方懿

摘 要 隨著新媒體技術(shù)的大力發(fā)展，人們的思想理念以及信息接收渠道都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的市場(chǎng)地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。文章首先簡(jiǎn)述了新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，然后分析了新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀，最后提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，以供同業(yè)者借鑒。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)報(bào)紙媒體；新媒體時(shí)代；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0084-02

報(bào)紙媒體由來已久，長(zhǎng)久以來都得到了傳承與發(fā)展。但當(dāng)前，在新媒體的發(fā)展浪潮中，報(bào)紙媒體的發(fā)展空間受到了局限，其生存與發(fā)展受到很大威脅。因此，報(bào)紙媒體要想生存與發(fā)展，就必需進(jìn)行創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，這對(duì)報(bào)紙媒體長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展意義重大。

1 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)的信息傳播速度快并且傳播范圍很廣。隨著科技的發(fā)展，新媒體應(yīng)用的信息傳播速度得到了較大的提升，免去了后期制作以及發(fā)行工序這兩方面的工作，新聞事件發(fā)生后人們可以在第一時(shí)間收到相關(guān)信息。

新媒體技術(shù)的信息內(nèi)容以及表現(xiàn)形式變的多樣化。新媒體隨著技術(shù)的發(fā)展，其在信息的內(nèi)容上更加多樣化，社會(huì)大眾可以根據(jù)自身的愛好選擇信息內(nèi)容。例如，現(xiàn)在的各大網(wǎng)站都對(duì)信息進(jìn)行了分類，人們可以非常方便的選取自己所需的資料。

新媒體技術(shù)增強(qiáng)了人們之間的交流與互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，人們已經(jīng)可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交流與互動(dòng)，極大的實(shí)現(xiàn)了社會(huì)大眾個(gè)體差異交流的需求，增加了人與人之間進(jìn)行溝通的渠道，促進(jìn)了個(gè)人主觀能動(dòng)的發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 閱讀量下降，廣告收入降低

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，物價(jià)也在相應(yīng)的上升，紙張價(jià)格也是不斷上漲，造成報(bào)紙媒體的發(fā)行運(yùn)營(yíng)成本直線上升。許多報(bào)紙媒體為了生存和發(fā)展，不得不提高報(bào)紙的零售價(jià)和訂價(jià)。這樣，更多的讀者便會(huì)選擇更方便、價(jià)格更低廉的新媒體。由于新媒體技術(shù)具備傳播速度快、信息量大，價(jià)格較低等優(yōu)勢(shì)，讀者就更加樂于選擇通過新媒體獲取信息。同時(shí)，這也將造成報(bào)紙媒體的閱讀人群的急劇下降。廣告收入，作為報(bào)紙媒體的重要的利潤(rùn)來源之一，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其受到了很大的沖擊。新媒體平臺(tái)的信息和新聞傳播絕大多數(shù)都是免費(fèi)的，吸引許多商家將廣告投向了新媒體平臺(tái)。從另一方面，他們縮減了自己在報(bào)紙媒體上的廣告投入，讓報(bào)紙媒體收入銳減。

2.2 傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞時(shí)效性相對(duì)滯后

新聞信息具有真實(shí)性、時(shí)效性這兩個(gè)基本特征。新聞，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，必須經(jīng)歷印刷與發(fā)行過程，才能進(jìn)行信息傳播，這就嚴(yán)重制約了信息的傳播速度。與新媒體技術(shù)相比，報(bào)紙媒體劣勢(shì)明顯。新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有非常強(qiáng)的時(shí)效性，對(duì)剛剛社會(huì)上出現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞事件，在幾分鐘甚至實(shí)時(shí)能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，讓人們迅速獲得信息。這一點(diǎn)，是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體無法企及的。

2.3 傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾逐漸流失

隨著新媒體技術(shù)的大力發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，報(bào)紙媒體并非唯我獨(dú)尊的信息來源渠道。新媒體平臺(tái)具有及時(shí)性、便攜性以及個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，更能滿足人們當(dāng)前的生產(chǎn)生活需要。新媒體的發(fā)展，還改變了報(bào)紙媒體的受眾人群。就目前情況看，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的閱讀人群中，年輕人的占比越來越小，特別是35歲以下的年輕人，絕大部分都是通過新媒體獲得信息。除此之外，新媒體的信息傳播時(shí)效性優(yōu)勢(shì)明顯，人們可在新聞發(fā)生后的第一時(shí)間，了解到相關(guān)基本信息。新媒體在內(nèi)容與形式方面都具備多樣化的優(yōu)勢(shì)，將新聞信息變得具有吸引力與感染力，更能滿足人們的需求，瓜分了部分傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀人群。

2.4 傳播方式單一

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的信息傳播方式一直以來都是單向的，也是不可選擇的。它只通過報(bào)紙的發(fā)行，在特定的時(shí)間段內(nèi)向社會(huì)廣大群眾傳播信息。報(bào)紙媒體信息不具流動(dòng)性，無法及時(shí)互動(dòng)，屬于一種靜態(tài)化的信息傳播方式。新媒體平臺(tái)的傳播方式則是雙向的，信息的傳播者和接受者都可以便捷的進(jìn)行雙向交流，使得人們不僅可以作為新聞信息的接收者，還可以成為信息的傳播者，這是報(bào)紙媒體難以實(shí)現(xiàn)的。

2.5 傳統(tǒng)報(bào)紙自身存在諸多問題

隨著新媒體不斷發(fā)展 ，傳統(tǒng)報(bào)紙自身存在的諸多問題逐漸顯現(xiàn)出來。在機(jī)構(gòu)管理上，由于傳統(tǒng)報(bào)社基本上都是政府管理的事業(yè)單位，報(bào)社人員往往缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，基本上是只進(jìn)不出，容易造成機(jī)構(gòu)臃腫、效率低下，缺乏活力。在經(jīng)營(yíng)手段上，傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)手段單一，通常過度依賴政府支持和廣告收入，難以根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，影響報(bào)社的盈利。在內(nèi)容設(shè)置上，許多報(bào)紙為了吸引讀者，不斷拓展自身版面信息，造成報(bào)紙信息大同小異，同質(zhì)化過高。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展策略

3.1 積極改進(jìn)報(bào)道方式，激發(fā)受眾的閱讀興趣

雖然新媒體的新聞信息報(bào)道具有及時(shí)性、多樣性等優(yōu)勢(shì)，但是報(bào)紙媒體也可以通過從新媒體渠道收集信息，然后在借助自身的人才優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行采集、編輯以及深加工等，豐富報(bào)紙媒體的廣度與深度。與此同時(shí)，報(bào)紙媒體還可以對(duì)新媒體平臺(tái)的信息進(jìn)行篩選鑒別，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度專欄報(bào)道，向社會(huì)大眾提供真實(shí)、有內(nèi)涵的信息報(bào)道，吸引人們的眼球，這也將逐步提高其自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，推動(dòng)報(bào)紙媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 增強(qiáng)信息的權(quán)威性，提高報(bào)紙的質(zhì)量

一直以來，專業(yè)性以及權(quán)威性都是報(bào)紙媒體最主要的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。所以，在新媒體的沖擊下，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體更應(yīng)該著力關(guān)注報(bào)紙信息的專業(yè)與權(quán)威程度，大力提升報(bào)紙的信息質(zhì)量，提高傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雖然新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，信息的傳播速度也極快，但仍存在為了追求信息傳播的速度與數(shù)量，導(dǎo)致的虛假、錯(cuò)誤信息的涌現(xiàn)，嚴(yán)重違反了新聞信息真實(shí)性的基本原則。更有甚者，部分新媒體為了吸引眼球，胡亂散播假新聞，誤導(dǎo)社會(huì)大眾，造成不良社會(huì)輿論，降低了媒體平臺(tái)的公信度。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，長(zhǎng)久以來的信息來源都是真實(shí)權(quán)威的，傳播的信息都是逐條核實(shí)的，能確保信息的真實(shí)客觀公正。所以，報(bào)紙媒體一定要堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，提高質(zhì)量。

3.3 保存核心競(jìng)爭(zhēng)力

在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的進(jìn)程中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要想占據(jù)一席之地，就一定要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一，提升新聞信息的權(quán)威性，新媒體報(bào)道的信息雖然速度快，但很多缺乏權(quán)威性，而我們的報(bào)紙媒體一直以來信息都是經(jīng)過檢驗(yàn)的，其信息具有較強(qiáng)的權(quán)威性。第二，保證信息的真實(shí)性。傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道有時(shí)經(jīng)過記者實(shí)地采訪或考察過的，真實(shí)度有保障。最后，要提升報(bào)道內(nèi)容的可讀性。可以通過在新聞報(bào)道中加入一些故事性的細(xì)節(jié)的方式，豐富文章的內(nèi)容與情感，激發(fā)人們的閱讀興趣。

3.4 與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合

隨著科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的工作也要與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合。如可以將相同內(nèi)容期刊的電子報(bào)與手機(jī)報(bào)和傳統(tǒng)報(bào)紙同時(shí)進(jìn)行發(fā)行，可以通過同時(shí)發(fā)行PDF版、微博版、微信版以及手機(jī)報(bào)版等內(nèi)容的新聞信息報(bào)道，方便人們進(jìn)行閱讀，增加受眾群體。

3.5 制定行業(yè)規(guī)范，維護(hù)行業(yè)秩序

一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，一定要有良好的行業(yè)規(guī)范與秩序。因此，報(bào)紙媒體行業(yè)一定要深刻了解社會(huì)大眾的要求，發(fā)揮行政部門以及報(bào)紙媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制定切實(shí)可行的行業(yè)規(guī)范與秩序，保證報(bào)紙媒體行業(yè)健康有序的發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的大力發(fā)展，給我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對(duì)其長(zhǎng)期的健康穩(wěn)定發(fā)展帶來了極大的威脅。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的形勢(shì)下，報(bào)紙媒體也要緊跟時(shí)代的腳步，積極改進(jìn)新聞報(bào)道的方式，確保新聞信息的權(quán)威性，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，推動(dòng)其自身的發(fā)展。

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