彭巍頤

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶來(lái)了新聞媒介的巨大變革，受眾通過(guò)移動(dòng)終端獲取體育新聞的更多；8.06億之多的微信用戶，打破了體育新聞傳播的傳統(tǒng)格局，體育新聞受眾以微信平臺(tái)為媒介的再傳與互動(dòng)，延展了體育新聞的路徑，拓展了體育新聞的內(nèi)容與效能，從而使新聞具有更高的新聞價(jià)值，具有更大的影響力，對(duì)新聞媒體的創(chuàng)新具有推動(dòng)作用。

【關(guān)鍵詞】體育新聞；受眾；微信平臺(tái)；再傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與各項(xiàng)體育事業(yè)的不斷推進(jìn)，在“由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”的進(jìn)程中，體育新聞也成為了自媒體中發(fā)展最快，影響最大的新聞門(mén)類之一，特別是微信平臺(tái)的發(fā)展，使得體育新聞的傳播呈現(xiàn)出了再傳性與互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，對(duì)體育新聞傳播與受眾都產(chǎn)生了很大的影響力。

1 體育受眾的主要特點(diǎn)

1.1 受眾的本體特點(diǎn)

受眾是由有著許多個(gè)性差異，但是又有廣泛聯(lián)系的無(wú)數(shù)個(gè)體組成的復(fù)雜的群體。體育新聞受眾屬于體育的“專門(mén)受眾”，參與傳播活動(dòng)具有很明確的方向性與目的性。體育運(yùn)動(dòng)因其獨(dú)特的魅力與健康功能，擁有廣泛的愛(ài)好者，因在人的成長(zhǎng)過(guò)程中從小學(xué)到大學(xué)不間斷的學(xué)校體育教育，擁有絕對(duì)的體育能力，因此也擁有廣泛的“專門(mén)受眾”，受眾在體育新聞的再傳與互動(dòng)方面的參與性與參與能力具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

體育本身最大的特點(diǎn)是身體的活動(dòng)性，而身體活動(dòng)所帶來(lái)的各種體驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)人的身心健康具有非常重要的作用，而體育項(xiàng)目技術(shù)的高難性、驚險(xiǎn)性、造型的藝術(shù)性、團(tuán)隊(duì)配合的默契性等，其文化魅力對(duì)于們有著深深的吸引力，體育已成為全社會(huì)的需要、人們生活與文化的需要，成為人們一種集健身、娛樂(lè)、休閑與人際交往于一體的生活形式。體育新聞?dòng)谐錆M身體感受性、參與性、觀賞性、娛樂(lè)休閑性與情感體驗(yàn)特征的內(nèi)容，還有對(duì)新聞內(nèi)容中的人或結(jié)果有著明顯的地域性、情感傾向性的受眾，正是這些鮮明的特征，使越來(lái)越多的人關(guān)心體育新聞、觀看體育新聞、參與體育新聞的互動(dòng)與再傳活動(dòng)。

1.2 受眾的外化特征

在社會(huì)發(fā)展的今天，體育已成為促進(jìn)人的全面發(fā)展的一個(gè)重要方面，人人都不程度的對(duì)體育有一種親身體驗(yàn)和認(rèn)知，由于體育競(jìng)賽的激烈性、懸念性、結(jié)果的不確定性、高情感性特征，不但吸引著熱愛(ài)與關(guān)注體育的廣泛受眾，同時(shí)具有以中青年為主、以男性為主的鮮明特點(diǎn)。

另一方面，最有新聞性、新聞源和受眾群體的是體育賽事，但在事物發(fā)展進(jìn)程中，隨著“娛樂(lè)化”新聞的發(fā)展，曾以體育賽事報(bào)道為主的體育新聞，“軟新聞”報(bào)道也越來(lái)越多，不再局限于體育賽事（運(yùn)動(dòng)）本身，而是擴(kuò)展到跟賽事（運(yùn)動(dòng)）有關(guān)的人、事、物的邊緣性新聞，報(bào)道策略逐漸走向多元化、娛樂(lè)化，以吸引受眾的眼球，體育的“專門(mén)受眾”泛化到不同性別、年齡、文化程度、意識(shí)形態(tài)、宗教信仰的“普通受眾”。

2 微信平臺(tái)新聞傳播的特性

2.1 再傳性

微信（英文名：wechat）是騰訊公司推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，支持上傳視頻、文字、語(yǔ)音、圖片，可以一對(duì)一播，也可以一對(duì)多播，已成為絕大多數(shù)人不可缺少的社交應(yīng)用，據(jù)騰訊公布2016年第二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)8.06億。騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁張小龍?jiān)谝淮窝葜v中說(shuō)：“20%的用戶到訂閱號(hào)里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容”[1]。這顯示了很多新聞受眾的信息來(lái)自微信朋友之間的再傳，可以說(shuō)手機(jī)微信是獲取信息、再傳信息的重要平臺(tái)。

“受眾是社會(huì)成員之一，他們收受新聞信息之后，由于一定的心理需求會(huì)向他人轉(zhuǎn)述這些信息”；“受傳者成了新聞信息再次傳播的中介，他本人則成了人際傳播中的信息傳播者。”[2]體育新聞特別是體育賽事新聞，“突發(fā)性”事件較少，其項(xiàng)目、時(shí)間、地點(diǎn)、人物等內(nèi)容一般情況下會(huì)有先前的預(yù)告，公眾有一個(gè)先前了解，因而對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)預(yù)期的期盼，所以在預(yù)期的時(shí)間點(diǎn)，受眾有隨時(shí)隨地獲得新聞的強(qiáng)烈渴望，特別是體育賽事新聞，很多時(shí)候往往是現(xiàn)場(chǎng)“進(jìn)行時(shí)”（直播），新媒體時(shí)代閱讀移動(dòng)性的特點(diǎn)，促使受眾更多是即時(shí)通過(guò)移動(dòng)終端獲取體育新聞，再傳成為手機(jī)微信的一種特殊傳播方式。

2.2 互動(dòng)性

“對(duì)于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是其一切功能目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的首要前提”（李良榮）。微信擁有龐大的用戶基數(shù)，不僅給新聞傳播者提供了新型快速的流通渠道，同時(shí)，也給受眾創(chuàng)造了互動(dòng)的自由平臺(tái)。在這個(gè)自由平臺(tái)上，每個(gè)用戶與關(guān)注者之間互相聯(lián)結(jié)，進(jìn)行信息的傳遞、疊加和補(bǔ)充，在這一過(guò)程中，微信直接連接傳者和受者，模糊了各自的角色與身份，通過(guò)用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的重新組織，使互動(dòng)本身具有了生產(chǎn)的實(shí)質(zhì)與意義，受眾可對(duì)體育新聞進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，包括文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等獨(dú)特的呈現(xiàn)形式，這種獨(dú)特的互動(dòng)使得原本單一由傳播者生產(chǎn)的新聞視頻、圖片、文本等元素在流傳與互動(dòng)過(guò)程中，生成混雜融合的新聞狀況。

3 受眾再傳與互動(dòng)對(duì)體育新聞的影響分析

3.1 受眾角色的變化延展了體育新聞的路徑

傳統(tǒng)媒介新聞傳播的路徑遵循“信息源—新聞媒介—受眾”單向路徑，受眾是被動(dòng)的接受信息，也是信息傳播的最終指向與終結(jié)者；新媒介的應(yīng)用，更多的受眾可以參與到新聞傳播的路徑中來(lái)，并按受眾各自的接受特點(diǎn)進(jìn)行加工、生成更豐富的新聞產(chǎn)品，通過(guò)互動(dòng)后再傳播給受眾，新聞不再只是由傳播者流向接受者，傳播者和接受者兩者之間的角色可以進(jìn)行互換。

由于體育新聞受眾的微信傳播具備平民化、私人化、交互強(qiáng)、多樣化等特點(diǎn)，體育受眾利用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞閱讀、互動(dòng)、討論、傳播，這一過(guò)程中受眾之間更廣泛地進(jìn)行互動(dòng)和融合，圖文信息量加強(qiáng)了新聞的視覺(jué)沖擊與現(xiàn)場(chǎng)感，互動(dòng)與討論增添了更多、更獨(dú)特的新聞內(nèi)涵，受眾既能縱向收集和保存新聞信息，又能橫向收集與傳播更廣泛的信息資源，延展了體育新聞的路徑，激增受眾信息量。endprint

3.2 受眾的再傳與互動(dòng)拓展了體育新聞的內(nèi)容與效能

體育新聞受眾不同于其它受眾，因?yàn)轶w育受眾的本體特點(diǎn)，體育新聞可以喚醒受眾對(duì)身體感受性與情感體驗(yàn)的記憶，因而其參與性、觀賞性、娛樂(lè)性特征也顯得更突出，特別是體育賽事直播，其激烈性、懸念性、結(jié)果的不確定性特征，受眾對(duì)新聞中的人或結(jié)果地域性、傾向性等高情感色彩因素，使受眾對(duì)體育新聞更能產(chǎn)生“互動(dòng)”與“互文”與“再傳”的欲望與沖動(dòng)，會(huì)融入一定的主觀思維與判斷，通過(guò)對(duì)新聞信息的選擇，積極、有所針對(duì)地融入微信平臺(tái)的信息傳播與制作的過(guò)程，并在互動(dòng)中進(jìn)行新聞生成的再傳，每個(gè)受眾之間聯(lián)結(jié)成一張錯(cuò)綜復(fù)雜的大網(wǎng)，進(jìn)行信息的傳遞、疊加和補(bǔ)充，產(chǎn)生裂變，從面加大了新聞的傳播面，延伸了新聞的內(nèi)容與話題，同時(shí)也開(kāi)闊了受眾的視野，愉悅受眾的身心，表現(xiàn)出體育新聞的正效應(yīng)。

20世紀(jì)90年代中期，“大眾文化的長(zhǎng)足發(fā)展使得融入了娛樂(lè)元素的體育新聞的內(nèi)容與形式更有市場(chǎng)，更具‘賣點(diǎn)，于是符合消費(fèi)主義快樂(lè)原則的娛樂(lè)化新聞迅速蔓延。”[3]體育犯罪、“黑哨”、興奮劑、運(yùn)動(dòng)員丑聞、體育明星風(fēng)流軼事等報(bào)道等越來(lái)越多，受體育受眾的主觀性的影響，會(huì)產(chǎn)生偏激偏執(zhí)言行，或不同的觀點(diǎn)與看法，并在個(gè)體或微信群體之間互換、共享，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，新聞的生產(chǎn)、傳播處于一種無(wú)“把關(guān)人”的放任狀態(tài)，會(huì)出現(xiàn)一定程度的“失偏”現(xiàn)象，受眾不一定以大眾媒介的觀點(diǎn)代替自己的想法，大眾媒介的作用被削弱、抵消，但受眾之間的交流互動(dòng)傳播方式，打破了傳統(tǒng)意義上的“沉默的螺旋”效應(yīng)，形成多維度的“沉默的螺旋”，主流制導(dǎo)作用力分散，受眾間“多數(shù)人的意見(jiàn)與看法”也不一定形成“氣候”，消減了“沉默的螺旋”負(fù)效應(yīng)。

3.3 受眾的主觀能動(dòng)性對(duì)新聞媒體的創(chuàng)新具有推動(dòng)力

一則體育新聞報(bào)道，一個(gè)體育表演、一項(xiàng)體育項(xiàng)目、一場(chǎng)體育賽事的畫(huà)面追蹤與文本報(bào)道，所表現(xiàn)的是媒體人主觀選擇新聞的角度與側(cè)重點(diǎn)，由于體育新聞受眾的微信平臺(tái)再傳性與互動(dòng)性，新聞傳播由單向信息傳輸向擴(kuò)散式的多級(jí)傳播轉(zhuǎn)型?！霸谖⑿侣剬?duì)傳統(tǒng)新聞形成巨大的沖擊力的當(dāng)下，微新聞的傳播完全實(shí)現(xiàn)了‘從媒體對(duì)受眾做了什么到‘受眾對(duì)媒體做了什么的轉(zhuǎn)變。”[4]一方面在新聞生成過(guò)程中，媒體人發(fā)揮著渠道、聯(lián)系者、代言人的作用，通過(guò)議程設(shè)置促使受眾形成“共識(shí)”，把握新聞媒介發(fā)展的主流方向；另一方面，受眾在互動(dòng)過(guò)程中通過(guò)“傳播者”和“接受者”角色變換，可以從多樣化視角分析事物，也可以通過(guò)對(duì)媒體傳播或給與認(rèn)可、肯定，或進(jìn)行抵制、排斥來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)，形成群體意識(shí)而發(fā)生“反轉(zhuǎn)”，影響著新聞媒介發(fā)展的主流方向，致使新聞媒介必須對(duì)新聞受眾的實(shí)際需求進(jìn)行充分地研究分析，并做出必要的改進(jìn)與創(chuàng)新，推動(dòng)“傳播者”和“接受者”的雙向融合發(fā)展，提升優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)傳播渠道的通暢性。

“傳媒影響力從內(nèi)涵上看，是由吸引注意（媒介及媒介內(nèi)容的接觸）+引起合目的的變化（認(rèn)知、情感、意志行為等的受動(dòng)性改變）兩大基本的部分構(gòu)成的”[5]。傳媒的影響力受多方面因素的制約，體育媒體因受眾本身特點(diǎn)與體育內(nèi)容的特殊性，“吸引注意”和“引起合目的的變化”兩大基本部分有特殊的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，從受眾的主觀能動(dòng)性的角度看，受眾的參與渴望與參與能力較強(qiáng)，除了是“接受者”外，更有再傳與互動(dòng)的“傳播者”能量，而微信平臺(tái)的便捷功能與多形式推送方式，為受眾的再傳與互動(dòng)提供了很好的傳播環(huán)境，促進(jìn)了受眾的溝通、交流、表達(dá)和選擇，為提升新聞傳播的影響力帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)推動(dòng)體育新聞的發(fā)展、促進(jìn)傳播模式的改革具有重要意義。

4 結(jié)語(yǔ)

手機(jī)微信平臺(tái)等新媒體，使信息傳播內(nèi)容和渠道更趨多元化。因?yàn)轶w育的獨(dú)特魅力與體育受眾“專門(mén)”化的特殊特征，受眾在成為信息的接收者的同時(shí)對(duì)轉(zhuǎn)換成信息傳播主體的渴望與能力更強(qiáng)，產(chǎn)生新聞的再傳與互動(dòng)行為更多更快，使傳播主體多元化、信息來(lái)源多元化、信息壁壘弱化、信息反饋加快，使新聞朝深度方向發(fā)展，從而使新聞具有更高的新聞價(jià)值，具有更大的影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉曉景.張小龍講述微信八大法則[EB/OL].財(cái)新網(wǎng)，http：//companies.caixin.com/2014-12-11/100761768.html 2014-12-11.

[2]童兵.理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論[D].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011（7）：141.

[3]谷鵬，陶玉流.1949 年以來(lái)我國(guó)體育新聞報(bào)道視角的變化[J].體育學(xué)刊，2011，18（2）：41-49.

[4]馮波.網(wǎng)絡(luò)微新聞的社會(huì)價(jià)值研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2012（6）：19.

[5]陶賢都.媒介融合視域下科技新聞傳播影響力提升的路徑[A].第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)論文集[C].北京：2008：608-612.

[責(zé)任編輯：田吉捷]endprint