康霏　劉春麗

摘要：為研究文化服務(wù)貿(mào)易的影響因素，從中國文化服務(wù)對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，收集近年來中國與其他14個國家文化服務(wù)貿(mào)易出口數(shù)額，運用貿(mào)易引力模型和面板數(shù)據(jù)進行分析。研究認為，貿(mào)易對象國經(jīng)濟總量、互聯(lián)網(wǎng)普及率和本國文化產(chǎn)業(yè)增加值等因素與文化服務(wù)對外貿(mào)易呈正相關(guān)關(guān)系，應(yīng)從加大宣傳、營銷等方式消減文化折扣深入發(fā)達國家市場的負面效應(yīng)，借助科技力量實現(xiàn)文化服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有機結(jié)合，綜合國內(nèi)外市場優(yōu)化文化服務(wù)對外貿(mào)易增長模式，建立完善的文化服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計指標體系與數(shù)據(jù)整理等方面提升中國文化服務(wù)對外貿(mào)易實力。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化服務(wù)貿(mào)易；貿(mào)易引力模型；面板數(shù)據(jù)

文化貿(mào)易不僅具有經(jīng)濟、文化的雙重屬性，更具有日益凸顯的國家戰(zhàn)略意義。國務(wù)院出臺的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》中，強調(diào)了對國家重點鼓勵的文化服務(wù)出口企業(yè)推行免除營業(yè)稅等優(yōu)惠政策，并鼓勵金融機構(gòu)提供符合文化貿(mào)易發(fā)展特點的信貸產(chǎn)品和貸款模式。蒙英華采用加拿大文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，對文化產(chǎn)品和服務(wù)的影響因素進行比較研究，表明經(jīng)濟總量、文化距離對兩類貿(mào)易的影響方向相反，地理距離對兩類貿(mào)易都形成了貿(mào)易成本等結(jié)論。本文從中國文化服務(wù)對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運用引力模型和面板數(shù)據(jù)，實證分析中國文化服務(wù)對外貿(mào)易的影響因素。

一、文化服務(wù)對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

表1選取商務(wù)部發(fā)布的《中國服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計2015》中2000～2014年關(guān)于文化服務(wù)對外貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，其中文化服務(wù)內(nèi)容選取現(xiàn)有數(shù)據(jù)中專有權(quán)利使用和特許費，咨詢，廣告、宣傳，電影、音像等四大類數(shù)據(jù)加總。

表1可以看出，中國文化服務(wù)對外貿(mào)易表現(xiàn)出兩個特點：第一，文化服務(wù)進出口總額近年來顯著上升，2000年中國文化服務(wù)進出口總額僅為28.3億美元，到2014年，這一數(shù)值上升為1 023.1億美元，這說明中國文化服務(wù)貿(mào)易具有持續(xù)發(fā)展?jié)摿?；第二，中國文化服?wù)長期存在貿(mào)易逆差，其中2006年貿(mào)易逆差額達最大值64.7億美元。盡管本文選取的幾個類別不足以完全涵蓋中國文化服務(wù)領(lǐng)域，但中國文化服務(wù)對外貿(mào)易長期存在逆差，且貿(mào)易逆差近年來有所緩和是學(xué)術(shù)界認同的基本結(jié)論。另外，運用SWOT分析方法得出中國文化服務(wù)對外貿(mào)易發(fā)展的4個特點。

（一）中國文化服務(wù)對外貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢明顯

中國文化服務(wù)對外貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)勢主要來源于3個方面。第一，中國有豐富的歷史文化，世界文化遺產(chǎn)高達47處，居世界第二位。第二，中國擁有廣闊的國內(nèi)市場，根據(jù)波特的鉆石模型理論，豐富的國內(nèi)需求可以促使文化服務(wù)不斷更新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化，隨著文化體制改革的推進，中國文化服務(wù)需求的潛在優(yōu)勢將進而成為現(xiàn)實比較優(yōu)勢。第三，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實施，目的是改革中國的文化外貿(mào)體制，建立新的文化外貿(mào)制度，并制定國家長遠的對外文化貿(mào)易戰(zhàn)略。