最近，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)游戲《王者榮耀》的討論頗多，一方面是對游戲設(shè)計是否合理、是否對未成年人的學(xué)習(xí)、身體健康帶來負面影響的討論，另一方面也說明了互聯(lián)網(wǎng)游戲的粉絲眾多，足夠引發(fā)這樣一場大討論。在游戲擁有大量活躍粉絲的背后，更引人注目的是——社會化營銷怎么玩？這類互聯(lián)網(wǎng)游戲是最鮮活的例子。

互聯(lián)網(wǎng)游戲在日常運營、活動運營、產(chǎn)品運營的同時，最大的社會化運營利器就是團隊競爭的設(shè)計。團隊的設(shè)置讓團隊參與者產(chǎn)生集體榮譽感和責(zé)任心，團隊的成績直接影響排名、獎勵和個性化頭像等等周邊相關(guān)的展現(xiàn)，團隊的設(shè)置起到了“變壓器”的作用，放大了游戲參與者的感受，刺激參與者更投入。沒有加入團隊之前，許多參與者可以不用購買游戲相關(guān)道具和裝備，但加入團隊之后，這種購買消費會大幅度增加。

另外一個營銷方式就是體驗式營銷，先免費試用7天，7天之后如果感覺好，很多參與者都會產(chǎn)生真實購買。先使用再付費的互聯(lián)網(wǎng)消費方式已經(jīng)深入其中。

此外，配合游戲外圍的運營機制，例如貼吧、微信、直播平臺、微博平臺、線下活動等，可以進一步促進參與者的黏性。這類外圍運營大多是參與者自己發(fā)起組織、自己進行交流、甚至自發(fā)進行紅包激勵與線下活動，成為一個個團隊日常交流的小社群，可以把身處不同地方的陌生人變成朋友。

從游戲，到社交，再到團隊競爭、微信社群日常交流，互聯(lián)網(wǎng)游戲在影響人們互聯(lián)網(wǎng)社交的方方面面，其中的金融商機也正在孕育。目前，一些商業(yè)銀行也在通過網(wǎng)絡(luò)小游戲的方式獲客和營銷，在傳統(tǒng)金融的延展圈上，正在孵化著“游戲金融”、“社交金融”、“團隊金融”的雛形，就看金融機構(gòu)怎么深耕細作了。