■ 賈程秀男

全面深化改革催生“冰秀”傳奇

■ 賈程秀男

2017年央視春晚哈爾濱分會(huì)場(chǎng)，霓虹閃爍、美輪美奐的冰雪舞臺(tái)上，81名演員時(shí)而如銀鷹掠空，時(shí)而如彩蝶翩躚，時(shí)而如脫兔疾奔。冰上高蹺、空中威亞、列隊(duì)速滑……一個(gè)個(gè)優(yōu)美、高難的冰上舞蹈動(dòng)作，組合成《冰雪彩虹》《冰雪夢(mèng)飛揚(yáng)》《天地同春》三個(gè)精彩絕倫的冰上雜技節(jié)目，為數(shù)億觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)魅力無(wú)窮的冰雪藝術(shù)盛宴，將獨(dú)特的冰雪文化與雜技藝術(shù)融合之美向世人驚艷呈現(xiàn)。黑龍江省雜技團(tuán)有限公司，這個(gè)在演藝市場(chǎng)沉寂近20年的“老字號(hào)”，如何能華麗轉(zhuǎn)身、化繭成蝶，登上全球矚目的央視春晚？是什么力量讓一支瀕臨倒閉的老牌院團(tuán)，在行業(yè)環(huán)境整體不景氣的情況下逆勢(shì)突起、浴火重生？

融冰篇：冰層中的奮進(jìn)

誕生于1952年的黑龍江省雜技團(tuán)，在上個(gè)世紀(jì)的輝煌時(shí)代，曾經(jīng)是全國(guó)十大雜技院團(tuán)之一，曾獲得過(guò)30多項(xiàng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)，是我省赫赫有名的文藝“老字號(hào)”。2000年之后，雜技團(tuán)先后兩次進(jìn)行管理體制改革，由財(cái)政供給的事業(yè)單位變?yōu)樽载?fù)盈虧的文化企業(yè)，完全置身演藝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中。改制之初，雜技團(tuán)的生存發(fā)展一度陷入困境，無(wú)演員、無(wú)演出、無(wú)資金成為制約發(fā)展的重要問(wèn)題。

從2006年開始，雜技團(tuán)為了擺脫困境，大膽將傳統(tǒng)雜技與花樣滑冰、冰上特技以及歌舞、魔術(shù)、滑稽等多種藝術(shù)形式進(jìn)行有機(jī)融合，但受藝術(shù)成長(zhǎng)周期和市場(chǎng)營(yíng)銷等因素限制，問(wèn)世之初依然“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”。2012年6月，雜技團(tuán)正式改制為黑龍江省雜技團(tuán)有限公司，成為省演藝集團(tuán)子公司。雜技團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子決定利用省政府1000萬(wàn)元改革資金，實(shí)施以冰上雜技為核心的“冰秀”品牌發(fā)展計(jì)劃。沒(méi)有演員，全團(tuán)就把現(xiàn)有的60多人集中到一起，從滑冰基本功練起，硬是在短短150天里，培養(yǎng)出40多人的冰上雜技表演隊(duì)伍。沒(méi)有場(chǎng)地，就在排演場(chǎng)改造出一塊500平方米冰上舞臺(tái)，建起“冰秀”劇場(chǎng)。沒(méi)有劇目，就聘請(qǐng)中國(guó)雜技團(tuán)專業(yè)創(chuàng)作人員，集中全團(tuán)智慧，量身打造出冰上雜技舞蹈秀《驚美圖》。雜技團(tuán)與哈爾濱市委宣傳部和冰雪大世界主辦方簽訂了98場(chǎng)演出合同，當(dāng)年收入98萬(wàn)元，賺到“第一桶金”。此前，雜技團(tuán)還承辦了黑龍江省慶祝十八大勝利閉幕暨東北三省魔術(shù)比賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)大型魔術(shù)歌匯《笑滿神州歌滿天》，受到一致好評(píng)。

首戰(zhàn)告捷之后，雜技團(tuán)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極深化改革，開啟全新的“破冰”之旅。他們確立了“變舞臺(tái)為平臺(tái)，變劇場(chǎng)為市場(chǎng)，變作品為產(chǎn)品，變演藝為創(chuàng)意”的發(fā)展思路，大力實(shí)施“人才戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略、市場(chǎng)戰(zhàn)略”，努力探索轉(zhuǎn)型發(fā)展新路。

創(chuàng)新管理機(jī)制，積極構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度。為了激發(fā)職工的工作熱情，雜技團(tuán)不斷完善科學(xué)的績(jī)效考評(píng)和激勵(lì)機(jī)制。先后制定了“三定、四評(píng)、三位一體”目標(biāo)績(jī)效考核機(jī)制，實(shí)行節(jié)目等級(jí)評(píng)定、演員星級(jí)評(píng)定等制度，將工作績(jī)效與個(gè)人進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)收入緊密掛鉤。目前，“自強(qiáng)不息、艱苦奮斗、攻堅(jiān)克難、開拓創(chuàng)新、爭(zhēng)創(chuàng)一流”的企業(yè)精神已經(jīng)深入人心。

創(chuàng)新劇目生產(chǎn)，著力打造立團(tuán)精品。充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，對(duì)冰上雜技不斷改造升級(jí)。相繼推出了《冰秀·驚美圖Ⅱ》、冰上雜技互動(dòng)秀《暢爽冰嬉》、大型冰雪實(shí)景演出《林海雪原》等8部精品劇目。2014年，雜技團(tuán)以“冰秀”為品牌，注冊(cè)了14大類、24項(xiàng)、235種商標(biāo)。“冰上雜技”文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目先后被列入國(guó)家特色文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目、2014和2015年度國(guó)家藝術(shù)基金資助項(xiàng)目、2015年度中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，成為黑龍江省冰雪藝術(shù)演出的代表作，被譽(yù)為“中華品牌 龍江名片”。

創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，夯實(shí)未來(lái)發(fā)展根基。始終把培養(yǎng)高素質(zhì)人才，提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)作為基礎(chǔ)工程，大力實(shí)施“人人成才，德藝雙馨”人才戰(zhàn)略。與省藝術(shù)職業(yè)學(xué)院聯(lián)合開辦國(guó)內(nèi)首個(gè)雜技魔術(shù)表演大專班，選送20名演職人員外出學(xué)習(xí)。成立冰上演出管理中心和創(chuàng)作培訓(xùn)中心，培訓(xùn)冰上雜技演學(xué)員98人。通過(guò)借外腦、練內(nèi)功等措施，大力提升編創(chuàng)水平，實(shí)現(xiàn)了5個(gè)劇目自編自演。目前，公司共有冰上雜技演員42人、學(xué)員66人，初步形成了“階梯式”后備人才儲(chǔ)備。

創(chuàng)新營(yíng)銷方式，打通企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接渠道。2014年，公司由主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，抽調(diào)精干力量組建起一支專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍。三年來(lái)，先后開通了雜技團(tuán)官方網(wǎng)站、手機(jī)官網(wǎng)，注冊(cè)了冰秀微信服務(wù)號(hào)、龍江冰秀微信公眾號(hào)，直接對(duì)接21家媒體，多次參加北京、上海、湖北等地演藝產(chǎn)品營(yíng)銷交易會(huì)。每個(gè)演出季都制作營(yíng)銷光盤和宣傳手冊(cè)，線上線下全方位營(yíng)銷。同時(shí)，委托專業(yè)代理公司與哈爾濱市百余家旅行社建立合作關(guān)系，使龍江冰上雜技在國(guó)內(nèi)演藝市場(chǎng)的影響力與日俱增。

破冰篇：冰雪上的騰飛

目前，雜技團(tuán)依托“冰秀”品牌，積極實(shí)施“夯實(shí)駐場(chǎng)、力拓巡演”的市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，采取著名旅游景區(qū)和“冰秀”劇場(chǎng)相結(jié)合的駐場(chǎng)演出模式、委托文化經(jīng)紀(jì)公司組織巡回演出的商演模式，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外巡演和駐場(chǎng)演出常態(tài)化。

2013年以來(lái)，連續(xù)7次舉辦“冰上雜技旅游演出季”，相繼在哈爾濱冰雪大世界、九站公園、紅博會(huì)展中心等地駐場(chǎng)演出。先后參加了第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式、湖南衛(wèi)視2016春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、第三屆全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)儀式、全國(guó)青少年“未來(lái)之星”冬季陽(yáng)光體育大會(huì)開幕式、“魅力中國(guó)年”迪拜購(gòu)物節(jié)開幕式等專場(chǎng)演出，并在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙等地巡回演出。2016年5月至2017年5月，雜技團(tuán)又與美國(guó)玲玲馬戲團(tuán)合作，在美國(guó)洛杉磯、安大略、芝加哥等30個(gè)城市巡回演出321場(chǎng)，接待觀眾350余萬(wàn)人次，收入近400萬(wàn)元。被中演集團(tuán)稱為中國(guó)冰上雜技第一次、長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模世界巡演。目前，公司已在國(guó)內(nèi)外演出1500余場(chǎng)，接待觀眾500余萬(wàn)人次，收入近2000萬(wàn)元。

2016年，省雜技團(tuán)還高水準(zhǔn)、高起點(diǎn)策劃了冰雪文化旅游演藝項(xiàng)目——中國(guó)雪鄉(xiāng)故里冰雪實(shí)景演出《一場(chǎng)雪·一萬(wàn)年》。該項(xiàng)目以東北風(fēng)情舞蹈、時(shí)尚滑雪運(yùn)動(dòng)、特色冰上雜技、浪漫花樣滑冰、神奇炫酷魔術(shù)等多種表現(xiàn)形式為載體，集娛樂(lè)性、觀賞性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性于一體，先后被列入國(guó)家特色文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目、黑龍江省“十三五”重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目和重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。目前，項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備已基本就緒，計(jì)劃于2017年末在中國(guó)雪鄉(xiāng)閃亮登場(chǎng)。

省雜技團(tuán)冰上雜技在2017年央視春晚上“一夜走紅”之后，國(guó)內(nèi)外訂單紛至沓來(lái)。借助“春晚后效應(yīng)”，他們邀請(qǐng)中國(guó)雜協(xié)和黑龍江省喬梁舞蹈藝術(shù)中心專家，聯(lián)合組建“冰秀”創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步升級(jí)打造冰秀劇目，升級(jí)版《四季暢爽·龍江冰秀》已于今年夏季在哈爾濱上演。

燃冰篇：改革創(chuàng)新點(diǎn)冰成金

省第十二次黨代會(huì)報(bào)告提出，努力把文化產(chǎn)業(yè)打造成我省支柱性產(chǎn)業(yè)，更好滿足人民群眾多層次多樣化精神文化需求，建設(shè)邊疆大省。省雜技團(tuán)通過(guò)改革創(chuàng)新，點(diǎn)冰成金，為國(guó)有文藝院團(tuán)改革積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，提供了有益啟示。

——只有堅(jiān)持改革創(chuàng)新才能找到發(fā)展新路。國(guó)有文藝院團(tuán)作為宣傳文化戰(zhàn)線的重要力量，承擔(dān)著繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的重任，必須堅(jiān)定改革必勝信念，堅(jiān)決摒棄陳舊、僵化的思想觀念，逐步建立具有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度。雜技團(tuán)轉(zhuǎn)企改制后，之所以能起死回生、扭轉(zhuǎn)困境，就是因?yàn)榉e極順應(yīng)改革大勢(shì)和時(shí)代趨勢(shì)，先后在管理機(jī)制、劇目生產(chǎn)、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新和實(shí)踐，才會(huì)有效激發(fā)院團(tuán)的創(chuàng)新活力和職工的創(chuàng)造動(dòng)力，才能重現(xiàn)生機(jī)、站穩(wěn)腳跟。

——只有實(shí)施精品戰(zhàn)略才能夯實(shí)發(fā)展之本。國(guó)有文藝院團(tuán)只有培養(yǎng)造就一批在思想觀念、技術(shù)水平等方面緊跟時(shí)代發(fā)展，具有良好專業(yè)素養(yǎng)、較強(qiáng)敬業(yè)精神的專業(yè)人才；不斷推出反映時(shí)代精神、弘揚(yáng)時(shí)代風(fēng)貌，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品劇目，才能有效發(fā)揮繁榮文藝事業(yè)、鼓舞教育人民的神圣使命，實(shí)現(xiàn)政治效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益多贏。雜技團(tuán)正是圍繞著打造“冰秀”特色品牌，不斷加大人才培養(yǎng)力度，生產(chǎn)創(chuàng)作出一系列具有龍江特色、符合市場(chǎng)需求的冰上雜技精品，呈現(xiàn)給觀眾一場(chǎng)新穎獨(dú)特、精彩華美的藝術(shù)盛宴，才能不斷夯實(shí)發(fā)展根基，實(shí)現(xiàn)又好又快目標(biāo)。

——只有強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)才能拓展生存空間。市場(chǎng)是練兵場(chǎng)，是試金石。國(guó)有文藝院團(tuán)在改革過(guò)程中，應(yīng)該積極面向市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作營(yíng)銷。摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏、創(chuàng)新營(yíng)銷方式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中練就適應(yīng)和駕馭市場(chǎng)的本領(lǐng)，不斷擴(kuò)大影響力和知名度。雜技團(tuán)之所以受到國(guó)內(nèi)外諸多演出商和演出機(jī)構(gòu)青睞，除了“酒香”“貨好”之外，還在于“吆喝聲響”，在于培養(yǎng)了一批營(yíng)銷人才，建立了一套從線下到線上的現(xiàn)代化立體式營(yíng)銷體系，從而吸引了眾多觀眾走進(jìn)冰上雜技劇場(chǎng)，創(chuàng)造了可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

責(zé)任編輯/徐朝xuzhao@fendouzazhi.cn