吳薇

【摘要】網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，如虛擬主持人，主流網(wǎng)站的視頻節(jié)目主持人，與網(wǎng)站合作的傳統(tǒng)媒體主持人等，具有互動(dòng)性、個(gè)性化、草根化、虛擬與真實(shí)互補(bǔ)結(jié)合、快捷性等特點(diǎn)。作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人目前仍然存在許多問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)主持人泛娛樂(lè)化問(wèn)題，隊(duì)伍良莠不齊，缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)等等。新媒體的發(fā)展對(duì)主持人提出了新的要求，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人需要把握受眾心理，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和把關(guān)能力。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)主持人；虛擬化；互動(dòng)性；個(gè)性化

2006年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新的媒介形式2006年正式登臺(tái)亮相。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展以及社區(qū)網(wǎng)站、SNS社區(qū)的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開(kāi)始逐漸占據(jù)重要地位。一些著名的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人開(kāi)始受到人們的關(guān)注。

一、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的類(lèi)型

傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人有許多分類(lèi)方法，可以通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容分類(lèi)，通過(guò)主持人的身份分類(lèi)，通過(guò)欄目分類(lèi)等。但網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人按照同類(lèi)型的方式分類(lèi)，就不能凸顯其特征。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人按照網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特性可以分為五類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目虛擬主持人、主流網(wǎng)站視頻節(jié)目主持人、與網(wǎng)站合作的傳統(tǒng)媒體主持人、論壇與主題網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人、播客。

（一）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目虛擬主持人

虛擬主持人是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，使得節(jié)目主持人以虛擬的形式出現(xiàn)，通過(guò)模擬、配音等過(guò)程，讓虛擬主持人栩栩如生。

Alana是香港第一個(gè)獨(dú)立的虛擬主持，主要主持娛樂(lè)節(jié)目；TVNO.1是內(nèi)地第一位女性電視虛擬主持，主持《網(wǎng)迷時(shí)空》節(jié)目，在吉林電視臺(tái)播出10期。比爾·鄧是我國(guó)第一位男性虛擬節(jié)目主持，2011年1月出現(xiàn)在北京電視臺(tái)的《科技新聞周刊》節(jié)目中，幾個(gè)月之后改名《言東方》，人物造型變得更加有東方特色，并于2001年5月在天津電視臺(tái)第二套節(jié)目中首次與觀眾見(jiàn)面。2002年，江靈兒，作為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目虛擬主持，主持西部國(guó)家博覽會(huì)以及世界杯新聞欄目。節(jié)目采用同步語(yǔ)音技術(shù)，不再需要人工配音，根據(jù)新聞稿件的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)自動(dòng)切換語(yǔ)氣。并且她還能夠與網(wǎng)友聊天，參加游戲和影視表演，打破了傳統(tǒng)電視主持人與觀眾間單向傳播、難以互動(dòng)的局面。

虛擬網(wǎng)絡(luò)主持人可以24小時(shí)不停歇、可以使用多國(guó)語(yǔ)言與人們進(jìn)行互動(dòng)，但它不能夠成為或者代替真人主持人。虛擬主持人的背后需要許多真人的支持，它所能代表的也是其幕后人群的意思，盡管技術(shù)再發(fā)達(dá)，虛擬人物再逼真，它并不能成為真正的與人們互動(dòng)或者傾訴的對(duì)象。

（二）主流網(wǎng)站視頻節(jié)目主持人

新浪網(wǎng)推出的“新浪會(huì)客廳”一直受到網(wǎng)民關(guān)注，節(jié)目邀請(qǐng)名人、明星或者網(wǎng)絡(luò)紅人，對(duì)他們進(jìn)行采訪直播。節(jié)目時(shí)間比較短，一般為25-30分鐘，也有10分鐘以?xún)?nèi)的特輯，或是針對(duì)一些事件的專(zhuān)題會(huì)客廳，比如“兩會(huì)”期間，推出的“兩會(huì)財(cái)經(jīng)會(huì)客廳視頻報(bào)道”等。

“新浪會(huì)客廳”通過(guò)面對(duì)面的采訪，主持人收集直播過(guò)程中網(wǎng)民提出的問(wèn)題，向嘉賓提問(wèn)，相當(dāng)于是網(wǎng)民在向采訪對(duì)象提問(wèn)，主持人是網(wǎng)民與采訪對(duì)象之間的橋梁，這樣的交流方式速度快，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。網(wǎng)民能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言與采訪對(duì)象溝通。

這類(lèi)節(jié)目的主持人不固定，有時(shí)候是網(wǎng)站工作人員，有時(shí)候是專(zhuān)門(mén)請(qǐng)的主持人，但主要是業(yè)余節(jié)目主持人，還有許多視頻是網(wǎng)民自己拍攝制作的。這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人一般都能說(shuō)流利的普通話和清晰的語(yǔ)音。

（三）與網(wǎng)站合作的傳統(tǒng)媒體主持人

胡紫薇原本是北京電視臺(tái)“證券無(wú)線周刊”的節(jié)目主持人，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，搜狐網(wǎng)站與她合作做了一個(gè)談話節(jié)目，即“奧運(yùn)紫薇星”。2008年8月14日，這個(gè)節(jié)目首次運(yùn)行，內(nèi)容主要與奧運(yùn)期間發(fā)生的熱門(mén)事件有關(guān)。這個(gè)節(jié)目從上線開(kāi)始就有著非常高的點(diǎn)擊率。

論壇與主題網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人以及播客，現(xiàn)在活躍度越來(lái)越低，這里不多贅述。

二、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人群體也不斷壯大。雖然同樣被稱(chēng)為節(jié)目主持人，但網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人區(qū)別于傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人，具有以下特點(diǎn)：

（一）互動(dòng)性

是指媒體與受眾之間的雙向交流，雙方能夠進(jìn)行即時(shí)的交流與互動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙、廣播、電視的互動(dòng)性比較差，即使在節(jié)目中穿插觀眾來(lái)電等內(nèi)容，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)也是杯水車(chē)薪。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)友們可以自主參與，節(jié)目主持人可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目頁(yè)面都設(shè)有聊天區(qū)域，在這個(gè)聊天區(qū)，網(wǎng)民可以隨時(shí)發(fā)表意見(jiàn)與觀點(diǎn)，主持人可以在主持的時(shí)候即時(shí)與網(wǎng)民進(jìn)行溝通交流。比如新浪 NBA頻道，在網(wǎng)站右側(cè)會(huì)設(shè)有討論區(qū)，網(wǎng)友們一邊看比賽，一邊對(duì)整個(gè)球賽進(jìn)行討論，與主持人進(jìn)行交流。

（二）個(gè)性化

對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人具有更大的表現(xiàn)空間，能夠更明顯地突出個(gè)人風(fēng)格，甚至許多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都是根據(jù)主持人本身的特色定制的，包括節(jié)目的選題、定位、制作形式等都有自己的表現(xiàn)空間。在選題的定位上，可以更加靈活，當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)中，娛樂(lè)性較強(qiáng)，有許多是娛樂(lè)節(jié)目，但也有其他內(nèi)容，比如民生主題等。在制作方式上，可以不受拘泥，根據(jù)多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)各種效果，比如節(jié)目中的聲音特效，虛擬主持人或者虛擬寵物，畫(huà)面特效等，而且成本不高，方便快捷。

一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人要有自己的個(gè)性，這樣才能夠在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中脫穎而出，擁有自己固定的粉絲群體。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化很重要，而節(jié)目主持人的個(gè)性化是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的靈魂。當(dāng)然，這種個(gè)性不是特定設(shè)計(jì)的，而是節(jié)目主持人所特有的，對(duì)生活的切實(shí)感悟、對(duì)事物的獨(dú)立思考、平時(shí)的價(jià)值取向，都會(huì)影響到主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)，甚至整個(gè)節(jié)目的定位與走向。

比如《鳳凰非常道》的主持人何東，他以刁鉆的訪問(wèn)方式著稱(chēng)，人稱(chēng)“麻辣娛記”，能夠突破娛樂(lè)化，直接深入明星內(nèi)心，接觸到明星光環(huán)之下“凡人”的一面。該網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目與嘉賓的交流，更加直接與真誠(chéng)，追求真實(shí)的表達(dá)。作為節(jié)目主持人，何東擔(dān)當(dāng)?shù)牟辉偈禽o助角色，發(fā)揮其營(yíng)造“談話場(chǎng)”的作用，而是與嘉賓共同成為整個(gè)節(jié)目的主導(dǎo)。

（三）草根化

草根階層是互聯(lián)網(wǎng)上的主角。不僅網(wǎng)民本身，就網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的風(fēng)格，也有濃厚的草根味。目前很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，都出身草根。如：北京的胖大海、魔獸世界解說(shuō)主持人小Y，他們的語(yǔ)言、主持方式都很有草根味。面對(duì)數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，為了貼近網(wǎng)民的心理，就需要把握網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)，主持人經(jīng)常會(huì)用一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以吸引受眾。

（四）虛擬與真實(shí)的互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不斷豐富，作為新事物的虛擬主持人出現(xiàn)之后著實(shí)火了一把，當(dāng)時(shí)許多人都對(duì)虛擬節(jié)目主持人抱有極大的熱情，認(rèn)為其具有廣闊的發(fā)展前景。虛擬主持人有其自身優(yōu)勢(shì)，例如效率方面的優(yōu)勢(shì)，作為一個(gè)龐大的信息資料庫(kù)，它的信息量和各種知識(shí)儲(chǔ)備完全可以滿足人們對(duì)于主持人的期待甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。

真人主持人具有真實(shí)感，能夠與受眾進(jìn)行互動(dòng)，能夠理解網(wǎng)民的心態(tài)，很好的把握網(wǎng)絡(luò)節(jié)目動(dòng)向。隨著科技的發(fā)展，虛擬節(jié)目主持人可以與真人主持人相互結(jié)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更加優(yōu)化的傳播方式。

（五）快捷性

新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得海量的信息在網(wǎng)絡(luò)中被快速的分享和傳遞，特別是重大新聞事件發(fā)生的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人可以快速接收到最新最完整的信息，在第一時(shí)間發(fā)布重大信息。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速編輯、發(fā)布與傳播、快速的更新節(jié)目?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人受到事件、空間和平臺(tái)等多方面限制，網(wǎng)絡(luò)可以將一些資料整合起來(lái)，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等手段，對(duì)信息資源進(jìn)行全方位、多層次、立體和深入的報(bào)道以吸引更多的受眾。

三、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人目前存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人作為新興事物，也有著許多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)化、內(nèi)容的魚(yú)龍混雜，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人本身也帶有娛樂(lè)化、主持人素質(zhì)的良莠不齊、缺乏專(zhuān)業(yè)節(jié)目主持人的素養(yǎng)，以及各種惡搞事件造成的法律糾紛事件等影響著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目及主持人自身的發(fā)展。

（一）娛樂(lè)化

這里的娛樂(lè)化，分為內(nèi)容的娛樂(lè)化和語(yǔ)言的夸張化。數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)小視頻以?shī)蕵?lè)為主，各種搞笑、無(wú)厘頭、惡搞的小節(jié)目，以非常高的點(diǎn)擊率和分享率出現(xiàn)在各視頻網(wǎng)站，但是一些有深度，有思想的現(xiàn)實(shí)題材節(jié)目，點(diǎn)擊率和分享率差之千里。作為網(wǎng)絡(luò)視頻的主持人，不能以?shī)蕵?lè)化自居，需要多作深入的思考，做出深層次、有內(nèi)涵的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)主持人的語(yǔ)言經(jīng)常采用較為夸張的形式，為了達(dá)到娛樂(lè)或搞笑的效果，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人所使用的語(yǔ)言通常比較夸張，有時(shí)候?yàn)榱粟A得受眾關(guān)注，常常“語(yǔ)不驚人死不休”。“口誤”、“語(yǔ)音不準(zhǔn)”、“詞語(yǔ)錯(cuò)用”等等，也經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持過(guò)程中。

（二）素質(zhì)良莠不齊

網(wǎng)絡(luò)資源大多是免費(fèi)的，網(wǎng)絡(luò)中的相當(dāng)一部分節(jié)目?jī)?nèi)容是網(wǎng)民自己制作的，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人也把網(wǎng)絡(luò)主持當(dāng)成副業(yè)或是業(yè)余愛(ài)好，并非一種專(zhuān)業(yè)來(lái)對(duì)待，想要形成像傳統(tǒng)媒體那樣的運(yùn)營(yíng)模式比較困難，其標(biāo)準(zhǔn)的制定也有待完善。

目前大量的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為個(gè)人化的，這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大多是自?shī)首詷?lè)的產(chǎn)物，制作水平有限，難以長(zhǎng)期吸引受眾。而一些網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也有可能陷入的利益糾紛問(wèn)題也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人無(wú)法回避的。節(jié)目和節(jié)目主持人水平良莠不齊，個(gè)別的節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，甚至涉及侵權(quán)問(wèn)題。

（三）缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人所需要的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與傳統(tǒng)媒體可能會(huì)有些差別，但是由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的泛濫，一些主持人不具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)。

主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求能夠做好編輯工作，隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展，對(duì)主持人也有了更高的要求，能夠以現(xiàn)場(chǎng)人際傳播的方式進(jìn)行大眾傳播，提高主持人的隨機(jī)應(yīng)變能力等。但是在許多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，因?yàn)橐恍┲鞒秩说纳鐣?huì)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)相對(duì)欠缺，聲音或體態(tài)顯得呆板，主持經(jīng)驗(yàn)和臨場(chǎng)應(yīng)變不能滿足眾多網(wǎng)友的期待與需求，可能一開(kāi)始大家會(huì)因?yàn)樾缕嫒c(diǎn)擊觀看節(jié)目，但是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)層面的問(wèn)題，逐漸使整個(gè)節(jié)目失去吸引力。

（四）法律糾紛

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性，準(zhǔn)入門(mén)檻較低，對(duì)視頻內(nèi)容審查和監(jiān)管的不完善，一些節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)涉及糾紛。為了避免網(wǎng)絡(luò)糾紛事件的發(fā)生，就需要網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人具有較高素質(zhì)，能夠把握和控制節(jié)目的發(fā)展方向，而且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展也迫切需要建立相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范。

網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，給主持人帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為一種新興節(jié)目，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展已成為非常普遍的形式，也是目前網(wǎng)絡(luò)傳播非常重要的形式之一，這些節(jié)目的主持人也逐漸發(fā)展并趨于成熟。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人雖然具有互動(dòng)性、個(gè)性化、草根化等特點(diǎn)，但作為新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)主持人依然有很多問(wèn)題需要面對(duì)，比如網(wǎng)絡(luò)主持人泛娛樂(lè)化問(wèn)題，隊(duì)伍良莠不齊，缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)等等。新媒體的發(fā)展對(duì)主持人提出了新的要求，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人需要把握受眾心理，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和把關(guān)能力，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。

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