龐占斌

摘 要 許昌人民廣播電臺新聞廣播以《主播讀經(jīng)典》節(jié)目為依托，采取線上辦節(jié)目、線下做活動的方式，以聽眾喜聞樂見的方式多維度呈現(xiàn)。通過融合新媒體手段，最大限度地提升傳播效果，在繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鍛造廣播文化品牌節(jié)目方面進(jìn)行了有益探索。

關(guān)鍵詞 廣播；主播讀經(jīng)典；傳統(tǒng)文化；活動

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0143-02

習(xí)近平總書記在建黨95周年紀(jì)念大會上的講話中指出，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。2017年初中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，“中華文化源遠(yuǎn)流長、燦爛輝煌。在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)，是中國特色社會主義植根的文化沃土，是當(dāng)代中國發(fā)展的突出優(yōu)勢，對延續(xù)和發(fā)展中華文明、促進(jìn)人類文明進(jìn)步，發(fā)揮著重要作用?！薄皩?shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略任務(wù)，對于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養(yǎng)、維護(hù)國家文化安全、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，具有重要意義?！?/p>

2017年初熱播的央視文化益智節(jié)目《中國詩詞大會》，再次在海內(nèi)外引發(fā)有關(guān)傳統(tǒng)文化傳承的熱議。那么，同樣作為主流媒體的廣播，如何自覺肩負(fù)起傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史責(zé)任？如何做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠實(shí)繼承者、弘揚(yáng)者和建設(shè)者？許昌人民廣播電臺在這方面進(jìn)行了有益嘗試。

1 發(fā)揮廣播專業(yè)優(yōu)勢，打造聲音文化精品節(jié)目

許昌人民廣播電臺有一支高素質(zhì)的專業(yè)播音員主持人隊伍，有獲得河南省“十佳播音員”稱號的主任播音員田苗，還有兼任許昌市朗誦協(xié)會會長的首席播音員吳放等。他們的播音風(fēng)格或莊重大氣，或清新質(zhì)樸，或激情澎湃，或委婉抒情……正是由于廣播“只聞其聲，不見其人”的特點(diǎn)，他們以獨(dú)具魅力的聲音符號，引起聽眾的無限遐想，直達(dá)聽眾的心靈深處，喚起聽眾的文化思索，激發(fā)聽眾的情感共鳴，在許昌廣大聽眾中具有很高的知名度和影響力。廣播的傳播優(yōu)勢是聲音，廣播的魅力同樣是聲音，廣播節(jié)目的核心元素依然是聲音。許昌人民廣播電臺敏銳把握聽友脈搏，順應(yīng)市場文化需求，經(jīng)過精心策劃，于2014年3月重磅推出了《主播讀經(jīng)典》廣播節(jié)目。該節(jié)目以“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造聲音文化精品”為定位，每天推出一名主播誦讀的經(jīng)典詩詞散文等。這些作品有傳播社會主義核心價值觀的，如舒婷的《祖國啊，我親愛的祖國》；有寄情山水表達(dá)鄉(xiāng)愁的，如余光中的《鄉(xiāng)愁》等。所選作品全部經(jīng)過精心選擇，根據(jù)四季變換或節(jié)氣假日確定主題，既有古詩詞，也有現(xiàn)代詩歌散文；既有名家名作，也有本地百姓草根的作品。這些作品蘊(yùn)含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富的道德理念和規(guī)范，潛移默化地影響著聽眾的思維方式和行為習(xí)慣。至今，許昌人民廣播電臺《主播讀經(jīng)典》節(jié)目共播出600多期，每期節(jié)目都如春風(fēng)化雨潤物無聲，在聽眾中產(chǎn)生了積極影響。

2 精心策劃線下活動，鍛造聲音文化品牌活動

為進(jìn)一步提升《主播讀經(jīng)典》節(jié)目的影響力，許昌人民廣播電臺在辦好廣播節(jié)目，精心制作好每一期節(jié)目的同時，利用中國傳統(tǒng)節(jié)日開展線下活動，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如2016年成功舉辦的“中秋詩會”系列活動，起到了讓許昌市民過一個“詩意中秋”的良好傳播效果。中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，為繼承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)引導(dǎo)作用，豐富人民群眾的精神文化生活，讓全市人民度過一個祥和美滿的中秋佳節(jié)。2016年8月，由許昌人民廣播電臺策劃并承辦，中共許昌市委宣傳部、許昌市文化廣電新聞出版局聯(lián)合主辦的“中秋詩會”系列活動拉開帷幕。為將“中秋詩會”的影響力持續(xù)發(fā)酵，我們活動分為三步走：第一步是開展了為期一個月的“中秋詩會”征文活動，內(nèi)容以“家國、團(tuán)圓、思鄉(xiāng)”為主題，體裁以詩歌、散文為主。要求內(nèi)容健康向上、主題突出、文筆優(yōu)美。來稿必須為原創(chuàng)作品，嚴(yán)禁抄襲。短短一個月時間便收到征文600多篇，有25篇作品獲獎。第二步我們開展了“中秋詩會”朗誦人才選拔比賽，在許昌市所轄的6個縣（市、區(qū)）公開選拔朗誦人才，先后有近百名選手參加比賽，經(jīng)過層層選拔，有20名選手分別獲得一、二、三等獎。第三步我們精心推出了“中秋詩會”大型演出活動。2016年9月14日晚，由中共許昌市委宣傳部、許昌市文化廣電新聞出版局主辦，許昌人民廣播電臺承辦的許昌市首屆“中秋詩會”在廣電大廈演播大廳精彩上演，中秋佳節(jié)前夕為許昌市民獻(xiàn)上了一場高品味的文化盛宴。副市長秦春梅現(xiàn)場觀看了演出。當(dāng)天晚上，許昌廣播電視臺演播大廳座無虛席。中秋詩會“曹魏許昌”“詩意許昌”“美麗許昌”三個篇章依次上演。許昌廣播電視臺的30名優(yōu)秀主持人分別朗誦了《觀滄?！贰洞航ㄔ乱埂贰段乙毓枢l(xiāng)》《相信未來》《水潤蓮城 生態(tài)許昌》《三國風(fēng) 許昌夢》等經(jīng)典古詩詞和現(xiàn)代詩篇。15首詩詞佳作，將中秋寄情與許昌地方特色聯(lián)系起來，可謂亮點(diǎn)紛呈。通過老、中、青三代主持人的精彩演繹，在華美的舞臺背景和優(yōu)美的音樂伴奏聲中吟誦，兼以歌伴舞、頌唱等多種藝術(shù)形式的展現(xiàn)，傳遞著天下興亡、匹夫有責(zé)的擔(dān)當(dāng)意識，精忠報國、振興中華的愛國情懷，崇德向善、見賢思齊的社會風(fēng)尚，孝悌忠信、禮義廉恥的榮辱觀念，體現(xiàn)著評判是非曲直的價值標(biāo)準(zhǔn)，潛移默化地觀眾的心靈，引起現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲。整場詩會從參演人員選拔、詩會主題確定、舞臺布置、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行了精心策劃。構(gòu)思巧妙，韻味十足，具有較高的文學(xué)價值和藝術(shù)感染力，給全市人民獻(xiàn)上了一場“唯美、高雅、震撼”的文化大餐。“中秋詩會”事前還采取了參與節(jié)目免費(fèi)贈票的方法，觀眾通過微信平臺說一句關(guān)于中秋的詩，就能免費(fèi)獲得門票一張，每天限量贈送，很快被聽友搶空，最后竟然一票難求，讓中秋詩會這一文化盛事引爆全城，演出取得了圓滿成功。首屆“中秋詩會”的成功也進(jìn)一步提振了我們辦好傳統(tǒng)文化品牌節(jié)目和活動的信心，目前第二屆中秋詩會活動正在籌備當(dāng)中，相信今年的中秋會以嶄新的面貌再次為許昌人民奉上一道精神文化大餐。

3 探索多維傳播途徑，努力拓展文化輻射空間

為了克服廣播節(jié)目稍縱即逝的缺點(diǎn)，讓廣播節(jié)目變得隨時隨地可以重聽、點(diǎn)播、分享等，我們積極探索多種傳播途徑，努力拓展輻射范圍。我們利用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，同步推出了《主播讀經(jīng)典》微信公眾號《悅讀許昌》，每天早上6點(diǎn)由專人負(fù)責(zé)編輯推送《主播讀經(jīng)典》作品。不但推送音頻同時還有文字，結(jié)合手機(jī)用戶特點(diǎn)還推送與經(jīng)典作品主題相契合的歌曲及唯美的圖片，很快便聚攏了一批熱心粉絲?！懊刻煺芰浚鸫参冶芈牎?，很多人都在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)或推薦《悅讀許昌》微信公眾號。許昌市國家稅務(wù)局一名姓徐的干部每天總是準(zhǔn)時收聽《悅讀許昌》，在開車送孩子上學(xué)的路上與孩子一起聽重播，還在一些社交場合積極向別人推薦這個節(jié)目。還經(jīng)常通過微信平臺與主持人分享收聽節(jié)目的心得體會。他說，收聽《悅讀許昌》已經(jīng)成為他生活中不可缺少的一部分?！稅傋x許昌》已經(jīng)成為許昌人民廣播電臺《主播讀經(jīng)典》節(jié)目影響力不斷放大的另一個平臺。通過這個公眾平臺，主持人經(jīng)常發(fā)布廣播“飛花令”，吸引聽眾參與節(jié)目互動，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。如讓聽眾說一句關(guān)于“春”的詩詞發(fā)送的微信平臺，或者由主持人朗讀一首詩，然后讓聽眾用不同的唱法唱出來等。這種互動形式有趣新穎，既活潑好玩又不失文化品味，深受聽友的喜愛。我們還鼓勵聽友自己朗讀經(jīng)典作品，先發(fā)送到微信平臺，經(jīng)過編輯篩選后，通知入圍人員到電臺錄音間，由知名主播親自為他們進(jìn)行輔導(dǎo)，然后將他們的朗讀作品通過微信公眾號《悅讀許昌》一并推送。這種參與方式既提升了聽眾傳播傳統(tǒng)文化經(jīng)典作品的熱情，同時也提高了他們的朗讀水平，他們競相在朋友圈等進(jìn)行分享，傳統(tǒng)文化的影響力在不斷放大。

許昌人民廣播電臺《主播讀經(jīng)典》節(jié)目的不斷探索，帶給我們的是如何發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益啟示。國家《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》給我們再次吹響了弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號角，只要我們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，傳承與創(chuàng)新結(jié)合，廣播的影響力一定會生機(jī)勃勃，傳統(tǒng)文化的根一定會越扎越深。

參考文獻(xiàn)

[1]羅薇.傳媒品牌經(jīng)理制構(gòu)建研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2008.

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