王曉珊 張愛華

摘要：體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，它是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經(jīng)營性項目群[1]。體育旅游既可以使參與者強身健體，又可以使參與者走出家門，緩解身心壓力，領略不同風光，滿足參與者追求新、奇、特的消費心理，所以體育旅游正逐漸成為未來社會的發(fā)展趨勢。再者，科技進步不僅帶來了經(jīng)濟的巨大進步，而且給人們的思想觀念也帶來了空前的發(fā)展，生活質(zhì)量越來越受到政府和社會的關注[2]。本文立足黃山，以黃山市特色體育旅游資源作為研究對象，以文獻資料法、實地考察法、SWOT分析法為研究方法，對黃山市體育旅游進行綜合分析，為黃山市開發(fā)特色體育旅游項目提供新思路。

關鍵詞：黃山市；體育旅游；體育旅游資源；SWOT分析；開發(fā)研究

改革開放以來，隨著經(jīng)濟水平不斷提高，在日常生活中許多群眾已經(jīng)不滿足于平常的游山玩水開始向冒險、刺激旅游方面探索。刺激體育旅游是指旅游者從未見過、聽過或經(jīng)歷過，既標新立異又使人特別興奮或驚心動魄的旅游活動[3]。同時體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與發(fā)展對促進我國經(jīng)濟發(fā)展，滿足消費者物質(zhì)和精神需求等非常有利。本文立足黃山，以黃山市特色體育旅游資源作為研究對象，對黃山市體育旅游進行綜合分析，為黃山市開發(fā)特色體育旅游項目提供新思路。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

研究對象為黃山市特色體育旅游資源的開發(fā)狀況。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過中國知網(wǎng)、中國學術期刊全文數(shù)據(jù)庫、黃山、旅游為檢索詞查詢了許多期刊、文獻，為本文提供了理論基礎。

2.實地考察法

通過親身前往黃山風景區(qū)、齊云山、徽州大峽谷、太平湖等地進行考察，為黃山市體育旅游資源開發(fā)研究做好基礎工作調(diào)查。

3. SWOT分析法

通過運用SWOT分析法把與如何發(fā)展黃山市特色體育旅游相關的優(yōu)勢、劣勢、機遇以及威脅因素，運用系統(tǒng)分析的方法，得出一系列的結論。

二、結果與分析

（一）黃山市擁有的特色體育旅游資源

體育旅游資源的開發(fā)是以旅游資源的開發(fā)為前提，而開發(fā)出獨具特色的體育旅游項目，實際上也是直接以體育旅游資源為主要對象。

1.山、水、森林資源

黃山市地處皖南山區(qū)，地形以山地為主，境內(nèi)山體資源非常豐富，山地面積多達5000平方公里，僅僅在黃山風景區(qū)里就有大小山峰七十二座，海拔均在1800米以上，并以奇松、怪石、云海、日出、日落而吸引來自世界各地的旅游者前來游玩。吳有訓等人通過對黃山冬季氣候旅游資源的研究，認為冬季是黃山觀賞云海雪景出和日落的最佳季節(jié)[4]。

2.高爾夫體育旅游資源

隨著高端體育旅游項目流入我國市場，黃山市先后建設了四個大型高爾夫場所和俱樂部：黃山松柏高爾夫球場；黃山翠湖國際高爾夫球俱樂部；黃山高爾夫旅游度假村；臥虎高爾夫球場。

3.賽事體育旅游資源

隨著體育旅游在我國全面發(fā)展，黃山市也大力發(fā)展體育基礎設施，建設了體育館和游泳館。體育館先后舉辦了中、美、俄國際女籃邀請賽，中美男籃爭霸賽等等。

4.民俗體育旅游資源

黃山市作為徽州文化的發(fā)源地，民俗體育發(fā)展的也相當不錯。如每年端午節(jié)在徽州區(qū)舉行的跳鐘馗；紀念唐代大將徐遠的杖鼓舞等等，這些民俗體育旅游資源都各有特色，一定會成為打造體育旅游品牌一個亮點。

（二）體育旅游資源開發(fā)利用情況

黃山市特色體育旅游開發(fā)情況

黃山市作為徽文化和徽商的發(fā)祥地，在發(fā)展體育旅游的同時也存在著諸多問題。自2001年黃山市舉辦的第一屆黃山登山節(jié)以來，每年都吸引著來自世界各地的旅游愛好者前來參賽。再加上政府的大力支持，黃山市旅游部門也隨之逐年推出獨具黃山特色的體育旅游項目，體育旅游的發(fā)展前景可謂是很廣闊。

（三）黃山市特色體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

1.優(yōu)勢

黃山市古稱徽州，位于安徽省最南端，地理位置便利，交通方便，更有獨特的自然和文化特色，吸引了更多的消費者前來觀光旅游。此外黃山市下轄三區(qū)四縣，總面積達9807平方公里，擁有兩處世界級自然遺產(chǎn)、三處國家級重點景區(qū)等等。這些資源為黃山市特色體育旅游的發(fā)展提供了發(fā)展前提和條件。

2.劣勢缺乏特色體育旅游產(chǎn)品

黃山市雖然在一些區(qū)域開發(fā)了體育旅游項目，但因為國內(nèi)體育旅游發(fā)展較晚，特色體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，只有個別區(qū)域有其發(fā)展特色，但亮點依然不足，缺乏符合消費者消費心理的特色體育旅游產(chǎn)品。劉秉升認為黃山風景區(qū)應該強化法制管理，規(guī)劃管理和技術管理，提高全民保護意識，積極保護，合理開發(fā)，綜合治理旅游市場環(huán)境，從而使黃山旅游開發(fā)進入良勝循環(huán)[5]

3.承辦賽事較少，影響力較小

黃山市雖然在近幾年相繼承辦了全國游泳錦標賽和少兒游泳錦標賽，但相比其他國內(nèi)較大的旅游城市，承辦的體育賽事還是較少，黃山市的影響力并沒有得到擴大，相關產(chǎn)業(yè)也沒有得到較好的開發(fā)與發(fā)展。

（四）機遇

1.政府支持

黃山市作為國內(nèi)乃至國際著名的旅游城市，國家旅游部門結合當?shù)芈糜尾块T為發(fā)展黃山市特色體育旅游資源提供了大量政策支持；還有最美路線—合福高鐵的順利通車，大大提高了黃山市的換乘能力。

2.國內(nèi)體育旅游大環(huán)境的高速發(fā)展

隨著國際體育旅游發(fā)展的風生水起，國內(nèi)也迎來體育旅游的高速發(fā)展，黃山市作為中國乃至國際上著名的旅游景點，更需要牢牢把握住這個發(fā)展環(huán)境，大力開發(fā)特色體育旅游項目。

3.消費需求

傳統(tǒng)的旅游消費和體育賽事已經(jīng)不能滿足當下消費者追求新、奇、特、的消費需求，人們需要在追求休閑娛樂、強身健體的同時又可以來緩解自己生活或工作的壓力，體育旅游隨即產(chǎn)生，同時體育與旅游的相結合也是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。

（五）威脅

1.國外行業(yè)的沖擊

因為我國的體育旅游是從國外引進來的，又處于初步發(fā)展階段，相比國外而言，雖然我國體育旅游體系理論已經(jīng)基本形成，但嚴重缺少開發(fā)成功的運營體育旅游項目，再加上政府不夠重視，管理經(jīng)營經(jīng)驗十分匱乏。

2.國內(nèi)嚴重缺乏體育旅游復合型人才

我國體育旅游發(fā)展較慢，國內(nèi)的從業(yè)人員對于旅游方面掌握的比較牢，但對于體育旅游知識了解匱乏。國內(nèi)參與體育旅游的從業(yè)人員大部分都是專業(yè)的旅游人才，而體育出身的卻寥寥無幾，體育和旅游的復合型人才缺乏，這將嚴重制約體育旅游資源的開發(fā)與研究。

三、結論與建議

（一）結論

1.黃山市的自然資源十分豐富，體育旅游發(fā)展前景也非常廣闊，豐富的自然資源成為黃山市特色體育旅游資源開發(fā)的重要前提基礎。

2.黃山市特色體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀存在的問題：黃山市大型體育賽事引進程度非常低；體育賽事吸引游客力度較低；民俗體育宣傳不夠，沒有相應的旅游項目；只有黃山風景區(qū)一枝獨秀，其他景點宣傳不夠。

3.當下，我國正在努力發(fā)展各地體育旅游，黃山市作為一個世界有名的旅游圣地更要抓住這個機會，摸索出一條有特色的體育旅游之路。

（二）建議

1.加大景區(qū)特色投資，建立特色體育旅游基地

以黃山市境內(nèi)體育旅游資源為基礎，注重黃山市重點旅游景區(qū)進行體育開發(fā)，如黃山風景區(qū)在每年的國際登山節(jié)的基礎上再大力開發(fā)競技旅游或叢林探險；在齊云山充滿田園風光特色的基礎上開展戶外拓展，建立戶外拓展試驗基地；太平湖則在原有的體育旅游基礎上繼續(xù)加大對水上樂園的開發(fā)。

2.加快政企聯(lián)合，大力開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

可以使黃山市旅游部門和當?shù)芈眯猩缂熬銟凡肯嗪献?，由政府部門統(tǒng)一領導，制定詳細發(fā)展、規(guī)劃和相關扶持政策，深化體育旅游改革，轉(zhuǎn)變體育旅游市場模式。

3.注重體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提高體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)水平

當下黃山乃至整個中國的體育旅游發(fā)展的都比較落后，特別是在人才方面遠遠落后其他發(fā)達國家，這就需要開展體育旅游專業(yè)的高校，要特別注重體育旅游專業(yè)人才和高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。

參考文獻：

[1]林佩群，李建萍.假日生意經(jīng)---文化消費篇[M].廣州：廣東經(jīng)濟出版社，2000.

[2]葉曼.安徽省黃山市體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀研究與態(tài)勢分析[D].上海：上海體育學院，2011.

[3]郭一新.假日生意經(jīng)：旅游休閑篇[M].廣州：廣東經(jīng)濟出版社，2000.

[4]吳有訓等.黃山冬季氣候資源與旅游開發(fā)陰[J].河海大學學報，2000，2（2）：32-35.

[5]劉秉升.風景名勝區(qū)資源保護以及保護，J旅游開發(fā)的矛盾和對策一以芡山風景區(qū)為例[J].旅游學刊，1994，9.

（作者單位：云南師范大學）