最近有兩條新聞牽動(dòng)著所有愛機(jī)一族的心弦。一是即將到來的iPhone 8外形圖和渲染圖曝光，蘋果將在iPhone 8上首次采用三星AMOLED顯示屏。二是為確保AMOLED屏幕供給，蘋果斥資90億美元與三星簽訂了兩年的AMOLED面板供應(yīng)合作，也就是說，未來兩年手機(jī)用AMOLED屏幕大部分產(chǎn)能將被三星和蘋果瓜分，其他手機(jī)企業(yè)只能做“吃瓜群眾”了。為擺脫這一角色，有消息稱，谷歌向LGD注資近9億美元，以保障自有品牌Pixel的曲面AMOLED屏幕供應(yīng)。

目前，消費(fèi)者選擇手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)已從手機(jī)操作流暢性轉(zhuǎn)向手機(jī)外觀新穎性，屏幕成為消費(fèi)者選擇手機(jī)時(shí)最主要的影響因素之一。隨著計(jì)算能力進(jìn)步到一定階段，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)計(jì)算速度的提升已不會(huì)有太強(qiáng)烈的直觀感受，但對(duì)屏幕形態(tài)變化帶來的外觀改變則敏感得多。在智能手機(jī)大屏化不可逆轉(zhuǎn)但外觀嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，曲面屏成為一個(gè)非常好的提升消費(fèi)者購(gòu)買欲的因素。同時(shí)，機(jī)身彎曲可帶來無邊框的視覺效果，在盡量追求大屏占比的今天，曲面屏幕必將獲得更多市場(chǎng)擁躉。

追求屏幕個(gè)性化，就要了解能夠?qū)崿F(xiàn)屏幕個(gè)性化的技術(shù)。AMOLED，有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)，具有能耗低、超輕薄、廣色域、耐沖擊等優(yōu)點(diǎn)，尤其是能實(shí)現(xiàn)柔性的特點(diǎn)被認(rèn)為是最適合改變外觀的顯示技術(shù)。AMOLED柔性技術(shù)發(fā)展分為固定曲面顯示、可多次彎曲/卷曲、可折疊顯示和全柔性顯示四個(gè)階段。當(dāng)前能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)的柔性AMOLED技術(shù)為固定曲面顯示產(chǎn)品。未來，自由度更高、彎曲曲率半徑更小的曲面顯示產(chǎn)品的問世將進(jìn)一步豐富屏幕的種類和設(shè)計(jì)方向。除了蘋果、谷歌，華為、小米、OPPO、vivo在2016年均推出多款擁有曲面設(shè)計(jì)的手機(jī)，這些手機(jī)的問世的確提升了品牌顏值。

如前所述，蘋果、谷歌追逐AMOLED的腳步都邁向了韓國(guó)，這反映了目前AMOLED市場(chǎng)現(xiàn)狀：韓國(guó)企業(yè)壟斷了AMOLED絕大部分產(chǎn)能。三星憑借97%的出貨量，占據(jù)中小尺寸壟斷地位。LGD在中小尺寸稍遜一籌，但在大尺寸智能電視市場(chǎng)卻投入巨資，搶占市場(chǎng)。2016年，三星顯示在AMOLED的產(chǎn)能為3.7億片，其中柔性AMOLED手機(jī)面板出貨量為6000萬片。三星在其中占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)的地位，掌握了面板的定價(jià)權(quán)，屬于典型的賣方市場(chǎng)。2017年，全球約25%的智能手機(jī)將搭載AMOLED面板，柔性面板的出貨量將達(dá)1.8億片，其中98%以上仍來自三星。

在AMOLED面板爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，最受傷的算是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)了。由于我國(guó)的柔性O(shè)LED面板產(chǎn)線最快也要在2019年進(jìn)入量產(chǎn)階段，在此之前，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)選擇AMOLED面板時(shí)必須“仰三星之鼻息，寄液晶之籬下”。一個(gè)典型的例子就是OPPO。開始，OPPO在其旗艦機(jī)R9上采用了AMOLED 5.5代顯示屏。隨后，由于三星AMOLED屏幕無法滿足R9手機(jī)的銷售數(shù)量，OPPO不得不引進(jìn)日本屏幕供應(yīng)商JDI，推出了采用液晶面板的新版本R9km。另一個(gè)慘痛的教訓(xùn)是三星為避免華為手機(jī)對(duì)Note7的沖擊，在推出Note7之前限制了對(duì)華為AMOLED屏幕的供應(yīng)，導(dǎo)致華為Mate9系列手機(jī)推遲了上市時(shí)間。由此可見，在柔性AMOLED在智能手機(jī)攻城略地的過程中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)面臨一場(chǎng)“面子”危機(jī)，AMOLED面板也成為三星公司狙擊其他追趕者的有力武器。

事實(shí)上，我國(guó)AMOLED產(chǎn)業(yè)起步并不晚，目前也有企業(yè)具備量產(chǎn)能力，如國(guó)顯光電、天馬、京東方、和輝光電、信利電子等，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，這些企業(yè)在量產(chǎn)水平、創(chuàng)新能力、配套建設(shè)、人才培養(yǎng)及專利布局等方面與三星仍然存在較大差距，面板批量供給能力十分薄弱，整體實(shí)力滯后3-5年，仍需一段時(shí)間追趕和學(xué)習(xí)。因此，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)應(yīng)加強(qiáng)AMOLED生產(chǎn)和研發(fā)投入，鼓勵(lì)社會(huì)資本和關(guān)聯(lián)企業(yè)加強(qiáng)合作，加速推進(jìn)AMOELD柔性屏幕產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。