吳耀光

[關(guān)鍵詞]媒介融合；轉(zhuǎn)型策略；盈利模式

當(dāng)前傳媒行業(yè)的形態(tài)正在進(jìn)行系統(tǒng)而深入的媒介融合，作為傳統(tǒng)媒體的廣播行業(yè)在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也應(yīng)該牢牢把握新機(jī)遇，積極探索媒介轉(zhuǎn)型模式，讓廣播繼續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

一、優(yōu)化內(nèi)容，作“有思想的媒體”

眾所周知，媒介融合已是大勢(shì)所趨，如何在當(dāng)前的形態(tài)下發(fā)展自己的市場(chǎng)，成為當(dāng)下所有媒體人，或者說(shuō)是傳統(tǒng)媒體人所思考的問(wèn)題。 “優(yōu)化內(nèi)容”是重中之重，廣播行業(yè)想要搶占市場(chǎng)，想要提升在社會(huì)上的影響力，想要發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，必須要在內(nèi)容制造上下功夫。然而，當(dāng)前媒介傳輸?shù)耐緩蕉喾N多樣，如何在海量的信息中脫穎而出呢？

1.重視獨(dú)家報(bào)道、打造精品內(nèi)容。如今的傳媒行業(yè)可謂風(fēng)云變幻、每天都在上演不同的大事小情。作為傳統(tǒng)媒體的廣播行業(yè)，一定要跟緊時(shí)代的步伐，制作出符合新時(shí)代的廣播節(jié)目。目前很多行業(yè)都非常重視獨(dú)家內(nèi)容，斥巨資買(mǎi)斷獨(dú)播權(quán)的新聞早已不陌生。黑龍江的很多頻率已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不僅重視內(nèi)容的獨(dú)家報(bào)道，還第一時(shí)間邀請(qǐng)專(zhuān)家走進(jìn)直播間與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流。如2015年閱兵結(jié)束后，龍廣交通臺(tái)邀請(qǐng)到了曾參與國(guó)慶閱兵的龍江驕傲裴東冶，第一時(shí)間滿足了聽(tīng)眾需求。這種節(jié)目形式的設(shè)置，非常容易吸引聽(tīng)眾的興趣。這種對(duì)于話題、內(nèi)容的不斷挖掘和深度解讀，讓廣播節(jié)目更具可聽(tīng)性。

2.以創(chuàng)意為主導(dǎo)，利用新媒體開(kāi)辟新節(jié)目形態(tài)。媒介融合其實(shí)就是媒介形態(tài)的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的必經(jīng)之路就是創(chuàng)新。在媒介融合的背景下，廣播節(jié)目已經(jīng)不再是單一的個(gè)體，想要最大限度的滿足受眾需求，積極創(chuàng)新成為所有廣播節(jié)目的重要課題。對(duì)于黑龍江的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有一些地方積極改革，從最初的短信互動(dòng)，到現(xiàn)在的微信微博互動(dòng)，廣播節(jié)目的互動(dòng)機(jī)制一直在進(jìn)步。而這種順應(yīng)聽(tīng)眾興趣的互動(dòng)行為，也受到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。新媒體互動(dòng)的多樣性、趣味性和及時(shí)性也為廣播節(jié)目增加了很多亮點(diǎn)。所以，整合新媒體資源為傳統(tǒng)媒體添磚加瓦，是媒介融合的必要條件。

二、以聽(tīng)眾為核心，充分開(kāi)發(fā)潛在能力

1.不斷滿足聽(tīng)眾需求，調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾積極性。不斷滿足用戶(hù)需求是所有行業(yè)的重要課題，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣播來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

媒介融合的背景下，聽(tīng)眾對(duì)于廣播節(jié)目的重要性盡人皆知。如何調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的積極性，如何開(kāi)發(fā)他們的潛在能力，如何讓他們成為廣播節(jié)目忠誠(chéng)的用戶(hù)，這些都是現(xiàn)代廣播人應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

想要以聽(tīng)眾為中心，必須要設(shè)置完善的互動(dòng)體系。聽(tīng)眾在媒介融合中起著至關(guān)重要的作用，聽(tīng)眾的需求不僅是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，也是加快媒介融合的催化劑?/p>

如何滿足聽(tīng)眾的需求？首先，在節(jié)目的選擇上要貼近聽(tīng)眾生活。只有與聽(tīng)眾生活息息相關(guān)，制造聽(tīng)眾對(duì)廣播內(nèi)容的興趣，讓聽(tīng)眾通過(guò)聲音獲取有效的信息，這樣才能從根本上滿足聽(tīng)眾的需求。其次，節(jié)目播放的時(shí)間，主持人角色的定位，調(diào)動(dòng)落地活動(dòng)的聽(tīng)眾積極性等諸多方面的問(wèn)題都是廣播媒體應(yīng)該著重把握的關(guān)鍵點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有UGC（全稱(chēng)User Generated Content）的概念，意為“用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容”。用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將自己的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布出去，與人分享，很多好的內(nèi)容經(jīng)過(guò)篩選可以被傳統(tǒng)媒體所用。傳統(tǒng)廣播應(yīng)重視用戶(hù)需求，發(fā)揮聽(tīng)眾的主觀能動(dòng)性，提高用戶(hù)的貢獻(xiàn)率。有效利用社會(huì)媒體與聽(tīng)眾互動(dòng)，從而起到宣傳的作用。

2.充分利用聽(tīng)眾資源，進(jìn)軍電商。廣播媒體通過(guò)多年來(lái)的不斷發(fā)展，在城市中具有一定的知名度和權(quán)威性，大量的忠實(shí)聽(tīng)眾就是數(shù)據(jù)和資源。淘寶開(kāi)啟了中國(guó)商業(yè)的新紀(jì)元，也有不少?gòu)V播開(kāi)始進(jìn)軍這個(gè)行業(yè)。廣播電臺(tái)完全可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，直接與企業(yè)合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機(jī)App等進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，既滿足了聽(tīng)眾需求，也將商品利益最大化。

三、形成多元化盈利模式

以往廣播的主要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源是廣告。通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容從而吸引目標(biāo)聽(tīng)眾，再依靠收聽(tīng)率吸引廣告商投放廣告。而在媒介融合的背景下，廣播的傳輸平臺(tái)和接收終端發(fā)生了天翻地覆的變化，而這種變化直接影響了廣播從前單一的盈利模式。

1.向不同終端輸出相同內(nèi)容。媒介融合意味著同一內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在不同的媒介終端。例如，某個(gè)電臺(tái)的節(jié)目在社會(huì)上具有很高的知名度，完全可以把這個(gè)節(jié)目數(shù)字化，然后通過(guò)多種渠道售賣(mài)給不同的廣播電臺(tái)和新媒體網(wǎng)站。如龍廣都市女性頻道的著名情感節(jié)目《葉問(wèn)有話要說(shuō)》，在自己原本的頻率播出的同時(shí)，還售賣(mài)給了遼寧文藝廣播、山東經(jīng)濟(jì)廣播等頻率，而且在蜻蜓FM等新媒體網(wǎng)站上都可以聽(tīng)到這個(gè)節(jié)目。

2.突破單一媒體模式，構(gòu)建廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。任何一個(gè)行業(yè)想要持久發(fā)展都不可能單打獨(dú)斗。對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，突破單一媒體模式，發(fā)揮主流廣播媒體的全資源優(yōu)勢(shì)，與其他媒體形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，資源互換，實(shí)現(xiàn)資源共享才是持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境下，更應(yīng)該與其他媒體建立系統(tǒng)的合作平臺(tái)，構(gòu)建廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，把信息價(jià)值發(fā)揮到最大化。

3.完善專(zhuān)業(yè)化廣播頻道，建立會(huì)員機(jī)制。在媒介融合的背景下對(duì)廣播頻率進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化的分類(lèi)，可以嘗試付費(fèi)廣播的播出模式。雖然現(xiàn)在的廣播受眾以老年人居多，但也不乏一些向往精致生活的年輕人。建立較為完善的廣播會(huì)員機(jī)制， 吸引更多同類(lèi)型的廣播聽(tīng)眾?！?/p>

（編輯/劉佳）