郭凱

隨著非洲經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和通訊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷加快，在非洲大地上，手機(jī)特別是智能手機(jī)迅速普及，火爆程度絲毫不遜色于世界其他地區(qū)。中國作為手機(jī)生產(chǎn)大國，非洲市場上當(dāng)然也離不開中國手機(jī)的身影。但是，在非洲大陸哪款中國手機(jī)賣得最好？不是國人熟悉的華為、OPPO、小米，而是一款叫傳音（TECNO）的中國手機(jī)，占據(jù)非洲手機(jī)市場40%的江山。該品牌的主人，就是深圳傳音控股有限公司。其旗下的手機(jī)品牌有TECNO、itel、Infinix三種。雖然國內(nèi)鮮有人知道，但在非洲卻是家喻戶曉的明星產(chǎn)品，記者在日常生活中也經(jīng)常能見到當(dāng)?shù)匕傩帐褂眠@款手機(jī)，也聽到非洲朋友衷心為這款手機(jī)點(diǎn)贊，甚至認(rèn)為傳音手機(jī)就是中國手機(jī)的代表。

那么，這款手機(jī)為什么能在非洲取得成功？依記者的觀察，首先在于銷售網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大與接地氣。在非洲，像京東這樣的網(wǎng)絡(luò)購物或者蘇寧那樣的家電賣場并不普及，因此實(shí)體銷售網(wǎng)點(diǎn)的分布廣度和深度直接影響了產(chǎn)品的推廣與銷售情況。傳音手機(jī)在非洲很多國家的通訊市場、購物中心，甚至照相館、鄉(xiāng)間集市都能看到。與其他國產(chǎn)手機(jī)品牌花重金請(qǐng)明星代言相比，傳音似乎更注重把廣告宣傳做到民間。小小的藍(lán)色旗幟，上面是白色的TECNO字體，一個(gè)小柜臺(tái)，一個(gè)當(dāng)?shù)厥圬泦T，不是那么醒目，但卻能做到遍地開花。更有很多當(dāng)?shù)胤咒N商將傳音手機(jī)裝在大包里，背到田間地頭，直接占據(jù)農(nóng)村市場。要知道非洲有54個(gè)國家和地區(qū)，超過11億人口，許多人擁有兩部以上手機(jī)，40%的占有率是非?？膳碌臄?shù)字。2016年上半年，傳音出口量為3286萬部，雄踞國內(nèi)手機(jī)出口榜首。能取得這樣驕人的戰(zhàn)績，與傳音公司專注于出口市場，努力拓展當(dāng)?shù)劁N售網(wǎng)有關(guān)。

其次，在于該手機(jī)切合非洲目前的實(shí)際，具有超高性價(jià)比。非洲目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，也處于社會(huì)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)期，人們對(duì)通訊和獲取信息的要求越來越高，因此觸屏智能手機(jī)已代替了之前的傳統(tǒng)手機(jī)，成為手機(jī)市場的主流。但是像蘋果、三星這樣的大牌智能手機(jī)，其價(jià)格對(duì)于普通的非洲大眾來說，實(shí)在是可望不可及，畢竟在非洲，少部分精英和老百姓的收入差距還是很大的。傳音就是抓住了這樣的機(jī)會(huì)，專為非洲大眾打造屬于他們的平民化智能手機(jī)。屏幕可能小了一點(diǎn)，速度或許慢了一些，但是智能手機(jī)的基本功能一應(yīng)俱全。價(jià)格最低的，也就人民幣500多元，高的不到2000元。這個(gè)價(jià)格對(duì)非洲大眾來說，還是可以接受。

再次，這款手機(jī)的設(shè)計(jì)滿足了非洲顧客的喜愛和偏好，可見其對(duì)非洲市場的前期調(diào)研功力之深，準(zhǔn)備之足。非洲人喜歡交流，語言表達(dá)欲強(qiáng)，非常喜歡煲電話粥。很多人大多有兩張以上的SIM卡，兩個(gè)手機(jī)來回?fù)Q，有時(shí)很麻煩。有些顧客消費(fèi)能力所限，也只有一臺(tái)手機(jī)。傳音率先在非洲推出雙卡手機(jī)，產(chǎn)品大受歡迎。后來，他們甚至推出了四卡手機(jī)，更是成為了當(dāng)?shù)亍俺比恕钡膶氊悺Ｒ腴L時(shí)間煲電話粥，沒有超強(qiáng)續(xù)航可不行，傳音手機(jī)也注重在這個(gè)問題上下功夫，主打超長待機(jī)功能，獲得了好評(píng)。

接著，傳音成功解決了非洲人民“自拍難”的問題。通過眼睛和牙齒來定位，取代一般智能手機(jī)的臉部識(shí)別系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)曝光，成功幫助非洲消費(fèi)者解決了因膚色較深帶來的自拍困擾。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，傳音專門成立工作小組，大量搜集非洲當(dāng)?shù)厝说恼掌?，進(jìn)行臉部輪廓、曝光補(bǔ)償、成像效果的分析。功夫不負(fù)有心人，最終取得了不錯(cuò)的效果。

除此之外，傳音還考慮到非洲客戶特殊的文化需求。非洲人普遍能歌善舞，對(duì)手機(jī)音樂播放功能要求較高。傳音手機(jī)一開始就在大功率揚(yáng)聲器方面下了功夫，使一部手機(jī)可以產(chǎn)生音響的效果。今年3月，傳音發(fā)布新款手機(jī)Boom J8，主打音樂功能，居然隨機(jī)贈(zèng)送一個(gè)定制的頭戴式耳機(jī)，這又吸引了一大批年輕的非洲用戶。

總之，這款中國手機(jī)稱霸非洲的背后，代表著中國品牌努力實(shí)現(xiàn)本土化的過程。只有最適合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的，才會(huì)是最受歡迎的。

美國：退出巴黎協(xié)定或損經(jīng)濟(jì)增長

美國總統(tǒng)特朗普近日宣布美國將退出《巴黎氣候協(xié)定》，使該國成為全球第三個(gè)明確拒絕加入對(duì)抗氣候變化陣營的國家。

對(duì)美國而言，環(huán)保政策開倒車意味著此前在減少溫室氣體排放、推動(dòng)清潔能源發(fā)展方面的努力化為烏有，美國長期經(jīng)濟(jì)可能因此遭受威脅。為引領(lǐng)美國經(jīng)濟(jì)走出危機(jī)并創(chuàng)造新的增長點(diǎn)，前任總統(tǒng)奧巴馬曾在2009年上任之初推出一系列清潔能源激勵(lì)政策。

歐盟：提供免費(fèi)服務(wù)網(wǎng)

日前，歐盟委員會(huì)在布魯塞爾宣布，將為歐盟數(shù)千個(gè)城鎮(zhèn)的公共區(qū)域提供免費(fèi)無線上網(wǎng)服務(wù)，歐盟民眾和游客將很快享受到這項(xiàng)名為“WIFI4EU”的無線上網(wǎng)福利。

據(jù)介紹，歐盟委員會(huì)、歐盟理事會(huì)和歐洲議會(huì)5月份已就上述計(jì)劃及其資金來源達(dá)成協(xié)議。該計(jì)劃將在未來兩年內(nèi)獲得1.2億歐元的資金支持，并于2020年前為歐盟成員國的6000到8000個(gè)城鎮(zhèn)的公園、廣場、圖書館、博物館和其他公共區(qū)域提供免費(fèi)無線上網(wǎng)服務(wù)。

法國：就業(yè)形勢(shì)充滿挑戰(zhàn)

法國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國際勞工局的標(biāo)準(zhǔn)，法國2017年一季度失業(yè)人數(shù)為270萬，失業(yè)率從去年四季度的9.7%下降至9.3%，為2012年年初以來最低水平。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，法國新任總統(tǒng)馬克龍的上臺(tái)使該國就業(yè)市場預(yù)期得到改善。不過，數(shù)據(jù)也顯示，法國在就業(yè)種類及職位性質(zhì)方面存在嚴(yán)重失衡，就業(yè)穩(wěn)定性仍有待加強(qiáng)。

英國：經(jīng)濟(jì)增長或提升

受發(fā)展中和發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長加速的影響，世界銀行指出，制造業(yè)和貿(mào)易增長、大宗商品價(jià)格穩(wěn)定將支撐全球經(jīng)濟(jì)增長復(fù)蘇。該機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，未來三年內(nèi)，英國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期將提升。

世行預(yù)計(jì)，英國經(jīng)濟(jì)增長在2017年為1.7%，2018年和2019年均可達(dá)1.5%。不過，英國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年一季度，該國經(jīng)濟(jì)增長放緩至0.2%，低于此前預(yù)期，原因在于服務(wù)業(yè)不景氣且通脹率上升。

俄羅斯：經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)入新階段

近日，俄羅斯總統(tǒng)普京在圣彼得堡國際經(jīng)濟(jì)論壇全體會(huì)議上發(fā)表講話時(shí)表示，海外對(duì)俄投資增長已超過本國GDP增長水平，表明俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)入新階段。

普京認(rèn)為，俄羅斯行之有效的經(jīng)濟(jì)政策已得到專家和海外投資者的關(guān)注，而國內(nèi)汽車銷量增長和按揭貸款額上升等都是顯示經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)需求增加的重要指標(biāo)。他還強(qiáng)調(diào)，應(yīng)該采取措施支持并加快上述經(jīng)濟(jì)增長勢(shì)頭，從而實(shí)現(xiàn)到2020年時(shí)俄經(jīng)濟(jì)增長率超過全球平均水平。

日本：安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)或初見成效

近日，日本股市上漲的同時(shí)，日本企業(yè)的利潤也攀升記錄最高位，吸引了外國投資者。截至5月26日的連續(xù)8周內(nèi)，海外投資者競相買入了價(jià)值超過130億美元的日本股票。

市場預(yù)計(jì)，日本2017年第一季度GDP年化增長率為2.4%。該國工資快速增長，失業(yè)率降到20年以來最低水平。與此同時(shí)，日本企業(yè)營收自2015年一季度以來首次超過50%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。這也許意味安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)初顯成效。

拉美：經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有望

經(jīng)歷了兩年的萎縮后，拉美經(jīng)濟(jì)在今年表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，巴西、阿根廷等主要經(jīng)濟(jì)體有望實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。分析人士認(rèn)為，當(dāng)前拉美各國面臨不同挑戰(zhàn)，但總體上，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正重回正軌。

在最新的《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》中，國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)計(jì)拉美經(jīng)濟(jì)將在2017年擺脫負(fù)增長，全年經(jīng)濟(jì)增長率在1.1%左右。不過，該地區(qū)第一大經(jīng)濟(jì)體巴西的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程仍受政治和勞動(dòng)力因素的制約。

伊朗：經(jīng)濟(jì)增長8.3%

日前，伊朗國家統(tǒng)計(jì)中心報(bào)告顯示，2016年3月至2017年3月，該國經(jīng)濟(jì)同比增長8.3%。伴隨經(jīng)濟(jì)制裁的解除，伊朗原油及相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)量和出口大增，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長。此外，伊朗非油經(jīng)濟(jì)增長也達(dá)到6.3%。

伊朗大選結(jié)束，現(xiàn)任總統(tǒng)魯哈尼獲得連任，將在今年8月舉行宣誓就職儀式。外界認(rèn)為魯哈尼面臨眾多挑戰(zhàn)，因該國失業(yè)率仍較高，經(jīng)濟(jì)尚需改善，承諾的數(shù)十億美元外國投資至今未到位。

（資料來源：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)）