宋春輝

摘 要 視覺傳達設計簡單的說就是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設計，其最早的表現(xiàn)形式為平面設計。但隨著數(shù)字化媒體技術的發(fā)展和廣泛應用，視覺傳達必須要在新媒體、新技術、新工具的影響下，開始向多元化創(chuàng)新的道路邁進，以達到更好地將信息傳達給受眾并對受眾產生一定影響。

關鍵詞 視覺傳達 設計 創(chuàng)新

設計藝術發(fā)展的過程本身就是一個不斷創(chuàng)新、不斷進化的過程。視覺傳達設計就是平面設計隨科學技術發(fā)展而不斷進化、演變、創(chuàng)新而成的以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設計。因此，視覺傳達設計作為傳遞信息的一種手段，那么如何有效的、無誤的將信息傳達給受眾是設計者們必須思考的問題。但是，在21世紀科技高速發(fā)展的今天，視覺傳達設計如果僅局限于將信息有效、無誤地傳遞出去，那無疑的很快就會被受眾們淘汰。既然，靜態(tài)視覺設計已經不能滿足新世紀的要求，那么將創(chuàng)新作為研究重點，以創(chuàng)新的角度審視視覺傳達，最終使視覺傳達設計發(fā)生質的變化同時能準確無誤地傳達信息。

就像托馬斯·彼得斯說："距離已經消失，要么創(chuàng)新，要么死亡。"在這個信息大爆炸的時代，千篇一律是無法滿足不同人群的審美需要的，有獨特的創(chuàng)意在此刻尤為重要。視覺傳達設計也不例外，只有不斷打破舊的思維模式，不斷改變創(chuàng)新，才能歷久彌新。如今在社會經濟利益的驅動下，設計師們往往都形成一定的僵化的思維定勢，設計出來的作品如同工廠里批量生產的產品，缺少新意?，F(xiàn)在，在這個時刻都需要創(chuàng)新的時代，模式化的設計應該被獨創(chuàng)的設計取締了。那么，視覺傳達設計的創(chuàng)新究竟體現(xiàn)在哪些方面？在筆者看來，視覺傳達設計的創(chuàng)新包含以下三個層次。

1對設計理念的創(chuàng)新

視覺傳達設計的創(chuàng)新是需要充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造力，對設計理念和思維進行的具有科學性、創(chuàng)造性、新穎性以及實用性的創(chuàng)新。簡言之，就是對過去的設計經驗和知識的創(chuàng)新。創(chuàng)新包含更新、改變以及創(chuàng)造新東西三種創(chuàng)新形式，尤其是創(chuàng)造新東西這一形式，它打破了約定俗成的傳統(tǒng)的固定的思維理念，并根據(jù)現(xiàn)有的情況進行具有開發(fā)性的思考。用馬克思主義哲學觀來看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運動。視覺傳達設計是“給人看的設計”，其服務對象是人，因此在理念創(chuàng)新的過程中需要將人的情感思維考慮在內，打破其原先的思維模板，設計出滿足當代人多元化的視覺審美需求的新形式。這就需要設計師對未來社會進行合理正確的想象，對自己進行自我的否定和再造，對原有的設計理念和思維進行全面的創(chuàng)新和原創(chuàng)。

2對視覺語言的創(chuàng)新

視覺語言由基本元素和設計原則兩部分組成，是視覺傳達設計的基礎，是設計師構建視覺傳達設計大樓所需要的磚瓦以及合理布局安排，也是設計師與其他設計師相區(qū)別的重要一環(huán)。因此，設計師想要推陳出新，就應該從創(chuàng)新視覺語言入手。設計師們可以根據(jù)不同的需要，在遵循一定原則的基礎上，按照自己的設計理念，創(chuàng)新材設計料和表現(xiàn)手法。當線條、形狀、色彩、肌理、形式、比例、文字等等一系列視覺語言的基礎元素中的某一或者某些元素在通過合理的布局改變后，將會創(chuàng)新出一個新的設計，一個能更加具體的體現(xiàn)設計師風格的作品，一個可以更好地傳遞某些信息的視覺傳達設計。那么，如何在打破傳統(tǒng)視覺語言設計的基礎上，添加進自己的創(chuàng)新，并能使受眾可以很好的接受成為了設計師們應該認真思考的問題。

3對技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

科學技術包括科學精神、思想、方法、知識，其任務是把科學的成果應用到實際生活中去。而視覺傳達設計作為現(xiàn)實生活中傳遞信息的一種渠道，自然也少不了科學技術的輔助，甚至可以說，科技對于視覺傳達設計的創(chuàng)新具有直接且巨大的影響。舉個例子，相對于課本上枯燥無味的文字圖片，學生更喜歡會動會唱歌的多媒體技術。對于視覺傳達的受眾也是一樣，隨著科技的發(fā)展，人們接受信息的渠道更多更快捷了，視覺傳達設計的設計師們只有不斷跟住科技發(fā)展的腳步，讓自己的設計緊跟著各種傳達科技的更新得到創(chuàng)新，才能一直吸引受眾，在視覺傳達設計中占有不敗之地。同時，設計師們不但要意識到創(chuàng)新科技的重要性，也要擦亮雙眼，要能判斷出什么樣的創(chuàng)新科技是可以學習、借鑒、利用的，并在這些可以利用學習的新技術中找尋可以更好地表現(xiàn)自我的新的視覺傳達設計的手法。

綜上所述，無論是設計理念、視覺語言，還是技術表現(xiàn)方式，都是設計師們需要研究、討論、分析的創(chuàng)新方向。設計師們在具有了新的設計理念作為基礎后，充分運用符合當代人口味的新技術，將新的視覺語言表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)到受眾面前。這就完成了對視覺傳達設計的一次創(chuàng)新。當然，這些創(chuàng)新中也要包含設計者的自我思想，使設計作品更具有獨特性。

21世紀唯一不變的真理就是凡事都會改變，如果視覺傳達設計無法跟上社會改變的步伐，那么它將面臨的只有被遺棄。在這個數(shù)字化的時代，任何人任何事物都不可避免的受到影響或沖擊，只有抓住這些影響和沖擊中的機遇的設計者，才能設計出符合時代發(fā)展潮流和受眾心中需要的優(yōu)秀設計，進而才能運用自己的作品影響人們的審美意識和藝術品位。這是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，是需要設計師們主動發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)新的時代。因此，我們的設計師需要在緊跟時代潮流的同時，對設計理念、視覺語言以及技術表現(xiàn)方式三個層次的創(chuàng)新上刻苦研究，形成自己的理論體系，并應用到實踐中去，最終達到推動整個視覺傳達設計在信息時代的大發(fā)展的目的。

參考文獻

[1] 門德來.現(xiàn)代圖形設計創(chuàng)意與表現(xiàn)[M].西安：西安交通大學出版社，2002.

[2] 尹定邦.設計概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2003.