金京

【內(nèi)容摘要】 中國和意大利都是世界公認(rèn)的文明古國。意中兩國的文化遺產(chǎn)數(shù)量位居世界前列，兩國交往源遠(yuǎn)流長，政府和民間文化認(rèn)同感強(qiáng)烈。今天，中意兩國在共建“一帶一路”方面存有諸多默契。做好對意傳播，對增進(jìn)兩國乃至中歐交往與合作具有重要作用。

【關(guān) 鍵 詞】 文化認(rèn)同；一帶一路；對意傳播

一、國際臺對意大利傳播現(xiàn)狀

在推進(jìn)媒體融合和品牌打造、發(fā)展新興媒體、實現(xiàn)合作傳播、講好中國故事、深化中意媒體合作等新形勢下，中國國際廣播電臺（以下簡稱“國際臺”）積極推進(jìn)在意大利全媒體建設(shè)及各類務(wù)實媒體合作項目。目前，國際臺意大利語部在意大利本土已擁有包括24小時本土化調(diào)頻廣播、意大利語網(wǎng)站、《中意》雙語雜志、移動客戶端、社交媒體平臺、廣播孔子課堂等在內(nèi)的全媒體平臺，同時致力于組織各類媒體及文化活動。2015年開始，國際臺意大利語部與中意兩國政府（使領(lǐng)館）及權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，主打“中意”品牌系列媒體產(chǎn)品及活動，主要包括《中意》雜志、移動客戶端、“中意美食節(jié)”、“中意媒體日”、“中意廣播日”、“中意記者行”、“中意音樂節(jié)”等，媒體影響力和品牌效應(yīng)逐步加強(qiáng)。

二、“一帶一路”倡議下兩個文化大國的共融共通

跨文化認(rèn)同是全球化進(jìn)程中不同文化相互影響、彼此交融的產(chǎn)物。它超越傳統(tǒng)的文化認(rèn)同觀，在促進(jìn)跨文化對話，建構(gòu)美美與共、互惠雙贏的跨文化關(guān)系中扮演著不可或缺的角色。① 中意之間是這樣，中意之間的文化傳播也是如此。

（一）中意兩國間的歷史文化淵源

中國和意大利同為文明古國，交往源遠(yuǎn)流長。中國是東方文明的重要發(fā)源地，西方文明的源頭則是古希臘和古羅馬。中國是四大文明古國之一，也是唯一的文明沒有斷代的國家，擁有五千年的歷史和古老、燦爛、輝煌的文化；中國以擁有52項世界遺產(chǎn)位居世界第二。而意大利堪稱歐洲民族及文化的搖籃，現(xiàn)代風(fēng)情與古老文明交相輝映，因擁有53項世界遺產(chǎn)而位居世界第一。作為文藝復(fù)興的發(fā)源地，意大利孕育了但丁、達(dá)芬奇、米開朗基羅、拉斐爾、伽利略、馬可·波羅等諸多傳奇人物。

2017年5月，“一帶一路”國際合作高峰論壇前夕，前來參會的意大利總理真蒂洛尼在接受國際臺記者采訪時說道：“‘一帶一路倡議對于意大利來說，首先具有歷史性的意義，因為意中兩個古老文明之間有著悠久的人文聯(lián)系和貿(mào)易往來，一些人物直到今天在兩國都家喻戶曉，比如馬可·波羅、利瑪竇，等等，這些人使兩個古老文明彼此接近?！钡拇_，中意兩國都是古代絲綢之路上的重要國家，《馬可·波羅游記》中也記載了古代絲綢之路的輝煌和兩國交往的歷史。

（二）中意兩國政府的友好合作關(guān)系

在國際問題上，中意兩國雖然意識形態(tài)和國家性質(zhì)迥異，但在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)、傳承文化等方面高度相似并彼此尊重。前述“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，意大利也是七國集團(tuán)中唯一由政府首腦（總理真蒂洛尼）前來出席的國家，是“一帶一路”倡議的積極響應(yīng)和支持者。

中意兩國關(guān)系目前處于歷史發(fā)展最好時期。2016年11月16日，中國國家主席習(xí)近平在意大利撒丁島會見意大利時任總理倫齊時指出，意大利是中國在歐盟內(nèi)值得信賴的好朋友和重要合作伙伴。中方高度重視中意關(guān)系，雙方要保持高層交往，密切各層級人員往來，加強(qiáng)中方“一帶一路”建設(shè)同意大利發(fā)展戰(zhàn)略對接，深化人文交流，加強(qiáng)在國際和地區(qū)事務(wù)中的協(xié)調(diào)配合。倫齊表示，意中都是歷史悠久的文明古國，兩國友誼源遠(yuǎn)流長，雙邊關(guān)系發(fā)展勢頭良好。意方高度評價中國發(fā)展成就，愿積極參與“一帶一路”建設(shè)，同中方深化經(jīng)貿(mào)、能源、創(chuàng)新、文化、旅游等領(lǐng)域合作，造福兩國人民。

意大利身處“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的交匯處。無論是政策溝通、設(shè)施聯(lián)通，還是投資貿(mào)易暢通、資金融通、文化互通和民心相通，中意兩國有許多默契，共建“一帶一路”不僅能促進(jìn)兩國文化交流和經(jīng)貿(mào)合作，還將發(fā)揮意大利在整個歐洲的輻射帶動作用，進(jìn)一步密切中歐關(guān)系。

（三）中意兩國民眾對彼此文化的認(rèn)同與興趣

中意兩國同為文明古國和文明大國，歷史和文化沉淀厚重，這也是兩國彼此認(rèn)同、彼此接近、彼此尊重的重要原因。

意大利一直是中國民眾最喜愛的國度之一，這一點僅從2016年赴意旅游人數(shù)超300萬這一數(shù)據(jù)就可得以印證。意大利的設(shè)計、藝術(shù)、時尚、美食、汽車、足球等文化產(chǎn)品和元素在中國民間有極強(qiáng)的認(rèn)知。與此同時，在意大利，學(xué)中文、吃中餐、領(lǐng)略中國文化早已成為一種時尚。中國與意大利兩國間各類文化、藝術(shù)等人文交流活動頻繁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于和其它許多國家的相關(guān)活動數(shù)量。

（四）漢語熱在意大利持久升溫

隨著中國近年來在各領(lǐng)域的飛速發(fā)展，漢語已經(jīng)成為世界最受歡迎的語言之一，越來越多的外國人和外國學(xué)生加入到學(xué)習(xí)漢語的行列，在意大利也不例外。在漢語教學(xué)領(lǐng)域，孔子學(xué)院和孔子課堂起到了重要作用。根據(jù)國家漢辦官網(wǎng)提供的信息，目前意大利共建有12所孔子學(xué)院和39所孔子課堂。其中，羅馬第一大學(xué)孔子學(xué)院的在校學(xué)生已超過3000人。國際臺和國家漢辦共同成立的“國際臺—意大利教育中心廣播孔子課堂”，充分發(fā)揮媒體特色，以舉辦各類媒體和文化活動為依托傳播中國文化。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在意大利共有約150所各層級學(xué)校開設(shè)漢語課程，部分學(xué)校還將漢語作為必修課，要求學(xué)生必須修滿一定學(xué)時并通過考試才能畢業(yè)。

近年來，漢語教學(xué)也越來越受到意大利政府的重視。2016年2月，意大利教育部公布重要文件，公開招聘中小學(xué)漢語教師， 漢語首次被列入中小學(xué)教師招聘語言中。同年4月，意大利教育部宣布，中小學(xué)漢語教師進(jìn)入意大利國家教育體系，并正式授予13名漢語教師終身教學(xué)資格，這意味著這些教師可以在意大利任意一所學(xué)校教授漢語語言文化。9月，意大利教育部正式頒布了《適合全意高中漢語文化教學(xué)實際的國別化大綱》。這一大綱的出臺，不僅為全意范圍內(nèi)的漢語文化教學(xué)提供了指導(dǎo)性意見和規(guī)范化要求，更標(biāo)志著漢語文化教育首次進(jìn)入意大利國民教育體系。

（五）基于“一帶一路”倡議做好對意傳播工作

意大利是“一帶一路”倡議最為積極的響應(yīng)和參與者之一，這為對意傳播工作打下了良好的基礎(chǔ)。2017年2月，意大利總統(tǒng)馬塔雷拉在訪華期間曾表示：“中國提出的‘一帶一路倡議是全世界新的發(fā)展機(jī)遇，‘一帶一路沿線國家和地區(qū)都會從中受益，意大利愿意積極參與其中并進(jìn)一步發(fā)掘與中國的合作潛力?！?/p>

“一帶一路”倡議充分體現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體的特性，逐步深入人心，這也為基于文化認(rèn)同的對意傳播工作提供了更為有力的溝通語言。例如，圍繞“一帶一路”主題，國際臺意大利語部先后策劃并組織了高端訪談系列，包括采訪意大利總理真蒂洛尼、意大利前總理達(dá)萊瑪、意大利駐華大使謝國誼；與覆蓋意大利15個城市的本土調(diào)頻合作電臺進(jìn)行電話連線，介紹“一帶一路”國際合作高峰論壇；采訪意大利著名法學(xué)專家司德法，報道其對“一帶一路”倡議的理解等，充分借助西方政要和專家的聲音，搭借西方本土主流媒體平臺，發(fā)出中國聲音，實現(xiàn)有效傳播。

三、文化認(rèn)同在對意傳播中的作用

從國家層面來說，中意兩國格外重視、關(guān)注文化交流。文化是兩個國家的國家名片，也是兩國對話中最有效的主題，符合雙方的政治訴求。2006年和2010年，兩國互辦“中國意大利年”和“意大利中國文化年”；2017年，中意兩國文化部正式牽頭建立文化交流機(jī)制。

從民眾層面來看，意大利民間有種說法：“意大利是歐盟里的中國”，說的是兩國人民擁有很多相似的思維模式和價值取向，例如，“和為貴”的處世之道、講究人情的溝通方式、深厚的家庭觀念，等等，兩國人民在交往和溝通中很容易產(chǎn)生共鳴。中國人對意大利文化、藝術(shù)、旅游、時尚的喜愛，意大利人對中國文化、漢字、中餐的癡迷，都是上述共鳴的外在反映。

正是這些跨國的文化共鳴、共情、共識，決定了對意傳播的工作核心應(yīng)緊緊圍繞文化這個主題。文化認(rèn)同無論對增進(jìn)中意兩國相互了解，還是發(fā)揚(yáng)光大本國民族文化，都發(fā)揮著不可替代的作用。

（一）符合文化認(rèn)同的傳播理念

新聞傳播是大文化傳播的一部分，真正的文化對話無處不在。遵循跨文化傳播的基礎(chǔ)原則，對意傳播應(yīng)做到：第一，尊重對象國語言習(xí)慣，打造中、意雙語的傳播平臺及活動。意大利人以本民族語言為榮，不喜歡以英語溝通，所以如果可以用意大利語作為傳播語言，親和力將大大增加，事半功倍；第二，應(yīng)抓住社會文化、風(fēng)土人情等雙方共同關(guān)注的話題，即對文化遺產(chǎn)、美食、藝術(shù)、旅游、音樂等進(jìn)行介紹與報道；第三，以受眾習(xí)慣的方式進(jìn)行傳播。

例如，2016年5月2日，中國和意大利的首次聯(lián)合警務(wù)巡邏在羅馬啟動，來自中國的四名警員與意方警員身著各自國家警服，在羅馬和米蘭開展為期兩周的聯(lián)合巡邏。2017年4月24日至5月7日，來自意大利的四名警員與中國公安民警在北京和上海有關(guān)旅游景區(qū)開展了為期兩周的聯(lián)合巡邏。被選拔出的意大利警員經(jīng)驗豐富并很熱愛中國文化，有兩名警員通曉漢語。在羅馬斗獸場前突然看到中國警察親切的身影，在長城腳下偶遇身著制服的意大利憲兵——舉世矚目的世界文化遺產(chǎn)和不同國籍警察的結(jié)合，既反映出強(qiáng)烈的文化差異，又體現(xiàn)出兩國對對方文化的認(rèn)同，吸引了兩國民眾的目光，傳播效果不言而喻。

文化認(rèn)同無處不在，傳播理念需要不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞報道觀念是在傳統(tǒng)文化的價值取向下發(fā)展的結(jié)果，而傳統(tǒng)文化又是與一定的歷史環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的。全球化背景下，中西文化的碰撞和融合為文化創(chuàng)新帶來了巨大的可能性。只有文化價值觀的融合超越才能帶來新聞報道觀念的變革，也才能帶來新聞報道實踐的真正創(chuàng)新。①

（二）符合文化認(rèn)同的內(nèi)容策劃

多年來，國際臺意大利語部圍繞中意相關(guān)的漢語學(xué)習(xí)、旅游、音樂等話題，在節(jié)目策劃和內(nèi)容方面做了大量有效嘗試。例如，國際臺與國家漢辦在羅馬合辦的“國際臺—意大利教育中心廣播孔子課堂”自成立以來，充分發(fā)揮其漢語文化傳播和媒體平臺的優(yōu)勢，自2010年開始，連續(xù)七年在國際在線意文網(wǎng)上獨家推出“漢語橋”大學(xué)生、中學(xué)生中文比賽意大利賽區(qū)專題，兩項賽事在意大利的網(wǎng)絡(luò)總投票數(shù)超過300萬，實現(xiàn)歷史性突破。活動既傳播了中國文化，聚合了人氣，也加強(qiáng)了媒體品牌建設(shè)，可謂一舉多得。

2016年9月5日，習(xí)近平主席和意大利時任總理倫齊出席G20杭州峰會當(dāng)天，早6：00至晚8：30，意大利國家電臺首次與國際臺意大利語部合作推出“意中新絲綢之路—中國日”廣播特別節(jié)目。其旗下四個電臺——國家1、3、6、7臺全天集中播出與中國有關(guān)節(jié)目，內(nèi)容涉及文化、旅游、科技、體育和音樂等，其中大量直播連線、采訪、素材和節(jié)目內(nèi)容來自國際臺意大利語部，得到了意大利當(dāng)?shù)厥鼙姷钠毡殛P(guān)注和積極反響。這也是國際臺首次在意大利國家電臺多個頻率全面發(fā)聲，大大提高了在當(dāng)?shù)氐闹群兔襟w影響力，為G20峰會的召開營造了積極的海外輿論環(huán)境。

早在2013年，國際臺環(huán)球資訊廣播就推出“意大利周”系列報道，先后專訪了CCTV著名足球評論員賀煒、意大利著名足球教練里皮、中國國家博物館副館長陳履生、著名男高音歌唱家莫華倫、意大利駐華使館文化和新聞參贊等諸多社會名人，引發(fā)了大量聽眾互動，反響非常積極。

此外，筆者屢獲國家級廣播大獎的節(jié)目內(nèi)容多為兩國受眾關(guān)注和認(rèn)同的文化主題，例如《永遠(yuǎn)的天籟之音——永遠(yuǎn)的帕瓦羅蒂》《一次難忘的采訪經(jīng)歷——記多明戈上海之行》《用心靈唱歌的人——記意大利盲人歌唱家波切利》《讓紅磚碧瓦見證我們的友誼——中意專家合作修復(fù)故宮博物院太和殿》，等等。

事實證明，這些能夠引發(fā)受眾關(guān)注或以文化名人、文化交流事件為主題而設(shè)計的內(nèi)容和報道，以互動和講故事的方式傳播了中國文化的獨特內(nèi)涵，實現(xiàn)了中意文化的親切對話。

（三）符合文化認(rèn)同的活動策劃

近年來，國際臺意大利語部緊扣文化遺產(chǎn)、電影、少數(shù)民族、美食等受眾關(guān)注的主題，整合資源，讓活動與內(nèi)容、平臺相呼應(yīng)，開始打造“中意”品牌系列活動，先后在中國和意大利多次策劃舉辦過中意美食節(jié)、中意媒體日、中意廣播日等媒體或文化活動，借助與兩國政府、使領(lǐng)館、主流媒體和重要機(jī)構(gòu)的合作，創(chuàng)新傳播形式，擴(kuò)大媒體影響，逐步探索出文化傳播的新路徑。

2010年6月，國際臺意大利語部與西安電視臺合作主辦了“友城之約：西安—龐貝市長對話”網(wǎng)絡(luò)視頻直播活動；同年12月，又與意中基金會網(wǎng)站合作，在意大利境內(nèi)推出“網(wǎng)上中國電影周”活動；2013年6月，意大利廣播孔子課堂向羅馬中央國立圖書館贈送100冊圖書，內(nèi)容涵蓋中國文化、民族、歷史、漢語教材等，圖書館為此專門設(shè)立國際臺中國書籍專區(qū)；2015年5月30日，在米蘭世博會北京活動周開幕式上，國際臺和北京市政府聯(lián)合出品的《中意·北京特刊》舉行了首發(fā)儀式，向意大利受眾展示了北京的人文魅力。

此外，國際臺意大利語部還以獨家媒體支持等形式，積極參與了意大利國家美食周、羅馬中國春節(jié)大型演出等國家級文化活動，在推動兩國文化對話的同時，大大提升了在意大利主流受眾中的媒體影響力。

（四）符合文化認(rèn)同的產(chǎn)品策劃

伴隨著媒體融合時代的到來，以及移動媒體的普及和快速發(fā)展，圍繞文化主題的各類媒體產(chǎn)品和平臺也成為內(nèi)容和活動展示的重要環(huán)節(jié)和手段。中意兩國政府唯一的官方、雙語雜志——《中意》雜志（CINITALIA）于2012年在意大利駐華大使官邸舉行中國首發(fā)式。同年7月，《中意》雜志意大利首發(fā)式在意大利參議院舉行。雜志由國際臺意大利語部主辦，內(nèi)容主要涉及文化、旅游、學(xué)漢語等，主打高端路線，讀者為中意兩國政府官員、企業(yè)家、學(xué)者等，在意大利當(dāng)?shù)氐玫搅藦V泛認(rèn)可。中意間重大活動現(xiàn)場、政府官員辦公室、機(jī)場、酒店，無不出現(xiàn)《中意》雜志的身影，雜志還適時推出電子版本，成為中國對意傳播的最有效平臺之一。2016年9月19日，國際臺打造的中意兩國間第一款官方雙語移動平臺——“中意客戶端”發(fā)布儀式在意大利外交部成功舉行，這是中國新媒體產(chǎn)品首次在意大利外交部發(fā)布。中意客戶端與兩國使館合作，主打旅游、美食、文化遺產(chǎn)、語言翻譯等內(nèi)容；在功能方面，客戶端逐步加大音視頻內(nèi)容投放和平臺交流力度。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便迅速成為兩國特有的文化類新媒體平臺，市場關(guān)注度不斷提高。

四、進(jìn)一步完善對意傳播的思考與建議

經(jīng)過多年的建設(shè)與努力，國際臺對意傳播逐漸取得成效。本土化綜合媒體平臺趨于成熟，兩國政府支持和參與力度不斷增加，“中意”品牌逐步成型，合作傳播開始發(fā)力，新媒體發(fā)展順應(yīng)需求。為進(jìn)一步完善對意傳播，現(xiàn)作如下思考與建議：

（一）做好媒體融合，打造綜合平臺

意大利是歐洲傳媒強(qiáng)國，以意大利國家廣播電視公司（RAI）、意大利安莎通訊社（ANSA）、意大利MEDIASET傳媒集團(tuán)、意大利CLASSIC傳媒集團(tuán)、意大利24小時太陽集團(tuán)、意大利通訊社（AGI）等為代表的公有及私有傳媒集團(tuán)占據(jù)了意大利很大的市場份額。近年來，上述媒體集團(tuán)緊跟國際傳媒發(fā)展步伐，迅速開展全媒體、新媒體業(yè)務(wù)。

近年來，國際臺對意傳播注重綜合媒體建設(shè)，擁有了音、視、網(wǎng)、刊、孔子課堂等多項業(yè)務(wù)與平臺；在與當(dāng)?shù)孛襟w展開合作的過程中，受到了對象國政府及主流媒體的高度重視，已與意大利國家廣播電視公司、意大利通訊社簽署全面合作協(xié)議，展開新聞、廣播、人員交流等多領(lǐng)域合作。在未來發(fā)展中，對意傳播應(yīng)抓住最有效平臺，融合媒體平臺，做強(qiáng)、做精優(yōu)勢產(chǎn)品和平臺，打造品牌，進(jìn)一步提升傳播質(zhì)量。

（二） 堅持本土傳播，實現(xiàn)合作傳播

意大利媒體高度發(fā)達(dá)，本土化程度極高。同時，鑒于中國與西方國家在意識形態(tài)及文化傳統(tǒng)方面的巨大差異，以本土化形式潛移默化進(jìn)行傳播，或借助當(dāng)?shù)刂髁髅襟w平臺進(jìn)行合作傳播是最有效的傳播途徑。

近年來，國際臺對意傳播做到了調(diào)頻臺本土化（擁有15個本土化24小時調(diào)頻頻率）、制作室本土化、《中意》雜志組稿、設(shè)計、發(fā)行、印刷本土化、新媒體平臺傳播本土化、廣播孔子課堂本土化，等等。在合作傳播方面，國際臺意大利語部已多次與意大利國家廣播電視公司、意大利電視5臺、《共和國報》、意大利通訊社等主流媒體在兩國元首互訪、G20峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重要場合共同策劃報道，開展合作傳播，利用對象國主流媒體有力發(fā)出中國聲音，講述中國故事，傳播效果明顯。

堅持本土傳播，首先要深入到對象國家，了解當(dāng)?shù)孛襟w形態(tài)、傳播語言、播報內(nèi)容、受眾喜好、風(fēng)土人情等，熟悉對象國語言，同時還要熟知中國的外宣政策，成為專業(yè)的國際傳播人才。第二，應(yīng)具備專業(yè)知識，探索當(dāng)?shù)厥鼙娍梢越邮艿?、符合?dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的內(nèi)容和形式，進(jìn)行本土傳播。最后，應(yīng)探索成熟的機(jī)制，擁有開放的心態(tài)，找到與當(dāng)?shù)孛襟w或機(jī)構(gòu)合作的切入點，力爭做到雙贏。

（三）發(fā)展新興媒體，主打文化主題

意大利等歐洲國家對新媒體接受速度較慢，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)一定位置，新媒體平臺在發(fā)展速度、模式、多樣性等方面都不如中國發(fā)達(dá)。在這種情況下，應(yīng)充分利用技術(shù)優(yōu)勢，占領(lǐng)先機(jī)，設(shè)計出簡約、雙語、實用的新媒體平臺，創(chuàng)新傳播與合作模式。例如，投入使用不久的中意客戶端，因其獨家、官方、雙語等優(yōu)勢，開辟了對意傳播和交流的新平臺?？蛻舳说闹黝}以文化和經(jīng)貿(mào)為主，主打中意使館、中意企業(yè)家委員會、留學(xué)意大利、隨身翻譯、每日漢語、魅力之旅、中意美食節(jié)等特色版塊。

主打文化主題首先應(yīng)充分關(guān)注和研究對象國媒體，了解他們報道的內(nèi)容和習(xí)慣。第二，要了解對象國受眾，多與他們進(jìn)行各種交流，做出他們喜聞樂見的內(nèi)容。第三，應(yīng)主動設(shè)置具有貼近性的文化話題，吸引受眾注意力。最后，快速占領(lǐng)新媒體平臺，充分利用社交平臺和視頻等新興平臺和技術(shù)手段，打造具有文化體驗的新媒體平臺和產(chǎn)品。

2020年是意中建交50周年。意大利總理真蒂洛尼強(qiáng)調(diào)：“我們的目光將投向2020年，那時意中兩國建交50周年，我們可以把那一年設(shè)定為推動多種文化合作以及旅游合作的目標(biāo)年份。”在對意傳播方面，我們也應(yīng)立足兩國關(guān)系發(fā)展良好的環(huán)境，充分進(jìn)行文化溝通，增進(jìn)兩國友誼，提高傳播效果。

（責(zé)任編輯：林凌）