李軍輝　陳煒

[摘 要]文章運(yùn)用RMP分析模式，從旅游資源（Resources）、市場需求（Market）、產(chǎn)品開發(fā)（Product）三個層面，對漓江流域生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用進(jìn)行系統(tǒng)剖析，并據(jù)此提出保護(hù)與開發(fā)并重、強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境教育、完善旅游配套設(shè)施、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品等對策。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游；漓江流域；RMP分析；可持續(xù)發(fā)展

[中圖分類號]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1008-7656（2017）02-0072-06

一、引言

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的工業(yè)社會，人口、資源、環(huán)境問題日漸凸顯，這不僅威脅著人類的現(xiàn)代化進(jìn)程，更影響著人類社會的生存和發(fā)展。近年來，隨著人們環(huán)保意識的覺醒，人類開始對自身生存方式、發(fā)展模式進(jìn)行深入思考，傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代旅游者的消費(fèi)需求，生態(tài)旅游應(yīng)運(yùn)而生。漓江流域具有世界上發(fā)育最完美的濕潤熱帶亞熱帶峰林地貌景觀，是全球分布面積最大、景觀美學(xué)價值最高、最具典型性和不可替代性的喀斯特地貌景觀，是極其珍貴的世界自然遺產(chǎn)地和發(fā)展生態(tài)旅游的最佳場所[1]。隨著漓江流域生態(tài)旅游的不斷發(fā)展，較大的游客量使漓江流域生態(tài)旅游資源面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時，由于缺乏科學(xué)合理的旅游規(guī)劃，漓江流域也出現(xiàn)了水量下降、環(huán)境污染、生態(tài)破壞等一系列問題，威脅著漓江流域生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，文章運(yùn)用RMP分析理論對漓江流域生態(tài)旅游開發(fā)進(jìn)行剖析，并據(jù)此提出進(jìn)一步促進(jìn)漓江流域生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策建議，以期為國內(nèi)外同類地域生態(tài)旅游持續(xù)、健康發(fā)展提供若干參考與借鑒。

二、漓江流域生態(tài)旅游RMP分析

為解決我國旅游業(yè)中發(fā)展出現(xiàn)的部分產(chǎn)品過剩、有效需求匱乏等問題，1999年，我國著名學(xué)者吳必虎首次提出昂普（RMP）分析，即以旅游產(chǎn)品為中心，在資源分析（Resources Analysis）和市場分析（Market Analysis）的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品分析（Product Analysis）的三方面程式性分析模式。

（一）漓江流域生態(tài)旅游資源分析

漓江發(fā)源于華南最高峰貓兒山主峰，隸屬珠江水系，是廣西東北部的重要河流之一。漓江流經(jīng)桂林市區(qū)以及興安、靈川、臨桂、資源、陽朔、龍勝、恭城、永福、平樂和荔浦等11個縣，流域面積達(dá)17959平方公里。漓江流域內(nèi)自然生態(tài)旅游資源和人文生態(tài)旅游資源交相輝映，共同營造出一種“詩情畫意”的意境，為其生態(tài)旅游發(fā)展奠定了堅實的資源基礎(chǔ)。

目前，學(xué)術(shù)界將生態(tài)旅游資源劃分為三種類型：模糊性生態(tài)旅游資源、自然型生態(tài)旅游資源以及自然+人文型生態(tài)旅游資源。根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GBT18972-2003），在參考和借鑒國內(nèi)外生態(tài)旅游資源劃分標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，本文將漓江流域生態(tài)旅游資源劃分為自然生態(tài)旅游資源和人文生態(tài)旅游資源兩個大類八個亞類。

1.漓江流域自然生態(tài)旅游資源

漓江流域自然生態(tài)旅游資源可分為生物景觀、地文景觀、水域景觀三種類型。三類生態(tài)旅游資源包括421項，其中地文景觀達(dá)到231項，占生態(tài)旅游資源總量的54.87%；生物景觀有112項，占比26.6%；水域景觀為78項，占18.53%。雖然漓江流域生態(tài)旅游資源豐富、種類繁多，但受時間、人員、資金等條件的制約，漓江流域生態(tài)旅游資源的調(diào)查工作難以全面開展，因此，本文選取最能凸顯漓江流域生態(tài)旅游資源地域特色的50項（見表1）為典型代表，以了解漓江流域自然生態(tài)旅游資源特點(diǎn)。

漓江流域地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，常年溫暖濕潤，生物景觀資源種類繁多，擁有大量的奇花異草、古樹名木等珍貴植物。其中陽朔大榕樹的樹圍有7米，樹高17米，是一棵千年古樹，目前已開發(fā)為旅游景區(qū)。漓江流域?qū)儆诘湫偷目λ固氐孛?，按其結(jié)構(gòu)類型可分為峰叢洼地、峰林平原和巖溶濕地等多種類型，且山體中巖溶洞穴數(shù)量眾多。其中蘆笛巖、七星巖、獨(dú)秀峰、伏坡山、疊彩山是桂林山體景觀的代表，與漓江一體構(gòu)成桂林山水的精華。此外，漓江流域的自然生態(tài)旅游資源還包括漂流河段、觀景河段、湖泊、水庫、瀑布、泉水等水域景觀。桂林到陽朔精華段“黃金水道”是漓江水域風(fēng)光的杰出代表，也是漓江生態(tài)旅游的精華段，受到國內(nèi)外旅游者的青睞。

2.漓江流域人文生態(tài)旅游資源

人文生態(tài)旅游資源是人類在長期的歷史發(fā)展過程中，在保護(hù)自然的前提下，對自然資源進(jìn)行科學(xué)、合理地改造，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的文化反映著人與自然的動態(tài)和諧，體現(xiàn)了一種“天人合一”的思想，這種文化對旅游者具有一定的吸引力，是重要的文化旅游資源，通過旅游活動的開展，可以產(chǎn)生良好的社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境效益[2]。本文對漓江流域人文生態(tài)旅游景觀進(jìn)行了調(diào)查、分析（見表2）。

由表2可知，漓江流域人文生態(tài)旅游資源包括歷史遺址（遺跡）、傳統(tǒng)民居、建筑景觀、宗教建筑、水利工程等五類，典型代表49項。其中歷史遺址（遺跡）包括甄皮巖遺址、秦城遺址、梭子底古道等；傳統(tǒng)民居是漓江流域居民日常生活的場所，包括興坪古鎮(zhèn)、大圩古鎮(zhèn)、福利古鎮(zhèn)等；建筑景觀主要指除房屋以外供旅游者觀賞、游憩的各種建筑物，主要涉及亭、臺、樓、閣等，漓江流域的建筑景觀包括西峰寶塔、太白亭、普益留公村文昌閣等；宗教建筑是反映某地區(qū)人們宗教信仰的重要載體，漓江流域的宗教建筑主要涉及金山禪院、三街娘娘廟、潭下鎮(zhèn)涂家村靈通古廟等；水利工程主要包括古橋和碼頭兩種類型，漓江流域古橋主要有長崗嶺古道沿途古橋、興坪蝗螂村外古石橋、上橋村的古石橋，碼頭包括磨盤山碼頭、竹江碼頭、冠巖碼頭、楊堤碼頭等。這些類型多樣、各具特色的人文生態(tài)旅游資源是漓江流域悠久歷史和燦爛文化的見證，它們與自然生態(tài)旅游資源交相輝映，共同構(gòu)成了漓江流域豐富多彩的生態(tài)旅游資源，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展奠定了堅實的資源基礎(chǔ)。

（二）漓江流域生態(tài)旅游市場分析

1.調(diào)查說明

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，生態(tài)旅游逐漸受到國內(nèi)外旅游者的青睞，漓江流域也已開發(fā)了一些生態(tài)旅游產(chǎn)品。為全面了解漓江流域生態(tài)旅游的市場特征，筆者于2016年8月至10月多次前往貓兒山、象鼻山、蘆笛巖、七星巖、楊堤、大圩古鎮(zhèn)等地，對來訪的旅游者進(jìn)行問卷調(diào)查，問卷當(dāng)場發(fā)放、填寫并回收，以保證問卷的回收率。同時，筆者還就問卷的相關(guān)問題對部分游客進(jìn)行了“一對一”式的深入訪談。此次調(diào)查共發(fā)放問卷300份，每個地點(diǎn)發(fā)放問卷50份，共回收有效問卷271份，有效回收率為90.33%。

2.調(diào)查結(jié)果分析

（1）被調(diào)查者人口統(tǒng)計學(xué)特征分析

根據(jù)游客個人信息的統(tǒng)計結(jié)果可知，男性參與者為152人，占56.09%，女性參與者為119人，占比43.91%，男性略多于女性。在年齡上，26～45歲的中年群體和18～25歲的青年群體所占比例較高，分別占38.38%和28.78%。在學(xué)歷方面，擁有大專/本科學(xué)歷的旅游者數(shù)量最多，占45.39%。就職業(yè)構(gòu)成而言，以企事業(yè)管理人員（30.26%）、公司職員（23.25%）、學(xué)生（17.34%）為主，其他職業(yè)人員差別不大，可見漓江流域生態(tài)旅游受到不同職業(yè)者的關(guān)注。在月收入方面，大部分旅游者的月收入較高，3000～3999元和4000元及以上的中高收入群體共占總數(shù)的64.94%。在客源地上，廣西區(qū)游客占52.77%，外省被調(diào)查者占37.64%，境外被調(diào)查者僅為9.59%?？梢?，漓江流域生態(tài)旅游者多來自廣西區(qū)，其客源市場仍有待進(jìn)一步拓展。

（2）被調(diào)查者對漓江流域生態(tài)旅游的偏好分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：在出游目的上，以觀光為主要目的的旅游者數(shù)量最多，占比為45.02%，其次是休閑娛樂，占28.41%，而商務(wù)會議、研學(xué)考察、度假療養(yǎng)為出游目的的旅游者數(shù)量較少，均不足10%，表明目前旅游者參與漓江流域生態(tài)旅游所追求的是身心的放松愉悅。在出游方式上，選擇與親朋好友一起出游的旅游者最多，占46.49%，選擇跟團(tuán)出游的旅游者占21.03%，選擇自駕游、單位組織組織出游的旅游者也有一定的比例。可見，與親友結(jié)伴出游仍是漓江流域生態(tài)旅游者的主要方式。在消費(fèi)水平上，消費(fèi)100～399元的旅游者所占比例高達(dá)41.33%，消費(fèi)在400～699元之間的旅游者占比為29.89%，而消費(fèi)700元及以上的旅游者數(shù)量最少，僅占10.70%。表明漓江流域生態(tài)旅游者的消費(fèi)水平較低。在停留時間上，選擇停留1～2天的旅游者數(shù)量較多，占58.30%，而停留時間在3～4天的游客比例為32.47%，而停留時間在5天及以上的旅游者僅為9.23%，說明漓江流域生態(tài)旅游者的停留時間較短。

（三）漓江流域生態(tài)旅游產(chǎn)品分析

生態(tài)旅游產(chǎn)品是借助一定的生態(tài)資源、設(shè)施和服務(wù)項旅游者提供包括原生態(tài)、舒適、康宜的游覽環(huán)境，豐富多彩的旅游項目等產(chǎn)品或服務(wù)的總和[3]。隨著桂林市旅游業(yè)的發(fā)展和國際旅游勝地的建設(shè)，漓江流域生態(tài)旅游迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，旅游產(chǎn)品類型日漸豐富。

按照旅游目的，可將漓江流域生態(tài)旅游產(chǎn)品體系劃分為觀光產(chǎn)品體系、休閑度假產(chǎn)品體系和商務(wù)會展產(chǎn)品體系三種類型（見表3）。其中觀光產(chǎn)品體系包括山水觀光、農(nóng)業(yè)觀光和歷史文化觀光三種。桂林市擁有“山水甲天下”的美譽(yù)，漓江流域是世界上規(guī)模最大、風(fēng)景最美的山水旅游區(qū)，其中三山（象鼻山、伏坡山、疊彩山）、兩洞（七星巖、蘆笛巖）、一條江（漓江）是經(jīng)典的自然山水景觀，也是桂林山水精華的代表所在。此外，漓江流域還開發(fā)了諸如百里漓江、桃花江休閑游、九天瀑布等新景區(qū)[4]。目前，以桂林市為中心，輻射整個漓江流域的山水生態(tài)旅游產(chǎn)品體系已經(jīng)基本形成。

休閑度假產(chǎn)品體系包括城市休閑和運(yùn)動休閑兩種類型，其中城市休閑主要涉及興安縣和桂林市。在漓江的源頭——貓兒山腳下，已建成保持原始風(fēng)貌的超然派度假山莊，山莊內(nèi)氣候獨(dú)特、風(fēng)景優(yōu)美，可以讓旅游者享受到與自然對話的恬靜，同時，山莊內(nèi)還有諸如攀巖、漂流等休閑旅游項目，成為旅游者休閑放松的重要選擇；在桂林市區(qū)，神龍水世界、樂滿地、玉圭園等景點(diǎn)是人們休閑、娛樂的重要場所。運(yùn)動休閑則主要包括桂林山水高爾夫俱樂部、七星戶外攀巖拓展場、桂林漓江高爾夫俱樂部、陽光馬術(shù)假日莊園和大地部落戶外攀巖基地等體育運(yùn)動休閑旅游景點(diǎn)。

商務(wù)會展產(chǎn)品體系主要涉及會展旅游與會務(wù)旅游兩類。隨著桂林市國際旅游勝地和國家會展名城建設(shè)進(jìn)程的加快，會展旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。位于漓江之濱的桂林國際會展中心先后成功舉辦了第三屆中國桂林國際旅游博覽會、首屆桂林國際山水文化旅游節(jié)暨首屆國際美食文化節(jié)、2016中國—東盟博覽會旅游展、第四屆中國（桂林）國際健康養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高端論壇等，為世界各國的會展方提供了重要的交流平臺。與此同時，桂林市還先后舉辦了我國首屆桂林山水文化旅游節(jié)、中國桂林旅游博覽會、中國—東盟博覽會旅游展等活動，促進(jìn)了桂林市旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，更為漓江流域生態(tài)旅游產(chǎn)品體系添姿添彩。

目前，桂林市已經(jīng)形成了一定的生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，但總體而言，其旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以傳統(tǒng)的山水觀光型生態(tài)旅游產(chǎn)品為主，休閑度假類、商務(wù)會展類旅游產(chǎn)品明顯不足。同時，漓江流域自然生態(tài)旅游產(chǎn)品已經(jīng)較為成熟，但人文生態(tài)旅游產(chǎn)品數(shù)量較少，且文化內(nèi)涵挖掘不足，與自然生態(tài)旅游產(chǎn)品的融合仍有待加強(qiáng)。

三、漓江流域生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

（一）保護(hù)與開發(fā)并重，傳承與利用共生

漓江流域生態(tài)旅游資源主要以水域、地貌、森林等為主，這些均屬于不可再生資源，一旦遭到破壞，將會威脅整個生態(tài)系統(tǒng)的平衡，阻礙生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，因此，應(yīng)重視對生態(tài)旅游資源的保護(hù)，在保護(hù)的基礎(chǔ)上對資源進(jìn)行科學(xué)合理地開發(fā)。如在水域資源的開發(fā)過程中，應(yīng)在不破壞水域結(jié)構(gòu)、水體質(zhì)量的前提下進(jìn)行，注重資源的組合、搭配，可開設(shè)以水域為載體的水上娛樂項目、水上體育項目、水上休閑療養(yǎng)等；地貌旅游資源開發(fā)則以保證山體、巖洞的完整性為前提，借助現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行包裝，開發(fā)攀巖、登山、探險、賽事、觀賞等旅游項目；生物旅游資源在進(jìn)行旅游開發(fā)時應(yīng)采取構(gòu)建性開發(fā)，構(gòu)建人與自然和諧相處的互動生態(tài)系統(tǒng)；文化景觀資源的開發(fā)應(yīng)在傳承深層次文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，加快資源的開發(fā)力度，并注重自然景觀與人文景觀的綜合開發(fā)，實現(xiàn)自然與和人文的融合發(fā)展。

（二）加大宣傳力度，擴(kuò)展客源市場

由上文的統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果可知，當(dāng)前漓江流域生態(tài)旅游市場輻射范圍較小，知名度和影響力仍有待提升。因此，應(yīng)進(jìn)一步加大對漓江流域生態(tài)旅游的宣傳促銷力度，擴(kuò)展客源市場。如在電視、廣播、雜志報紙等傳統(tǒng)媒體上投放廣告，還可以將漓江流域生態(tài)旅游圖片印制成旅游指南、海報、明信片，將其投放到桂林、南寧、柳州以及鄰近省份各市的高星級酒店、機(jī)場、車站等地。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，漓江流域生態(tài)旅游開發(fā)者可以嘗試建立官方網(wǎng)站，為不同年齡、不同層次的旅游者提供差異化的餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等旅游信息；與攜程、途牛、驢媽媽等知名網(wǎng)站合作，采用聯(lián)合營銷模式，加強(qiáng)漓江流域生態(tài)旅游形象宣傳；開通官方微博、公眾微信號，開發(fā)手機(jī)APP，吸引中青年群體的關(guān)注，為旅游者提供便捷、高效的旅游服務(wù)。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品組合，克服產(chǎn)品類型單一

創(chuàng)新是產(chǎn)品在市場上立于不敗之地的重要法寶。目前，漓江流域生態(tài)旅游產(chǎn)品類型單一、缺乏創(chuàng)意、形式單調(diào)，難以滿足現(xiàn)代旅游者的需求，因此，在漓江流域生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)堅持創(chuàng)新理念，對其產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新組合，以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。漓江流域生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合以地域、生態(tài)、環(huán)境、文化為主線，形成特色各異的生態(tài)旅游產(chǎn)品體系。首先，自然景觀與人文景觀的組合。在科學(xué)開發(fā)傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的同時，可考慮開發(fā)休閑度假類、民俗節(jié)慶類、商務(wù)會展類等人文類型的旅游產(chǎn)品，并充分挖掘人文景觀的文化內(nèi)涵，推出綜合程度高、文化底蘊(yùn)深厚等系列旅游產(chǎn)品。其次，動態(tài)與靜態(tài)旅游產(chǎn)品的組合。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，個性化、差異化旅游消費(fèi)漸成主流。因此，應(yīng)該根據(jù)旅游者的需求，以自然生態(tài)環(huán)境為核心內(nèi)容，在靜態(tài)的觀賞中融入動態(tài)的體驗元素，在動態(tài)的體驗中融入靜態(tài)的精神感悟[5]。如在風(fēng)光迤邐的山水間，體驗文物古跡的文化內(nèi)涵；在獨(dú)具特色的少數(shù)民族風(fēng)情表演中，可以適當(dāng)考慮安排一些諸如篝火晚會、漓江漁火等互動型娛樂活動，讓旅游者充分體驗到少數(shù)民族風(fēng)情的獨(dú)特風(fēng)味。最后，線上與線下的組合。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，漓江流域生態(tài)旅游產(chǎn)品應(yīng)嘗試與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善旅游產(chǎn)品的軟件服務(wù)，使整個旅游活動信息化、數(shù)據(jù)化，把旅游活動過程的每一個環(huán)節(jié)展現(xiàn)在游客面前。

（四）借鑒國內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展較好的地區(qū)

我國生態(tài)旅游資源豐富，各地區(qū)以生態(tài)資源為核心旅游資源來發(fā)展旅游業(yè)的景區(qū)非常多，比如湖南的張家界景區(qū)、四川的九塞溝景區(qū)、杭州西湖景區(qū)等。漓江流域發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，在深度了解和分析地區(qū)資源特征的基礎(chǔ)上，應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)國內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展較好的地區(qū)和景區(qū)。首先，地方政府部門組織相關(guān)人員進(jìn)入張家界、九寨溝等生態(tài)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行實地考察和交流，了解和學(xué)習(xí)地方對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游發(fā)展的相關(guān)制度和規(guī)定。其次，漓江流域旅游管理人員及旅游經(jīng)營人員應(yīng)該借鑒、學(xué)習(xí)生態(tài)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的管理、經(jīng)營理念和思路，并結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣尘?、?jīng)濟(jì)、旅游市場等因素，樹立適合漓江流域生態(tài)旅游發(fā)展的理念和思路。最后，要特別強(qiáng)調(diào)，地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的內(nèi)容和形式應(yīng)該適合該地區(qū)的資源特征、經(jīng)濟(jì)狀況和旅游市場背景，突出地方特色，不能照搬生態(tài)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游發(fā)展模式，避免雷同現(xiàn)象的出現(xiàn)。

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[作者簡介]李軍輝，桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院教師，碩士，研究方向：生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)；陳煒，桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院教授，博士，研究方向：生態(tài)旅游。

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