白亮

摘要：文化是永遠不能替代的競爭因素，企業(yè)靠人才和人文化取勝。企業(yè)文化是一個企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展起著關(guān)鍵作用。文章通過對企業(yè)文化重要性的分析，結(jié)合當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，提出積極有效的推廣宣傳方式，促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，并最大限度的使企業(yè)的潛在價值得到認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；重要性；宣傳方式

企業(yè)文化是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象，是一個企業(yè)的核心部分，它體現(xiàn)了一個企業(yè)的沉淀下來的共識和價值觀，反映了一個企業(yè)的精神面貌，同時也是整個企業(yè)發(fā)展的方向指南。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和推進，企業(yè)文化的重要性也日益顯著，對員工的工作和思想具有指引作用，另外世界經(jīng)濟越來越關(guān)注對企業(yè)文化與形象的宣傳，積極開展對外宣傳工作有利于打造國有企業(yè)品牌價值，促進國有企業(yè)和諧發(fā)展。因此，企業(yè)必須要重視企業(yè)文化的宣傳，提升企業(yè)的市場競爭力和市場知名度，展現(xiàn)企業(yè)對外的良好形象，從而得到世界經(jīng)濟的認(rèn)同。

一、企業(yè)文化對外宣傳的重要意義

企業(yè)文化對外宣傳具有雙重作用，對內(nèi)宣傳，營造企業(yè)文化氛圍，提高員工素質(zhì)，遵循企業(yè)經(jīng)營理念和價值觀，增強了企業(yè)凝聚力，激勵員工的工作激情促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利益；對外宣傳，是讓世界認(rèn)識企業(yè)的重要窗口，是公司實施發(fā)展戰(zhàn)略和重要決策的催化劑，既打造了企業(yè)知名度，宣傳了企業(yè)品牌，增加了企業(yè)的銷售力度，使企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢地位。因此加強企業(yè)文化對外宣傳的意義重大。

（一）企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展具有引導(dǎo)作用

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的方向指南，是企業(yè)經(jīng)營管理模式下的企業(yè)員工的思想觀念、思維方式以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)的反映，是一種以企業(yè)價值觀為核心的意識形態(tài)。在不同時期，企業(yè)的發(fā)展模式也會相應(yīng)的隨著外部經(jīng)濟的國家政策的改革而發(fā)生變化，在這個過程中，首先順應(yīng)時代發(fā)展的則是企業(yè)文化并隨之作出調(diào)整，從而折射出這個時期內(nèi)該企業(yè)的發(fā)展面貌和特征，同樣，企業(yè)文化的對外宣傳在這個意義上講，也就起到了引導(dǎo)的作用。

（二）企業(yè)文化的加強和宣傳對企業(yè)的員工隊伍具有規(guī)范和教育作用

企業(yè)的發(fā)展離不開員工的勤奮工作，但盲目的蠻干，不但不會提高企業(yè)的效益，還會導(dǎo)致企業(yè)的競爭力退步，最終被市場淘汰。而高素質(zhì)高技能的人才是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營所需要的，在企業(yè)的發(fā)展過程中，就要通過加強企業(yè)文化的建設(shè)和宣導(dǎo)，提高企業(yè)員工的素質(zhì)，在以人為中心的科學(xué)管理的模式下，不斷提高員工的思想道德水平、科學(xué)技術(shù)和業(yè)務(wù)素質(zhì)和敬業(yè)精神。通過各種活動或培訓(xùn)，定期開展思想教育工作，進行科學(xué)、嚴(yán)格的管理，充分運用科學(xué)、合理的激勵機制、競爭機制，增強員工的向心力和凝聚力，最大限度地發(fā)掘員工的潛在能力，發(fā)揮員工的自主性，并通過企業(yè)文化的規(guī)范和教育作用，是企業(yè)隊伍成長為具有創(chuàng)新和生命力強大的團體，進而提高了工作效率，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。

（三）企業(yè)文化的對外宣傳對企業(yè)的知名度和品牌性具有提升作用

企業(yè)的發(fā)展正如商品的買賣，一個好的營銷口號和產(chǎn)品形象，可以增加商品的銷量，同樣，企業(yè)文化正如這樣的口號或是形象，優(yōu)秀而有內(nèi)涵的企業(yè)文化，通過各種方式進行內(nèi)外的宣傳，可以加強企業(yè)的知名度，打造并推廣企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的競爭力，在市場經(jīng)濟的洪流中迎風(fēng)破浪，始終處于領(lǐng)先地位。

二、企業(yè)文化對外宣傳的有效途徑

（一）利用新形勢下的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)進行有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳

互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，則在一定程度上給企業(yè)文化宣傳工作帶來了更好的發(fā)展契機，與傳統(tǒng)的單一的媒體宣傳方式相比，有著傳播速度快和應(yīng)用范圍廣等優(yōu)勢。開展企業(yè)文化宣傳時，高度重視并利用好互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，利用微博等各種新式傳播工具，通過建設(shè)有自己特色的企業(yè)網(wǎng)站，充分展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和形象，讓更多的人能夠及時了解企業(yè)的最新動態(tài)。

（二）完善的宣傳審查監(jiān)督體系，強化并加強宣傳管理力度并進行全方位的宣傳

重視企業(yè)文化的對外宣傳，不僅單指產(chǎn)品的宣傳，也要將企業(yè)的服務(wù)信息和企業(yè)的管理經(jīng)營模式等進行宣傳，將該企業(yè)的品牌塑造和高效管理等方面的經(jīng)驗匯集成實際案例，使企業(yè)文化更加立體的得到全方位的認(rèn)識。同時設(shè)有專門的宣傳部門，隨時掌握企業(yè)的最新動態(tài)并進行傳播，培養(yǎng)責(zé)任意識，擴大公司宣傳面，建立完整的對外體系，并與信譽良好的網(wǎng)站建立長期的合作關(guān)系，加強企業(yè)文化的宣傳力度。同時又因為互聯(lián)網(wǎng)的良莠不齊，更要加強宣傳體系的監(jiān)督，以防不良信息的侵入，影響企業(yè)的形象。

（三）理論與實際相結(jié)合，落實好企業(yè)文化的實際執(zhí)行力

企業(yè)文化是企業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)精辟的文化底蘊和思想理念的凝聚，企業(yè)文化的宣傳要從口頭上落實到實際中，因此企業(yè)可以定期進行開展會議的方式，宣傳企業(yè)的價值觀，并鼓勵大家進行交流，作出思想總結(jié)，通過互評活動，消除分歧，改正缺點，發(fā)揚優(yōu)點，明辨是非，全面貫徹企業(yè)文化的精神方針，落實企業(yè)文化的執(zhí)行力，以達到工作狀態(tài)的優(yōu)化。

三、結(jié)語

企業(yè)要真正步入市場，順應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)文化的建設(shè)和對外宣傳起著至關(guān)重要的作用，因此企業(yè)應(yīng)該開辟新的方式進行企業(yè)文化的有效傳播。

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