王彥梅

近些年來，隨著社會的發(fā)展和時代的進步，當前的網絡輿論對于傳統(tǒng)社會輿論格局產生了非常強烈的沖擊，尤其是最近幾年興起的微博更是進一步強化了這一股沖擊力。自媒體時代的正式到來與發(fā)展徹底改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的信息傳播格局，為公民的話語權提供了一個非常廣闊的平臺。本文將就自媒體的格局與發(fā)展進行深入的分析與探究。

自媒體時代以迅雷不及掩耳之勢對我們傳統(tǒng)的信息傳播形態(tài)進行了全面的顛覆，也在最快的速度內擁有了最龐大的受眾群體，對社會的輿論產生了非常有意義與價值的影響。何為自媒體時代，其主要指的就是以個人傳播為主的媒介時代，具體來說，就是每一個人手里都有一個麥克風，每個人都享有發(fā)布消息的權利，再形象一點，那就是每一個人都是記者，都是新聞的傳播者，這種媒介基礎得以持續(xù)生存的原因就在于其具有著顯著的自主性和交互性特征，非常符合現(xiàn)代社會發(fā)展的趨勢與現(xiàn)代社會人的生存需求。在這樣的模式下，新聞的自由度大大提高，傳媒生態(tài)也出現(xiàn)了前所未有的轉變。以下是我結合自己多年的相關工作經驗，就當前自媒體的格局特征以及未來的發(fā)展趨勢，如何實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展提出自己的幾點看法和建議。

自媒體時代輿論格局的特征

網絡熱點聚焦現(xiàn)實不公平之處。其實，在微博沒有像現(xiàn)在這樣被得以廣泛使用之前，我們國家就發(fā)生過很多的網絡事件，在網絡空間當中出現(xiàn)了很多現(xiàn)實社會當中發(fā)生的不公平和不平等的現(xiàn)象，針對此類現(xiàn)象，網絡發(fā)揮了非常重要的作用，集體的輿論和譴責也就是網絡的力量成為了促進此類事件得以公正解決的重要動力，這類事件一直延續(xù)至今，仍然是非常具有社會輿論影響力的重要話題。

微博使得網媒成為了輿論的發(fā)源地。眾所周知，因為受到采訪權的限制，絕大多數(shù)的網絡媒體所涉及到的新聞信息都是以轉發(fā)的形式為主，在之前的社會事件當中，其發(fā)揮的主要作用可以用“發(fā)酵”來形容，但是，伴隨著微博的誕生以及廣泛的應用，這樣的局限性格局被徹底打破，微博憑借其自身快速、短小、開放的傳播優(yōu)勢在網絡媒體中異軍突起，成為了我國輿論當之無愧的發(fā)源地，我國各行各業(yè)的領軍人物也通過微博的方式來發(fā)表自己的看法，傳播自己的思想，成為了輿論的重要導航之一。

新舊媒體互動，大大增強了輿論的影響能力。新媒體雖然有著舊媒體無可比擬的強大優(yōu)勢，但是，新媒體還是需要舊媒體的支持，當前社會當中任何一個輿論熱點，都需要新舊媒體的互動與配合，輿論熱點經過網絡的充分發(fā)酵之后再經過傳統(tǒng)媒體的報道，便會進一步深化或者強化此公眾議題的性質，其輿論影響力自然也會隨之得到有效的提升。

網民的自主性與參與積極性都得到了提高。自媒體時代，倡導的是自由的理念，言論的自由，大大提高了廣大網民的自主性，他們不僅僅會積極主動地對某一些社會事件進行關注，甚至還會為自己設置議程，為傳統(tǒng)媒體設置議程，提供報道指南等等。

如何科學地看待自媒體的發(fā)展

眾所周知，自媒體是一個集自由、平等、開放與一體的發(fā)展平臺，在自媒體中是不會涉及到太多的制約性的。美國著名社會心理學家，同時也是傳播學四大先驅之一的盧因曾經提到過：

對信息或商品是否被允許進入渠道或繼續(xù)在渠道里流動做出決定這一說法，并把執(zhí)行這一任務的人稱為“把關人”。按照這個理論來分析，在自媒體未來發(fā)展過程中，把關人應該是由以下主體來共同構成的：

自媒體的信息發(fā)布者。在上文中，我就已經提過，我們每一個人手中都掌控著一個麥克風，我們每一個人都可以作為自媒體的信息發(fā)布者，都有責任、有義務去保證自己所發(fā)出的每一個信息都是真實、可靠的，當然，這需要依賴的是我們每一位網民自身的高素質，因此，我們必須要強化自己的主人翁意識，認識到自己對于這個社會的責任，強化我們自身的正義感。

廣大網民。在傳統(tǒng)的媒體時代，主要的傳播媒介就是電視、報紙、廣播等等，我們作為受眾只能是在被動地等待消息，被動地接受消息。但是，自媒體時代的到來，我們不再是處于被動的地位，而是有了篩選和過濾信息的能力，網民們都可以根據自己的興趣愛好來分享和收藏自己有興趣的信息，隨意剔除其他自己不感興趣或者垃圾信息。但是，受眾必須要保持該有的理性，在有些時候，也不能夠完全憑借自己的個人喜好來對信息的性質進行判斷，也不能肆意判斷信息的好與壞、對與錯，而是要學會站在大眾的角度和立場來思考和分析問題。

發(fā)布平臺。現(xiàn)階段，自媒體的發(fā)布平臺是非常豐富和多元化的，諸如騰訊、新浪等等平臺都推行了“實名認證”以及“名人認證”，也會有一些手機平臺的編輯推送功能等等，都在推動者自媒體朝著一個科學正確的方向發(fā)展，但是，其中還會有一些平臺上面出現(xiàn)被禁視頻和被禁文章等等，平臺會根據相關規(guī)定禁止某些信息的傳播。

社會組織。在當前社會中，會存在這樣的一部分社會組織，他們會通過不同的方式來傳播信息，比如，有一些會選擇用高價來雇傭博主來為自身進行宣傳；有一些則會通過開設公共主頁的方式來傳播各種信息或者影響信息的傳播；有一些則會選擇在幕后通過一些方式來影響信息的傳播，諸如娛樂圈中經常會提到的水軍等等，就是這類性質。這些社會組織，雖然有的在臺前，有的在幕后，但是，不管何時何地，它們所發(fā)揮的作用和價值是不容置疑的，它們必然會是非常重要的控制人以及最終的把關者。

綜上所述，自媒體時代的飛速發(fā)展以及寬闊的發(fā)展空間，都證明了自媒體的重要價值，但是，我們也必須要正視當前的自媒體還是存在著一定的問題和弊端的，還是有著非常大的上升空間的，自媒體倡導的一種理念，我即媒體，已經逐漸深入到社會大眾的心目當中。大眾也開始作為接觸社會信息的第一人，發(fā)布信息的第一人，更好地滿足了現(xiàn)代社會大眾的現(xiàn)實需求，多媒體必然會朝著更多元化的趨勢向前發(fā)展下去。