食品包裝設(shè)計中圖文搭配設(shè)計表現(xiàn)

食品包裝設(shè)計里面的版面中圖文占據(jù)了重要的組成部分，期中文字的創(chuàng)意設(shè)計組合及相關(guān)的圖文搭配就是將文字、字母、數(shù)字等符號進行編排，并且利用了視覺傳達設(shè)計原理進行各種的變形和設(shè)計改變，試圖體現(xiàn)出文字在包裝設(shè)計中的魅力所在。我們發(fā)現(xiàn)在超市中的食品中，有的將主體版面利用產(chǎn)品的文字放大占據(jù)了包裝的中心位置，可以使購買者第一時間在選擇產(chǎn)品的時候看到產(chǎn)品的屬性，例如青島啤酒、露露杏仁露等多種包裝就是如此設(shè)計的，給人一種一目了然的直接帶入感。此外，食品包裝設(shè)計的整體設(shè)計上還重點設(shè)計了食品字體的變形組合，給人一種流線型的設(shè)計風(fēng)格，簡潔大方而不失穩(wěn)重，主題鮮明而現(xiàn)代感極強，這就是設(shè)計師帶來的食品包裝設(shè)計的文字設(shè)計感受。還可以指出的是，同產(chǎn)品各類型的包裝存在差異性，就如同系列廣告中的版式設(shè)計一樣，食品包裝設(shè)計中的文字有了輕微的變化，但整體上卻是一個整體的，造型簡單，主體鮮明。

食品包裝設(shè)計還注重在設(shè)計中加之強烈的心理暗示，表達創(chuàng)意的同事盡量將食品的視覺味覺表達出來，從而促使消費者的購買行為。例如食品包裝設(shè)計中對于美麗風(fēng)景的選取，特別在一些餅干類的食品包裝中常見，這就產(chǎn)生了一種自然類的優(yōu)美表現(xiàn)，圖形也傳達了強烈的情感共鳴，加深了對于購買者對于商品購買的印象體驗。在設(shè)計的同時要注重考量包裝設(shè)計的主題思想，表現(xiàn)出真實和準(zhǔn)確的內(nèi)容，特別是可以利用包裝設(shè)計的外形或者巧妙的線條勾勒出獨特的食品感覺，在圖形和文字、造型等多樣的表現(xiàn)下，達到購買者的購買欲望。食品包裝設(shè)計的造型及容器的設(shè)計也至關(guān)重要，外形是消費者第一眼看到的樣子，可以說任何包裝設(shè)計的外形及造型要求設(shè)計師強烈的設(shè)計感，達到一定的設(shè)計功能和形態(tài)的統(tǒng)一。就造型而言，購買者購買后打開后帶來的一種愉快的感受，就是一種對于食品包裝設(shè)計造型設(shè)計的認可，追求整體設(shè)計的美。

食品包裝設(shè)計色彩的處理

色彩是視覺傳達設(shè)計重要的表達要素之一，食品包裝設(shè)計也注重色彩的定位和處理，因為它可以使消費者一目了然的感知，也是食品包裝基調(diào)的設(shè)計處理。食品包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計可以根據(jù)不同的食品而選擇合適的色彩，例如冷色調(diào)的處理，帶來了咸味的感覺，灰黑色的處理，帶來了苦澀的味覺，而紅色等暖色調(diào)的處理，則會帶來辛辣，熱烈的感覺。此外，色彩的名度和純度也是重要的味覺感受，只有利用好色彩的合理化處理設(shè)計才可以帶來簡單的色彩語言，使其可以在食品包裝設(shè)計上給消費者帶來內(nèi)在感受。此外，食品包裝設(shè)計色彩的處理也不是單一的運用，可以有主色調(diào)和輔色調(diào)，還可以配有其他的色彩表現(xiàn)手法，例如線條的穿插使用，這樣整體上的色彩設(shè)計就可以使色彩在食品包裝上視覺表達的較為貼切，效果也更加明顯。

食品包裝設(shè)計的材質(zhì)選擇

食品包裝設(shè)計的材質(zhì)比較重要，選擇合適的材質(zhì)則需要考慮食品的種類和特殊的屬性，包裝的整體質(zhì)感和材質(zhì)，可以更好地表達信息給購買者，提升購買欲望。例如目前市場上的恰恰瓜子就是使用了硬紙殼的包裝樣式，這種材質(zhì)在市場上一出現(xiàn)，就收到了很多消費者的歡迎，因為簡單而樸素的視覺感受，加之紙殼那種比較實用的效果，帶來了獨特的包裝效果。旅游海產(chǎn)品由于特殊的產(chǎn)品屬性，使得包裝必須講究真空，這樣就帶來了存儲和運輸?shù)睦_，海琪花品牌旅游海產(chǎn)品則將各類型的產(chǎn)品分門別類，采用小袋裝的樣式，不同的產(chǎn)品樣式獨特，造型各異，采用了貝殼類、魚類、蝦類等多種樣式的造型包裝，材質(zhì)也選擇了真空包裝，外觀設(shè)計獨特，在消費者市場中占據(jù)了很好的口碑。酸奶類食品包裝則開發(fā)出了多樣式的材質(zhì)，有硬殼包裝類和軟殼包裝類，將目標(biāo)市場分層化，特別是將產(chǎn)品本身的樣式和材質(zhì)多樣化的處理，使得產(chǎn)品本身的價格和消費層次也出現(xiàn)了差異化，可以通過包裝的材質(zhì)和樣式看出產(chǎn)品本身的價格和相應(yīng)的檔次。此外，一些飲料包裝的材質(zhì)則選擇瓶裝造型，其造型和材質(zhì)也使其每個產(chǎn)品都有所不同，包裝材質(zhì)上的感受就是對于產(chǎn)品本身的一種延伸，可以使消費者可以更好地體驗其帶來德愉悅感和消費感知，特別是市場上食品類包裝新出現(xiàn)的包裝材質(zhì)創(chuàng)意感十足，傳遞了包裝設(shè)計本身的重要屬性。

總的來說，食品包裝設(shè)計是受到了許多因素的制約，其中的很多因素使食品包裝設(shè)計本身要貼近于產(chǎn)品本身的外形及屬性，特別是還綜合考量了食品本身味覺和感官特征，帶給消費者不一樣的感受。食品包裝設(shè)計不僅僅是保護商品本身，促進銷售，傳達商品信息的單一功能，它還具有滿足消費者情感需要，人情化的進行設(shè)計的需求。食品包裝設(shè)計就應(yīng)該與時俱進的進行設(shè)計，與受眾多溝通，從而實現(xiàn)商品本身功能與審美上的結(jié)合。