劉雪妮

摘 要：在經(jīng)濟的快速發(fā)展之下，市場競爭變得更加激烈，在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額是企業(yè)向前發(fā)展的保證，然而從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)已經(jīng)和現(xiàn)代市場的發(fā)展要求不相適應(yīng)，所以，企業(yè)核心競爭力的發(fā)展就成為很重要的因素。對于非價格之下的企業(yè)競爭，將自身創(chuàng)新能力的提升，并將企業(yè)核心競爭力的提升作為發(fā)展中的重要內(nèi)容。本文針對營銷中非價格因素對企業(yè)核心競爭力的影響做了相關(guān)的論述，并提出了相關(guān)的措施。

關(guān)鍵詞：非價格因素；核心競爭力；營銷

經(jīng)濟的飛速發(fā)展導(dǎo)致市場競爭非常地激烈，為了能夠獲得一定的市場份額，就需要將企業(yè)目標(biāo)長遠(yuǎn)規(guī)劃，對于企業(yè)核心競爭力要十分重視，并推動企業(yè)在競爭中獲得發(fā)展。在人們意識不斷更新之下，原先的價格之戰(zhàn)已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代市場的發(fā)展要求，這需要企業(yè)從經(jīng)營管理等多個方面著手來不斷地提升企業(yè)競爭能力。

一、企業(yè)核心競爭力的含義及意義

1.企業(yè)核心競爭力的含義

核心競爭力是指企業(yè)擁有的可以為消費者帶來一定效能，在市場競爭之中獲得關(guān)鍵資源并促使企業(yè)在市場上形成并持有長期穩(wěn)定的可持續(xù)競爭優(yōu)勢條件和利潤的核心資源。在經(jīng)濟全球化越來越普及的情況之下，核心競爭力是企業(yè)新興的管理理念，是企業(yè)戰(zhàn)略性理論前沿，也是企業(yè)在發(fā)展之中最重要的內(nèi)容，企業(yè)核心競爭力的不斷提升對于企業(yè)競爭優(yōu)勢以及長久穩(wěn)定發(fā)展有著極其重要的作用。本文將探討如何提升企業(yè)核心競爭力以及非價格因素中的競爭優(yōu)勢，并研究在企業(yè)中如何通過營銷中的非價格因素將企業(yè)的核心競爭力加以提升。

2.企業(yè)核心競爭力提高的意義

核心競爭力的提升對于企業(yè)的生存和發(fā)展有著十分重要的意義，其作用是不可估計的，并受到了企業(yè)管理者的極度關(guān)注核心競爭力的特點是獨特性、延展性、價值性以及持久性等等，通過創(chuàng)造出自身的特色，實現(xiàn)消費者的需求，并不能被他人進行模仿，對于消費者提出的需求進行分析并進行創(chuàng)新，使得消費者當(dāng)前以及內(nèi)在的消費需求在不同程度上得到滿足，使得企業(yè)經(jīng)濟利益獲得極大的提升，企業(yè)可以長久穩(wěn)定地發(fā)展，并和其他企業(yè)在市場競爭之中具有自身獨特的競爭優(yōu)勢條件。

二、提高企業(yè)核心競爭力的措施

1.提升企業(yè)學(xué)習(xí)能力，強化組織結(jié)果

提升企業(yè)的學(xué)習(xí)能力，將企業(yè)組織結(jié)果不斷進行強化，有效促進企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者核心競爭力意識的提升，這部分屬于核心競爭力提升的重點內(nèi)容?，F(xiàn)在企業(yè)的競爭是人才的競爭，企業(yè)核心競爭力就是對于人才的競爭，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人只有將核心競爭力意識不斷提升，對于人才的培養(yǎng)足夠重視，在組織之中對國內(nèi)外先進及良好的管理經(jīng)驗加以吸收，并學(xué)習(xí)市場營銷之中的相關(guān)技巧和行業(yè)之中競爭對手的競爭策略，從而為企業(yè)培養(yǎng)出具有創(chuàng)新理念、優(yōu)良素質(zhì)的工作者和管理者，促使企業(yè)可以在激烈的市場競爭之中占有一席之地。

2.建立核心競爭力提升戰(zhàn)略

核心競爭力的提升關(guān)鍵內(nèi)容就是制定核心競爭力提升的戰(zhàn)略以及核心產(chǎn)品的培育策略。根據(jù)企業(yè)自身的實際情況，對于國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r加以適應(yīng)，在當(dāng)前經(jīng)驗和條件的基礎(chǔ)之上，對于企業(yè)未來核心競爭力的發(fā)展?fàn)顩r進行良好的定位，將企業(yè)各種資源加以有效地利用，制定出合理化的核心競爭力提升的發(fā)展戰(zhàn)略，將企業(yè)打造成為一個創(chuàng)新型的學(xué)習(xí)組織，從而構(gòu)成企業(yè)獨特的競爭能力，生產(chǎn)出具有企業(yè)核心競爭力的產(chǎn)品，其核心競爭力產(chǎn)品的特征要具有獨特性、市場化及卓越性等特點，有效地將企業(yè)核心競爭力極大提升。

3.創(chuàng)新技術(shù)，建立品牌戰(zhàn)略

不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，并實施品牌化戰(zhàn)略，建立起以消費者為重點的營銷創(chuàng)新系統(tǒng)，這是將企業(yè)核心競爭力提升的重要內(nèi)容。企業(yè)在市場競爭之中，對于先進技術(shù)以及配套產(chǎn)品的營銷方式的使用，進行技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，并建立起具有自身特色的品牌，從而為企業(yè)建立起內(nèi)在素質(zhì)以及外在產(chǎn)品相結(jié)合的良好形象，對于產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)態(tài)度上建立起一套以消費者為重點的營銷創(chuàng)新系統(tǒng)，在鞏固老用戶的同時，不斷發(fā)展新用戶，并培育出具有穩(wěn)定性的消費基地，使得企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭之中具有穩(wěn)固和長久的地位，將企業(yè)核心競爭力不斷提升。

三、非價格因素在提升企業(yè)核心競爭力方面的優(yōu)勢

當(dāng)前，在生產(chǎn)力不斷發(fā)展之下，人們的生活以及消費水平和質(zhì)量有了極大的提升，市場競爭變得尤為激烈，但是，消費群體的不斷城市使得競爭環(huán)境有了極大的轉(zhuǎn)變，消費者的消費結(jié)構(gòu)以及心理也發(fā)生了不同程度的變化，不再停留在原先那種為了滿足基本溫飽問題之上，而是對于生活質(zhì)量都有了不同程度的要求，消費者的需求慢慢地具有多樣化、差異化及個性化等多種特征，所以，非價格競爭的優(yōu)勢在市場營銷中的優(yōu)勢逐漸獲得了認(rèn)可。

企業(yè)在過去通過對產(chǎn)品價格的控制來與競爭者爭奪市場的價格競爭方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代市場營銷的要求。價格競爭是指顧客得到相同需求之下，花的錢卻更少的競爭方式，它存在的時間比較短，容易被人模仿，對于人們需求的提升無法滿足，而且在質(zhì)量上容易沒有保證。然而，非價格競爭相比于價格競爭一般是通過價格之外的方式來促進商品的銷售，其特征是多樣性、廣泛的市場針對性、一定的市場開拓創(chuàng)新能力等等，它主要是通過對產(chǎn)品質(zhì)量、包裝以及廣告、服務(wù)等多方面的自身特質(zhì)來吸引廣大的消費者，對于產(chǎn)品質(zhì)量的提升非常有利，并且對新產(chǎn)品的開發(fā)也是極為有利的，企業(yè)對于市場的適應(yīng)性有了極大的提升，企業(yè)對于市場的開發(fā)具有了能動性，進而將企業(yè)核心競爭力大大提升了，所以說，非價格因素對于企業(yè)核心競爭力的提升有著非常重要的意義。

四、通過營銷中非價格因素提升企業(yè)核心競爭力的手段

1.提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹立企業(yè)形象

企業(yè)進行營銷的對象是產(chǎn)品，嚴(yán)格控制產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)進行產(chǎn)品競爭的重要方面，企業(yè)成功的基礎(chǔ)在于質(zhì)量方面，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞對于企業(yè)的社會形象有著直接的影響，并且企業(yè)良好的形象是社會公眾對于企業(yè)的認(rèn)可，在當(dāng)今的企業(yè)消費之中，品牌成為了顧客進行產(chǎn)品選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，所以企業(yè)在發(fā)展之中要注重企業(yè)形象的樹立，企業(yè)良好的形象才能夠樹立起企業(yè)品牌，對于整個企業(yè)產(chǎn)品的銷售有著十分重要的意義。假設(shè)在技術(shù)的不斷發(fā)展之下，使得企業(yè)之間在于技術(shù)方面的差距變得非常小，這就需要在營銷方式及能力上進行提升，將企業(yè)獨特品牌進行樹立可以將企業(yè)競爭優(yōu)勢加以深化。所以，不斷將產(chǎn)品質(zhì)量加以提升，創(chuàng)建品牌產(chǎn)品，樹立企業(yè)良好形象，促使企業(yè)核心競爭力有極大的提升，進而在激烈的市場競爭之中獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展。

2.強化廣告宣傳力度

市場可以將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的基本要求就是將產(chǎn)品宣傳給顧客讓客戶了解和接受，企業(yè)在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)之上，需要了解和掌握消費者的心理，強化廣告宣傳的力度，滿足消費者興趣以及需求，有效地提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量，將企業(yè)的知名度提升上去。

3.強化技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新

一個企業(yè)的成功發(fā)展來自于不同方面的配合，所以在企業(yè)發(fā)展之中，一定要將核心競爭力不斷提升。在相關(guān)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對于上世紀(jì)90年代全球五百強企業(yè)的評選，在當(dāng)今世紀(jì)就有三分之一的企業(yè)遭到破產(chǎn)或兼并。所以，企業(yè)長期發(fā)展離不開核心競爭力的大力支持。企業(yè)要在技術(shù)上著手，在新技術(shù)的不斷創(chuàng)新之星將企業(yè)核心競爭力提升，比如開展高新人才的引進活動將企業(yè)軟實力加以提升，有效地將科技發(fā)展和時代發(fā)展結(jié)合在一起；在服務(wù)上體現(xiàn)更加專業(yè)的態(tài)度，根據(jù)顧客的需求提供最為貼心的服務(wù)，通過調(diào)研等方式對顧客的需求加以了解和認(rèn)識，并針對顧客提出的要求提供出最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。從而有效地將企業(yè)競爭能力和水平提升上去。

4.提升企業(yè)信息化步伐

在當(dāng)前社會之中，現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展以及信息的不斷搜集已經(jīng)成為了企業(yè)競爭的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，信息對于企業(yè)競爭來說非常重要，這也是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)，所以企業(yè)核心競爭力提高離不開信息的發(fā)展與競爭。只有強化企業(yè)自身的信息化建設(shè)，才能有效地促進企業(yè)的長久發(fā)展。在信息產(chǎn)業(yè)和計算機技術(shù)的不斷發(fā)展之下，網(wǎng)絡(luò)慢慢地成為人們獲取信息重要的渠道之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得廠商之間、顧客與廠商之間實現(xiàn)了更加直接化的交流，對于問題的提出可以及時地進行解決，能夠進一步將企業(yè)的核心競爭力提升。

五、總結(jié)

在經(jīng)濟的不斷發(fā)展之下，市場經(jīng)濟有了極大的進步，導(dǎo)致傳統(tǒng)的競爭方式已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展，所以企業(yè)要想獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展就需要不斷提升自身核心競爭力并根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)的具體情況來選擇更為科學(xué)和專業(yè)的發(fā)展策略來實現(xiàn)核心競爭力的提升。另外，企業(yè)還要做好自身的定位，通過科學(xué)的經(jīng)營手段的制定來提升企業(yè)競爭力，并轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的價格競爭方式，通過非價格因素來實現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的提升。

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