饒凱賓

美皮尤研究中心2015年6月發(fā)布的《均勢報告》顯示，僅38%的美國民眾對中國持正面評價，全部被統(tǒng)計的39個國家對中國持正面評價的中位數(shù)為55%，這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)直觀顯示了當(dāng)前中國在美國民眾眼中的消極印象，由于一系列原因，中國的發(fā)展道路、理念、制度、文化等常被美國媒體和民眾誤解、誤讀。那么，影響美國民眾看待中國的因素有哪些？

一、美對華偏見的原因分析

（一）歷史

在塑造當(dāng)今世界秩序方面，沒有哪個國家像美國一樣發(fā)揮了如此決定性的作用，美國主導(dǎo)的利益格局決定了近代世界秩序的主要輪廓。長期作為唯一超級大國，美國以征服者和救世主的心態(tài)自居，深信自己國內(nèi)的原則放之四海而皆準。美國的對外交往也不是傳統(tǒng)意義上的外交政策，而是傳播價值觀的工程，它認為其他各國都渴望照搬美國的價值觀，凡不符合美國價值觀的，統(tǒng)統(tǒng)視為異類，對待異類，美國的一貫作法就是征服他們、妖魔化他們。

在美國人看來，中國既是鴉片戰(zhàn)爭中羸弱不堪、任人宰割的沒落帝國，又是在短短幾十年內(nèi)迅速崛起、國際影響力日益攀升的共產(chǎn)主義國家，因此美國看待中國夾雜著鄙夷和恐懼，固化成對中國的偏見心態(tài)。面對這種心態(tài)，中國不應(yīng)該感到驚訝，而要有充分的準備。

（二）政府

在對外輸出顏色革命上，美國政府的所作所為無出其右。從1947年CIA成功干預(yù)意大利大選開始，美國先后插手伊朗、海地、古巴、剛果、巴西、印尼、智利、阿富汗、巴拿馬、前南斯拉夫、委瑞內(nèi)拉、格魯吉亞、烏克蘭、吉爾吉斯斯坦等多個國家內(nèi)政。美國還在35個國家支持種族主義、毒品、恐怖主義，在中東攪渾水，占領(lǐng)、轟炸十余個穆斯林國家。從其以往所作所為看，不管是幕后操縱還是直接發(fā)動戰(zhàn)爭，只要美國政府認為有必要，就會不擇手段。針對中國時，美國往往以基金會的形式資助各種組織，美國國家民主基金會就資助了宣稱“致力于推動中國過渡到民主政府”的“中國公民力量”，事實上，這類打著“和平演變”旗號的境外組織絕大多數(shù)企圖顛覆中國，其所傳播的大都是抹黑中國的負面言論和蓄意編造的假信息，只會加深普通美國人對于中國的負面印象。

美國政府也是宣傳的鼻祖，主張棍棒外交的西奧多·羅斯福說過“溫言在口，大棒在手，故而致遠”，由于“一戰(zhàn)”時期美國的對手德國常使用“propaganda”一詞，美國就改叫戰(zhàn)略傳播、心理戰(zhàn)、信息支持、公共外交等，而推動對外宣傳的美國政府機構(gòu)也不斷更迭，從1941年外國廣播監(jiān)聽署一直到2005年的國際信息局。在塑造對華偏見時，美國政府的慣用論點無非是：中國持有大量美國國債、中國人搶走了美國人的工作、中國向美國發(fā)動網(wǎng)絡(luò)攻擊、中國人權(quán)形勢、中美貿(mào)易逆差、中國對全球環(huán)境帶來壓力、中國日益增長的軍力，等等。這些陳詞濫調(diào)被每一屆美國政府翻來覆去炒作，甚至已經(jīng)成為總統(tǒng)競選時必談的話題，而這也不可避免地加重美國人對華的偏見。

觀其言，察其行。對中國來說，應(yīng)警惕美國政府的所作所為，識破他們言論背后隱藏的動機。

（三）媒體

根據(jù)蓋洛普2016年9月的一項調(diào)查，美國人對主流媒體信任度降至新低（32%）。按黨派劃分，民主黨對主流媒體信任度仍超過50%，高于無黨派人士的30%，共和黨對主流媒體信任度從2015年的32%驟降至2016年的14%——特朗普代表的共和黨卻贏得了2016年美國大選，或許可視為美國民眾對主流媒體的一次“強烈反制”；按年齡段劃分，2001年時年輕美國人（18-49歲）相比年老美國人（50歲以上）更愿意相信主流媒體（55%對50%），但在過去10年里，各年齡段美國人對主流媒體信任程度都呈下降趨勢，2016年更是第一次年老美國人對主流媒體的信任度下降到40%以下。

美國主流媒體之所以喪失可信度，是因為很多時候它們并不是在報道新聞，而是在編造故事。針對中國時它們更是罔顧法律，擅用雙重標(biāo)準和選擇性報道，擅于牽強附會、以偏概全、捏造事實，更經(jīng)常指鹿為馬、顛倒是非。2013年2月CNN記者在上海浦東偷拍所謂“黑客總部大樓”時，被路過的戰(zhàn)士發(fā)現(xiàn)并勒令其停車，做賊心虛的CNN記者竟要求司機加速逃跑，此后還把這段視頻上傳到Y(jié)outube上裝無辜，不過網(wǎng)民不買賬，這條視頻下面最熱門的評論是“記者？開玩笑吧？CNN的行為就是間諜，應(yīng)該感謝安保人員沒有直接開槍”。在意外事故和災(zāi)難報道上，美國媒體同樣“雙標(biāo)”玩得轉(zhuǎn)，2011年中國、2013年西班牙都發(fā)生了一次高鐵事故，同類的事故CNN卻有不同的報道，在篇幅上，西班牙那篇比中國那篇少將近一半，而且西班牙那篇報道集中在意外事件本身上，中國那篇報道卻充滿了對中國高鐵質(zhì)量的抨擊和對中國政府事故處理的質(zhì)疑，背后動機不難聯(lián)想——美國媒體不希望中國高鐵打入美國市場。在美國媒體看來，暴徒在昆明火車站行兇被視作“表達少數(shù)族群利益”，但到了阿富汗和伊拉克跟美軍作對、或者是在土耳其引爆炸彈就被視作恐怖分子，同樣還是這幫人，通過土耳其跑到敘利亞反對阿薩德政府時，又搖身一變成了“自由斗士”。

美國媒體對中國的報道充滿了固定套路：中國制造的是劣質(zhì)產(chǎn)品，中國沒有創(chuàng)新——如果有一定是偷來的，談中國人大代表必稱“橡皮圖章”，談中國政府必稱“不透明”，談中國媒體必稱“國有的、宣傳、喉舌”，一旦發(fā)現(xiàn)中國媒體犯錯更是極盡嘲諷之能事，但CNN、WSJ引用白宮言論時從不說自己是“喉舌”，對自己犯的各種錯誤更是選擇性無視。報道中國官方機構(gòu)時，常加一句“無法與其取得聯(lián)系”來凸顯自己的“專業(yè)性”，引述中國民眾對某件事情意見時只挑負面和悲觀的寫，把網(wǎng)上的一些過激言論說成是中國政府的表態(tài)，把寥寥幾人的話說成是“多個中國權(quán)威專家意見”，但凡新疆與西藏的報道都往少數(shù)民族上靠，而其他國家與中國開展任何合作在他們看來也肯定是不利的。一言以蔽之，美國媒體對中國的報道多是帶有偏見的、不真實的。

（四）娛樂業(yè)

美國的娛樂業(yè)和媒體是一套組合拳，擅長塑造和加深有關(guān)中國的刻板印象。相較于媒體，娛樂是包裝在電視、電影、小說、漫畫、音樂等外殼下更隱蔽的宣傳工具。傅滿洲是“黃禍恐慌”中最知名的中國人角色，身著清朝官服，蓄長辮子，又高又瘦，長眉倒豎，留兩撮下垂胡子，他智慧超群、學(xué)識淵博，還是語言天才，卻無端仇視白種人群，試圖以一己之力破壞整個西方世界。關(guān)于傅滿洲，共有20余部小說、13部電影，還有很多衍生的電視劇、廣播、漫畫、音樂，影響力可見一斑。到美國小說家艾爾·德爾·畢格斯筆下，中國人又成了“模范少數(shù)族裔”，他描寫的陳查理是一個華人警探，說一口洋涇浜英語，滿口之乎者也，體態(tài)肥胖卻行動敏捷，善于發(fā)現(xiàn)線索。雖然行事像福爾摩斯，但陳查理卻從來沒有在電影里抱得美人歸，更糟糕的是，扮演這個華人角色的卻是一個白人。

長期以來，娛樂業(yè)在美國民眾中產(chǎn)生的顯著影響就是對中國的歧視和不尊重，對中國民眾也同樣產(chǎn)生不容忽視的負面作用：白人英雄主義心態(tài)下的自我矮化、對西方的盲目崇拜、無視政府權(quán)威的個人主義價值觀等。在美國娛樂業(yè)的長期渲染下，中國人大多逃不出這些框框：武林高手、蹩腳英語、模范少數(shù)族裔、書呆子、小人物、娘娘腔、東方的神秘大反派、瞇縫眼。在好萊塢電影里，白人總是拯救世界，華人要么是反派要么是跟班。即便中美合拍電影也是一樣，成龍和李連杰第一次合拍的《功夫之王》里，主角是一個不知名的白人演員，成龍和李連杰只不過是打下手的，電影里最后贏得美人芳心、拯救整個中國的也是這個白人角色；《金陵十三釵》主角是蝙蝠俠扮演者貝爾，《長城》主角是以《諜影重重》為人所知的馬特·達蒙。迪士尼宣布2018年11月上映真人版電影《花木蘭》，但劇本設(shè)定的英雄卻不是花木蘭本人，而是看上花木蘭的白人商人。這些都凸顯出好萊塢近年來愈演愈烈的“洗白”現(xiàn)象。

二、改變美對華偏見的可行路徑

（一）依靠互聯(lián)網(wǎng)

從媒體的角度來看，在美國電視仍是強勢媒體，但以年輕人為代表的用戶開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體。皮尤研究中心2016年2月報告《2016總統(tǒng)大選—— 一次不容錯過的新聞事件》顯示，社交媒體在18-29歲的年輕美國民眾中更受歡迎：有35%認為社交媒體是最有用的信息渠道。蓋洛普的一項統(tǒng)計顯示，美國民眾對主流媒體信任度下降的同時，以年輕人為代表的用戶開始轉(zhuǎn)向社交媒體，回答“什么是你獲取新聞的主要渠道”這一問題時，選擇Facebook、Twitter等社交媒體的人數(shù)上升趨勢明顯，從2013年的2%上升至2016年的6%，15%的18-34歲的年輕美國民眾在2016年時把社交媒體列為其獲取信息的主要渠道，遠高于2013年的3%。根據(jù)尼爾森2017年1月的《2016社交媒體報告》，18歲以上的美國人每周花5.5小時在社交媒體上，占其接觸媒體總時間的22%；Facebook是使用人數(shù)最多的平臺，移動端月活躍用戶1.8億人次、是第二名Instagram的兩倍，PC端月活躍用戶超9000萬、是第二名Twitter的三倍。從占比來看，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram、Pinterest四個主要平臺的使用率超過了60%。

可見，互聯(lián)網(wǎng)在美國的影響力正快速上升，隨著用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，未來趨勢是越來越多的美國人傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體獲取信息，與電視、廣播等傳統(tǒng)的強勢媒體相比較，美國的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進入門檻更低，而且，美國政府對其設(shè)置的保護壁壘也相對更少，因此依靠互聯(lián)網(wǎng)是一個比較實際的辦法。

（二）淡化官方色彩

要在互聯(lián)網(wǎng)上影響美國民眾，關(guān)鍵之一是淡化官方色彩，因為在他們看來，所有的國有媒體都有先天“原罪”，或多或少都存在可信度的問題，而美國民眾接觸媒體多，對媒體戒心高，按照預(yù)防接種理論的說法，他們對媒體的慣用套路和宣傳手法有很高的免疫，也更擅長用互聯(lián)網(wǎng)“眾包”的方法辨別假新聞。在這種情況下，中國媒體應(yīng)嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)的語境，淡化官方痕跡，以好的報道、好的采訪、好的媒體議程和扎實細致的媒體調(diào)查為基礎(chǔ)，提高報道的精準度和客觀度，在傳播報道中逐漸加大市場化行為的比重，減少行政干預(yù)和簡化審核環(huán)節(jié)，提高時效性。要打破美國媒體的對華偏見，最好的方式就是讓中國的媒體增加可信度、透明度，用理性的分析、周密的邏輯、詳實的證據(jù)、合理的推論去贏得對華持懷疑態(tài)度的美國人，而不是加重其對中國的懷疑。

（三）贏得年輕人

皮尤研究中心《均勢報告》的另一項統(tǒng)計顯示，在全世界范圍內(nèi)，年輕人對中國的好感度相對更高。有18個國家年輕人群相較于年長人群對中國持更高的好感度，就美國而言，18-29歲年輕人對中國持好感的百分比為55%，50歲以上的年長人群對中國持好感的百分僅為27%，相差達28%，這個差距值在18個國家中排第一位。也就是說，美國有半數(shù)以上年輕人對中國持積極態(tài)度，而美國年輕人與年長人群對中國所持態(tài)度的差異非常大，這更進一步闡釋了中國的媒體和娛樂業(yè)去主動吸引美國年輕受眾的必要性。

要吸引美國的年輕人就必須去他們喜歡用的社交媒體，但要在西方意識形態(tài)主導(dǎo)的社交媒體平臺上獲得存在感和曝光度并非易事，可行辦法之一就是病毒傳播——互聯(lián)網(wǎng)信息傳播最有效的方法之一。要實現(xiàn)病毒傳播，就必須有傳播載體，也就是信息傳播的參與者。為什么中國經(jīng)常挨罵？因為沒有幫助中國說話的人，尤其是缺少用英語和其他國際語言替中國說話的人。如果鼓勵更多的用戶去參與美國的主流社交媒體平臺，就能產(chǎn)生更多的話題和內(nèi)容，更多內(nèi)容就能聚合更多感興趣的用戶，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶雙增長、互為驅(qū)動的良性循環(huán)。換言之，需要在美國的互聯(lián)網(wǎng)上，在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等主要平臺上構(gòu)建更多支持中國的、為中國說話的、站在中國立場上的社群，給予適當(dāng)引導(dǎo)讓它們發(fā)揮積極作用。沉默的螺旋理論告訴我們，同樣一件事情有正面和負面評價，而這些評價有時候會超過事件本身影響受眾如何看待這一事件。在社交媒體平臺上，還可以充分發(fā)揮中國的體量優(yōu)勢，同樣一件事情幾百人說和幾百萬人說所產(chǎn)生的效果是不可同日而語的，尤其是當(dāng)這些人說的事情并不是無意義的謾罵攻訐，而是有條理的邏輯推論、有歷史和實證支撐的分析判斷等，這就實現(xiàn)了以理服人和眾志成城的結(jié)合，可以幫助去曝光美國政府、媒體、娛樂業(yè)對中國所持的偏見立場，打破美國民眾對中國的諸多刻板印象。

三、結(jié)語

必須承認美國對華長期形成的刻板印象是極難打破的，這里面有歷史的積習(xí)、美國政府的主導(dǎo)，更有在美國意識形態(tài)和價值觀引領(lǐng)下美國媒體和娛樂業(yè)幾十年對中國形象的刻畫，不可能完全消除美國民眾對華的偏見和誤解，也不可能指望這種偏見迅速發(fā)生改觀，只能不斷去嘗試改變和提升中國在美國民眾中的印象。然而這是一項宏大且極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，紙上談兵是遠遠不夠的，需要頂層設(shè)計與實際操作相結(jié)合，需要來自中國政府、媒體和學(xué)界等多方的協(xié)調(diào)配合、積極探索和不懈努力。在國際輿論場上應(yīng)對和挑戰(zhàn)美國的對華偏見是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，中國必須做好相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)準備。筆者認為，依靠互聯(lián)網(wǎng)、走草根路線、贏得年輕人，是一條較為實際的、可行的、或許事半功倍的路徑，贏得互聯(lián)網(wǎng)就能贏得年輕人，贏得未來的入口，就有機會慢慢打破美國對中國長期形成的偏見。

（版面所限，本文略去作者所加注釋。）