劉曉宇

摘 要 信息時代的背景下，借助新興媒體，人們關(guān)注新聞、接受信息的能力大幅提升，新聞的影響力也日益凸顯，為此，企業(yè)對新聞宣傳工作越發(fā)重視，越來越注重企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)員工以及企業(yè)效益的促進作用。本文在闡述新媒體概念的基礎上，探析新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義以及當前工作中存有的問題，提出相對應的優(yōu)化應對策略，以期創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的思路和方法，譜寫企業(yè)新聞宣傳工作的美好樂章。

關(guān)鍵詞 新媒體 新形勢 新聞宣傳工作 創(chuàng)新

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-02

我國當前正處在全面改革繼續(xù)深化的過程中，許多企業(yè)在此階段其經(jīng)營環(huán)境和管理方式都發(fā)生了深刻的變化。尤其是在信息高度發(fā)達、互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)廣泛普及的背景下，網(wǎng)絡媒體和各種智能終端在企業(yè)中的應用使得員工的思想觀念逐漸發(fā)生變化，這不僅為企業(yè)的新聞宣傳工作增加了難度，更為企業(yè)的思政管理帶來了挑戰(zhàn)。因此在新興媒體的形式下，結(jié)合新媒體和企業(yè)的特點做好企業(yè)的新聞宣傳工作，注重發(fā)揮其溝通、監(jiān)督、引導、激勵的積極作用，切實提高企業(yè)凝聚力，充分發(fā)揮員工的積極性和創(chuàng)造性，從而實現(xiàn)企業(yè)的長遠健康發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體主要依靠計算機技術(shù)及網(wǎng)絡信息技術(shù)，借助微信、微博、網(wǎng)站等軟件形式，通過移動終端進行信息傳播的一種形式。與以往電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有成本低、傳播迅速等很多優(yōu)點。

新媒體最主要的特點有四個：一是互動性強，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體增強了人們信息選擇的自由性，接受信息不再處于被動地位，同時，人們也可借助新媒體進行交流討論，互動性增強；二是信息表現(xiàn)形式豐富，傳統(tǒng)媒體很難將信息以多種方式同時表達，但新媒體可以以文字、圖像、聲音、視頻等更加直觀，獲得更加豐富形式將信息完全展現(xiàn)；三是即時性強，新媒體借助網(wǎng)絡傳播，信息的有效性和即時性得以保證，信息價值最大化；四是信息內(nèi)容豐富，傳統(tǒng)媒體所傳播的信息僅限于所發(fā)行的內(nèi)容，對于一些前因后果類的信息不能表達，讀者要想獲取這些需要另外的花費時間和精力，但是新媒體內(nèi)容的豐富性便可解決這一問題，新媒體只需要一個鏈接便能夠讓讀者對這一事件的來龍去脈進行了解，增強用戶的判斷能力。

二、新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

協(xié)助思政工作。借助新媒體進行新聞宣傳工作，能夠高效地向公司員工宣傳黨的方針政策以及企業(yè)文化，引導員工樹立正確的思想觀念和價值觀，協(xié)助思政工作的開展，使廣大受眾受到啟發(fā)和教育。

激勵員工精神。新聞宣傳工作作為企業(yè)思政工作，做好對企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀員工、先進事跡的報道工作，除了是對優(yōu)秀員工的肯定和嘉獎外，還能夠有效激勵企業(yè)員工發(fā)揮自身主觀能動性和創(chuàng)造性，為企業(yè)創(chuàng)造更多價值。

提升品牌形象。積極正面的新聞宣傳能夠提升企業(yè)形象，能夠幫助企業(yè)塑造一流的產(chǎn)品或者服務形象，從而提高企業(yè)的品牌營銷能力，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

促進企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。借助新媒體對本企業(yè)的宗旨、精神、理念進行傳達，對本企業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)進行普及，能夠使員工了解企業(yè)的大政方針和最新狀態(tài)，感受到企業(yè)良好文化，潛移默化中對企業(yè)產(chǎn)生歸屬感和使命感，從而更好地為企業(yè)做貢獻，促進企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作中遇到的問題

（一）企業(yè)認識不足并缺乏相關(guān)支持。當前多數(shù)企業(yè)能夠做到重視新聞宣傳工作，但卻不能真正認識到開展這項工作的重要意義。也正是因為這種原因，導致企業(yè)對新聞宣傳工作的支持力度不夠，精神和物質(zhì)支持匱乏，工作人員感受不到企業(yè)的重視，開展工作的積極性大打折扣，活動缺乏物質(zhì)保障，相關(guān)活動無法有效進行。這些都在根本上限制了企業(yè)新聞工作的開展。

（二）新媒體運營隊伍專業(yè)素養(yǎng)薄弱。新媒體時代下的新聞宣傳工作，需要具有一定專業(yè)素養(yǎng)的人才進行運營和管理，但企業(yè)在這方面往往缺乏投入，也并未設立專門的運營團隊，在面對輿論危情或是突發(fā)事件時，沒有專業(yè)的應對人員和完整的應對機制，無法及時有效地回應處理，無法掌握主動權(quán)，不利于企業(yè)發(fā)展。

（三）工作內(nèi)容以及方式缺乏創(chuàng)新，亟待改進。伴隨著企業(yè)員工思想以及信息科技的進步，企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容和開展方式也面臨著新的挑戰(zhàn)。企業(yè)新聞宣傳工作人員隊伍結(jié)構(gòu)老齡化，導致其在接受和運用新的思想價值和新科學技術(shù)方面明顯滯后，使得新聞宣傳工作所傳達的思想陳舊、開展的方式落后，仍停留在黑板報、大字報、宣傳會的層面，形式乏味、單調(diào)、缺乏創(chuàng)新，對于新媒體形式下的微信公眾號、企業(yè)官方微博等宣傳方式嘗試甚少，導致員工接受程度差，抵觸情緒明顯，效率效果難以保證。

（四）輿論風險難以把控。新媒體具有信息傳播迅速的特點，這為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了優(yōu)勢，但同時也帶了一些不良風險。由于用戶多，傳播速度快，傳播范圍廣，當企業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不良言論，將會迅速擴散，對于員工人心的穩(wěn)定以及企業(yè)形象的維護都十分不利。

四、新媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作應對策略

（一）企業(yè)正視新媒體形式下的新聞宣傳工作并給予到位的支持。企業(yè)不僅要在思想重視，更要充分認識到其開展的意義，并在實際行動中體現(xiàn)對工作的支持?？赏ㄟ^大小會議的表態(tài)、各種場合的強調(diào)來提高企業(yè)對新聞宣傳工作的重視，積極宣傳企業(yè)微信公眾平臺帳號，鼓勵關(guān)注企業(yè)官方微博；此外，可為新聞宣傳工作開設立專項資金，劃撥相關(guān)物資，提供最基本的物質(zhì)保障。

（二）全面提高新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)。首先，要重視工作人員自身思想的先進性，切實通過培訓教育等活動提高其對新媒體的運用意識；其次，提高工作人員的業(yè)務水平及專業(yè)素質(zhì)，保證工作效果；最后，完善企業(yè)內(nèi)有關(guān)新聞宣傳職位的人力管理，調(diào)整優(yōu)化薪酬待遇，建立合理激勵制度，引進專業(yè)管理人才，防范專業(yè)人才流失。

（三）積極創(chuàng)新工作內(nèi)容及工作方式。企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，應充分結(jié)合企業(yè)文化和企業(yè)需要，對工作內(nèi)容進行創(chuàng)新處理；此外，應以企業(yè)員工為主體，根據(jù)其心理變化適時調(diào)整內(nèi)容，更貼近職工，以此來增加宣傳實效；此外，隨著科技的發(fā)展，應積極運用新媒體進行宣傳報道，提高思想政治教育的可接受度。

（四）完善企業(yè)新聞宣傳工作制度。系統(tǒng)完善的新聞宣傳工作制度，可以保證工作開展的方向和效率。企業(yè)應設立具有實踐性的新聞宣傳工作制度體系，體系可細化為不同的制度，如應急預案制度，讓負面新聞在最短的時間內(nèi)消失并發(fā)布正確言論以正視聽，結(jié)合新媒體的特點，最大程度的彌補損失，保證企業(yè)健康的工作分為和正常運轉(zhuǎn)。

五、結(jié)語

新媒體時代的到來為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。企業(yè)要跟緊時代潮流，借助新媒體優(yōu)勢進行新聞宣傳工作，重視新媒體下的新聞宣傳工作，注重專業(yè)運營隊伍的建設，改善新媒體新聞宣傳工作方式和內(nèi)容，創(chuàng)新完善新聞宣傳工作體系，從而幫助企業(yè)做好思想政治工作，提升企業(yè)競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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