李麗

內(nèi)容摘要：旅游產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用?？茖W(xué)準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)有效提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)分析旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義與內(nèi)涵，按照科學(xué)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的主要原則，同時(shí)考慮到沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性，從旅游資源條件、旅游發(fā)展水平和環(huán)境保障能力等三個(gè)方面構(gòu)建了一套切實(shí)可行的包括26個(gè)指標(biāo)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；提出了基于灰色關(guān)聯(lián)度和信息熵確權(quán)的綜合賦權(quán)法，并利用各方案與正負(fù)理想方案距離與形狀差異構(gòu)造新的相對(duì)貼近度；采用新的TOPSIS法來(lái)評(píng)價(jià)我國(guó)2014年沿海省際旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)明了新方法具有較強(qiáng)的實(shí)用性和有效性。評(píng)價(jià)結(jié)果顯示：廣東、浙江、山東、江蘇等地旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，處于領(lǐng)先地位；廣西、海南等地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，但旅游資源豐富，具有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 指標(biāo)體系 相對(duì)貼近度 綜合賦權(quán)法 TOPSIS法

引言

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)在改革實(shí)踐中有了很大的進(jìn)步和發(fā)展，已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要的原動(dòng)力，對(duì)拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2014年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27524億元，比上年增長(zhǎng)11.5%（未扣除價(jià)格因素），增速高于同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（現(xiàn)價(jià)）3.3%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為4.33%。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了人人能夠參與的、具有普遍意義的大眾旅游階段，尤其是濱海旅游活動(dòng)，正日益受到中外游客的青睞。國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示，開發(fā)濱海旅游對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面有重大貢獻(xiàn)。目前，雖然我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就顯著，但各區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)存在著發(fā)展不均衡性，對(duì)旅游資源、市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展環(huán)境的認(rèn)識(shí)不夠，同時(shí)存在著濱海旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、可替代性較強(qiáng)等眾多問(wèn)題，對(duì)我國(guó)沿海11省市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和分析，找出旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)取得了豐碩成果的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其它地區(qū)制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)個(gè)性化發(fā)展、提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有實(shí)際指導(dǎo)意義。

目前，關(guān)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究主要包括兩個(gè)方面：一是旅游競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析及構(gòu)建完整指標(biāo)體系的有關(guān)研究。Dwyer L等（2000）認(rèn)為游資源是旅游競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素；丁蕾等（2006）從環(huán)境、人才、經(jīng)濟(jì)、設(shè)施、業(yè)績(jī)、制度和開放等7個(gè)方面28個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析；黃秀娟等（2007）認(rèn)為影響我國(guó)各區(qū)域旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的五個(gè)最重要的因素是可進(jìn)入性、旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力、旅游資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施；王兆峰（2009）主要在旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力、旅游產(chǎn)業(yè)管理和旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境等方面分析評(píng)價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建了包含3個(gè)一級(jí)指標(biāo)10個(gè)二級(jí)指標(biāo)共計(jì)37個(gè)指標(biāo)的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；溫碧燕等（2010）歸納總結(jié)了目前國(guó)內(nèi)有關(guān)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)文獻(xiàn)中使用頻率最高的11個(gè)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)一級(jí)指標(biāo)和44個(gè)二、三級(jí)指標(biāo)；黃燕琳（2013）綜合分析了影響區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游發(fā)展條件、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、旅游產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)總體布局等相關(guān)因素，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。二是旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型的有關(guān)研究。Gooroochurn N等（2005）探討了利用價(jià)格、開放程度、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、人文旅游、社會(huì)發(fā)展、環(huán)境和人力資源等8個(gè)主要指標(biāo)來(lái)衡量旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一種新方法，用因子分析確定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，并構(gòu)造一個(gè)總指數(shù)進(jìn)行分析，通過(guò)聚類分析對(duì)200多個(gè)國(guó)家進(jìn)行分組研究；Lin Chin-Tsai等（2009）運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析（GRA）和敏感性分析評(píng)估旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力，識(shí)別和分析亞洲國(guó)家旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本標(biāo)準(zhǔn)；汪德根等（2011）運(yùn)用層次分析法和聚類分析法，測(cè)度和分析東部沿海三大旅游圈的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，并采用錫爾I（O）系數(shù)方法對(duì)東部沿海三大旅游圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行研究；文艷等（2012）通過(guò)旅游業(yè)績(jī)、旅游潛力和旅游支持3個(gè)方面構(gòu)建指標(biāo)體系，并利用通過(guò)熵值法確定指標(biāo)權(quán)重，運(yùn)用TOPSIS評(píng)價(jià)方法測(cè)度我國(guó)西部各省區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力；Xia Yang（2014）建立了基于雙鉆石模型和6個(gè)影響因素的我國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，6個(gè)因素包括資源要素、需求條件、配套產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、政府職能和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力；Lin Shaojiang等（2015）從旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義出發(fā)，探討了旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建。

以上研究成果為旅游競(jìng)爭(zhēng)力能力評(píng)價(jià)與發(fā)展戰(zhàn)略研究奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)梳理現(xiàn)有研究成果可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)沿海省份的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究較少，目前的旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系同類指標(biāo)選取過(guò)多，部分指標(biāo)的影響作用不明顯，且缺少動(dòng)態(tài)性指標(biāo)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)變化所表明的發(fā)展趨勢(shì)卻未加以充分挖掘。同時(shí)，在評(píng)價(jià)模型原始數(shù)據(jù)的預(yù)處理過(guò)程中，有些文獻(xiàn)研究未對(duì)逆向指標(biāo)和適度指標(biāo)進(jìn)行處理。結(jié)合TOPSIS法與灰色關(guān)聯(lián)度評(píng)價(jià)模型的優(yōu)缺點(diǎn)，本文擬從旅游資源條件、旅游發(fā)展水平和環(huán)境保障能力等三個(gè)方面構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，提出采用灰色關(guān)聯(lián)度和信息熵確權(quán)的綜合賦權(quán)方法，同時(shí)利用各方案與正負(fù)理想方案的距離及反映形狀上差異的灰色關(guān)聯(lián)度，來(lái)構(gòu)造相對(duì)貼進(jìn)度改進(jìn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型。

旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵

深刻理解旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是合理、有效配置資源、培養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。只有準(zhǔn)確把握其定義與內(nèi)涵，才能在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前有關(guān)研究成果顯示，關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義與內(nèi)涵尚未形成統(tǒng)一界定，本文在結(jié)合上述國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定義與內(nèi)涵的研究成果基礎(chǔ)上，歸納出旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義及內(nèi)涵。本文將旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定義為：一定區(qū)域范圍內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)利用其所具有的包括旅游產(chǎn)品與基礎(chǔ)設(shè)施、自然與人文環(huán)境、人力資源等方面的自身素質(zhì)，在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素綜合水平的相互作用下，所具有的能夠持續(xù)地比其它區(qū)域范圍的旅游產(chǎn)業(yè)更有效地向市場(chǎng)提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，在旅游市場(chǎng)上獲得經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生態(tài)等方面利益和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的綜合性能力。由此可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)內(nèi)涵是，以區(qū)域范圍內(nèi)的旅游企業(yè)及產(chǎn)品為載體，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展水平及潛力，在旅游市場(chǎng)上展現(xiàn)出來(lái)的某一時(shí)間段的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，旅游競(jìng)爭(zhēng)力是動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的。旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具體表現(xiàn)在如下三個(gè)基礎(chǔ)層面：

一是旅游資源條件。旅游資源條件是影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素，不僅包括旅游自然景觀、人文歷史景觀、人造景觀等景觀資源，還包括旅游人力資源。旅游景觀資源是人們旅游活動(dòng)產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提，旅游目的地的旅游資源稟賦條件之間的差異性、相對(duì)優(yōu)劣性是對(duì)人們旅游活動(dòng)產(chǎn)生的關(guān)鍵因素，直接影響著旅行者的去向與人流量。旅游人力資源也是旅游資源的重要內(nèi)容之一。旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型的服務(wù)行業(yè)，旅游部門的管理、旅游發(fā)展的研究、旅行社、景區(qū)管理等都需要投入大量的人力資源。旅游方面的優(yōu)秀人才對(duì)于科學(xué)制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃、避免旅游資源的無(wú)序開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要；同時(shí)，優(yōu)秀的旅游技術(shù)人才能夠依托旅游資源，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性的、在旅游市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)項(xiàng)目。

二是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況是動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的，屬于旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力的支撐性因素。旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施包括交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、游覽觀光等設(shè)施，影響著旅游市場(chǎng)規(guī)模和旅游的發(fā)展前景，其完善程度反映了提供旅游服務(wù)的基本能力；旅游目的地的交通便利性影響人們對(duì)旅游活動(dòng)的決策；旅游企業(yè)作為連接旅行者和旅游目的地的媒介，為旅游市場(chǎng)提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，是旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分，一定程度上決定旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平反映了旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)去和現(xiàn)在旅游市場(chǎng)占有情況及發(fā)展前景，其中旅游人次的變化直接反映了旅游市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)，旅游收入直接反映了旅游市場(chǎng)的規(guī)模，而旅游設(shè)施反映了供給方面的容納能力。

三是旅游環(huán)境保障能力。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開其所處的環(huán)境，環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，是影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。旅游環(huán)境支撐能力反映了旅游產(chǎn)業(yè)與其所處發(fā)展環(huán)境之間的協(xié)調(diào)程度，二者協(xié)調(diào)程度的高低決定了其競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。旅游環(huán)境不單指自然環(huán)境，是包括自然生態(tài)環(huán)境及外部的政治、文化環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、發(fā)展政策支撐等多方面因素的綜合系統(tǒng)，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可依托外部條件的總和。顯然，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響著對(duì)旅游企業(yè)開發(fā)旅游項(xiàng)目的資本投入量，也影響旅游配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了居民可支配收入狀況，從而決定人們對(duì)休閑生活品質(zhì)與旅游活動(dòng)的需求；良好的生態(tài)環(huán)境更容易吸引追求舒適和愜意感受的旅行者；社會(huì)穩(wěn)定程度、文化及風(fēng)俗習(xí)慣直接影響著人們外出旅行目的地的選擇；對(duì)政府支持旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，在財(cái)政、稅收等方面對(duì)旅游企業(yè)實(shí)施優(yōu)惠政策，對(duì)于促進(jìn)旅游品牌建設(shè)、公益設(shè)施建設(shè)及旅游文化活動(dòng)開展繼而推動(dòng)旅游企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展，提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有重要明顯作用。

（二）指標(biāo)體系構(gòu)建原則

指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵，其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建應(yīng)遵循以下四點(diǎn)原則：

科學(xué)性。旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)需充分反映旅游競(jìng)爭(zhēng)力的子系統(tǒng)的各個(gè)側(cè)面，科學(xué)全面理解其內(nèi)涵，把握旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)。指標(biāo)體系的構(gòu)建要全面、客觀、清楚地反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，選取代表性較強(qiáng)的典型指標(biāo)，同時(shí)要確保選取的指標(biāo)概念清晰。

系統(tǒng)性。旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)受眾多因素影響的復(fù)雜系統(tǒng)，主要受社會(huì)、政策、經(jīng)濟(jì)、文化與環(huán)境等各方面因素影響，各因素間既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系。因此，指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)要有明確的層次性，較客觀地全面反映沿海旅游系統(tǒng)發(fā)展的狀況和特性。

全面性。旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是一個(gè)多種因素綜合作用的有機(jī)整體，需要全面反映系統(tǒng)的各個(gè)指標(biāo)層，指標(biāo)的選取并非越多越好，應(yīng)選取具有突出代表性和典型性的指標(biāo)，避免選擇意義相近、相關(guān)性較大的指標(biāo)，確保指標(biāo)體系簡(jiǎn)潔易用。

可操作性?？刹僮餍允侵笜?biāo)體系構(gòu)建的最大制約因素，因此在設(shè)計(jì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，必須要考慮指標(biāo)的量化與數(shù)據(jù)支持的可操作性。為確保數(shù)據(jù)客觀性與規(guī)范性，要最大限度地利用和開發(fā)年鑒、公報(bào)、官網(wǎng)等現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)發(fā)布的權(quán)威性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而保證評(píng)價(jià)結(jié)果的可信度。同時(shí)，評(píng)價(jià)指標(biāo)因素要與現(xiàn)行的統(tǒng)計(jì)口徑和范圍相一致，選取的指標(biāo)數(shù)值可以直接獲得或者通過(guò)計(jì)算、修正等數(shù)學(xué)方法間接得到。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

根據(jù)上述旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)內(nèi)涵以及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則和方法，參考國(guó)內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)和學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的研究基礎(chǔ)上，本文從三個(gè)方面評(píng)價(jià)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。在指標(biāo)體系構(gòu)建中，由于一些重要指標(biāo)如發(fā)展政策中具有較強(qiáng)代表性的旅游發(fā)展專項(xiàng)資金投入等指標(biāo)的數(shù)據(jù)資料較難獲取，因而用其它指標(biāo)代替，此外認(rèn)為城市生活污水處理率與污染治理投入、固體和空氣污染等情況具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在類似情況下，細(xì)分準(zhǔn)則層下的指標(biāo)選取為代表性的少量指標(biāo)。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如表1所示。

貼近度改進(jìn)的TOPSIS評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

（一）評(píng)價(jià)模型

考慮到原有TOPSIS法的相對(duì)貼近度僅從距離上判斷與正負(fù)理想解的近似度，而灰色關(guān)聯(lián)度正是從形狀上反映了序列間的相似程度，所以本文提出兩種方法構(gòu)造新的貼近度，為，按照原TOPSIS評(píng)價(jià)模型建模流程，給出基于綜合賦權(quán)和相對(duì)貼近度改進(jìn)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)TOPSIS模型的步驟為：

步驟1：對(duì)于由m個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，n個(gè)省份的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)問(wèn)題，數(shù)據(jù)正向化處理后得到原始矩陣為A=（aij）n×m。

步驟2：將原始矩陣A=（aij）n×m進(jìn)行規(guī)范化，得到規(guī)范化矩陣B=（bij） n×m。

步驟3：根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度和信息熵賦權(quán)的計(jì)算方法得到權(quán)重向量（wk1，wk2，…，wkm）。

步驟4：基于上述綜合賦權(quán)方法，計(jì)算得到綜合權(quán)重（w1，w2，…，wm）。

步驟5：計(jì)算加權(quán)規(guī)范矩陣Bw=（wibij）n×m，確定正理想方案和負(fù)理想方案，取，則正理想方案為y+=（y+1，y+2，…，y+m），負(fù)理想方案為y-=（y-1，y-2，…，y-m）。

步驟6：計(jì)算各方案到正、負(fù)理想解的灰關(guān)聯(lián)系數(shù)分別為r+ij=r（y+j，bij），r-ij=r（y-j，bij）。

步驟7：計(jì)算各方案與正、負(fù)理想解的灰色關(guān)聯(lián)度；各方案到正、負(fù)理想解的歐氏距離分別為。

步驟8：計(jì)算各方案到理想解的相對(duì)貼近度。

步驟9：將貼進(jìn)度Ci按照降序排列得到沿海省份的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名，Ci越大旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

（二）賦權(quán)方法

指標(biāo)權(quán)重的確定對(duì)于綜合評(píng)價(jià)的效果至關(guān)重要，目前通常采用的是基于多種賦權(quán)方法的綜合賦權(quán)法，綜合賦權(quán)的方法主要有三種：使決策方案權(quán)重與各個(gè)權(quán)重之間的各自偏差和最小化，以評(píng)價(jià)對(duì)象綜合評(píng)價(jià)值最大化為目標(biāo)函數(shù)的綜合集成賦權(quán)法，使決策方案的綜合評(píng)價(jià)值盡可能分散的基于離差平方和的綜合集成賦權(quán)法。本文采用權(quán)數(shù)基于灰色關(guān)聯(lián)度和信息熵確權(quán)方法的綜合評(píng)價(jià)值誤差最小化，建立線性規(guī)劃模型，目標(biāo)函數(shù)與約束條件如下：

其中，m是指標(biāo)個(gè)數(shù)，n是待評(píng)沿海旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的省份個(gè)數(shù)，l為賦權(quán)方法個(gè)數(shù)，wj是綜合賦權(quán)法所需計(jì)算的第j個(gè)指標(biāo)權(quán)重。

灰色關(guān)聯(lián)權(quán)重方法?；谂c正理想解的關(guān)聯(lián)度越大越好，且與負(fù)理想解的關(guān)聯(lián)度越小越好的原則，計(jì)算各方案的理想權(quán)重。

旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析

按照上述權(quán)重方法得到基于灰色關(guān)聯(lián)度賦權(quán)、信息熵賦權(quán)以及綜合賦權(quán)法的影響旅游競(jìng)爭(zhēng)力的各因素的權(quán)重如表2所示，同時(shí)計(jì)算出旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游環(huán)境三方面的權(quán)重分別為0.3925、0.3741、0.2334。

從上述結(jié)果和表2可以發(fā)現(xiàn)，旅游資源的權(quán)重最大為0.3925，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平次之為0.3741，與前述競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵分析時(shí)一致，旅游資源是影響旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐因素；接待入境過(guò)夜游客人次數(shù)、海島個(gè)數(shù)、自然保護(hù)區(qū)面積、海洋自然保護(hù)區(qū)個(gè)數(shù)、規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位數(shù)等指標(biāo)權(quán)重在0.05以上，是影響旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素；城市生活污水處理率、入境過(guò)夜游客人均花費(fèi)、第三產(chǎn)業(yè)占比、城市化水平等指標(biāo)權(quán)重在0.02以下，沿海各省市在這些指標(biāo)方面的差異性較小，對(duì)旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力影響也較小。

根據(jù)前述相對(duì)貼近度的計(jì)算方法，得到沿海11個(gè)省份旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力及旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力、旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力、旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)方面的相對(duì)貼近度如表3所示。

從旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)準(zhǔn)則層來(lái)看，在旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力方面，廣東、浙江、遼寧優(yōu)勢(shì)明顯，旅游自然資源和旅游人力資源都相當(dāng)豐富；上海、天津等直轄市面積比其它省份較狹小，自然資源條件處于劣勢(shì)；廣西、海南等旅游自然資源雖然較為豐富，廣西區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是西南各省最便捷、最重要的出海通道，客源腹地廣闊，是西南地區(qū)人們實(shí)現(xiàn)濱海旅行的便捷目的地；海南是全國(guó)唯一熱帶省份，集中了濱海沙灘，熱帶雨林、珍稀動(dòng)植物、火山與溶洞、地?zé)釡厝?、宜人氣候、潔凈空氣、民族風(fēng)情等豐富的自然資源和人文資源，同時(shí)擁有國(guó)際旅游島和海上絲綢之路戰(zhàn)略支點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，但人才資源處于相對(duì)匱乏的階段。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力方面，廣東、江蘇、山東、浙江處于發(fā)展前列，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善，尤其廣東具有較高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；在旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力方面，廣東、浙江、江蘇、山東、遼寧等在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政策方面支撐力較強(qiáng)，廣西、海南等地雖有政策和生態(tài)環(huán)境因素支持，但經(jīng)濟(jì)較為落后，旅游業(yè)發(fā)展后勁不足。

從旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，廣東旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，旅游發(fā)展的水平遠(yuǎn)高于其它地區(qū)，屬于第一梯隊(duì)。廣東是一個(gè)旅游大省、旅游強(qiáng)省，在區(qū)位、資源、創(chuàng)新等眾多方面存在優(yōu)勢(shì)，廣東毗鄰港澳和外接?xùn)|盟，內(nèi)延泛珠江三角洲區(qū)域大平臺(tái)，口岸眾多，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是旅客進(jìn)出的重要通道和旅行目的地，同時(shí)構(gòu)建了粵港澳、閩粵臺(tái)、粵桂瓊海洋經(jīng)濟(jì)合作圈，形成了促進(jìn)濱海旅游業(yè)發(fā)展的合力；廣東擁有山地、深林、人文、濕地、海洋主題公園等眾多類型的旅游資源，規(guī)模大、品味高。此外，廣東創(chuàng)新培育了如主題公園、濱海、生態(tài)旅游業(yè)園區(qū)等旅游業(yè)發(fā)展特色和新業(yè)態(tài)。浙江、江蘇、山東、遼寧等省綜合競(jìng)爭(zhēng)力較為接近，在資源、發(fā)展水平與發(fā)展環(huán)境方面均具有較高水平；其它省份受旅游資源劣勢(shì)、旅游開發(fā)能力現(xiàn)狀水平較低或經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境較弱等因素影響，如廣西、海南兩地旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，經(jīng)濟(jì)水平較低，旅游資源開發(fā)程度較低，發(fā)展較為落后，在旅游市場(chǎng)上處于劣勢(shì)地位。

綜合上述分析結(jié)果，天津、上海需要建造人造景觀彌補(bǔ)自然景觀的劣勢(shì)，發(fā)揮豐富的人文資源、迷人的城市景觀、繁華的商業(yè)街市、歡樂(lè)的節(jié)慶活動(dòng)和購(gòu)物美食等方面的優(yōu)勢(shì)作用；海南、廣西等地要利用自然資源優(yōu)勢(shì)和政策支撐優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)旅游專業(yè)人才，吸引資金開發(fā)旅游項(xiàng)目，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等；其它旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份也要著力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的建設(shè)目標(biāo)。

結(jié)論

本文主要在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，針對(duì)沿海旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)構(gòu)建一個(gè)能夠全面衡量旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從旅游資源條件、旅游發(fā)展水平和環(huán)境支撐能力等3個(gè)方面共26個(gè)指標(biāo)來(lái)考察旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。結(jié)合TOPSIS法與灰色關(guān)聯(lián)度評(píng)價(jià)理論思想，提出了基于灰色關(guān)聯(lián)度和信息熵綜合賦權(quán)法的評(píng)價(jià)模型，該權(quán)重基于各種賦權(quán)方法的綜合評(píng)價(jià)值誤差最小化，具有較強(qiáng)的可靠性。該模型利用灰色關(guān)聯(lián)度和各方案與正、負(fù)理想解距離構(gòu)造了新的貼近度，不僅從距離上考察了沿海各省旅游產(chǎn)業(yè)與正、負(fù)理想解的接近程度，而且從幾何形狀上考察了各方案與正、負(fù)理想方案的相似度，綜合反映了沿海各省旅游產(chǎn)業(yè)與正、負(fù)理想解位置的距離和形狀的相似性。研究結(jié)果表明，廣東旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，浙江、山東、江蘇等地旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力緊隨其后，上海、天津作為直轄市在資源方面和旅游發(fā)展水平總量方面較低，但效益水平較高；海南、廣西等省旅游自然資源豐富，但人才資源較為匱乏，同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游發(fā)展水平及經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為落后。本文提出基于相對(duì)貼近度改進(jìn)的新TOPSIS方法為此類評(píng)價(jià)問(wèn)題的研究做出了新的探索。

參考文獻(xiàn)：

1.Dwyer L，F(xiàn)orsyth P，Rao P. The price competitiveness of travel and tourism：a comparison of 19 destinations [J]. Tourism Management，2000，21（1）

2.Melián-González A，García-Falcón J M.Competitive potential of tourism in destinations[J]. Annals of Tourism Research，2003，30（3）

3.丁蕾，吳小根，丁潔.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)地理，2006，26（3）

4.黃秀娟，黃福才.基于PCR的區(qū)域旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素[J].經(jīng)濟(jì)地理，2007，27（5）

5.王兆峰.區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].經(jīng)濟(jì)管理，2009（8）

6.溫碧燕，張子澎.基于元分析的國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].旅游科學(xué)，2010，24（2）

7.黃燕琳.區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2013（5）

8.Gooroochurn N，Sugiyarto G.Competitiveness indicators in the travel and tourism industry[J].Tourism Economics，2005，11（1）

9.Lin Chin-Tsai，Huang Ya-Ling.Tourism Competitiveness Evaluation in Asian Countries Sensitivity Analysis[J].The Journal of grey system，2009，21（3）

10.汪德根，陳田.基于競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異—以中國(guó)東部沿海三大旅游圈為例[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2011，30（2）

11.文艷，鄭向敏.中國(guó)西部省際旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)—基于熵權(quán)TOPSIS法[J].旅游論壇，2012，5（5）

12.Xia Yang.Research on Modeling and Evaluation of Chinese Tourism Competitiveness based on Double Diamond Model[J].Computer Modeling and New Technologies，2014，18（12C）

13.Lin Shaojiang.Chen Jiaying，and Cao Xingping.Research on tourism industry competitiveness based on structural equation model[C].International Conference on Economics，Social Science，Arts，Education and Management Engineering，2015

14.蘇偉忠，楊英寶，顧朝林.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)初探[J].旅游學(xué)刊，2003，18（3）

15.趙蕾.東北三省旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)[J].學(xué)術(shù)交流，2012（12）

16.石培基，程華，樊妍芳.甘肅黃河風(fēng)情旅游帶競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2008（9）

17.龍江智.旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)范式：反思與啟示[J].旅游科學(xué)，2010，24（2）

18.李創(chuàng)新，馬耀峰，李君軼.基尼系數(shù)在旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中的應(yīng)用及實(shí)證[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2008（1）

19.謝彥君，余志遠(yuǎn)，周廣鵬.中國(guó)旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)理論與實(shí)踐中的問(wèn)題辨析[J].旅游科學(xué)，2010，24（1）