⊙ 文 / 林 致

——訪中國(guó)青年出版總社社長(zhǎng)皮鈞

⊙ 文 / 林 致

題 記

2016年6月上任的中國(guó)青年出版總社社長(zhǎng)皮鈞，有著新華社一線媒體人的大視野，以及作為十多年青年工作執(zhí)行人的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)。在他看來(lái)，對(duì)標(biāo)國(guó)家治理能力與治理體系現(xiàn)代化的要求，當(dāng)今社會(huì)缺乏容納青年人發(fā)展的內(nèi)容框架與表達(dá)體系。而現(xiàn)在最重要的工作，是建立與中國(guó)大國(guó)地位相匹配且又能安放青年人夢(mèng)想的內(nèi)容框架與表達(dá)體系。青年一代作為這個(gè)體系的主流人群，不管是其中的普通青年還是精英青年，完全有能力形成文化自信時(shí)代的新的文化符號(hào)。

2016年6月，皮鈞出任中國(guó)青年出版總社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)。他認(rèn)為這是一副重?fù)?dān)，但也是一個(gè)令人興奮的事業(yè)。雖然工作調(diào)整并非完全出于自主選擇，但從皮鈞的履歷來(lái)看，倒也順理成章。

皮鈞坦言，他過(guò)去的工作經(jīng)歷是一個(gè)社會(huì)橫截面，當(dāng)過(guò)國(guó)家通訊社的記者、編輯，參與創(chuàng)辦過(guò)都市報(bào)，作為中國(guó)青年志愿者行動(dòng)的重要參與者，北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)志愿服務(wù)的組織者，以及中國(guó)青年企業(yè)家協(xié)會(huì)的主要負(fù)責(zé)人的經(jīng)歷，給了他足夠?qū)掗煹囊曇昂团c各類(lèi)優(yōu)秀青年打交道的機(jī)會(huì)。同時(shí)，他認(rèn)為自己也經(jīng)歷了從旁觀者到參與者的轉(zhuǎn)變：當(dāng)記者的經(jīng)歷讓他成為一個(gè)冷靜的觀察者，共青團(tuán)的經(jīng)歷又讓他成為一個(gè)熱情的參與者。他認(rèn)為，這都是人生的財(cái)富。

出版工作要回歸本源

盡管上任不滿(mǎn)一年，但對(duì)于圖書(shū)和出版，皮鈞已有自己的獨(dú)到見(jiàn)解。在他看來(lái)，書(shū)只有具備三個(gè)屬性才能稱(chēng)其為“書(shū)”。其一，書(shū)是“契約產(chǎn)品”。購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)實(shí)際上是向未來(lái)許諾和這本書(shū)產(chǎn)生聯(lián)系——要花時(shí)間去認(rèn)真閱讀。而現(xiàn)在很多人之所以不看書(shū)，一是沒(méi)時(shí)間，二是書(shū)跟自己產(chǎn)生不了連接感，“讀書(shū)的人必是自我管理嚴(yán)格的人，而看微信則輕松得多，不需要任何承諾就可以翻篇”。其二，書(shū)是“完成形態(tài)產(chǎn)品”。一本書(shū)多半是一個(gè)作者的系統(tǒng)性思考與較為完整的表述，是成品。其三，書(shū)是“本源產(chǎn)品”。歷史上很多書(shū)之所以成為經(jīng)典，是因?yàn)闀?shū)是有本源性的。

談及經(jīng)典，皮鈞會(huì)引用他頗為得意的“河床理論”，“看不清水流方向的時(shí)候，我們可以去研究河床。因?yàn)?，河床的脈絡(luò)是清晰的。今天我們總跟碎片搏斗，殊不知碎片都是從大山上掉下來(lái)的。文化思潮也是如此，若是只見(jiàn)河流，不見(jiàn)河床和大河走向，就無(wú)從把握趨勢(shì)。其實(shí)，書(shū)籍比其他閱讀產(chǎn)品更能反映一個(gè)時(shí)代的思潮與本質(zhì)”。

對(duì)于大量從業(yè)者眼中前途黯淡的出版業(yè)，皮鈞卻認(rèn)為并非“日薄西山”，而是切切實(shí)實(shí)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。之所以有這樣的論斷，他坦言是基于三個(gè)判斷。其一，從人類(lèi)發(fā)展軌跡看，人類(lèi)文明是依靠抽象力傳承的。文字是抽象力的載體，而書(shū)籍又是文字的載體，能夠稱(chēng)之為書(shū)的都是承載抽象符號(hào)的載體。比如《易經(jīng)》《資治通鑒》，都經(jīng)過(guò)高度抽象，通過(guò)后世的解碼來(lái)保證其傳承性，“眼下不斷更迭的各種媒介載體，比如視頻、音頻等，是很好的傳播手段，但無(wú)法承擔(dān)‘傳承’使命。正因?yàn)槿绱?，?shū)作為傳承文明、承載抽象符號(hào)的載體功能，在當(dāng)代還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)”。

其二，從出版的效率來(lái)看，也沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)在所有的領(lǐng)域，比如石油、鋼鐵、互聯(lián)網(wǎng)，都可以找到與國(guó)外匹敵的行業(yè)巨頭，唯獨(dú)出版差了一大截。其三，皮鈞認(rèn)為，圖書(shū)承載的文化，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)就是中國(guó)文化，其張力也尚未充分彰顯，“現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)所有的現(xiàn)代理念都來(lái)自西方。不管是文化還是科技，發(fā)源地都在歐美，現(xiàn)代文化思潮也都產(chǎn)自歐美。出版所承載的文化張力不夠，這也是中國(guó)出版無(wú)法站在世界前沿的根本原因”。

皮鈞認(rèn)為，任何時(shí)代都會(huì)形成特定的思潮與文化特征，今天也是如此。共青團(tuán)中央正在按照黨中央的要求編制青年中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，明確了我們的服務(wù)對(duì)象是四億多青少年。從調(diào)查來(lái)看，目前青年人有兩個(gè)巨大的變化：一是青年人的精神生活全面超過(guò)物質(zhì)生活，這表現(xiàn)在青年人的時(shí)間消費(fèi)和金錢(qián)消費(fèi)兩個(gè)方面；二是青年的思想是有基本面的，“盡管青年人在互聯(lián)網(wǎng)上的意識(shí)是碎片化的，但這些碎片都是從山上掉下來(lái)的，因此我們要關(guān)注大山，而不是與碎片做斗爭(zhēng)”。皮鈞透露，中國(guó)青年出版總社將要發(fā)布中國(guó)青年閱讀指數(shù)，就是關(guān)注青年讀者的基本面，這樣就能明確掌握青年的閱讀趨勢(shì)和思想動(dòng)態(tài)。

書(shū)是給讀書(shū)人看的

皮鈞是一個(gè)好讀書(shū)的人，他每年要閱讀一二百本書(shū)。他始終堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)：書(shū)是給“讀書(shū)人”看的，而不是給“不讀書(shū)的人”看的。圖書(shū)是一個(gè)系統(tǒng)工程，是內(nèi)容、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)相統(tǒng)一的獨(dú)特的文化產(chǎn)品。中國(guó)最著名的圖書(shū)設(shè)計(jì)師之一、中國(guó)青年出版總社的老編輯呂敬人先生強(qiáng)調(diào)，圖書(shū)設(shè)計(jì)本身就是一種立體藝術(shù)，是為文字安排合理空間的藝術(shù)。中國(guó)青年出版總社歷來(lái)非常重視圖書(shū)設(shè)計(jì)，有四位編輯曾經(jīng)獲得過(guò)“世界最美的書(shū)”獎(jiǎng)項(xiàng)。在皮鈞看來(lái)，圖書(shū)是所有閱讀載體中最高大上的品種，所以要在內(nèi)容選擇、圖書(shū)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)理念上形成綜合審美的系統(tǒng)性工程，讓“丑書(shū)”“庸書(shū)”退出市場(chǎng)，讓全民閱讀成為一種美的享受。同時(shí)，他認(rèn)為，有必要把讀書(shū)打造為一種高品質(zhì)的生活方式和一種生活時(shí)尚，把書(shū)打造成閱讀產(chǎn)品中的“鉆石黃金”，以區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)上的快餐閱讀和手機(jī)上的休閑式閱讀。

目前，中國(guó)出版面臨的問(wèn)題是供給成問(wèn)題，中國(guó)每年各類(lèi)圖書(shū)出版的總品種超過(guò)40萬(wàn)種，數(shù)量可觀而好書(shū)太少。皮鈞覺(jué)得造成這種局面的原因有二：一是書(shū)與印刷品沒(méi)有區(qū)分。古代稱(chēng)書(shū)為“經(jīng)典”，所以才提倡讀書(shū)。而今天提倡人們多讀書(shū)、讀好書(shū)，但市場(chǎng)提供的能夠稱(chēng)得上是“書(shū)”的經(jīng)典產(chǎn)品嚴(yán)重不足，大多數(shù)是有書(shū)號(hào)的印刷品，損耗了大量的書(shū)號(hào)資源、編輯精力及資金，出版社不能集中精力出好書(shū)。二是目前閱讀的載體空前發(fā)展，而為內(nèi)容付費(fèi)的機(jī)制并沒(méi)有建立起來(lái)，形成了出版社為各種渠道商打工的局面。為此，中國(guó)青年出版總社提出了書(shū)的“四留原則”，即留在手中、留在架上、留在心里、留給子孫，以此作為出書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)。“其他的東西可以不印成書(shū)，直接發(fā)到網(wǎng)上即可。同時(shí)要將圖書(shū)出版和其他傳播形式嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)。圖書(shū)出版要以出版社為中心，重視出版社的作用，重視作者、版權(quán)和整體質(zhì)量的嚴(yán)肅性，其他傳播形式要按照市場(chǎng)方式與圖書(shū)出版對(duì)接，而不是像現(xiàn)在這樣隨意賤賣(mài)圖書(shū)的內(nèi)容，壓縮出版社的效益?！逼もx如是說(shuō)。

引領(lǐng)新的文化潮流

“互聯(lián)網(wǎng)重塑了組織和個(gè)人以及產(chǎn)品的關(guān)系，這在出版業(yè)的未來(lái)也會(huì)必然發(fā)生?！毖劢绾退伎紗?wèn)題的方式，讓皮鈞能敏銳覺(jué)察一些變化的發(fā)生，“公司和企業(yè)實(shí)際上都是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，信息時(shí)代，如何界定新的生產(chǎn)方式，還未有定論，但變化已經(jīng)開(kāi)始?！爆F(xiàn)在的皮鈞已經(jīng)開(kāi)始試圖摸到出版業(yè)的“河床”：不把作者捧上天，也不把發(fā)行商捧上天，精品才是不可復(fù)制的財(cái)富，“載體不是第一位的，我們要研究怎么經(jīng)營(yíng)內(nèi)容”。

中國(guó)青年出版總社是一家積淀深厚的老牌出版機(jī)構(gòu)。這家重組于2003年12月的出版社，由中國(guó)青年出版社（成立于1950年1月，其前身是青年出版社與開(kāi)明書(shū)店）和中國(guó)青年雜志社（創(chuàng)刊于1923年10月）合并組成，旗下不僅有青年工作與青春時(shí)尚編輯中心、思想文化讀物編輯中心、文學(xué)圖書(shū)編輯中心、藝術(shù)圖書(shū)編輯中心、文化教育圖書(shū)編輯中心、紀(jì)實(shí)讀物編輯中心、經(jīng)典再造讀物編輯中心等諸多經(jīng)營(yíng)出版物的部門(mén)，還有歷史悠久的雜志群，比如《中國(guó)青年》《青年文摘》《中國(guó)共青團(tuán)》《青年文學(xué)》等等。從二十世紀(jì)八十年代開(kāi)始，中青社連續(xù)舉辦全國(guó)青少年愛(ài)國(guó)主義讀書(shū)教育活動(dòng)，有三億多人次的青少年參加活動(dòng)，是名副其實(shí)的“青年人”的領(lǐng)路者。而中青社被人津津樂(lè)道的大批高質(zhì)量、高水平的圖書(shū)，諸如《紅巖》《紅日》《紅旗譜》《創(chuàng)業(yè)史》《李自成》等，也多集中在二十世紀(jì)九十年代之前出版。

對(duì)此，皮鈞解釋說(shuō)：目前社里通過(guò)打擊盜版，已經(jīng)大大提升了《紅巖》的發(fā)行量，去年共發(fā)出50多萬(wàn)冊(cè)，今年前兩個(gè)月已發(fā)出近50萬(wàn)冊(cè)，說(shuō)明經(jīng)典作品依然很有市場(chǎng)號(hào)召力。但目前的情況是，紅色經(jīng)典反映的內(nèi)容多集中在革命年代和社會(huì)主義建設(shè)初期，二十世紀(jì)八九十年代以來(lái)的作品缺少紅色品質(zhì)。皮鈞認(rèn)為，這是由認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)造成的，“其實(shí)改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)取得了舉世矚目的成就，只是大家并不認(rèn)為是一種紅色成就”。為此，中國(guó)青年出版總社將全面開(kāi)發(fā)“新紅色”系列，逐步推出反映改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)改革偉大成就的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)的文學(xué)作品和紀(jì)實(shí)作品。他還建議將主題出版更多地面向青年、面向當(dāng)下，能夠涵蓋當(dāng)下青年人的創(chuàng)作?！傲?xí)近平總書(shū)記一直在強(qiáng)調(diào)文化自信是最重要的自信?，F(xiàn)在是時(shí)候倡導(dǎo)新的文化潮流了?！逼もx說(shuō)。

出版業(yè)的發(fā)展不是“轉(zhuǎn)型”而是“轉(zhuǎn)場(chǎng)”

皮鈞真正接觸出版時(shí)間不長(zhǎng)，但他對(duì)出版業(yè)的基本生態(tài)已有了自己的見(jiàn)解。在他眼里，圖書(shū)是一個(gè)“行業(yè)相對(duì)封閉、產(chǎn)業(yè)鏈比較短”的行業(yè)。因此，他認(rèn)為，“出版業(yè)需要的不是轉(zhuǎn)型，而是轉(zhuǎn)場(chǎng)”。不管是行業(yè)效率還是內(nèi)容挖掘，提升空間都非常巨大。他預(yù)言，出版人需要找到為內(nèi)容付費(fèi)的方式——也就是轉(zhuǎn)場(chǎng)中所涉及的“場(chǎng)”。內(nèi)容如水，哪里可以形成價(jià)值鏈就流向哪里，需要尋找符合內(nèi)容的好載體。因此，出版社的編輯是第一位的，眼光是第一位的。

現(xiàn)在的中國(guó)青年出版總社，有很多困局需要破解。對(duì)此，皮鈞有自己的想法：“我們要做向上、向前和向里的東西。”

一是向上。在出版內(nèi)容上，中國(guó)青年出版總社強(qiáng)調(diào)出版精品、出版?zhèn)魇乐?。把每年出版的總品種數(shù)降低，集中力量出精品。低質(zhì)量出版是在透支出版社的信用，是一種飲鴆止渴的做法，也不符合社會(huì)效益優(yōu)先、雙效統(tǒng)一的要求。中青社可能不會(huì)再繼續(xù)“低層次出版”，而是做引領(lǐng)青年風(fēng)氣的經(jīng)典作品。

二是向前。皮鈞口中的“向前”也與當(dāng)下很多出版人追趕的技術(shù)潮流的勢(shì)頭不大一樣?！拔覀儾蛔黾夹g(shù)的奴隸，不會(huì)盲目追逐現(xiàn)在的技術(shù)載體?！逼もx認(rèn)為，目前在媒體融合方面，大部分出版社都是向IT方向靠攏，這并不符合中青社實(shí)際的選擇，“五年內(nèi)目前流行的媒介形式肯定會(huì)被替代。中國(guó)青年出版總社將直接與大數(shù)據(jù)和智能制造進(jìn)行融合”。

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)正在告別通吃一切的時(shí)代，想要在發(fā)展上有更大作為，就要踏準(zhǔn)下一個(gè)節(jié)拍，站在技術(shù)前沿看問(wèn)題，“未來(lái)的創(chuàng)新者，更多來(lái)自各行各業(yè)專(zhuān)家的跨界融合，而不是一兩個(gè)技術(shù)極客。媒體融合不是讓出版業(yè)轉(zhuǎn)型，而是完全轉(zhuǎn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)到新的廣闊天地去”。

三是向里。目前是一個(gè)“走出去易、走進(jìn)去難”的時(shí)代。2007年，中國(guó)青年出版總社就在倫敦成立了中國(guó)青年出版社（英國(guó)）國(guó)際有限公司。經(jīng)過(guò)十年的努力，已經(jīng)完全達(dá)到了“走進(jìn)去”的目標(biāo)：通過(guò)本土化的運(yùn)營(yíng)、中國(guó)元素的國(guó)際表達(dá)、市場(chǎng)化的渠道進(jìn)入了歐美主流市場(chǎng)，目前已有400多種圖書(shū)用10多種語(yǔ)言直接進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)，成為中國(guó)出版“走出去”的重要開(kāi)路先鋒。而且，中國(guó)青年出版總社在中國(guó)加入國(guó)際出版商協(xié)會(huì)的進(jìn)程中起到了關(guān)鍵作用。2015年習(xí)近平總書(shū)記訪問(wèn)英國(guó)的時(shí)候，總局特意指定中國(guó)青年出版總社承辦“2015倫敦中國(guó)圖書(shū)節(jié)”，是因?yàn)橹袊?guó)青年出版總社在出版“走出去”上有充足的經(jīng)驗(yàn)和豐碩的實(shí)績(jī)。目前，中國(guó)青年出版總社已在倫敦成立了中國(guó)青年出版總社歐洲創(chuàng)意中心，轉(zhuǎn)化歐洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，啟動(dòng)中國(guó)藝術(shù)在線項(xiàng)目。

3月15日，中國(guó)青年出版總社在倫敦國(guó)際書(shū)展期間舉行了中青國(guó)際成立十周年慶祝活動(dòng)。中青國(guó)際因在推動(dòng)中國(guó)出版和文化“走出去”方面取得的成績(jī)，多次被中宣部（國(guó)新辦）、國(guó)家新聞出版廣電總局、文化部、商務(wù)部授予“全國(guó)新聞出版‘走出去’先進(jìn)單位”“中國(guó)圖書(shū)推廣特別獎(jiǎng)”“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”“國(guó)際版權(quán)輸出優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽(yù)，2012年還被英國(guó)商會(huì)授予“年度中國(guó)投資者獎(jiǎng)”?；厥资?，中青國(guó)際通過(guò)出版、展覽等視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，生動(dòng)地向西方讀者講述了一個(gè)個(gè)中國(guó)故事，這些故事的聽(tīng)眾不僅有文化、教育和學(xué)術(shù)界高端讀者，甚至還包括了西方政商精英和政府高級(jí)官員。中青國(guó)際通過(guò)不懈地拼搏，打造了一個(gè)國(guó)際知名的中國(guó)文化藝術(shù)出版?zhèn)髅狡放?，多次被歐美同行和媒體譽(yù)為“中國(guó)出版人創(chuàng)造的又一奇跡”。這一成功案例，也真實(shí)展現(xiàn)了中國(guó)文化和出版從勇敢“走出去”到實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”的艱辛過(guò)程，堪稱(chēng)中國(guó)出版界參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提升國(guó)家軟實(shí)力的又一突破。

皮鈞覺(jué)得，任何文化事業(yè)最終都要回到實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興這個(gè)主題上來(lái)。從國(guó)家治理能力和治理體系現(xiàn)代化的角度來(lái)看，現(xiàn)在最重要的工作，是建立與中國(guó)大國(guó)地位相匹配且又能安放青年人夢(mèng)想的內(nèi)容框架與表達(dá)體系。同時(shí)，作為這個(gè)體系的主導(dǎo)者，“不管是其中的普通青年還是精英青年，完全有能力形成文化自信時(shí)代的新的文化符號(hào)”。

皮鈞社長(zhǎng)在2017年杭州“閱讀與大數(shù)據(jù)應(yīng)用”峰會(huì)上的主題演講中再次談到出版業(yè)的“轉(zhuǎn)場(chǎng)升維”。