網(wǎng)絡(luò)和媒體加以聯(lián)系，切實(shí)推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

結(jié)束語

新媒體不僅是當(dāng)前信息化背景下技術(shù)不斷發(fā)展之后的產(chǎn)物，而且還是如今我們加快新農(nóng)村建設(shè)的重要工具。我國政府部門以及社會上的從業(yè)著均應(yīng)意識到新媒體在促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程之中的重要作用，在思想和行動等方面運(yùn)用上使用主動的對策，促進(jìn)新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中展現(xiàn)出更大的作用，并且強(qiáng)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管工作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中新媒體得到更好的發(fā)展，為新農(nóng)村建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的保證。

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.004

1004-7026（2017）22-0007-02

G206;F320

A

本文為上海市高峰高原學(xué)科建設(shè)計(jì)劃成果（項(xiàng)目編號：SH1510FXK）。

張敬平（1971.2-），男，漢族，江西九江人，碩士，副教授，研究方向：新媒體，數(shù)字媒體藝術(shù)等。工作單位：上海戲劇學(xué)院數(shù)字演藝集成創(chuàng)新文化部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。