張晶

2017年3月30日，在位于紐約下城的Spring Studios，優(yōu)衣庫(kù)揭曉了最新的LifeWear系列，但更大的消息是公布了它和J.W.Anderson的設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson的合作。優(yōu)衣庫(kù)研究與設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)人勝田幸宏（Yukihiro Katsuta）在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳遞了這一消息：Jonathan Anderson將為其推出覆蓋男裝和女裝的獨(dú)家膠囊系列，于2017年秋冬發(fā)布。

Spring Studios是近年紐約時(shí)裝周期間活動(dòng)的熱門(mén)舉辦地，優(yōu)衣庫(kù)選擇在紐約發(fā)布這一消息顯然是經(jīng)過(guò)精心考慮的。如果說(shuō)此前在美國(guó)擴(kuò)張遇阻，那么現(xiàn)在它希望通過(guò)最新合作來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)，也借此鞏固自身希望豐富品牌形象的決心。

今年33歲、來(lái)自北愛(ài)爾蘭的Jonathan Anderson是當(dāng)今時(shí)尚界最受推崇的設(shè)計(jì)師之一。除了在2014年被奢侈品集團(tuán)LVMH收購(gòu)了46%股權(quán)但仍然擁有同名品牌外，他還被集團(tuán)任命為旗下西班牙傳統(tǒng)皮具品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)。

但這一合作仍出乎很多人的意料。雖然Anderson本人總是喜歡穿著牛仔褲和海軍藍(lán)圓領(lǐng)上衣，他通過(guò)J.W.Anderson建立的設(shè)計(jì)風(fēng)格與象征“基本款”的優(yōu)衣庫(kù)卻相距甚遠(yuǎn)，比如看上去尚未完工的長(zhǎng)裙，以及裁剪不一的夾克。Anderson的多變和跨界也是出了名的，他今年還變身為策展人，策劃了在倫敦的Hepworth Wakefield畫(huà)廊舉辦的Disobedient Bodies展覽。

對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，挑選Anderson這樣的設(shè)計(jì)師來(lái)合作，也許只是它從基本款走向風(fēng)格化的其中一步。就在4月底，它任命了Rebekka Bay為其紐約研發(fā)中心的創(chuàng)意總監(jiān)，這位女士曾任COS的創(chuàng)意總監(jiān)，后又成為互聯(lián)網(wǎng)品牌Everlane的創(chuàng)意總監(jiān)，兩個(gè)品牌都以其樸素又極其統(tǒng)一的風(fēng)格受到大眾喜愛(ài)。

優(yōu)衣庫(kù)全球研究及設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁勝田有紀(jì)（Yuki Katsuta）是在2016年10月開(kāi)始初步和Anderson接觸的?！耙獙ふ乙晃挥?guó)設(shè)計(jì)師合作，沒(méi)有比Anderson更合適的了?！眲偬镉屑o(jì)說(shuō)?！拔覀?nèi)缃翊┑暮芏嘁路紦碛新L(zhǎng)的歷史，很多款式來(lái)自制服或工裝，英倫諸島上的服飾顯然有這一傳統(tǒng)。我們?cè)谘芯坑?guó)服裝歷史的時(shí)候，突然想，為什么不直接找一位英國(guó)設(shè)計(jì)師合作 呢？”

合作仍然會(huì)遵循優(yōu)衣庫(kù)自己的原則。勝田有紀(jì)在一份對(duì)外聲明中說(shuō)道，“通過(guò)和英國(guó)最創(chuàng)新和最具創(chuàng)造力的品牌J.W.Anderson合作，我們能夠在顧及傳統(tǒng)的同時(shí)尋求設(shè)計(jì)和面料的進(jìn)步，尋找有持久吸引力的手工風(fēng)格。”發(fā)布會(huì)前一天，他剛剛在巴黎和Anderson一起看了樣衣?！拔蚁胛覀儽M可能結(jié)合了優(yōu)衣庫(kù)LifeWear系列的主張和他的理念?！?/p>

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在談?wù)撈鹂鞎r(shí)尚和設(shè)計(jì)師的合作時(shí)，人們第一個(gè)想到的可能是H&M。這個(gè)瑞典品牌主導(dǎo)了“合作”這個(gè)概念，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)大牌設(shè)計(jì)師聯(lián)名限量款的狂熱追逐，并有效形成了人們對(duì)其年度合作的期待。

不過(guò)根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Edited的分析，這些合作最終效果不一。比如2013年11月中期，Isabel Marant和H&M的合作款完全售罄，而且沒(méi)有任何打折商品。相比而言，Maison Martin Margiela和H&M的合作款上市3周之后，98款單品中有75款折價(jià)出售，其中22款打了對(duì)折。

Maison Martin Margiela和H&M的合作大概是所有品牌都想避免的情況。事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)和一些設(shè)計(jì)師的合作倒是比H&M更早。早在2008年，Alexander Wang與H&M合作之前，優(yōu)衣庫(kù)就已和他達(dá)成過(guò)合作。而優(yōu)衣庫(kù)此前最知名的合作對(duì)象之一是Jil Sander，雙方的合作從2009年持續(xù)到2011年。

與H&M等品牌一季一換的合作方式不同，優(yōu)衣庫(kù)和Jil Sander的合作持續(xù)了3年?！叭绻X(jué)得不愉快，不會(huì)和我們一起工作3年?！眲偬镉屑o(jì)最早參與到了這次合作中，他曾不止一次在接受媒體采訪時(shí)以此為例。

這些低調(diào)的合作并沒(méi)有很快改變?nèi)藗儗?duì)優(yōu)衣庫(kù)的“基本款”形象的認(rèn)知，真正的拐點(diǎn)來(lái)自于它與愛(ài)馬仕女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Christophe Lemaire的合作。早在2015年，優(yōu)衣庫(kù)就看到了自己在制作針織面料上和Lemaire的自有品牌以及他為愛(ài)馬仕及LACOSTE設(shè)計(jì)的作品有相似之處。它們的共性在于，推出利落、簡(jiǎn)潔的基本款，做工精準(zhǔn)，同時(shí)在意細(xì)節(jié)變化。勝田有紀(jì)認(rèn)為，“制作簡(jiǎn)單、漂亮的設(shè)計(jì)很容易，但是做出挑戰(zhàn)和改變很難。這也是我們選擇Lemaire的原因。”

在描述與Lemaire的合作時(shí)，勝田有紀(jì)對(duì)《ELLE》雜志說(shuō)，“如果我們跨過(guò)那些生產(chǎn)當(dāng)中的必要流程，設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)和我們合作感到不適，因此我們的合作流程幾乎和那些奢侈品品牌一樣。我們需要保護(hù)、尊重和支持那些設(shè)計(jì)師。如果我們能這樣做的話，就可以催生之前沒(méi)試過(guò)的新想法?！?/p>

隨后在2016年，優(yōu)衣庫(kù)和一家名為SHIMA SEIKI的制造工廠一起成立了合資公司，運(yùn)用它的針織機(jī)械技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。這一合作即將在2017年的秋冬系列中登場(chǎng)，體現(xiàn)為Uniqlo U系列當(dāng)中一件一次成型的針織連衣裙。

這也是迄今為止最能展現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)合作策略的選擇，它最終轉(zhuǎn)化為了加盟—2016年6月，優(yōu)衣庫(kù)正式任命Lemaire為新成立的優(yōu)衣庫(kù)巴黎研發(fā)中心及全新的Uniqlo U系列的藝術(shù)總監(jiān)。

“如今做一個(gè)完全新的必備單品說(shuō)起來(lái)容易，實(shí)際上非常難。這也是為何我們需要多一些靈感和思考的角度。巴黎研發(fā)中心的角色給了我們一些信心，我希望紐約研發(fā)中心未來(lái)能像巴黎一樣?！眲偬镉屑o(jì)說(shuō)。

優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)師合作項(xiàng)目開(kāi)始于2007年，這一年，優(yōu)衣庫(kù)也開(kāi)設(shè)了它在紐約的第一家門(mén)店。在紐約開(kāi)店不僅意味著進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，考慮到紐約在時(shí)尚業(yè)的旗艦作用，這一舉動(dòng)更可看作它全球擴(kuò)張的重要?jiǎng)幼鳌?p>

自2013年開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)還和紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）形成了戰(zhàn)略合作，贊助每周五晚上免費(fèi)入場(chǎng)的計(jì)劃，目前已經(jīng)有160萬(wàn)人通過(guò)這一計(jì)劃入館參觀。這也令二者之間的藝術(shù)計(jì)劃合作順理成章。SPRZ NY（Surprise New York）系列每季都會(huì)推出和MoMA藝術(shù)作品的合作款，持續(xù)授權(quán)可以讓這些合作款在全球的優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店和網(wǎng)絡(luò)上出售。

但直到2016年，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展都不太順利，去年它還相繼關(guān)停了位于美國(guó)新澤西州、康涅狄格州等地的幾個(gè)門(mén)店。盡管隨后，勝田有紀(jì)在發(fā)布會(huì)上接受集體采訪時(shí)也做了解釋：“任何的合作，都不是單純?yōu)榱藸I(yíng)銷(xiāo)目的。我們會(huì)思考和創(chuàng)造彼此的合作。以和Anderson的合作為例，不是僅僅因?yàn)樗麣獯蠡蚴遣湃A橫溢，我們有很明確的合作理念和原因。”

而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們總是有一顆“民主化”的心?！皟?yōu)衣庫(kù)可能是時(shí)尚民主化當(dāng)中最重要的樣本。我的合作可以觸及各個(gè)層面的所有人?！盇nderson在合作的聲明中這樣說(shuō)。他自己的同名品牌的產(chǎn)品價(jià)格—2000美元的長(zhǎng)裙或是1500美元的毛衣—顯然超過(guò)了大多數(shù)人的承受范圍，這一合作可以讓很多人間接體會(huì)到他的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！爱?dāng)想到優(yōu)衣庫(kù)的時(shí)候，我想到的是那些制作精良的東西，人們花很多時(shí)間思考，這很難做到，優(yōu)衣庫(kù)做得很好。”Anderson說(shuō)。

Anderson 2012年時(shí)也曾和Topshop合作過(guò)，推出了女裝和配飾。這一系列幾乎一上市就賣(mài)光了，也為他贏得了巨大的聲名。2015年Anderson獲頒British Fashion Awards。而如果你知道Loewe最近兩季的網(wǎng)紅包Puzzle Bag的話，你就能了解他制造爆款的能力。雖然目前暫無(wú)更多他和優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名系列的式樣和定價(jià)細(xì)節(jié)，但可以想見(jiàn)，這一合作之后，會(huì)有更多人熟悉Anderson的名字。

除了與知名設(shè)計(jì)師的合作，優(yōu)衣庫(kù)內(nèi)部設(shè)計(jì)師的職業(yè)選擇也能說(shuō)明一些問(wèn)題。在位于曼哈頓西村的設(shè)計(jì)工作室中，一位不愿具名的設(shè)計(jì)師對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“加入這樣的公司，讓作品影響到更多人，沒(méi)有比這更興奮的了。現(xiàn)在的時(shí)尚行業(yè)和我入行時(shí)相比已經(jīng)天翻地覆，你要順應(yīng)這樣的趨勢(shì)?！彼鵀榧~約知名設(shè)計(jì)師Donna Karan工作，之后加入了Theory。

至于和Jonathan Anderson究竟只是單季合作還是會(huì)持續(xù)下去，在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)，勝田有紀(jì)表示暫時(shí)無(wú)法回應(yīng)。優(yōu)衣庫(kù)的合作策略是想要與其他快時(shí)尚品牌有所區(qū)別，但它在宣布和Jonathan Anderson合作之前不久，剛剛公布了自己的最新戰(zhàn)略：希望將設(shè)計(jì)到配送的周期縮短至13天。這顯然又是試圖與快時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)者ZARA一較高下了。