周靜

【內(nèi)容提要】伴隨著網(wǎng)絡(luò)和全媒體的發(fā)展，廣播媒體在新形勢(shì)下遇到了很多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在全媒體時(shí)代下廣播媒體要充分利用新媒體平臺(tái)，要與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新。廣播媒體要在全媒體時(shí)代下得到發(fā)展，就要不斷的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升自身價(jià)值。本文主要分析了在全媒體時(shí)代廣播媒體價(jià)值提升的措施。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代 廣播媒體 價(jià)值提升

“全媒體”是在媒體形式不斷發(fā)展的情況下，是對(duì)新形勢(shì)下媒體的展現(xiàn)方式、展現(xiàn)內(nèi)容和展現(xiàn)渠道等的總稱，“全媒體”更加廣泛的對(duì)新媒體下的相關(guān)要素進(jìn)行了概括?！叭襟w”并不是說簡單的進(jìn)行一些名詞的概括，而是將傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播的內(nèi)容、形式上等方面進(jìn)行了全面的融合，所以“全媒體”是更加全面、傳播更加快捷、傳播面更加廣泛、受眾影響也更加廣。廣播媒體并不是一個(gè)新興的媒體傳播模式，廣播媒體已經(jīng)有近百年的歷史，在這近百年的發(fā)展過程中受到了各種傳播形式的沖擊，比如報(bào)紙、電視以及新興的移動(dòng)媒體等。所以在“全媒體”的發(fā)展下廣播媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此廣播媒體要把握住機(jī)遇，不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而提升自身的價(jià)值。

一、發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)音頻特色

廣播媒體是以音頻為載體進(jìn)行信息傳遞的，音頻是廣播媒體的核心內(nèi)容和關(guān)鍵技術(shù)。在全媒體和互聯(lián)網(wǎng)共同推動(dòng)下，雖然很多廣播媒體也在內(nèi)容制作上面進(jìn)行了創(chuàng)新，但在內(nèi)容制作上與傳統(tǒng)媒體相比仍有差距，不少以技術(shù)見長的音頻網(wǎng)站或APP，仍集成大量傳統(tǒng)媒體的音頻內(nèi)容作支撐。廣播媒體會(huì)在新媒體的影響下不斷進(jìn)行改變的，但是音頻始終是其發(fā)展和創(chuàng)新的本質(zhì)內(nèi)容是最基礎(chǔ)的。所以廣播媒體要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，就要在廣播的各個(gè)階段如策劃、制作、包裝、推廣、營銷等方面對(duì)音頻進(jìn)行提升和創(chuàng)新，制作優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。

二、打造新型移動(dòng)終端應(yīng)用

在新媒體的發(fā)展推動(dòng)下，移動(dòng)廣播媒體已經(jīng)成為廣播媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)。伴隨著城市化水平的發(fā)展，汽車的使用越來越多，因此將移動(dòng)廣播媒體與汽車廣播相結(jié)合，將會(huì)打造出新型移動(dòng)終端。具有移動(dòng)伴隨性特征的廣播媒體將會(huì)發(fā)揮重要的作用：能夠?yàn)橛熊囈蛔鍎?chuàng)造一個(gè)輕松愉快的駕車氛圍，同時(shí)也能夠及時(shí)的為司機(jī)朋友提供相關(guān)的路況信息，提供一個(gè)更好的出行路線。就車聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)鏈而言，無論是汽車廠家和汽車通信設(shè)備制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開始基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，推進(jìn)從內(nèi)容到渠道再到硬件終端的布局。隨著全媒體 時(shí)代的到來，車上人群會(huì)有更多的媒介選擇，廣播媒體必須重點(diǎn)打造針對(duì)移動(dòng)終端和車載系統(tǒng)的應(yīng)用，捍衛(wèi)移動(dòng)市場(chǎng)。

三、準(zhǔn)確定位鎖定受眾

首先，要把握受眾多樣化的需求。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下提升收聽率主要是通過受眾人數(shù)增加來的，因此我國具有先天的優(yōu)勢(shì)。但是在新媒體的環(huán)境下單純靠人數(shù)的增加已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)提升收聽率的目標(biāo)。在新媒體環(huán)境下要提升收聽率就要從廣播內(nèi)容和廣播渠道上進(jìn)行改變和創(chuàng)新，不斷將新媒體的優(yōu)勢(shì)與廣播媒體相結(jié)合，從而滿足聽眾的需求。其次，廣播媒體要向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。中國廣播業(yè)己經(jīng)結(jié)束了以數(shù)量增長為特征的粗放式發(fā)展階段，面對(duì)新媒體環(huán)境，目前正在經(jīng)歷著以外部結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源重組為核心內(nèi)容的大范圍整合期。為適應(yīng)日益多元化的受眾市場(chǎng)需求，融入一體化的全球性媒體市場(chǎng)競爭，在媒體資源整合的同時(shí)，我國廣播業(yè)必須借助媒體新技術(shù)的推動(dòng)力，走向以頻道專業(yè)化、節(jié)目欄目化、經(jīng)營地方化為特征的類型化發(fā)展道路。消費(fèi)市場(chǎng)、 廣告市場(chǎng)和受眾市場(chǎng)的分化使廣播業(yè)必須走專業(yè)性的特色化道路，而要有特色，最重要的是尋找并確定目標(biāo)受眾，圍繞目標(biāo)受眾的需要，設(shè)計(jì)和制作節(jié)目，每個(gè)頻道、每個(gè)欄目都必須準(zhǔn)確定位，鎖定核心受眾。

四、及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略

面對(duì)新媒體的迅猛沖擊，廣播媒體要不斷地調(diào)整市場(chǎng)政策，適應(yīng)新興媒體的發(fā)展環(huán)境，提升廣播媒體的價(jià)值。因此廣播媒體要制定符合新媒體環(huán)境的市場(chǎng)策略。首先廣播媒體在立足自身的廣播主體功能的基礎(chǔ)上，可以將廣播與新媒體融合滲透，將一些資源進(jìn)行整合創(chuàng)新從而達(dá)到更佳的效果，這樣也能拓寬廣播媒體的發(fā)展道路。其次對(duì)廣播媒體實(shí)施精深戰(zhàn)略。在新媒體和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下要正確認(rèn)識(shí)到廣播媒體是我國進(jìn)行信息傳播有效且必要的手段，廣播媒體要發(fā)展就要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不斷地提升效益，細(xì)分市場(chǎng)，從而得到發(fā)展。最后，在廣告營銷界，廣告的經(jīng)濟(jì)效益直接由媒體接觸率決定。要獲得較高的廣告經(jīng)濟(jì)效益就要提升廣告投放的針對(duì)性，要有計(jì)劃的對(duì)特定的群體進(jìn)行投放，這樣才能提升廣告的價(jià)值，提高廣播媒體的市場(chǎng)占有率。

五、擴(kuò)展廣告表現(xiàn)形式

在新媒體的環(huán)境下廣播媒體雖然受到了一定的沖擊，但是受眾的興趣點(diǎn)基本上沒有大的變化。因此根據(jù)受眾的興趣來進(jìn)行廣告的投放內(nèi)容不會(huì)有太多的差別，但是對(duì)于投放的方式和具體的實(shí)施就會(huì)有一些區(qū)別。傳統(tǒng)情況下廣播媒體的廣告投放大多數(shù)是插播的形式，廣告和自身的廣播沒有太大的關(guān)系，對(duì)于這樣的廣告方式要注意把握好廣告時(shí)間。對(duì)于新媒體形勢(shì)下的廣播媒體中的廣告最好是按照聽眾的興趣點(diǎn)播放相應(yīng)的廣告。廣告的播放形式也并不是進(jìn)行插播，而是通過節(jié)目主持人或者是利用成本較低的無線電信號(hào)，在不同現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行播放，這樣的廣告不會(huì)影響受眾對(duì)節(jié)目的收聽。

廣播媒體相關(guān)的管理部門可以根據(jù)我國的相關(guān)政策，以及現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境不斷地改進(jìn)廣播媒體的管理機(jī)制，制定明確的發(fā)展方向和思路，找到適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廣告模式，通過創(chuàng)意營銷、整合營銷、綠色營銷等一系列營銷策略提升廣播廣告的價(jià)值和創(chuàng)意。

廣播電臺(tái)甚至可以成為信息提供商，手機(jī)用戶可以定制廣播電臺(tái)特別制作的收費(fèi)廣播信息或有聲短信，然后采取和通信公司利潤分成的方式進(jìn)行增值經(jīng)營，讓廣播作為整合傳播中的一項(xiàng)重要工具。

結(jié)束語

綜上所述，全媒體時(shí)代廣播媒體應(yīng)當(dāng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維，建立適合先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，自上而下達(dá)成改革創(chuàng)新、追求卓越的共識(shí)，使受眾視聽內(nèi)容更加多元化，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值提升，獲得多方共贏的局面。

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（作者單位：阿拉善盟廣播電視臺(tái)）

編輯：長 青