黃敏嫻

【摘 要】通過對(duì)科普?qǐng)D書零售市場和“新能源”類科普?qǐng)D書市場的詳細(xì)分析，文章提出了原創(chuàng)“新能源”科普?qǐng)D書的策劃思路：文字好玩，圖片精彩，包裝時(shí)尚；雖然市場上“新能源”類科普?qǐng)D書存在缺口，但目前尚未形成閱讀熱點(diǎn)，以圖為主的精美圖書的制作成本、著作權(quán)成本相對(duì)較高，而且營銷的投入也較大，所以還是存在較大的風(fēng)險(xiǎn)；作者的選擇至關(guān)重要，關(guān)乎成敗，應(yīng)啟用有良好的國內(nèi)、國外教育背景，扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，廣闊的視野，熱愛科學(xué)，有較高的科學(xué)素養(yǎng)，能將科普文章寫得色彩繽紛的年輕作者。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng)科普；“新能源”；選題構(gòu)想

【中圖分類號(hào)】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2017）06-0132-03

1 科普?qǐng)D書零售市場現(xiàn)狀及分析

經(jīng)過對(duì)一些圖書零售市場的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前科普?qǐng)D書市場上比較熱門的圖書類型主要有2種。？譹？訛展示自然之美：描述植物、動(dòng)物的極致之美，揭示大自然奧妙，展示自然人文景觀。？譺？訛揭秘未解之謎：探索宇宙、人類未解之謎，探秘歷史懸案。開卷公司提供的市場數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：2016年和2017年1—4月零售排名前50位的科普?qǐng)D書幾乎都屬于這兩大類?？傆^零售排名前50位的圖書，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：？譹？訛世界性的經(jīng)典科普仍然歷久彌新，常銷不衰，長期占據(jù)銷售量榜首。？譺？訛引進(jìn)版權(quán)的科普?qǐng)D書在榜單中占據(jù)了半壁江山，且排名靠前。？譻？訛主要以圖說為主。？譼？訛跟風(fēng)、重復(fù)出版現(xiàn)象仍然嚴(yán)重。例如，出版名為《世界》《人類未解之謎》的就有6個(gè)出版社，共9種，出版其他“謎”的也有3個(gè)出版社，共3種。

這2年來，這兩大類科普讀物之所以受到市場的歡迎，主要是貼合了讀者的以下需求：？譹？訛靠圖片“說話”，圖片來源廣且易出彩、吸引人，人人都喜歡看精美的圖片。？譺？訛與我國傳統(tǒng)科普定位不同，國外科普定位在娛樂性，他們的科普關(guān)注自然、關(guān)注人文、關(guān)注生活，自然人文類的科普文字充滿感情，極盡優(yōu)美，而講述生活中的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)謬誤的科普文字又非常幽默風(fēng)趣，娓娓道來，而且裝幀設(shè)計(jì)無一例外都極具創(chuàng)意和吸引人的眼球，這些呈現(xiàn)形式都容易引起讀者的共鳴。？譻？訛圖片精美、文字輕松的人文地理類科普?qǐng)D書閱讀起來讓人感到輕松愜意，又極具美感，迎合了工作、生活壓力沉重的現(xiàn)代人工作之余渴望放松、夢(mèng)想回歸自然的心理。？譼？訛全球環(huán)境不穩(wěn)定，自然災(zāi)難頻頻出現(xiàn)，各種“探秘”“災(zāi)難”類圖書既滿足了人們渴望了解地球、人類自身的種種隱秘的心理需求，又迎合了人們與生俱來的獵奇心理。

2 “新能源”科普?qǐng)D書選題分析

2.1 選題背景

眾所周知，常規(guī)能源日益匱乏，新能源的開發(fā)與利用早已被很多國家作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略能源列入國家級(jí)長遠(yuǎn)計(jì)劃，可以說能源問題已上升到各個(gè)國家的安全高度，未來的競爭就是能源的競爭，誰能搶先掌握新能源開發(fā)技術(shù)，誰就能在未來世界具有話語權(quán)、制高權(quán)。

我國是一個(gè)人口大國和能源消費(fèi)大國，自1993年起，中國由能源凈出口國變成凈進(jìn)口國，能源總消費(fèi)已大于總供給，能源需求的對(duì)外依存度迅速增大。煤炭、電力、石油和天然氣等常規(guī)油氣資源在中國都存在缺口，據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，中國石油凈進(jìn)口率將達(dá)到59.7%，超過了石油安全的極限，能源安全問題成為中國戰(zhàn)略安全的隱患和制約經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。我國是一個(gè)以煤炭為主要能源的國家，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與環(huán)境之間的矛盾日益惡化，成為國家生活乃至全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。加快新能源的勘探開發(fā)已經(jīng)刻不容緩。我國政府近年也高度重視新能源的勘探開發(fā)工作，在2006年的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中列明：開展煤層氣、油頁巖、油砂、可燃冰等非常規(guī)油氣資源調(diào)查勘探。中國可再生能源協(xié)會(huì)理事長、國務(wù)院參事石定寰在2009年9月召開的中國國際新能源產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示，可再生能源將是未來科技革命的新點(diǎn)。他指出，中國制定了新能源發(fā)展規(guī)劃、能源發(fā)展規(guī)劃、可再生能源發(fā)展規(guī)劃，初步確定2020年可再生能源服務(wù)達(dá)到20%以上，包括水能、太陽能、海洋能、生物質(zhì)能等，到2020年總能源消費(fèi)達(dá)到幾十億噸。國務(wù)院正在進(jìn)一步制定振興新能源產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展“綠色經(jīng)濟(jì)”“低碳經(jīng)濟(jì)”。我國一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份也正積極把“低碳經(jīng)濟(jì)”“低碳生活”從一個(gè)概念進(jìn)入政府操作層面。

國外新能源的研究開發(fā)活動(dòng)如火如荼，可再生能源技術(shù)發(fā)展極為迅速，我國的一些研究機(jī)構(gòu)在新能源的某些研究領(lǐng)域還暫時(shí)處于國際領(lǐng)先水平，但在很多方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上一些發(fā)達(dá)國家的水平。新能源的發(fā)展關(guān)乎國計(jì)民生，更是國家未來發(fā)展的制掣，無論從戰(zhàn)略還是經(jīng)濟(jì)，新能源的研究開發(fā)都被世界各國提到了前所未有的高度。但我國廣大公民對(duì)新能源無論是在知識(shí)方面還是在認(rèn)識(shí)方面都比較貧乏、薄弱、膚淺，與當(dāng)前的國際、國內(nèi)形勢極度不相符合，尤其對(duì)于青少年，他們是祖國未來的棟梁，我們有必要向他們普及有關(guān)新能源的知識(shí)，介紹世界和我國新能源技術(shù)的現(xiàn)狀、發(fā)展，在他們心中播下種子，引導(dǎo)他們熱愛科學(xué)，關(guān)愛環(huán)境，關(guān)注新能源技術(shù)的發(fā)展，以國家和人類可持續(xù)發(fā)展為己任，引發(fā)他們對(duì)科學(xué)探索、對(duì)新能源開發(fā)研究領(lǐng)域的興趣，為培養(yǎng)未來的科學(xué)家盡一點(diǎn)力。

2.2 “新能源”圖書市場狀況及分析

目前，市場上“新能源”類圖書主要有以下幾種。

（1）專業(yè)人員技術(shù)類讀物。主要從專業(yè)領(lǐng)域的角度，介紹技術(shù)原理、知識(shí)、應(yīng)用、政策措施等，讀者對(duì)象主要是從事新能源和可再生能源研究的研究人員、技術(shù)人員、管理人員。

（2）傳統(tǒng)科普。傳統(tǒng)科普普遍存在一些不足：知識(shí)有余，趣味不足，文字較乏味；書名和章名呆板、無趣，章、節(jié)名基本是知識(shí)的直白呈現(xiàn)，圖片不精彩；框架不理想，章節(jié)的劃分不清晰，不能準(zhǔn)確地概括所要展示的內(nèi)容，分章編寫的內(nèi)容模糊、不清晰；裝幀設(shè)計(jì)沒有特色，沒有亮點(diǎn)。

（3）一些總括介紹新能源的單本圖書，因?yàn)橹饕菍?duì)新能源概念及基本知識(shí)的宣講，內(nèi)容泛泛，點(diǎn)到即止，只能讓讀者大概了解各種新能源形式，而這些信息、知識(shí)在網(wǎng)上和其他媒體上到處可見，不具備獨(dú)特性和專有性，影響力不大。

2.3 市場潛力及風(fēng)險(xiǎn)

2.3.1 市場潛力

目前，市場上的“新能源”類科普讀物（系列和單本）品種較少，而且仍然屬于知識(shí)羅列型、解釋型傳統(tǒng)科普，過多的文字堆砌，令人厭倦的知識(shí)陳列，乏味的包裝，與目前熱銷科普讀物的呈現(xiàn)方式相去甚遠(yuǎn)，已經(jīng)不符合現(xiàn)在科普讀物讀者的閱讀口味，市場認(rèn)可度已很低。新能源雖然屬于應(yīng)用物理領(lǐng)域，但與枯燥的物理知識(shí)不同，其開發(fā)利用研究過程中與大自然、與環(huán)境、與宇宙都密不可分，涉及很多有趣的知識(shí)、現(xiàn)象，其一頭維系著神秘的大自然，另一頭與我們的現(xiàn)代化生活密切相關(guān)，符合目前世界上人與自然和諧共處、保護(hù)環(huán)境的潮流和夢(mèng)想，更與現(xiàn)在提倡的“低碳經(jīng)濟(jì)”“低碳生活”極度契合，其每個(gè)門類——風(fēng)能、核能、氫能、太陽能、生物質(zhì)能、可燃冰談?wù)撈饋矶际巧衩睾土钊思?dòng)的話題。如果能找到合適的作者，除了保證內(nèi)容上的科學(xué)性外，以圖片為主“說話”，換一種有趣味的方式來寫作，在呈現(xiàn)形式和封面、版式設(shè)計(jì)上向現(xiàn)在的熱門科普靠攏，摒棄傳統(tǒng)科普態(tài)度生硬、無趣的面目，代之以文字好玩，圖片精彩，再加上時(shí)尚的包裝，是可以出彩的，有一定的市場潛力。

2.3.2 市場風(fēng)險(xiǎn)

雖然市場上新能源類科普?qǐng)D書存在缺口，但目前尚未形成閱讀熱點(diǎn)，而且以圖片為主的精美圖書制作成本、著作權(quán)成本相對(duì)要高，營銷的投入也比較大，所以還是存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。

3 選題構(gòu)想

3.1 選題構(gòu)成

按目前在開發(fā)應(yīng)用方面比較成熟及已經(jīng)有了一定研究成果的新能源種類編寫。

3.2 讀者定位

青少年，廣大對(duì)科學(xué)探索、對(duì)新能源感興趣的公民。

3.3 作者選擇

從目前市場上看，熱銷科普讀物的性質(zhì)更傾向于休閑性、時(shí)尚性，科學(xué)知識(shí)必須借助于娛樂、養(yǎng)眼的外衣，潤物細(xì)無聲地傳遞，才更容易被讀者所接受，尤其對(duì)于科普的主要針對(duì)人群——“90后”的青少年，他們面臨著沉重的學(xué)業(yè)壓力，課外時(shí)間很少，而他們的業(yè)余娛樂和需要的知識(shí)絕大部分都能通過網(wǎng)絡(luò)獲取。他們的語言是網(wǎng)絡(luò)化的，他們喜歡的文字要時(shí)尚的、酷的。能引起他們閱讀興趣的科普讀物，其內(nèi)容是不能通過谷歌或百度搜索引擎就能輕易獲得的，而且必須是閱讀起來能令他們覺得新奇、好玩的，因此作者的選擇至關(guān)重要，關(guān)乎成敗。如果按照舊有思路，還是選擇老一代的科普作家或是相關(guān)專業(yè)背景的工作者、研究者來寫，恐怕難以吸引潛在消費(fèi)者的眼球。

必須尋找啟用新一代科普作者，他們應(yīng)該具有以下特點(diǎn)：年輕，有良好的國內(nèi)、國外專業(yè)教育背景，較高的學(xué)歷，扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，廣闊的視野，熱愛科學(xué)，有較高的科學(xué)素養(yǎng)，熱衷向公眾傳播科學(xué)知識(shí)，能將科普文章寫得色彩繽紛，懂得年輕一代需要什么樣的科普知識(shí)，更容易出現(xiàn)在大眾媒體上。

科普除了由大師級(jí)科學(xué)家來寫，也可以由一些有良好科學(xué)教育背景，又有媒體經(jīng)驗(yàn)的年輕人來做。他們是橋梁，一頭連接著媒體和大眾，而另一頭則是科學(xué)家。一方面，這些年輕作者普遍擁有國內(nèi)外的教育背景，可向上聯(lián)通國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威科學(xué)家、官員，給圖書掛帥、把關(guān)，充分調(diào)動(dòng)這些優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資源，加強(qiáng)圖書的權(quán)威性，擴(kuò)大社會(huì)影響力，獲得良好的社會(huì)效益；另一方面，這些“80后”的博士、碩士們既專業(yè)又好玩，能寫會(huì)畫，能用活潑輕松的文字將科普文章寫得異彩紛呈。國內(nèi)正是活躍著一群聚合在科普傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的高素質(zhì)的年輕人，影響力很大，他們對(duì)科普的呈現(xiàn)方式已經(jīng)為年輕的讀者群所接受，得到了市場的認(rèn)可，有數(shù)量眾多的粉絲，再加上他們熟諳媒體操作，可以直接推動(dòng)圖書的營銷宣傳和零售?？梢哉f，他們正在日漸成長為中國未來傳播科學(xué)的主流力量。選擇這樣的作者，還非常有利于圖書的營銷宣傳。通過他們手里擁有的眾多的優(yōu)質(zhì)媒體資源，借助于他們的創(chuàng)意，在網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體上全方位地輻射開。他們本身擁有眾多的“粉絲”，在年輕一代熱愛科普的網(wǎng)民中有越來越大的影響力，這將會(huì)極大地促進(jìn)圖書的銷售。

4 拓展思考

從出版社的可持續(xù)發(fā)展來看，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)掘新生代有市場潛力的作者，搶先一步儲(chǔ)存此類作者資源，建立各種廣度、深度的熟知青少年閱讀需求和特點(diǎn)的年輕一代作者隊(duì)伍，其意義更為重大和深遠(yuǎn)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]唐乘花.科普?qǐng)D書選題開發(fā)的延伸與翻新[J].出版廣角，2013（13）.

[2]李旭.建議籌建“圖書選題開發(fā)中心”[J].編輯之友，1993（4）.

[3]林榮芹.自主創(chuàng)新研發(fā)選題 精心打造特色品牌——南京師范大學(xué)出版社自主開發(fā)圖書選題側(cè)記[J].大學(xué)出版，2005（4）.

[4]韋恩潔，冒海燕.淺論圖書館信息資源對(duì)圖書出版選題開發(fā)的價(jià)值[J].科技與出版，2010（12）.

[責(zé)任編輯：高海明]