邱然

摘要：策劃編輯對(duì)一本書籍的成功與否具有深遠(yuǎn)的影響以及非凡的現(xiàn)實(shí)意義，本文將以目前的國內(nèi)出版市場為例，在介紹現(xiàn)今國內(nèi)出版市場的策劃編輯的基礎(chǔ)，探討一個(gè)好的策劃編輯應(yīng)該怎么做，進(jìn)而來促進(jìn)出版書籍的銷售和影響。

關(guān)鍵詞：圖書策劃編輯；職責(zé)；圖書市場；讀者

在一本書的出版發(fā)行過程中，圖書策劃編輯的作用非同小可。從前期的市場調(diào)研開始，一直到書的創(chuàng)作、編輯、加工、出版、發(fā)行，策劃編輯必須全程的參與整個(gè)出版過程。并且在這一過程中，策劃編輯要依靠其自身的政治、文化等專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)整本書的出版發(fā)行流程進(jìn)行一個(gè)監(jiān)督和管理，不僅要求圖書在創(chuàng)作內(nèi)容上要“過關(guān)”，而且在營銷方面也要依靠策劃編輯進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確地把控和監(jiān)督，保障圖書的市場銷售和市場影響力?？梢哉f策劃編輯是任何一家出版社的重要核心，也是任何一本書得以面世的重要保障。

一、圖書策劃編輯的現(xiàn)狀

目前國內(nèi)出版市場上主要存在著三種策劃類型：“上策”：靠過人的本領(lǐng)引導(dǎo)市場，引導(dǎo)讀者，引導(dǎo)企業(yè)文化，他策劃什么市場都會(huì)認(rèn)可；“中策”：精準(zhǔn)研究市場，融入市場，迎合讀者口味，為讀者服務(wù)；“下策”：沒有市場意識(shí)，閉門造車。根據(jù)策劃編輯策劃類型的不同，其導(dǎo)致的結(jié)果也就必然不同。

（一）“上策”——引領(lǐng)風(fēng)騷

在市場化經(jīng)濟(jì)的今天，任何一家面向市場的企業(yè)或者單位，都希望能夠引領(lǐng)市場的發(fā)展潮流，只要能夠引領(lǐng)市場的潮流，不僅意味著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而且還意味著對(duì)市場發(fā)展的一種定制，就像美國蘋果公司一樣。而對(duì)于文化市場日益繁榮的今天，文化市場的需求千變?nèi)f化，可以說每時(shí)每刻都在不停的發(fā)揮變化。例如前兩年的網(wǎng)絡(luò)小說市場火熱，涌現(xiàn)出《斗破蒼穹》、《盜墓筆記》等一大批火熱的作品，除了實(shí)體書的出版以外，還改編成為電影的、動(dòng)漫等的多種形式，從而也帶出楊晨等一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說策劃編輯。而這些作品之所以成功，便在于這些策劃編輯敏銳的觀察到了隨著人民生活節(jié)奏的加快，“快餐文化”必將登上歷史的舞臺(tái)。因此，這些策劃編輯從海量的網(wǎng)絡(luò)小說中進(jìn)行“淘寶”，并依靠其專業(yè)素養(yǎng)對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)、包裝，通過多元化的手段進(jìn)行宣傳，例如對(duì)天蠶土豆（網(wǎng)絡(luò)小說作家）獲得作家富豪榜第一名進(jìn)行大肆宣傳，進(jìn)而引發(fā)讀者對(duì)其作品的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行關(guān)注?？梢哉f，經(jīng)過這一次之后，這些熱門作品的作家再策劃編輯的任何圖書都能受到市場的追捧，例如楊晨之后所策劃編輯的《傲世九重天》等網(wǎng)絡(luò)小說，都受到了市場的歡迎。從這些事例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，能夠引導(dǎo)市場、引導(dǎo)讀者、引導(dǎo)企業(yè)文化，那么無論他策劃什么，市場都會(huì)對(duì)其高度認(rèn)可。

（二）“中策”——適應(yīng)市場

在當(dāng)下的出版市場中，能夠做到引領(lǐng)市場的策劃編輯畢竟是少數(shù)，就如同一個(gè)高塔，塔尖和塔基都是少數(shù)，只有塔身才是最主要的部分。因此，目前我國大部分的策劃編輯都處于適應(yīng)市場、融入市場、迎合口味、服務(wù)讀者的階段。這一現(xiàn)狀在學(xué)術(shù)界的出版中表現(xiàn)尤為明顯。例如，社科類的學(xué)者都希望是人大出版社或者法律出版社等一級(jí)出版社對(duì)其最新研究成果的專著進(jìn)行出版，進(jìn)而使得這些出版社的圖書能夠在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。然而一本專著并不能對(duì)其研究的學(xué)術(shù)問題進(jìn)行非常全面且完整的探討，但在其專著中的理論卻意味著這一學(xué)術(shù)發(fā)展的一種方向，因此大部分出版社的策劃編輯便會(huì)在這一潮流的引導(dǎo)下，選擇適應(yīng)這個(gè)潮流或者趨勢(shì)的內(nèi)容進(jìn)行策劃編輯工作，從而達(dá)到迎合市場需求，服務(wù)廣大讀者的需求。在實(shí)踐過程中，我們能夠看到，凡是能夠完美的做到這一點(diǎn)的出版社，就算比不上那些獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的出版社的市場影響力，但也能在市場競爭中不被淘汰，甚至取得一定程度上的發(fā)展壯大。由此可見，在出版行業(yè)高度市場化的今天，策劃編輯即使做不到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，也要認(rèn)真的研讀市場，盡力同時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)保持一致，從而保證在市場經(jīng)濟(jì)中不被淘汰，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和壯大，進(jìn)而爭取能夠在下一步的市場發(fā)展中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、獨(dú)占鰲頭。

（三）“下策”——閉門造車

正如前文所提到的，一個(gè)高塔，塔尖和塔基都是少數(shù)，這就意味著有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的，也必然有落后于時(shí)代的。就目前國內(nèi)出版市場而言，雖然大部分策劃編輯都處于一種適應(yīng)市場的狀態(tài)，但仍有部分策劃編輯處于沒有市場意識(shí)，閉門造車的境界。這一點(diǎn)在一些專注于出版韓國言情小說的策劃編輯上體現(xiàn)尤為明顯，在2015年左右，由于《來自星星的你》、《繼承者》等一大批韓國電視劇的熱播，我國的韓國言情小說策劃編輯進(jìn)入一個(gè)高峰期，借著韓國明星和電視劇的“東風(fēng)”，越吹越高。但由于2016年至今，我國同韓國的外交形勢(shì)變緊張，國家廣電總局推出“限韓令”以及韓國確定部署“薩德”威脅到我國國家安全，曾經(jīng)的“韓粉”紛紛提出了“國家面前無愛豆”的口號(hào)，在這樣的大環(huán)境下，很多具有市場意識(shí)的策劃編輯紛紛放棄了出版韓國言情小說，轉(zhuǎn)投其他類別，但仍有部分的策劃編輯絲毫沒有認(rèn)識(shí)到這一規(guī)律，仍舊堅(jiān)持出版韓國言情小說，結(jié)果隨著市場上的“反韓風(fēng)波”，韓國言情小說的市場大幅度萎縮，進(jìn)而使得這些小說銷量大跌。甚至在消費(fèi)者強(qiáng)烈的愛國情感面前，策劃編輯這樣做不僅會(huì)導(dǎo)致大額損失，而且還嚴(yán)重影響其所在出版社在大眾心目中的形象，影響其在市場上的影響力。由此可見，沒有市場意識(shí)，閉門造車，不僅不利于策劃編輯自身，而且會(huì)給其所在的出版社造成巨大的經(jīng)濟(jì)上和形象上的損失。

二、策劃編輯同一本書籍成功與否的關(guān)系

（一）策劃編輯對(duì)一本書籍成功與否影響

前文已經(jīng)提到，一個(gè)策劃編輯直接參與到其所負(fù)責(zé)的一本書從創(chuàng)作到市場營銷的全過程。因此，一本成功的書籍同一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯是分不開的。而策劃編輯對(duì)書籍的影響主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯能夠通過專業(yè)詳細(xì)的市場調(diào)查分析來幫助作家選取適當(dāng)?shù)念}材，進(jìn)而通過對(duì)作家選題的影響，為書籍的市場做一個(gè)基本保障。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯而言，每一個(gè)選題都不是隨便提出的，而是經(jīng)過周密的分析和市場調(diào)查等，然后再作出詳細(xì)的圖書策劃案，交由圖書編輯或者作家進(jìn)行組稿創(chuàng)作。就如同最近大熱的《人民的名義》，便是策劃編輯在敏銳地察覺到國家政策、民眾心理和市場需求的情況下進(jìn)行的，而通過目前的情況而言，證明了這是極其正確的一個(gè)策劃。

其次，策劃編輯影響書籍的版式、封面等書本外在要素。一個(gè)策劃編輯除了在書籍內(nèi)容上要具有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，在書籍的整體設(shè)計(jì)上也要通過前期的市場調(diào)查為設(shè)計(jì)印刷部門提供參考。還是以《人民的名義》為例，整本書籍在整體的顏色上選用了較為沉穩(wěn)的色調(diào)，同作品所反映的具有深度的內(nèi)容相得益彰?？梢哉f，很多顧客在看見這個(gè)外觀后，便已經(jīng)對(duì)這本書產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而從外觀上保障了書本的銷量。

最后，策劃編輯影響書籍的營銷手段等銷售環(huán)節(jié)。一本書成功與否，在現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，最大的判定標(biāo)準(zhǔn)不是其文藝價(jià)值，而是其市場影響力。而要求擴(kuò)大書籍的市場影響力，參與了書籍前期制作全過程的策劃編輯更應(yīng)該大力配合營銷部門進(jìn)行推廣。正如北方文藝出版社所出版的《領(lǐng)導(dǎo)班子》，這本書同樣是一本優(yōu)秀的政治類小說，但其知名度各方面都比不上《官道》等政治類小說。究其根源，是其策劃編輯未同營銷部門共享其所掌控的信息，進(jìn)而導(dǎo)致了營銷部門在營銷中很難找到突破口和著力點(diǎn)，進(jìn)而影響到了其在市場上的影響力。

（二）一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯對(duì)一本書籍的意義

一個(gè)策劃編輯的優(yōu)秀與否能夠直接影響到一本書籍的成功與否，那么策劃編輯對(duì)于書籍到底有哪些方面的意義？在筆者看來，主要有這幾個(gè)重要意義：

1.政治意義：一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯是具有敏銳的政治嗅覺的，而書籍作為一種思想和精神的傳遞工具，同樣是具有政治屬性的。只有符合社會(huì)主義思想和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品才能在市場競爭中保證政治原則不出錯(cuò)，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為作品的出版、發(fā)行、銷售起到根本性的保障。

2.經(jīng)濟(jì)意義：前文已經(jīng)提到過，策劃編輯能夠直接的影響到書籍創(chuàng)作、出版、發(fā)行的全過程。那么一個(gè)具有市場戰(zhàn)略眼光的策劃編輯對(duì)一本書經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)便具有重要意義。例如，《人民的名義》在很多實(shí)體書店和網(wǎng)店都出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。作者周梅森接受記者采訪時(shí)說，書每天賣出10萬冊(cè)?！度嗣竦拿x》紙書先后7印，以10天突破100萬冊(cè)的速度，累計(jì)發(fā)行達(dá)138.3萬冊(cè)。電子書點(diǎn)擊破5億，有聲書的收聽量也突破了2000萬。而根據(jù)版稅=書的定價(jià)*印數(shù)*版稅百分?jǐn)?shù)，周梅森能拿到的版稅收入為：2300784元。因此可見，一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯對(duì)于一本書經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，具有無可估量的意義。

（三）如何成為一名優(yōu)秀的策劃編輯

前文已經(jīng)提到了一個(gè)策劃編輯對(duì)于書籍的影響和意義，那么對(duì)于我們每一個(gè)策劃編輯而言，怎么樣做才能成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯呢？根據(jù)前文的分析和調(diào)查，筆者認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

1.具有敏銳的政治嗅覺和判斷力。在社會(huì)主義中國，任何文藝作品都應(yīng)該是為政治所服務(wù)的，而所謂起碼的政治敏感力就是指對(duì)政治上的大是大非要有一個(gè)起碼的判斷與知識(shí)。不能像有的策劃編輯認(rèn)為自身對(duì)政治沒興趣，不愿談。但是在中國從事編輯行業(yè)，就不能不具備起碼的政治敏感力，否則就很可能糊里糊涂地犯錯(cuò)誤。

2.對(duì)本編輯行當(dāng)?shù)臒釔?。這應(yīng)該是任何一名編輯工作者都應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)。很難設(shè)想一個(gè)根本就不熱愛本行當(dāng)?shù)木庉嬆懿邉澇龆嗝磧?yōu)秀的選題。只有熱愛策劃編輯這個(gè)行當(dāng)，興趣才能放在上面，才能對(duì)這個(gè)行當(dāng)予以關(guān)注，才能圍繞著本行當(dāng)?shù)囊恍﹩栴}進(jìn)行琢磨。

3.基本的市場概念與投入產(chǎn)出的核算能力。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，每一個(gè)策劃編輯在心里都應(yīng)該有這樣一根弦，如果不考慮投入產(chǎn)出的核算，很多策劃選題可能就不能取得成功。

4.比較廣泛的閱讀興趣與一定的記憶能力。策劃編輯的職業(yè)決定了他們最好是一個(gè)雜家而不是一個(gè)專家，只有這樣，才能在考慮選題、選擇選題多一些判斷的依據(jù)。同時(shí)在成為雜家的基礎(chǔ)上，策劃編輯還應(yīng)具有一定的記憶力，例如對(duì)閱讀后的內(nèi)容的記憶，對(duì)作者的記憶等，這對(duì)于考慮選題本身來說就是一筆很重要的資源。比如說，面對(duì)一個(gè)選題，調(diào)動(dòng)自己的閱讀積累與記憶，就能迅速判斷這個(gè)選題的價(jià)值以及誰是實(shí)現(xiàn)這個(gè)選題的合適人選。

5.必要的自信心與親和力。有時(shí)候策劃編輯有一個(gè)選題很好，并且也知道誰是實(shí)現(xiàn)這個(gè)選題的最佳人選。但怯于對(duì)方是大家名流而不敢聯(lián)系而喪失機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)候就需要一定的自信心與親和力。

三、綜述

策劃編輯作為一名對(duì)書籍的各方面都具有極大意義和影響的編輯工作者，在如今市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境和出版行業(yè)的現(xiàn)狀下，每一個(gè)策劃編輯只有通過提高自身的政治敏感性、對(duì)編輯工作的熱愛等素養(yǎng)，才能在市場競爭中爭取“上策”，保證“中策”，避免“下策”。不僅要實(shí)現(xiàn)作為編輯工作者自身的發(fā)展和提高，而且要力爭服務(wù)于社會(huì)主義文化事業(yè)，以高度的責(zé)任感，為社會(huì)主義文化事業(yè)添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)：

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