晏楓+裴璐華+趙敏

摘 要：農(nóng)業(yè)發(fā)展需要引入互聯(lián)網(wǎng)金融理論，讓農(nóng)戶與消費(fèi)者之間直接實(shí)時(shí)互動(dòng)。電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，在提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售范圍和渠道方面的優(yōu)勢(shì)和潛力是不容忽視的。新型職業(yè)農(nóng)民培育目的是培育專業(yè)的適合新時(shí)代發(fā)展的農(nóng)業(yè)人才，確保農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 職業(yè)農(nóng)民教育 新型職業(yè)農(nóng)民

培育新型職業(yè)農(nóng)民有利于促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，提升其抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，充分發(fā)揮科技的示范帶動(dòng)作用。隨著電子商務(wù)市場(chǎng)機(jī)制的日趨完善，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)成為各農(nóng)民專業(yè)合作社越來(lái)越依賴的營(yíng)銷方式，實(shí)戰(zhàn)型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才已經(jīng)成為合作社人才戰(zhàn)略的重要組成部分。

為加強(qiáng)職業(yè)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，適應(yīng)漢中市各農(nóng)民專業(yè)合作社對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的需求，漢中市農(nóng)業(yè)干部學(xué)校在新型職業(yè)農(nóng)民《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》培訓(xùn)課程中，注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，培訓(xùn)內(nèi)容包括：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支撐體系、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)等。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，學(xué)員熟練掌握了淘寶網(wǎng)的注冊(cè)及開(kāi)店流程，完成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)店的建設(shè)，裝修與維護(hù)，并將農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布到自己的網(wǎng)店上進(jìn)行銷售等可操作性技能。[1]

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要意義

1.有利于減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，環(huán)節(jié)過(guò)多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、加工和銷售環(huán)節(jié)中的成本過(guò)高，利益被中間環(huán)節(jié)截留，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者直接和消費(fèi)者交流，減少了流通環(huán)節(jié)，大大降低了農(nóng)戶廣告宣傳、信息搜尋、貿(mào)易洽談等成本費(fèi)用，能準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過(guò)剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本。

2.降低生產(chǎn)和交易風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)民收入

農(nóng)民在市場(chǎng)交易中處于弱勢(shì)，既面臨自然風(fēng)險(xiǎn)又面臨巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)把農(nóng)民、供應(yīng)商以及批發(fā)商零售終端、客戶聯(lián)結(jié)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)跟蹤、有效控制和全程管理，達(dá)到資源共享、信息共用。能避免因信息不靈而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性和區(qū)域性過(guò)剩。

3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，

網(wǎng)上交易公開(kāi)、公平、透明，成交價(jià)格真實(shí)地反映了市場(chǎng)中的供求，以此引導(dǎo)廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn)，減少了生產(chǎn)的盲目性。同時(shí)生產(chǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)、檢疫機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以通過(guò)信息平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、市場(chǎng)準(zhǔn)入、質(zhì)量安全直接監(jiān)管。消費(fèi)者可以查詢購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，追溯產(chǎn)地，保證消費(fèi)者權(quán)益，有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建和保護(hù)。

4.擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，加快農(nóng)產(chǎn)品流通

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易以批發(fā)市場(chǎng)和集市貿(mào)易為主，網(wǎng)上交易平臺(tái)的建立突破了時(shí)間和空間的限制，使交易主體多元化。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)界性決定了只要有網(wǎng)絡(luò)，就可能成為農(nóng)產(chǎn)品的需求市場(chǎng)。農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以迅速找到合適的貿(mào)易伙伴，加快農(nóng)產(chǎn)品流通。

二、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，是新型職業(yè)農(nóng)民教育的重要組成部分

培養(yǎng)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)民，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以推廣的前提。首先要逐步提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)。其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村信息人員素質(zhì)，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。

1.培養(yǎng)有良好學(xué)習(xí)能力的新型職業(yè)農(nóng)民

大力培育新型農(nóng)民，提高廣大農(nóng)民的學(xué)習(xí)能力和致富本領(lǐng)。農(nóng)民的學(xué)習(xí)能力對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生著極為顯著的影響，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，要發(fā)揮交通設(shè)施日益完善等優(yōu)勢(shì)，從資金、產(chǎn)業(yè)信息和激勵(lì)政策等方面，進(jìn)一步加大對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的扶持力度，鼓勵(lì)能人帶頭承包，示范帶動(dòng)廣大群眾積極參與。

2.培養(yǎng)有專業(yè)技術(shù)與創(chuàng)新能力的新型職業(yè)農(nóng)民

創(chuàng)新能力對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要，唯有不斷創(chuàng)新，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，贏得主動(dòng)性。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)要求農(nóng)民不僅要有觀察能力、應(yīng)變能務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)能力，更重要的是要具有學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)日新月異的農(nóng)業(yè)科技和瞬息萬(wàn)變的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。教育培訓(xùn)能夠解決當(dāng)前農(nóng)民技術(shù)和創(chuàng)業(yè)技能的缺乏，并進(jìn)一步提高農(nóng)民的素質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)民自我發(fā)展的能力，不盲目跟風(fēng)，不一哄而起，只有通過(guò)獨(dú)特創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出“人無(wú)我在”的特色農(nóng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)才能增收增效。

3.培養(yǎng)有經(jīng)營(yíng)管理能力的新型職業(yè)農(nóng)民

新型職業(yè)農(nóng)民須放眼于市場(chǎng)大環(huán)境，擁有一定的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理能力。經(jīng)營(yíng)管理能力由戰(zhàn)略規(guī)劃、資源整合能力、研發(fā)設(shè)計(jì)能力等組合而成。經(jīng)營(yíng)管理能力是農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)者成功的保障，是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者投資贏利的關(guān)鍵。新型職業(yè)農(nóng)民需要了解農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)到銷全過(guò)程中市場(chǎng)所起的作用，熟悉流程，主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多渠道收集信息，調(diào)查不同農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，分析市場(chǎng)上某一農(nóng)產(chǎn)品目前的供給狀況，合理判斷，進(jìn)行正確的預(yù)測(cè)，降低農(nóng)產(chǎn)品上市后出現(xiàn)的各種銷售風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅速發(fā)展，實(shí)施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程，是國(guó)家一項(xiàng)重大民生工程項(xiàng)目，是落實(shí)國(guó)家強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)政策的重要抓手。通過(guò)新型職業(yè)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)培育出更多的有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍，造就一批生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型、專業(yè)技能型、社會(huì)服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)帶頭人，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，也促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

參考文獻(xiàn)

[1]陳軍民，李紅俊，于學(xué)文.農(nóng)產(chǎn)呂電子商務(wù)[M].中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2015年8月