成凌霄

摘 要：乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展受到的影響因素很多，從各地俱樂部的經(jīng)營管理情況看，消費的主體人群是引導經(jīng)營管理的主要方向。因此，通過對消費群體的引導，完善經(jīng)營和管理，刺激主體消費，同時還要不斷提升乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的管理水平，才能使乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保持良好態(tài)勢，讓乒乓球產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中長盛不衰。

關(guān)鍵詞：乒乓球產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營管理；策略研究

中圖分類號：G846；F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）14-0035-01

當前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價值是十分巨大的。作為體育運動項目之一，乒乓球運動必須不斷在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上研究方法，找到提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的策略，圍繞良好效益增長的中心，使之在國民生產(chǎn)總值的占有率不斷攀升。

一、乒乓球產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營類型分析

首先，從當前我國的乒乓球產(chǎn)業(yè)類型上進行分類，主要包含以下幾種類型。一是體委與企業(yè)聯(lián)辦的乒乓球俱樂部；二是體委與企業(yè)合作經(jīng)營的模式；三是獨辦該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，即企業(yè)一次性從體委買斷乒乓球運動場所和運動團隊，組成乒乓球俱樂部，搞獨資經(jīng)營模式的運營。還有就是事業(yè)單位舉辦或者體育委員會舉辦的乒乓球俱樂部。

其次，對于乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和部署，主要是以政府政策為傳達和指導的主體，對乒乓球運動以及相關(guān)視野進行管理。乒乓球俱樂部或者協(xié)會是執(zhí)行者，在乒乓球競賽、管理、發(fā)展上具有執(zhí)行功能。俱樂部和運動隊作為載體和中心，承擔著舉辦乒乓球賽事、開發(fā)乒乓球運動項目、開創(chuàng)乒乓球產(chǎn)業(yè)道路的責任。政府可以對乒乓球產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品和服務(wù)給予干預和治理，幫助乒乓球運動市場化水平不斷提升。

再次，乒乓球運動的產(chǎn)業(yè)鏈，是在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以乒乓球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品、技術(shù)、資本，由具有產(chǎn)業(yè)競爭力的企業(yè)，串聯(lián)起來的鏈核，該鏈核中具有增值功能，為產(chǎn)業(yè)競爭提供了戰(zhàn)略的關(guān)系鏈。

具體說來，乒乓球運動的產(chǎn)業(yè)鏈，包含了乒乓球運動員、業(yè)余愛好者、體校、乒乓球?qū)W員、業(yè)余俱樂部等，還包括了競賽活動的組織管理者、體育行政管理部門、企業(yè)、體育管理部門等，還包括了政府、企業(yè)長期或者短期的資金、設(shè)備、器材等的贊助等等。從目前的乒乓球的運動產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成來看，組成是相對全面和完整的，俱樂部的影響力、贊助商的資金實力、乒乓球器材市場的供應(yīng)力、乒乓球的國內(nèi)外品牌的增值都是構(gòu)成乒乓球運動產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。

二、目前的乒乓球產(chǎn)業(yè)運營情況的分析

由于乒乓球的經(jīng)營需要在固定的場所內(nèi)進行，因此，對于乒乓球的專業(yè)經(jīng)營是要在乒乓球的訓練和運營場所內(nèi)進行的。從目前乒乓球產(chǎn)業(yè)運營的市場前景來看，市場運營情況相當樂觀，而且在經(jīng)營模式和內(nèi)容上豐富多彩，預示著乒乓球產(chǎn)業(yè)的積極和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

在乒乓球的管理機構(gòu)、管理人員、教練配置上，由于缺乏專業(yè)的經(jīng)營人才，使得一些業(yè)余乒乓球俱樂部缺少雄厚的資金支持，在設(shè)施上稍顯落后，規(guī)模不夠宏大，因此，資源的科學管理和有效的配置方面還需要完善，不能影響消費者的積極性。

三、乒乓球產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)

從乒乓球的消費人群進行分析，目前成人在乒乓球的參與度和接受度上占有人數(shù)最多，95%以上的成人對于乒乓球的體育消費能力表示是可以接受的。

從群眾參與度的角度進行分析，群眾參與乒乓球運動的熱情，已經(jīng)達到了相當高的程度。90%的群眾認為乒乓球是生活中不能缺少的組成部分，對于乒乓球的興趣十分高漲。因此，乒乓球產(chǎn)業(yè)是擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的。

從學習乒乓球的人群進行分析，青少年學習乒乓球的接受度是相當高的。首先，乒乓球的學習費用不高，因此，一般經(jīng)濟基礎(chǔ)的家庭都能承擔起學習這項體育項目的費用。其次，在場地租用的費用上來看，大多數(shù)乒乓球?qū)W習和培訓場地的收費標準不高，因此家長普遍能夠接受乒乓球?qū)W習的費用。而且，青少年學習乒乓球的熱情也是比較高的。在對家長和學生進行的調(diào)查問卷中可以看到，大多數(shù)家長認可乒乓球運動給孩子帶來的快樂，同時也希望孩子能夠在鍛煉好身體的同時，對考取大學具有一定的輔助作用。

四、乒乓球產(chǎn)業(yè)運營思索

首先，乒乓球產(chǎn)業(yè)運營離不開其組織架構(gòu)的設(shè)置，在組織架構(gòu)中，乒乓球的產(chǎn)業(yè)運營是有著穩(wěn)定的組織結(jié)構(gòu)和管理系統(tǒng)的，人才在其中可以正常流動，由經(jīng)理、理事會、董事會等組建出不同的組織管理模式。

其次，在資金支持上，乒乓球的產(chǎn)業(yè)運營資金主要來自于會員的會費、企事業(yè)單位的贊助以及政府的資助，會員制度是一個較為穩(wěn)固的資金來源，不僅保證了乒乓球產(chǎn)業(yè)的長期運行，也能夠保證乒乓球愛好者的長期參與。

再次，目前，乒乓球運動的產(chǎn)業(yè)鏈條呈現(xiàn)的模式一般可以用金字塔型來做比喻。在金字塔底層的是廣大的乒乓球愛好者和參與者，中部一般為乒乓球?qū)I(yè)學習機構(gòu)和產(chǎn)業(yè)運營機構(gòu)，上層一般為乒乓球俱樂部，最上層為專業(yè)的乒乓球團隊。

五、關(guān)于乒乓球產(chǎn)業(yè)運行的建議

首先，乒乓球運動產(chǎn)業(yè)化在目前雙軌制的前提下，需要在產(chǎn)業(yè)道路的探索和創(chuàng)新上不斷進行改進，這是由于現(xiàn)行體制下，產(chǎn)業(yè)化的道路尚未達到成熟。在金字塔模式的乒乓球產(chǎn)業(yè)鏈中，最上層的乒乓球隊的競技水平存在差距，使得乓乒球運動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定的制約。

其次，以企業(yè)為依托的多元化投資的方式，對于乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用十分巨大，在此基礎(chǔ)上，乒乓球俱樂部的自身實力也十分重要，未來的發(fā)展方向就是向著職業(yè)化、市場化發(fā)展。

再次，乒乓球產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有整體環(huán)境的支持，因此，不論是政府還是贊助企業(yè)，都要給予長期的、不間斷的、循環(huán)的支持，才能幫助產(chǎn)業(yè)鏈完善并且循環(huán)和協(xié)調(diào)。所以，在對乒乓球產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境的準確分析基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要有新的理念作為支持，通過定位和階段性戰(zhàn)略目標的調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展目標。

結(jié)語

乒乓球產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)運營主體不斷加強自身建設(shè)，提高競技水平，創(chuàng)造社會影響力，通過聯(lián)賽的形式創(chuàng)造出好的成績。這不僅需要政府給予相關(guān)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的政策，也要為產(chǎn)業(yè)化運營提供更加完善的外部環(huán)境的支持；同時，吸引優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)人員加盟到乒乓球產(chǎn)業(yè)中來，通過整體素質(zhì)的提高，保證資源的合理配置。

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[責任編輯 柯 黎]