鐘賽+楊靜

摘要：湘西地區(qū)少數(shù)民族雜居，民族色彩濃厚，再加上這一地區(qū)自然資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，民族元素在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛，提升了旅游商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文在對(duì)湘西地區(qū)民族工藝加以概述的基礎(chǔ)上，分析了民族工藝與旅游商品包裝設(shè)計(jì)相融合的意義以及應(yīng)用誤區(qū)，探討了湘西民族工藝對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：湘西地區(qū) 民族工藝 旅游商品 包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2016）24-0186-03

湘西地區(qū)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，人文資源與自然資源豐富，吸引了大量的外來游客。湘西少數(shù)民族眾多，民族文化與旅游文化的融合，使得湘西旅游資源具備了獨(dú)特的民族色彩，打造出了“神秘湘西”的旅游品牌，推動(dòng)了旅游商品的開發(fā)與銷售，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益。湘西地區(qū)旅游商品的包裝設(shè)計(jì)方面同樣具有其地域性特征，融合了民族元素，提升了旅游商品的審美價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、關(guān)于湘西地區(qū)民族工藝的概述

湘西地區(qū)少數(shù)民族眾多，不同民族因?yàn)槲幕攸c(diǎn)的不同創(chuàng)造出了不同的民族工藝。湘西地區(qū)主要的民族工藝包括以下幾個(gè)方面。

（一）鳳凰蠟染

鳳凰古城的蠟染手工藝品聞名全國(guó)，是湘西地區(qū)主要的民族工藝之一。鳳凰蠟染多用于裝飾，在顏色的搭配上樸素自然，畫面神秘美麗，沒有過多的裝飾，體現(xiàn)出少數(shù)民族質(zhì)樸的生活態(tài)度。

（二）編織花帶

編織花帶屬于苗族特有的民族工藝，其工序復(fù)雜，具有加強(qiáng)的象征意義，是苗族民族工藝的主要代表。編織花帶的材料主要是棉線與絲線，在色彩方面既有淡雅的黑白花帶，也有絢麗的彩色花帶，是苗族人民歷代傳承的重要文化財(cái)富。

（三）織錦

織錦歷史悠久，文化淵源深厚，是土家族的重要民族工藝之一?？楀\顏色絢麗，圖案豐富，是我國(guó)重要的非物質(zhì)遺產(chǎn)，曾被當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)貴賓，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

（四）竹編

湘西地區(qū)自然資源豐富，竹子種類眾多，為竹編的制作提供了原材料。湘西竹編聞名已久，材質(zhì)自然環(huán)保，且成品類型多種多樣，有小背簍、竹編帽、竹編鞋等。除此之外，湘西地區(qū)民族工藝還包括了剪紙、挑花、具有民族特色的雕刻等，形式多樣，能夠被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的元素中。

二、旅游商品包裝設(shè)計(jì)中民族工藝元素應(yīng)用的意義與問題

（一）意義分析

1.能夠促進(jìn)湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。湘西民族工藝屬于民族文化，而旅游商品包裝設(shè)計(jì)屬于旅游文化，這二者的融合能夠促進(jìn)湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。民族文化是社會(huì)文化的重要組成部分，而旅游文化是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)物，兩者在本質(zhì)上具有一致性，都是區(qū)域文化的重要元素，為湘西文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的活力。能夠有效推動(dòng)湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的整合與可持續(xù)發(fā)展，有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

2.能夠促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)的振興。由于長(zhǎng)期以來湘西地區(qū)發(fā)展較為滯后，導(dǎo)致這一區(qū)域民族經(jīng)濟(jì)的落后，直到近年來國(guó)家政策的扶持，才使得經(jīng)濟(jì)狀況有所好轉(zhuǎn)。而湘西民族工藝是寶貴的文化財(cái)富，其最早產(chǎn)生主要是用于為生活服務(wù)，隨著時(shí)代的演變，民族工藝的實(shí)用性被大大削弱，而其收藏價(jià)值與觀賞價(jià)值正不斷強(qiáng)化。因此將湘西民族工藝融入到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠進(jìn)一步優(yōu)化工藝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.能夠提升民族認(rèn)同感。民族認(rèn)同感是各民族共同的心理素質(zhì)，提升各族人民的民族認(rèn)同感，能夠深入挖掘出愛國(guó)精神與民族精神，有利于祖國(guó)的穩(wěn)定與統(tǒng)一。將民族工藝融入到旅游商品包裝設(shè)計(jì)中，能夠提升游客對(duì)少數(shù)民族的認(rèn)知，強(qiáng)化民族認(rèn)同感，并且使少數(shù)民族人民獲得歸屬感，從而提升中華民族的凝聚力。

（二）問題分析

1.民族工藝與產(chǎn)品特點(diǎn)不相符合。產(chǎn)品包裝主要起到兩個(gè)作用，一是保護(hù)商品不會(huì)因?yàn)橥庠诘挠绊懚軗p，二是提升商品的外在形象，使之符合游客的審美特點(diǎn)，起到促進(jìn)銷售的作用。但是當(dāng)前有許多商家盡管在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用了民族工藝，但是卻沒有依據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)，而只是簡(jiǎn)單地將民族工藝糅雜在其中，既不能體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，也很難突出民族工藝的特色。再加上民族工藝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高，將之應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中在一定程度上增加了生產(chǎn)成本，一旦銷量不好就會(huì)影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.民族工藝元素應(yīng)用的雷同。許多商家意識(shí)到了民族工藝在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，但是卻沒有從創(chuàng)新的角度出發(fā)來設(shè)計(jì)具有新穎審美特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝。例如苗湘竹筷的包裝材料用到了織錦，廣受消費(fèi)者的好評(píng)。于是許多商家開始跟風(fēng)，開始將織錦用在不同商品的包裝設(shè)計(jì)中，例如酒、茶等，雷同包裝材料的應(yīng)用使得這些商品失去了原有的特點(diǎn)，很難激發(fā)游客的消費(fèi)欲望。

3.民族工藝應(yīng)用質(zhì)量不高。部分商品盡管將民族工藝應(yīng)用到了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，但是卻只是簡(jiǎn)單地作為包裝材料，而沒有將之與其他的包裝設(shè)計(jì)元素相融合。有的甚至只是在普通的紙質(zhì)包裝盒上印出了民族工藝品的圖案，顯得十分單調(diào)，應(yīng)用質(zhì)量不高，無法體現(xiàn)出民族性色彩。

三、民族工藝元素的融入對(duì)旅游商品包裝設(shè)計(jì)的影響

民族工藝在湘西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛，不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)民族工藝的應(yīng)用也是不同的。例如“苗湘竹筷”的包裝主要是以土家族的織錦為包裝材料，織錦本身是一種工藝品，具有較強(qiáng)的收藏價(jià)值。將之作為材料元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，既能起到保護(hù)的作用，又能提升苗湘竹筷的紀(jì)念價(jià)值，同時(shí)傳遞出了土家族特有的傳統(tǒng)文化。民族工藝旅游商品包裝設(shè)計(jì)的元素包括色彩、圖案、文字、線條、材料等方面，而民族工藝的融合，主要對(duì)旅游商品包裝的色彩、圖案、材料這三個(gè)方面有著重要的影響。

對(duì)包裝設(shè)計(jì)色彩的影響。民族工藝往往具有特定的彩色，例如竹編主要是以竹子原色為主，編織花帶有黑白與彩色兩種，這些民族工藝作為設(shè)計(jì)元素融入到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，基本上是保留了工藝品原本的色彩，使得商品包裝呈現(xiàn)出民族特色。

對(duì)包裝設(shè)計(jì)圖案的影響。圖案是包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)中最基本的要素，民族工藝的表現(xiàn)形式不同，其構(gòu)造與外形存在著較大差異，因此應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)呈現(xiàn)出不同圖案。例如鳳凰蠟染在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其呈現(xiàn)的圖案往往與蠟染本身的圖案是一致的，是蠟染制作者主觀意志的體現(xiàn)。

對(duì)包裝設(shè)計(jì)材料的影響。民族工藝形式多樣，不同的民族工藝品制作的原材料不盡相同，即使是同一種民族工藝其使用的原材料也可能存在差異。例如黑白的編織花帶主要是棉線制作而成，而彩色編織花帶主要是由絲線制作而成。在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及包裝設(shè)計(jì)的整體效果來選擇具體的材料，這樣才能有效地提升當(dāng)?shù)芈糜紊唐钒b設(shè)計(jì)的審美效果。

四、湘西民族工藝在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)

商家在進(jìn)行旅游商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)來選擇與之相適應(yīng)的民族工藝，并加入獨(dú)特的創(chuàng)意，使之能夠呈現(xiàn)出新穎的表達(dá)效果。例如著名茶葉“古丈毛尖”的包裝設(shè)計(jì)，其包裝材料是一個(gè)菱形的盒子，在包裝盒上融入了刺繡這一元素。同時(shí)在包裝上添加了“西普蘭卡”的圖案，將“西普蘭卡”的傳說搬到了商品包裝設(shè)計(jì)中，新穎而獨(dú)特，體現(xiàn)出了湘西少數(shù)民族的風(fēng)情。

（二）綠色設(shè)計(jì)

隨著民眾生態(tài)意識(shí)的覺醒，許多消費(fèi)者都比較傾向于購(gòu)買包裝設(shè)計(jì)綠色環(huán)保的商品。因此商家在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)在保證設(shè)計(jì)效果符合消費(fèi)者審美特點(diǎn)的基礎(chǔ)上融入環(huán)保的理念，對(duì)于民族工藝的選擇，可以使用低成本、具有環(huán)保作用的竹編，用湘西地區(qū)特色竹料編制成產(chǎn)品包裝，不僅方便攜帶，還顯得自然淳樸，符合綠色環(huán)保的要求。

（三）高效設(shè)計(jì)

高效設(shè)計(jì)主要是指在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)于民族工藝元素的應(yīng)用要做到簡(jiǎn)約而美觀，還要結(jié)合商品特點(diǎn)與設(shè)計(jì)的整體效果來選擇合適的民族工藝元素，例如織錦、編織花帶等。盡可能避免各種民族工藝元素的堆砌，否則會(huì)適得其反，影響包裝設(shè)計(jì)的整體美觀度，不利于吸引消費(fèi)者的目光。

五、結(jié)語

湘西地區(qū)民族文化獨(dú)特而豐富，民族工藝種類繁多，能夠被廣泛應(yīng)用于本土旅游商品的包裝設(shè)計(jì)中，既能夠展現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，又能增添民族特色，帶動(dòng)少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)民族認(rèn)同感。但是要值得注意的是，在民族工藝的應(yīng)用過程中，不能只是單純強(qiáng)調(diào)應(yīng)用，而是要選擇具有代表性的民族工藝，并融入新穎的設(shè)計(jì)理念。使商品包裝設(shè)計(jì)顯得新穎獨(dú)特，同時(shí)與時(shí)代特點(diǎn)相接合，從而迎合市場(chǎng)的需要，促進(jìn)旅游商品的銷售。

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