劉太行

摘 要：當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，國(guó)際貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的聯(lián)系愈加緊密。知識(shí)創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最終源泉，國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)品出口已經(jīng)成為其對(duì)外貿(mào)易發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品出口伴隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而這已成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)中很重要的內(nèi)容。本文通過講述知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)含量的影響來分析知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)影響外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在機(jī)理。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán) 外貿(mào)轉(zhuǎn)型 升級(jí)

中圖分類號(hào)：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）09（a）-059-02

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有數(shù)量和質(zhì)量、能力與水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合創(chuàng)新能力以及核心競(jìng)爭(zhēng)能力的重要指標(biāo)，成為改變我國(guó)現(xiàn)如今對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品處于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下游、外貿(mào)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、品牌溢出效果不足等現(xiàn)狀的有利保證。通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)含量，從而促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的增效作用

馬克思曾經(jīng)說過：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?！痹诋?dāng)前這個(gè)信息爆炸的年代，掌握先進(jìn)的技術(shù)無疑掌握著未來的話語權(quán)。因此，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新從來都是經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)界歷久彌新的話題，作為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能飛躍的必由之路被各國(guó)智庫和智囊們廣泛留意和細(xì)致研究。但由于我國(guó)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思想較為落后，使得我國(guó)出口產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)力度含量亟待提高。技術(shù)創(chuàng)新具有以下三個(gè)顯著性問題，一是企業(yè)作為組織者是科技創(chuàng)新的主體；二是從科技研發(fā)到商業(yè)應(yīng)用時(shí)間周期過長(zhǎng)；三是產(chǎn)品前期研發(fā)性投入過大。在技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化過程中處處可以碰到知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

近年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，在國(guó)內(nèi)需求不能迅速提升的前提下，擴(kuò)大出口成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)突破口之一。我國(guó)企業(yè)為最大限度地?cái)U(kuò)大利潤(rùn)，更多地將眼光投放到了海外市場(chǎng)。根據(jù)我國(guó)500強(qiáng)企業(yè)所提供的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)研發(fā)投入同比增長(zhǎng)7.4%，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共受理發(fā)明專利申請(qǐng)133.9萬件，同比增長(zhǎng)21.5%，連續(xù)6年位居世界首位。這些年我國(guó)企業(yè)在研發(fā)投入上不斷增加，科技成果專利數(shù)量申請(qǐng)創(chuàng)新高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，在國(guó)際專利官司中我國(guó)企業(yè)在以往吃敗仗的情況也來越來少了，越來越多的高新技術(shù)向國(guó)外輸出技術(shù)、人才、高科技產(chǎn)品，從而推動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

現(xiàn)代國(guó)與國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中，必須把技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)新成果保護(hù)相結(jié)合，不僅要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，還要有與之相適應(yīng)的專利戰(zhàn)略。發(fā)達(dá)國(guó)家和大型跨國(guó)公司在盡可能大的范圍內(nèi)通過資源的優(yōu)化配置，投入大量財(cái)力、物力、人力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，并申請(qǐng)專利，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以其技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力、產(chǎn)品的科技含量搶占對(duì)外貿(mào)易的制高點(diǎn)。

2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)品牌的塑造作用

在貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，構(gòu)建我國(guó)商品的不可替代性意義重大，實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略，以品牌代替價(jià)格成為我國(guó)商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過對(duì)企業(yè)品牌的塑造，為企業(yè)的產(chǎn)品特色和外觀包裝提供法律保護(hù)，提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的知名度，增強(qiáng)用戶的忠誠度，提升企業(yè)價(jià)值，在國(guó)際貿(mào)易中能夠站穩(wěn)腳跟。

2016年我國(guó)出口13.84多萬億元的商品中，標(biāo)有我國(guó)自己自己品牌的僅占到1/3左右，有1/3的商品沒有品牌，有1/3的商品是貼牌生產(chǎn)。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國(guó)入選的品牌總共有36個(gè)，其中入圍百強(qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想等，而相較于美國(guó)228家企業(yè)入圍500強(qiáng)，我國(guó)仍然有很大的差距。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，就是助推創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際上專利官司呈高發(fā)態(tài)勢(shì)，面臨處罰禁售的風(fēng)險(xiǎn)加大。由于好的品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的保護(hù)客體（如商標(biāo)、專利、版權(quán)、地理標(biāo)志、植物新品種等）密切相關(guān)，甚至可將品牌本身看做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種形態(tài)，所以大力促進(jìn)品牌建設(shè)必須強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多的全球知名品牌。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大潮下，優(yōu)質(zhì)的品牌堪稱“無形的寶藏”。它看不見摸不著，卻如“活水容游魚”，會(huì)給企業(yè)無限的生機(jī)與活力。一個(gè)好的品牌的重要性在于，它往往使人們對(duì)于擁有此品牌的企業(yè)“一往情深”，不離不棄，發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，從而使企業(yè)獲得長(zhǎng)久而穩(wěn)定的利益，增加他的核心競(jìng)爭(zhēng)力。才能在全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中屹立不倒。但是當(dāng)前由于歷史原因和發(fā)展思路的問題，我國(guó)的自主品牌化之路道路走得并不順利。通過抽樣調(diào)查，珠三角二十家出口企業(yè)中，只有美的集團(tuán)設(shè)有一個(gè)專門的品牌研究中心，而其他十九家并沒有專門的、獨(dú)立的品牌負(fù)責(zé)部門。超過45%的員工認(rèn)為，自己的企業(yè)在品牌法律方面的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。集中體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)。

一是自主出口品牌商品比重不高。目前，在我國(guó)出口貿(mào)易實(shí)踐中，套牌加工出口依然占領(lǐng)著相當(dāng)大的比重。在這些定牌加工出口所使用的品牌種類中，相當(dāng)大的比例都來自于國(guó)外知名企業(yè)，而我們國(guó)家大量的民族企業(yè)僅能在門檻比較低，價(jià)值比較差的來料加工和“貼牌制造”環(huán)節(jié)分得一杯羹。絕大部分的利潤(rùn)被品牌的所有者——境外資本企業(yè)賺取走，而本土的加工只能掙得微薄的加工費(fèi)，使得兩方之間的經(jīng)濟(jì)差距進(jìn)一步被拉大。

二是對(duì)于本國(guó)品牌的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。我國(guó)有著悠久的歷史，燦爛的文化。在歷史的長(zhǎng)河中，無數(shù)優(yōu)秀的勞動(dòng)人民創(chuàng)造了無數(shù)優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。如果勤于保護(hù)，善加利用，這些產(chǎn)品品牌會(huì)極大地提高我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。但是由于歷史上的原因，我們對(duì)于傳統(tǒng)品牌的使用一直處于一種“只用不養(yǎng)”的狀態(tài)，很多經(jīng)營(yíng)者片面追求眼前利益，對(duì)傳統(tǒng)的優(yōu)秀品牌進(jìn)行“過度消費(fèi)”，榨取其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這樣固然可以在短時(shí)間攫取到可觀的經(jīng)濟(jì)利益，但是它透支了品牌中的信用價(jià)值，影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，長(zhǎng)此以往必然會(huì)對(duì)產(chǎn)品品牌造成不可彌補(bǔ)的損失和破壞。

3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升作用

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們收入增加的同時(shí)，對(duì)利益的追求也在日益擴(kuò)大。并且在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，由于科技水平低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)弱，模仿、假冒、低含量成為我國(guó)出口產(chǎn)品的代名詞。 究其原因，主要來源于以下兩個(gè)方面的問題。

一是本國(guó)出口商品科學(xué)技術(shù)含金量偏低，專業(yè)化程度不高。外貿(mào)工業(yè)品“輕工、非重、碎片、凌亂”的問題仍比較嚴(yán)重，大多數(shù)的出口外貿(mào)工業(yè)產(chǎn)品仍然停留在對(duì)外來產(chǎn)品簡(jiǎn)單的仿制和抄襲，薄利多銷，市場(chǎng)占有成為企業(yè)的主要進(jìn)攻策略。雖然經(jīng)歷改革開放后數(shù)代人的艱苦奮斗，但資源整合效果依然不到位，產(chǎn)品附加值差，科技含量低，無法滿足日趨嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)需要。

二是在出口產(chǎn)品質(zhì)量管理方面重視程度不夠。產(chǎn)品的質(zhì)量管理是產(chǎn)品質(zhì)量的直接決定力。這是一個(gè)細(xì)致的，長(zhǎng)期的過程，需要組織企業(yè)投入大量的資金，技術(shù)和精力作為支持，而這就造成管理成本的居高不下；同時(shí)絕大多數(shù)企業(yè)由于管理工作的滯后性，導(dǎo)致在質(zhì)量管理方面所做的的努力并不能短時(shí)間顯現(xiàn)效果，這使得很多公司管理者認(rèn)為質(zhì)量管理是成本花費(fèi)極大而沒有實(shí)際意義的。因?yàn)檫@些原因?qū)е潞芏嗤赓Q(mào)企業(yè)不愿意在質(zhì)量管理工作上花費(fèi)成本，這使得產(chǎn)品質(zhì)量一旦出現(xiàn)問題，企業(yè)將無法及時(shí)妥善地進(jìn)行解決。

李克強(qiáng)總理在全國(guó)兩會(huì)上作《政府工作報(bào)告》時(shí)首次提出“中國(guó)制造2025”的宏大計(jì)劃。《中國(guó)制造2025》作為國(guó)家層面長(zhǎng)期戰(zhàn)略性規(guī)劃，提出把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的生命線。提升產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)鍵在于增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，影響創(chuàng)新的一個(gè)重要因素就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新保護(hù)在一個(gè)合適的程度，技術(shù)共享，模仿創(chuàng)新，機(jī)器設(shè)備更新，從而縮短出口產(chǎn)品的生命周期，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，從而促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以激勵(lì)創(chuàng)新，吸引更多的高水平人才到本企業(yè)，隨著人力資本積累，不僅提高了我國(guó)自主研發(fā)效率，而且消化能力不斷增強(qiáng)，這也會(huì)加速產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。

4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)服務(wù)質(zhì)量的帶動(dòng)作用

由于我們將服務(wù)業(yè)劃分為知識(shí)密集型和非知識(shí)密集型，那么，根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)影響存在行業(yè)差異性的邏輯，非知識(shí)密集型的服務(wù)業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不敏感，而對(duì)于知識(shí)密集型的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)影響顯而易見。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)必須依靠知識(shí)密集型的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

在創(chuàng)新活動(dòng)上，知識(shí)密集型服務(wù)業(yè)絲毫不亞于傳統(tǒng)制造業(yè)，但傳統(tǒng)制造業(yè)更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)部自主研發(fā)活動(dòng)，而知識(shí)密集型服務(wù)業(yè)強(qiáng)烈地依賴于客戶與供應(yīng)商之間良好互動(dòng)而形成的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的時(shí)期，國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不到位，制度不完善，導(dǎo)致很多企業(yè)在投入大量財(cái)力所研發(fā)出來的產(chǎn)品被別人竊取侵權(quán)，嚴(yán)重地打擊企業(yè)的研發(fā)積極性，“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”無法發(fā)揮其真正作用，行業(yè)內(nèi)的技術(shù)成果、思維成果被低成本甚至是零成本的使用模仿，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)壓力縮小，發(fā)展停滯不前，出口的產(chǎn)品創(chuàng)意低，服務(wù)質(zhì)量差。為轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)，必須大力發(fā)展知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，加大企業(yè)研發(fā)成果保護(hù)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，提供更有創(chuàng)意、更加科學(xué)、更具人文的服務(wù)。

加快轉(zhuǎn)變我國(guó)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高國(guó)家與企業(yè)的科技創(chuàng)業(yè)能力，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)含量成為各方共識(shí)。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為國(guó)家制度層面上的約束，是對(duì)國(guó)家、企業(yè)所研發(fā)成果的一種保護(hù)，能有效應(yīng)對(duì)產(chǎn)品相互模仿，科技含量、附加值低，國(guó)際專利官司等一系列問題，對(duì)一個(gè)國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到舉足輕重的作用。

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