洪珺

摘 要：多種媒介融合逐漸密切的今天，字體設(shè)計(jì)需要不斷地更新設(shè)計(jì)方法和思路，使字體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出新的形式，靜態(tài)文字開始轉(zhuǎn)變方向，轉(zhuǎn)變形式，從紙質(zhì)媒介向更多的新媒介拓展。數(shù)字媒介的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格走勢(shì)，隨著動(dòng)態(tài)軟件的普及與發(fā)展，“媒介融合”中所強(qiáng)調(diào)的各媒介之間的合作與聯(lián)盟也使得動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)有了更多的可能性。媒介間的合作性、互動(dòng)性與技術(shù)支撐也使得今天的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)更加得多樣化。

關(guān)鍵詞：字體；動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)；媒介融合

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0094-02

Abstract：Today， a variety of media convergence gradually ， font design needs to constantly update the design method and train of thought， the typeface design brings out the new form， the static text began to change direction， shift form， from print media to expand more new media. The emergence of digital media has changed the traditional font design style， with the popularization and development of dynamic software， the dynamic font also rise gradually with the development of multimedia technology， the suitability of the text from the plane of the two-dimensional extended to three dimensional form， has taken on a cross media， the interdisciplinary comprehensive qualities， from the previous single to adapt to the print media to the dynamic effect of more diversified designs， it is undoubted for the future development of typeface design will brought more possibilities.

Key Words：Font； Dynamic design； Media Convergence

1序言

1.1 課題研究的內(nèi)容及意義

媒介融合這一概念最早由美國(guó)摩挲諸賽州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De SolaPool）教授提出，其真正的意思指各種功能的媒介融合呈現(xiàn)出多功能的一體化的趨勢(shì)。發(fā)展到今天，媒介融合更加地具有靈活性與多變性。動(dòng)態(tài)字體無論是在傳統(tǒng)媒介還是新技術(shù)產(chǎn)生的媒介中都有了更為廣泛的應(yīng)用。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)，可以使設(shè)計(jì)者與觀者之間產(chǎn)生密切的聯(lián)系，將兩者之間的互動(dòng)發(fā)揮到極致。新技術(shù)的不斷發(fā)展也使字體設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新，從而適應(yīng)多變的商業(yè)市場(chǎng)與環(huán)境。從傳統(tǒng)媒介形式走向更多元的動(dòng)態(tài)交互媒介，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)正逐漸走向了一個(gè)新的時(shí)代。

1.2 什么是動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)

1.2.1 字體設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)是人類歷史發(fā)展的產(chǎn)物，隨著人類文明的不斷進(jìn)步與發(fā)展，為了擺脫同質(zhì)化，字體設(shè)計(jì)開始誕生。字體設(shè)計(jì)不僅包括對(duì)文字筆畫、字架的研究，也包括對(duì)于文字與文字、文字與圖形以及文字與各種設(shè)計(jì)元素的編排與整合。而隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，字體的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式與創(chuàng)作方法的不斷進(jìn)步與發(fā)展，文字設(shè)計(jì)不僅僅是實(shí)現(xiàn)有效的信息傳達(dá)的載體，更是一種有效的傳播手段。信息傳達(dá)不僅是從它本身的意義進(jìn)行傳達(dá)，更能夠從文字外部的造型與內(nèi)部的性格進(jìn)行有效地信息傳達(dá)。

1.2.2 動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)，是指對(duì)處于不斷運(yùn)動(dòng)和變化狀態(tài)下的字形等設(shè)計(jì)元素的編排與整合的設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)在與傳統(tǒng)平面話的字體設(shè)計(jì)表達(dá)的區(qū)別是更具有隨機(jī)性與創(chuàng)造性，內(nèi)容的豐富性與傳達(dá)方式的新穎與時(shí)尚性，使人們有更多的想象空間。

2影響動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的因素

2.1 影響動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的特性

2.1.1 時(shí)間因素

隨著時(shí)間的發(fā)展，社會(huì)需求的變化，不僅改變了字體的特性，同時(shí)也為字體設(shè)計(jì)提供了更多可能性。字體設(shè)計(jì)從基于文字筆畫、字形、字義的設(shè)計(jì)發(fā)展到需要融入新的情感與理性化秩序的駕馭能力，以及從內(nèi)在到內(nèi)在，從視覺效果到精神共鳴的變現(xiàn)能力。

2.1.2 運(yùn)動(dòng)因素

正在運(yùn)動(dòng)著的元素是最容易引起視覺關(guān)注與視覺引導(dǎo)的，大多數(shù)人對(duì)動(dòng)態(tài)展示的效果接受度更高，而持續(xù)運(yùn)動(dòng)的文字更容易讓人產(chǎn)生深刻印象。這種運(yùn)動(dòng)是通過把視覺暫留這一生理現(xiàn)象合理地運(yùn)用到字體設(shè)計(jì)中。這種運(yùn)動(dòng)特征是其區(qū)別于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的最顯著特征。當(dāng)字體的局部或整體在運(yùn)動(dòng)過程中出現(xiàn)的速度和方向的變化使其更具有多邊性與靈活性。

2.1.3 互動(dòng)因素

字體設(shè)計(jì)的最根本的目的是為了更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息，突出設(shè)計(jì)的主題和理念。字體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的過程中就體現(xiàn)了信息與受眾之間的有效互動(dòng)，于是，字體設(shè)計(jì)的排列組合與表達(dá)形式上的內(nèi)涵體現(xiàn)就成了極為重要的部分。

2.1.4 媒介多元化因素

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步、設(shè)計(jì)需求的不斷夸大，使得字體設(shè)計(jì)有了更多的可能性，各種設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用變化也使以往的字體設(shè)計(jì)有了新的方向。在技術(shù)提高的同時(shí)，設(shè)計(jì)師與受眾的的觀念也得到了顯著提升，字體設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)理念到形式構(gòu)造都在發(fā)生重大改變。媒介多元化也促使設(shè)計(jì)師們將科技與情感，理性與感性進(jìn)行協(xié)調(diào)與融合，使現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)更具多元化特征，更易被大眾接受，也更具新鮮血液，能更好地融入社會(huì)環(huán)境中。

2.2 動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變

在設(shè)計(jì)過程中，在初期的非動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)時(shí)，需要從根本上去考慮設(shè)計(jì)思路，必須扎根于堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上，然后再進(jìn)一步研究才能使之更加整體地了解事物。視覺效果的豐富使字體設(shè)計(jì)更具靈活性和適應(yīng)性，且更易深入人心。字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用也更具針對(duì)性與特色，從而打破傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)的規(guī)則，探究新的變現(xiàn)手段和方法。

在進(jìn)行非動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)時(shí)，我們的關(guān)注重點(diǎn)集中在字形和色彩上，通過文字的比例、字距、筆畫結(jié)構(gòu)的調(diào)整體現(xiàn)字體的性格與字義的表達(dá)?？萍嫉陌l(fā)展使我們的社會(huì)環(huán)境變得更加多遠(yuǎn)化，傳統(tǒng)單一的字體設(shè)計(jì)方法和形式也越來越無法滿足大眾的需求。新鮮的感官刺激越來越被大眾所接受和需求，綜合五感的設(shè)計(jì)更能引起今天大眾的興趣。這給傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)。只有不斷的變化才能緊隨受眾的審美需求。

3動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的基本要素

3.1 字體的變化種類

3.1.1 大小變化

字體大小的變化使信息傳達(dá)更具節(jié)奏感與層次感。字體大小的反差本身就形成了一種沖突和變異，制造了一種對(duì)比、反差的效果。在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中，字體大小的變化與應(yīng)用更能產(chǎn)生視覺的沖擊感。

3.1.2 字形變化

字的形態(tài)變化千差萬(wàn)別，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的手法往往是通過改變字體的形態(tài)從而達(dá)到改變字詞的性格特點(diǎn)以及特征屬性。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中，字體形態(tài)的變化同樣重要，變化中求平衡，平衡中求創(chuàng)意才是設(shè)計(jì)過程中我們不斷探索的意義。

3.1.3 間距變化

字體的字間距、行間距的改變，給人們的感受是不一樣的。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們通過不斷的實(shí)驗(yàn)與測(cè)量而得出了對(duì)于人們可讀性的經(jīng)典參數(shù)，同樣在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中。與二維設(shè)計(jì)不同的是，不僅僅只是字間距、時(shí)間的間距、空間的間距會(huì)產(chǎn)生新的視覺關(guān)系。

3.1.4 粗細(xì)變化

字體的粗細(xì)決定了字的分量，字體設(shè)計(jì)過程中，文字的分量與節(jié)奏，使單調(diào)樸素的文字產(chǎn)生主次關(guān)系，可以引導(dǎo)觀者的關(guān)注點(diǎn)。

3.1.5 比例變化

文字的比例變化是拉開視覺層次的關(guān)鍵點(diǎn)，在大小的變化之中可以營(yíng)造出一種畫面的沖擊力，以及拉遠(yuǎn)推進(jìn)的空間關(guān)系，由于這些變化是在動(dòng)態(tài)下進(jìn)行的，所以比起靜態(tài)更加的生動(dòng)。

4動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的作用及目的

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是重要的組成部分。字體是信息傳遞的載體，對(duì)信息的準(zhǔn)確性表達(dá)起到了關(guān)鍵性作用。媒介融合背景下，動(dòng)態(tài)字體的演變使得視覺信息的傳達(dá)更加立體化、全面化。字體設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化使字體設(shè)計(jì)具有更加直觀的動(dòng)態(tài)、形象、性格以及生命力。動(dòng)態(tài)字體形態(tài)中對(duì)企業(yè)管理理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造可以產(chǎn)生更加清晰全面的視覺表現(xiàn)，也可以直接體現(xiàn)其精神其精神內(nèi)涵，使其更賦有生命力。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)不再除了字體設(shè)計(jì)本身，也對(duì)需要設(shè)計(jì)的字體的相關(guān)元素的氣氛和主調(diào)進(jìn)行烘托和渲染，使觀者有代入感地進(jìn)入設(shè)計(jì)者所鋪墊的情境中，從而更好地感知整套設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)的最終目的是為了達(dá)到一種最美妙的交流傳播，實(shí)現(xiàn)最理想的視覺信息傳達(dá)。在保持文字本身的結(jié)構(gòu)造型不變和符號(hào)意義的基礎(chǔ)上，通過文字的形態(tài)塑造，挖掘文字意義的內(nèi)在表現(xiàn)形式，進(jìn)一步增強(qiáng)文字的視覺感染力，加強(qiáng)文字的視覺傳播效果。

5結(jié)語(yǔ)

多媒介融合的時(shí)代已經(jīng)到來，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的附加一個(gè)動(dòng)作，也不是制造浮夸的表象，而是根據(jù)主題傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。它是一個(gè)多種感官多項(xiàng)技能融合的技術(shù)。作為設(shè)計(jì)師有必要進(jìn)行全面深入的研究與應(yīng)用，將多種藝術(shù)手法與動(dòng)態(tài)元素、動(dòng)態(tài)效果進(jìn)行結(jié)合，讓動(dòng)態(tài)字體射界更具傳達(dá)性與字體性格。

參考文獻(xiàn)

[1] 藍(lán)華里.淺談字體設(shè)計(jì)的個(gè)性風(fēng)格[J]. 美與時(shí)代， 2015，07.

[2] 雷延航.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J]. 大眾文藝， 2014，11.

[3] 林媛.字體設(shè)計(jì)扁平化趨勢(shì)研究[J]. 包裝工程， 2015，05.

[4] 蔣初蕾.平面廣告中的字體設(shè)計(jì)研究[D]. 江蘇師范大學(xué)， 2014，06.

[5] 佟揚(yáng).淺析字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J]. 西部皮革， 2017，04.