張玲玲

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)的凝聚力和向心力的核心所在，是企業(yè)管理在精神層面的外在體現(xiàn)。而宣傳工作對(duì)于企業(yè)文化具有至關(guān)重要的作用，它關(guān)乎企業(yè)文化能否成功的形成及被企業(yè)員工所認(rèn)可的程度。所以要發(fā)揮企業(yè)文化的重要作用，就必須重視文化建設(shè)中的宣傳工作。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化 宣傳工作 作用

一、企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)文化就是將企業(yè)精神和形象、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和思想、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和規(guī)范等內(nèi)容相融合，并進(jìn)行凝練而形成的帶有本企業(yè)特征的價(jià)值觀念。它是企業(yè)在逐漸發(fā)展過(guò)程中形成的，是得到廣大員工認(rèn)可的利于企業(yè)發(fā)展的一種精神資產(chǎn)。企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展和企業(yè)凝聚力的形成具有不可估量的作用，對(duì)企業(yè)員工也具有直接影響。

二、企業(yè)文化建設(shè)中宣傳工作的重要性

1.是企業(yè)文化傳播的重要方法。員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)可與實(shí)踐會(huì)增強(qiáng)員工的責(zé)任感，增加對(duì)企業(yè)的關(guān)注度，并能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展自覺(jué)貢獻(xiàn)自己的力量。要采取員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，讓員工認(rèn)同企業(yè)文化，并轉(zhuǎn)化為自己的實(shí)際行動(dòng)，積極主動(dòng)工作，為企業(yè)創(chuàng)造更大的效益。

2.是企業(yè)文化教育的主要途徑。對(duì)員工進(jìn)行企業(yè)文化教育的最主要途徑就是宣傳工作。企業(yè)可以通過(guò)宣傳對(duì)員工進(jìn)行職業(yè)道德、規(guī)范制度等企業(yè)文化內(nèi)涵教育，使員工提高認(rèn)識(shí)，認(rèn)可企業(yè)文化，了解企業(yè)文化核心，并在工作中自覺(jué)踐行企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。

3.是營(yíng)造企業(yè)氛圍的有效方式。宣傳工作是營(yíng)造企業(yè)文化良好氛圍的有效方式。企業(yè)利用豐富多彩的宣傳方式宣傳企業(yè)文化，營(yíng)造良好的企業(yè)文化環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)文化傳播的力度和影響。要充分發(fā)揮宣傳工作的作用，加強(qiáng)企業(yè)文化的輿論導(dǎo)向作用和向心聚氣特征，通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的傳播，宣揚(yáng)正能量，鼓勵(lì)典型，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

4.是統(tǒng)一思想、凝心聚力的粘合劑。要對(duì)員工進(jìn)行職業(yè)道德和理想信念教育，讓員工明白所從事工作的意義和價(jià)值，統(tǒng)一思想，調(diào)動(dòng)員工的工作熱情和積極性，使企業(yè)文化潛移默化的滲透，進(jìn)而形成員工工作的內(nèi)驅(qū)力。

三、企業(yè)文化建設(shè)中做好宣傳工作的策略

1.推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。做好企業(yè)文化宣傳工作要建立一支高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍。要加強(qiáng)管理，要企業(yè)文化宣傳工作納入企業(yè)重要管理工作中，使之成為一種常態(tài)化工作。首先對(duì)宣傳工作人員強(qiáng)化思想建設(shè)。讓宣傳人員加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)使命感，加強(qiáng)政治、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)能力。其次要吸引優(yōu)秀人才加入到宣傳隊(duì)伍中來(lái)。吸收覺(jué)悟高、基本功過(guò)硬并熱愛(ài)宣傳工作的人才，提高宣傳隊(duì)伍實(shí)力。再次要深入基層，善于發(fā)現(xiàn)典型人物和事件，及時(shí)準(zhǔn)確的進(jìn)行宣傳和報(bào)道。

2.搭建宣傳平臺(tái)。企業(yè)文化宣傳工作要善于搭建各種平臺(tái)，利用各種媒介進(jìn)行宣傳。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源如企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)公眾號(hào)等進(jìn)行宣傳，同時(shí)延用傳統(tǒng)宣傳平臺(tái)，如報(bào)紙雜志、展板宣傳欄等，多方位多角度進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳范圍，增大宣傳力度，形成立體式宣傳模式。同時(shí)加強(qiáng)宣傳工作的考核考評(píng)，如規(guī)范各種相關(guān)工作制度，加強(qiáng)稿件統(tǒng)計(jì)，并納入黨建工作考核之中等。企業(yè)的宣傳工作對(duì)外要善于與新聞機(jī)構(gòu)、報(bào)刊雜志部門(mén)建立良好的合作關(guān)系，對(duì)內(nèi)要與各基層單位建立暢通的聯(lián)系網(wǎng)，相互溝通，相互合作，做好企業(yè)文化宣傳工作。

3.加強(qiáng)宣傳人員專業(yè)素質(zhì)。企業(yè)宣傳工作需要宣傳人員具有較高的專業(yè)素質(zhì)，比如對(duì)新聞事件的敏感度等。專業(yè)的宣傳人員要能夠發(fā)現(xiàn)事件表面下隱藏的豐富新聞素材，進(jìn)而加以整理和報(bào)道。這樣的專業(yè)素質(zhì)需要宣傳人員具有較高的思想認(rèn)識(shí)和大局把握能力，具備一定的采訪、寫(xiě)作、攝影以及對(duì)素材的提煉加工等綜合能力。因此，企業(yè)文化宣傳工作必須大力加強(qiáng)宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)。

4.要服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心是實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化，這也是員工的根本利益所在。宣傳工作要以企業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳的目的性和實(shí)效性。對(duì)不同階段要明確不同的工作重心，善于發(fā)現(xiàn)典型，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下關(guān)注目標(biāo)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化充分發(fā)揮宣傳工作的輿論導(dǎo)向作用。首先要能夠及時(shí)準(zhǔn)確的對(duì)企業(yè)生產(chǎn)中的急、難、重任務(wù)進(jìn)行宣傳報(bào)道；其次要深入基層一線，把基層中生產(chǎn)最關(guān)鍵、工作最突出、業(yè)績(jī)最明顯的一線典型人物和事跡進(jìn)行報(bào)道，引起關(guān)注共鳴，激發(fā)工作斗志，提高生產(chǎn)效率，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的重要作用。

5.拓寬信息傳播渠道。企業(yè)要積極為宣傳工作人員創(chuàng)造參加各級(jí)各類(lèi)會(huì)議的機(jī)會(huì)，使之及時(shí)了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策動(dòng)態(tài)以及各部門(mén)的工作內(nèi)容和規(guī)劃，掌握最新最全的新聞材料。宣傳工作內(nèi)部要加強(qiáng)信息溝通，可以開(kāi)展各種形式的溝通會(huì)議，互通有無(wú)，資源共享，獲得更多信息。主管部門(mén)要把關(guān)，嚴(yán)把稿件的立意、宣傳高度角度等問(wèn)題，提高宣傳工作質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

宣傳工作是推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的重要方法和有效途徑。要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍人才建設(shè)，搭建宣傳平臺(tái)，拓寬信息渠道，使宣傳工作扎實(shí)而有效開(kāi)展，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，增強(qiáng)員工責(zé)任感和使命感，為企業(yè)發(fā)展發(fā)揮更大作用。