季海洋+肖艷玲

摘 要：黑龍江省是我國(guó)發(fā)展冰雪體育旅游最早的省份，在國(guó)內(nèi)外冰雪體育旅游市場(chǎng)上享有一定聲譽(yù)。然而，隨著冰雪體育旅游的開(kāi)發(fā)與實(shí)踐，外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，黑龍江冰雪體育旅游同質(zhì)化問(wèn)題就顯得更加突出。因此，如何大力發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)黑龍江省冰雪體育資源深度開(kāi)發(fā)與組合開(kāi)發(fā)，將具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；黑龍江省

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）11-0109-02

引言

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿(mǎn)足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（《國(guó)家旅游局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)（旅發(fā)[2016]172號(hào)）》。隨著人們收入水平提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)體育旅游產(chǎn)生了大量需求，許多省份都結(jié)合自身旅游資源，把體育旅游作為重要的新興旅游項(xiàng)目來(lái)培植，希望成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。黑龍江省冰雪資源豐富，開(kāi)展冰雪體育旅游具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，尤其隨著近年來(lái)的冰雪熱，越來(lái)越多的人選擇來(lái)到黑龍江旅游。因此，黑龍江將體育概念嫁接到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，不但推動(dòng)體隨著育運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為消費(fèi)者提供了較好的體育旅游服務(wù)，而且還對(duì)促進(jìn)該省冰雪資源的深度開(kāi)發(fā)與組合開(kāi)發(fā)，推動(dòng)各地冰雪錯(cuò)位發(fā)展、協(xié)調(diào)互補(bǔ)，避免同質(zhì)化和冰雪資源浪費(fèi)產(chǎn)生積極作用。

冰雪旅游是指依托冰雪資源、冰雪景觀和冰雪氣候?yàn)橹饕糜螛?biāo)的物，開(kāi)展以冰雪文化內(nèi)涵為體驗(yàn)?zāi)康牡母鞣N旅游活動(dòng)形式的總稱(chēng)[1]。根據(jù)消費(fèi)者旅游目的不同，冰雪旅游可以分為觀光旅游、運(yùn)動(dòng)旅游和娛樂(lè)旅游三大類(lèi)別。其中，冰雪體育旅游屬于運(yùn)動(dòng)旅游范疇，是當(dāng)今冰雪旅游的重要組成部分，其最大特點(diǎn)就是游客通過(guò)運(yùn)動(dòng)參與到冰雪旅游活動(dòng)中去，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的刺激、挑戰(zhàn)、釋壓、健身等一系列主觀感受和身心愉悅。可以說(shuō)，冰雪體育旅游是一項(xiàng)集參與性、刺激性以及趣味性為一體的旅游產(chǎn)品。尤其隨著人們收入水平提高和健康觀念持續(xù)增強(qiáng)，人們對(duì)體育旅游產(chǎn)生了大量需求，特別是我國(guó)2022年冬奧會(huì)的申辦成功和冰雪運(yùn)動(dòng)的大幅普及，都給冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)參與冰雪體育旅游人數(shù)僅占全部旅游總?cè)藬?shù)的0.13%，相對(duì)美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家3%的水平，還有相當(dāng)差距，也反映出我國(guó)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)還有巨大的增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

冰雪體育旅游具有鮮明的季節(jié)性和地域性特點(diǎn)，對(duì)氣候和客觀環(huán)境依賴(lài)性較強(qiáng)，因此，我國(guó)開(kāi)展冰雪旅游的主要省份主要有黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、新疆，以及北京市和河北省等冬季有降雪期的北方地區(qū)。其中，黑龍江省冰雪旅游資源豐富，相對(duì)其他省份而言，黑龍江省具有得天獨(dú)厚的氣候條件和自然環(huán)境，并且黑龍江省也是我國(guó)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)最早的省份，群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和普及率是目前全國(guó)最好的地區(qū)，因此，黑龍江發(fā)展冰雪體育旅游條件得天獨(dú)厚。

然而，隨著黑龍江省冰雪體育旅游的開(kāi)發(fā)與實(shí)踐，外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，各地在開(kāi)展冰雪旅游過(guò)程中普遍存在模仿、移植甚至復(fù)制的現(xiàn)象，導(dǎo)致黑龍江省冰雪體育旅游項(xiàng)目同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重。因此，如何大力發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)黑龍江省冰雪體育資源深度開(kāi)發(fā)與組合開(kāi)發(fā)，將具有十分重要的意義。

一、黑龍江省冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省地處我國(guó)最北方，冬季降雪期長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多月，雪量豐富恒定，再加上黑龍江省內(nèi)多為山地，森林覆蓋率高，擁有良好的生態(tài)環(huán)境，適于建大型滑雪場(chǎng)的地方有100多處。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)與發(fā)展，黑龍江省已形成了以滑雪體育旅游為主要載體和表現(xiàn)形式、滑冰體育旅游為輔的冰雪體育旅游服務(wù)體系。早在2013年，黑龍江省就已經(jīng)建成一大批滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)，以及諸如冰車(chē)、雪橇、爬犁、冰雪摩托、狩獵、雪地足球、冬泳等各類(lèi)冰雪娛樂(lè)設(shè)備等，其中各級(jí)各類(lèi)旅游滑雪場(chǎng)就有289家，占全國(guó)雪場(chǎng)總數(shù)的近60%[2]。百度地圖顯示，目前黑龍江省滑雪場(chǎng)主要集中在哈爾濱地區(qū)，占滑雪場(chǎng)總數(shù)80%以上；其次為牡丹江、伊春、齊齊哈爾、大慶等地，其他冰雪娛樂(lè)實(shí)施也主要分布在以上地區(qū)。

就滑雪場(chǎng)而言，黑龍江省最為知名的為黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)、帽兒山滑雪場(chǎng)、以及哈爾濱長(zhǎng)壽山滑雪場(chǎng)，以上三座滑雪場(chǎng)曾被中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)2004年評(píng)為國(guó)內(nèi)十大滑雪勝地。其中，黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)是國(guó)內(nèi)滑雪旅游的起源地，具有完善的旅游服務(wù)設(shè)施，雪場(chǎng)共有高、中、初級(jí)雪道11條，雪道豐富多樣，數(shù)量和長(zhǎng)度均位居國(guó)內(nèi)前列，其中還包括一條亞洲最長(zhǎng)滑道，是目前我國(guó)最大的國(guó)際級(jí)旅游滑雪場(chǎng)。

此外，黑龍江省是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)大省和強(qiáng)省，具有豐富冰雪賽事資源。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，黑龍江各地市冰雪比賽共74項(xiàng)，包括國(guó)家級(jí)競(jìng)技比賽35項(xiàng)賽事、省級(jí)競(jìng)技體育和群眾體育賽事39項(xiàng)，覆蓋了我國(guó)開(kāi)展的絕大部分冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[3]。此外，黑龍江省還依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，因地制宜開(kāi)展與周邊國(guó)家的冰雪比賽等體育活動(dòng)，如中俄雪山穿越大賽、中俄冰球友誼賽、黑龍江省中俄青少年冬令營(yíng)以及中俄青少年雪地足球賽等。

黑龍江省作為開(kāi)展冰雪體育旅游最早的省份，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)亦面臨著絕佳的發(fā)展機(jī)遇期。從目前發(fā)展總體態(tài)勢(shì)來(lái)看，冰雪體育旅游作為最具吸引力的冰雪旅游類(lèi)型之一，正成為拉動(dòng)該省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。黑龍江省2016年春節(jié)期間冰雪體育旅游實(shí)現(xiàn)收入107.46億元，增長(zhǎng)13.61%；接待游客901.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.18%。全年來(lái)看，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也已占據(jù)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的半壁江山。

2016年底，黑龍江省積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“冰天雪地也是金山銀山”重要講話精神和參與到“冬奧會(huì)帶動(dòng)3億民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)目標(biāo)”實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，提出將每年12月20日設(shè)立為“黑龍江全民冰雪活動(dòng)日”，以活動(dòng)日方式充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升該省冰雪產(chǎn)業(yè)的影響力和吸引力，促進(jìn)冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪教育等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展[4]。最近，黑龍江省委省政府在《關(guān)于加快我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中更明確提出，到2022年，黑龍江省冰雪旅游收入將突破1200億元，冰雪旅游接待人數(shù)突破1億人次。黑龍江省將進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重構(gòu)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，形成冰雪賽事型體育旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)休閑型體育旅游以及冰雪場(chǎng)館型體育旅游等多種類(lèi)型體育旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足體育消費(fèi)者多層次和多樣化的消費(fèi)需求。

二、黑龍江省冰雪體育旅游存在的問(wèn)題

隨著黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品功能趨向綜合性發(fā)展，冰雪體育旅游作為重要的產(chǎn)品類(lèi)型，也面臨著發(fā)展所帶來(lái)的諸多痛點(diǎn)。

（一）外部競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

雖然黑龍江省是開(kāi)展冰雪旅游最早的省份，但是在冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使下，我國(guó)很多地區(qū)紛紛大力發(fā)展冰雪旅游，尤其隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，人工造雪和造冰已經(jīng)不是什么難題，冰雪已經(jīng)不再是黑龍江省獨(dú)有的旅游資源。近幾年來(lái)，我國(guó)已經(jīng)有16個(gè)省份和超過(guò)30個(gè)城市建有滑雪場(chǎng)和滑冰場(chǎng)，沖擊和分割了我國(guó)冰雪體育旅游市場(chǎng)。在這種形勢(shì)下，冰雪體育旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這對(duì)本來(lái)在地域方面不占有任何優(yōu)勢(shì)的黑龍江造成了極大沖擊。

（二）重復(fù)開(kāi)發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重

黑龍江各地在開(kāi)展冰雪體育旅游過(guò)程中也普遍存在模仿、移植甚至復(fù)制的現(xiàn)象，導(dǎo)致該省冰雪體育旅游項(xiàng)目同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重。例如，黑龍江省滑雪場(chǎng)數(shù)量和規(guī)模雖然處于全國(guó)首位，但是多數(shù)滑雪場(chǎng)還處于市場(chǎng)中低端位置，規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成各雪場(chǎng)提供的冰雪體育旅游產(chǎn)品雷同，不能滿(mǎn)足游客進(jìn)一步的滑雪需求。

（三）旅游資源開(kāi)發(fā)缺少專(zhuān)業(yè)規(guī)劃

此外，黑龍江省冰雪旅游資源普遍缺少專(zhuān)業(yè)規(guī)劃，省內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)旅游資源被不合理開(kāi)發(fā)或者是得不到充分開(kāi)發(fā)和利用。吃、住、行、游、購(gòu)、娛作為滿(mǎn)足旅游消費(fèi)需求的旅游“六要素”配套工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)，缺少體育旅游專(zhuān)業(yè)人才，省內(nèi)除哈爾濱地區(qū)外，其他地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)力度偏低，尚沒(méi)有形成清晰的目標(biāo)市場(chǎng)，宣傳促銷(xiāo)手段滯后，以致很多地區(qū)尚沒(méi)有形成差異化的冰雪體育旅游形象，嚴(yán)重影響了黑龍江省冰雪體育旅游整體知名度的提升。

三、黑龍江省冰雪體育旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）延長(zhǎng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

黑龍江省冰雪體育旅游不僅可以依托其冰雪資源本身開(kāi)發(fā)系列冰雪體育項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客多樣化需求和增加旅游收入，還可以進(jìn)一步將冰雪體育與休閑、賽事以及運(yùn)動(dòng)裝備有機(jī)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)其他冰雪衍生產(chǎn)品，促進(jìn)冰雪體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)以群眾健身為基礎(chǔ)的冰雪健身休閑旅游發(fā)展，培育以職業(yè)賽事為主體的冰雪旅游市場(chǎng)，以及提升冰雪體育旅游裝備制造水平，實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰雪體育市場(chǎng)整體規(guī)模收益。

（二）加大冰雪體育旅游等公共輔助設(shè)施投入

黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要向冰雪體育旅游傾斜，推動(dòng)各地加強(qiáng)冰雪體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，在引導(dǎo)滑雪場(chǎng)和滑冰場(chǎng)合理布局的同時(shí)，推動(dòng)各地加快與之相配套的旅游接待設(shè)施和救護(hù)設(shè)施的建立，為冰雪體育愛(ài)好者提供良好的服務(wù)場(chǎng)所。此外，推進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)為旅游提供冰雪體育旅游項(xiàng)目的信息咨詢(xún)、線路設(shè)計(jì)、交通集散、賽事訂票等服務(wù)。

（三）加強(qiáng)冰雪體育旅游人才培養(yǎng)

隨著黑龍江省冰雪體育旅游市場(chǎng)不斷壯大，急需冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理人才和技術(shù)人才促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。黑龍江省應(yīng)大力發(fā)展冰雪體育旅游職業(yè)教育，支持有條件的地方本科高校和職業(yè)學(xué)校設(shè)置冰雪體育旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)、在旅游管理專(zhuān)業(yè)中增設(shè)相應(yīng)專(zhuān)業(yè)課程，尤其培養(yǎng)冰雪體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)管理人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和冰雪服務(wù)技能人才，努力把把黑龍江省打造成中國(guó)冰雪人才培養(yǎng)高地。

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[責(zé)任編輯 杜 娟]