摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，視覺符號屬于十分重要的組成部分，在很多形式作品中均有著廣泛表現(xiàn)，并且會在很大程度上影響設(shè)計(jì)作品效果。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，為能夠得到更加理想的設(shè)計(jì)效果，應(yīng)當(dāng)對視覺符號充分清楚認(rèn)識，并且在此基礎(chǔ)上應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行合理應(yīng)用，從而保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更加理想的效果，使設(shè)計(jì)作品質(zhì)量得以提升。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺符號；應(yīng)用

視覺符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中屬于重要因素，通過視覺符號的合理應(yīng)用，可使設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵及意義得到更好表達(dá)，可使人們更加直觀形象地認(rèn)識作品內(nèi)容，從而能夠較好吸引消費(fèi)者注意。因此，為能夠更好實(shí)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺符號的合理應(yīng)用已經(jīng)成為十分重要的一個(gè)方面，同時(shí)也是重要手段。所以，在作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)對各種視覺符號合理應(yīng)用，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更好進(jìn)行，進(jìn)一步提升作品水平及質(zhì)量，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得以更好發(fā)展。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺符號特性分析

1.1 視覺符號具有定位性特點(diǎn)

對于任何一種語言及符號而言，均要在一定條件及一定范圍內(nèi)才能夠被理解，在具備一定相關(guān)文化修養(yǎng)基礎(chǔ)上才能夠真正接受并理解符號所表達(dá)信息。對于受眾所具備的視覺經(jīng)驗(yàn)而言，其形成因素主要包括年齡、性別、職業(yè)以及知識背景與文化修養(yǎng)，而這些因素同時(shí)也對用戶的符號識別能力以及識別程度具有決定性作用。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量而言，受眾視覺經(jīng)驗(yàn)以及聯(lián)想能力對其具有很大決定作用，因此設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上所針對的就是用戶思維過程，在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)人員所選擇設(shè)計(jì)符號應(yīng)當(dāng)使各個(gè)方面人員均能夠理解，在此基礎(chǔ)上才能夠使信息得以準(zhǔn)確傳達(dá)，因此視覺符號具有較明顯定位性特點(diǎn)。

1.2 視覺符號具有認(rèn)知性特點(diǎn)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，對于所選擇視覺符號而言，必須要具備明確意義，應(yīng)當(dāng)保證不會由于地域及文化特點(diǎn)差異而有歧義出現(xiàn)，從而使受眾能夠?qū)Ψ栃畔?zhǔn)確進(jìn)行解讀。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品而言，其成功決定因素主要就是對作品含義能夠正確理解的受眾廣度，以及受眾理解作品的深度，廣度越大，深度越深，則所設(shè)計(jì)作品可能性也就越大，在這種情況下設(shè)計(jì)符號也就有越強(qiáng)認(rèn)識性。

1.3 視覺符號具有獨(dú)特性特點(diǎn)

通常情況下，符號都比較注重于追求相同，在此基礎(chǔ)上才能夠使理解更加容易，然而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，其關(guān)鍵內(nèi)容通常情況下都是追求差異。一般而言，雖然符號形式對識別以及傳播比較有利，然而要引起注意相對而言卻比較困難，很難對受眾視覺神經(jīng)造成刺激，也就很難使受眾產(chǎn)生深刻印象。所以，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同環(huán)境及不同受眾選擇不同視覺符號進(jìn)行運(yùn)用，增強(qiáng)符號獨(dú)特性，從而盡可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，使受眾印象加深[1-2]。

2 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不同視覺符號運(yùn)用分析

2.1 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中指示性符號運(yùn)用

對于指示性符號而言，其所利用的就是符號形式以及所需表達(dá)意義見所存在必然邏輯關(guān)系，其是在由因到果認(rèn)識基礎(chǔ)上而使得指示作用得以實(shí)現(xiàn)的，從而使受眾能夠?qū)ζ湟饬x能夠進(jìn)行充分了解。

對于指示性符號而言，由于其與其對象兩者之間存在直接聯(lián)系，其對象也就屬于一種相對比較特定的事物，具有確定性、單一性及個(gè)別性特點(diǎn)，并且和具體實(shí)踐及地點(diǎn)之間存在一定關(guān)系。對于某一事物而言，只要能夠表明其真實(shí)存在，則指示性符號在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中便能較好發(fā)揮出其作用，很多記錄性文件就是以大量指示性符號為基礎(chǔ)，從而確證某種事實(shí)。在一個(gè)比較陌生的城市中，若缺乏指示性設(shè)計(jì)符號，則人們很難準(zhǔn)確確定方位，也很難區(qū)分事實(shí)及虛構(gòu)，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及人們生活中指示性符號均有著十分重要的應(yīng)用，并且發(fā)揮重要作用。

2.2 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖象性符號運(yùn)用分析

對于圖象性符號而言，其屬于直覺性符號，其主要是通過在造型上對對象相似性進(jìn)行模擬而得以形成的。對于圖象性符號而言，其屬于表征對象所具備一種特性，對于這種符號人們可產(chǎn)生直接感知。此外，在圖象性設(shè)計(jì)符號中很多方面因素均有著較好應(yīng)用，包括結(jié)構(gòu)圖、圖案以及模型與效果圖等相關(guān)因素，這些符號均屬于模擬實(shí)際中的一些有關(guān)事務(wù)，或者對其實(shí)行造型描寫。在廣告圖形形象設(shè)計(jì)過程中，若向受眾直接展示商品外觀形象，利用圖形符號較好展示商品特性及材質(zhì)，可更好吸引受眾注意力。對于圖象性符號而言，其所具備較明顯特點(diǎn)就是具有較強(qiáng)易讀性，并且簡單明了，這種符號在較難相互進(jìn)行溝通的領(lǐng)域內(nèi)比較適用。

2.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中象征性符號運(yùn)用

對于象征性符號而言，其與所涉及對象之間并無必然內(nèi)在聯(lián)系存在，而是以社會上自覺形成的習(xí)慣的作用為基礎(chǔ)的，也就是說對于該類型符號所具備意義是人們共同認(rèn)可的，且繼續(xù)對這些符號進(jìn)行使用，從而使其得以形成。對于象征性符號所涉及對象以及所具備相關(guān)意義而言，其屬于長期以來很多人共同感受并且產(chǎn)生聯(lián)想而得以形成的。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，為能夠較好運(yùn)用象征性符號，必須要對象征性符號所具備象征意義準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上才能夠更好運(yùn)用，才能夠使象征性符號的運(yùn)用發(fā)揮其作用及價(jià)值，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量得以進(jìn)一步提升[3-4]。

3 結(jié)語

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，視覺符號已經(jīng)占據(jù)越來越重要的地位，并且逐漸發(fā)揮越來越重要的作用。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員必須要對這一因素加強(qiáng)認(rèn)識，并且要加強(qiáng)重視，對其特點(diǎn)準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)對各種有關(guān)視覺符號進(jìn)行有效應(yīng)用，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品能夠得到更加理想的效果，使其水平及質(zhì)量得以有效提升，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]孟雪嬌. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號與語言[J]. 大眾文藝，2014（12）.

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作者簡介

彭李千慧（1984-），女，云南開遠(yuǎn)人，云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)學(xué)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向07級研究生；昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。